Blokování Google Analytics a co to znamená pro obchodníky: Tester sociálních sítí

Všimli jste si, že se vaše data v poslední době nesčítají? Zajímá vás, jak blokování Google Analytics ovlivňuje váš marketing?

V této analýze zjistíte, co je blokováno, proč a jak to může ovlivnit vaše budoucí organické a placené marketingové úsilí.

Zdá se vám vaše data Google Analytics nesprávná?

Zaznamenali jste za posledních několik let pokles údajů ve službě Google Analytics?

Pokud jste jako Social Media Examiner, používáte Google Analytics ke sledování téměř všeho, od e-mailového marketingu po placené reklamy.

Když jsme začali porovnávat data Google s našimi, uvědomili jsme si, že máme problém Cloudflare Analytics. Cloudflare je nízkonákladová služba, která poskytuje ukládání do mezipaměti, ochranu proti botům a mnoho dalšího. Protože se stará o veškerou návštěvnost našeho webu z frontendu, nelze jej blokovat a poskytuje věrný obraz návštěvnosti webu.

Zjistili jsme, že méně než 50 % naší návštěvnosti připadá na Google. A to znamenalo, že to, co jsme viděli v Google Analytics, bylo jen částí příběhu.

To by mohlo částečně vysvětlit, co se děje…

Od poloviny roku 2019 má webový prohlížeč Firefox zablokoval Google Analytics od střelby ve výchozím nastavení. eMarketer říká, že Firefox v květnu 2021 představoval 8,1 % trhu s prohlížečem pro stolní počítače.

Byl představen druhý nejpopulárnější prohlížeč – Safari Sledování domén Apple napříč weby v roce 2020. Tato volitelná funkce blokuje Google Analytics v produktech Apple pro počítače i mobilní zařízení.

Vzhledem k tomu, že společnost Apple učinila soukromí ústředním bodem své značky, nebylo by překvapením, kdyby tato funkce byla v budoucnu výchozí. Nicméně, protože Google platí Applu 12 miliard dolarů ročně být výchozím vyhledávačem, může být tato akce zpožděna.

Dobrou zprávou je, že Chrome je stále králem webových prohlížečů. Takže alespoň velká část vašich dat nebude společností Google blokována. Ale to je jen část příběhu.

Vyhýbání se reklamám a blokování reklam

Mnoho blokátorů reklam ve výchozím nastavení vypnout Google Analytics a mnoho z těchto nástrojů používají uživatelé Chrome.

Podle Barometr Edelman Trust, téměř polovina uživatelů internetu využívá technologii blokování reklam a 46 % našlo způsoby, jak se vyhnout téměř všem reklamám.

Tento studie společnosti Cheetah Digital může pomoci vysvětlit, proč spotřebitelé používají blokování reklam. Více než polovina dotázaných uvedla, že je to „strašidelné“, když se reklamy zobrazují na základě nákupního chování a nedávných návštěv webu.

Údaje o blokování reklam v USA

Ve Spojených státech došlo v letech 2019 až 2020 k výraznému nárůstu zavádění blokování reklam na stolních počítačích a noteboocích.

Mladší dospělí si mnohem častěji instalují blokátory reklam a tuto technologii používají častěji muži než ženy.

Co to všechno znamená?

Vaše UTM nebudou sledovány, pokud Google Analytics nelze spustit. To znamená, že je stále těžší mít jediný zdroj pravdy, pokud jde o sledování vašich marketingových výsledků.

Když získáváte pouze část příběhu, je mnohem těžší zjistit, co funguje a co nefunguje.

To je jeden z důvodů, proč zaznamenáváte přechod na prediktivní modelování s Google Analytics 4.

Bude jen obtížnější mít důvěru ve váš marketing, protože stále více spotřebitelů přijímá nástroje na blokování reklam. A je pravděpodobně jen otázkou, kdy se Apple rozhodne zablokovat Google Analytics.

Zde je několik navrhovaných kroků:

• Komunikujte se svým šéfem nebo klienty: Vysvětlete, že data, která máte, tvoří pravděpodobně jen polovinu příběhu kvůli blokátorům.

• Použijte to, co máte: Něco je lepší než nic. Dělejte informovaná rozhodnutí s daty, která máte, ale uvědomte si, že je to jen část příběhu.

Získejte další rady ohledně Google Analytics

• Zjistěte, jak může Google Analytics 4 lépe sledovat a měřit cestu zákazníka.
• Vytvářejte vlastní přehledy v Google Analytics.
• Strategicky analyzujte svůj marketing pomocí Google Analytics.