Instagram Marketingová strategie v 8 snadných krocích: Social Media Examiner

Podporují vaše příspěvky na Instagramu vaše obchodní cíle? Hledáte lepší způsob, jak propagovat svou firmu pomocí Instagramu?

V tomto článku zjistíte, jak zlepšit svůj marketing pomocí osmi akcí, které vám pomohou dosáhnout vašich obchodních cílů.

#1: Nakreslete příspěvky na Instagramu tak, aby byly v souladu s vaším marketingovým plánem a cíli

Instagram by měl být nedílnou součástí marketingového plánu vaší společnosti a měl by doplňovat váš obsah, e-maily a další marketingové aktivity na sociálních sítích. Chcete-li vytvořit účinnou marketingovou strategii Instagramu, začněte tím, že si projdete marketingový kalendář vaší společnosti a pro každou iniciativu proberete relevantní obsah Instagramu.

Plánujete sezónní akci nebo uvedení produktu na trh? Naplánujte obsah Instagramu pro každý krok procesu, od upoutávek přes oznámení až po spolupráci. Můžeš zmapovat instagramový kalendář kdekoli, kde to funguje pro váš tým, na tabuli, tabulkovém procesoru nebo platformě pro spolupráci.

Při přidávání nápadů na obsah do marketingového kalendáře si poznamenejte cíl každého příspěvku. Tímto způsobem se můžete ujistit, že svou strategii Instagramu sladíte s vašimi marketingovými cíli. Mezi vaše cíle mohou patřit například:

• Zvyšování povědomí o vaší firmě nebo vaší nabídce
• Přimět lidi, aby se zapojili do vašeho obsahu
• Zvyšování počtu kliknutí na web z vašeho životopisu nebo příběhů na Instagramu
• Prodej produktů z vašeho obchodu nebo webu na Instagramu

#2: Upravte svůj rozvrh příspěvků na Instagramu, jak rostete

Měli byste přispívat každý den, několikrát denně nebo jen párkrát za týden? Správná frekvence zveřejňování je pro vaši strategii Instagramu zásadní. Přirozeně chcete zveřejnit dostatek obsahu, abyste dosáhli výsledků, aniž byste zahltili své publikum nebo obdrželi negativní zpětnou vazbu.

Podle výzkumu Later, velikost vašeho účtu určuje správnou frekvenci zveřejňování. Obecně platí, že pro malé účty je nejlepší publikovat několikrát denně, zatímco pro velké účty s 250 000 nebo více sledujícími je lepší zveřejňovat příspěvky přibližně jednou týdně.

Čas, kdy publikujete obsah, také hraje roli. Zveřejňování obsahu, když je vaše publikum online, znamená, že jej s větší pravděpodobností uvidí a zapojí se do něj.

Chcete-li zjistit, kdy jsou vaši sledující online, otevřete svůj Instagram Insights a klepněte na Celkový počet sledujících. Přejděte dolů, abyste viděli, který den v týdnu a denní dobu jsou vaši sledující online. Poté přidejte tyto časy do svého pravidelného plánu zveřejňování.

I když můžete v tuto chvíli přispívat, můžete tím ušetřit čas plánování obsahu Instagramu předem. Facebook Business Suite i Creator Studio vám umožňují naplánovat obsah, abyste mohli publikovat vždy v ideální čas.

#3: Upravte svůj mix organického obsahu tak, aby odrážel měnící se demografické údaje a preference vašeho publika

Jakmile budete mít představu o druhu obsahu, který byste měli zveřejnit, dalším krokem je určit, jak jej efektivně umístit na Instagram. Je důležité zajistit, aby obsah, který zveřejňujete, rezonoval s vaším publikem, abyste mohli dosáhnout svých cílů.

Chcete-li se dozvědět více o svém publiku, otevřete aplikaci Instagram, klepněte na řídicí panel Statistiky a vyberte Celkový počet sledujících. Můžete si prohlédnout rozdělení podle pohlaví, věkové skupiny, města a země a poskytnout tak úplný obrázek o demografických údajích vašeho účtu.

Pokud jste již na Instagramu zveřejnili nějaký obsah, můžete se také podívat na řídicí panel Statistik a zjistit, kdo viděl vaše příspěvky ve svém zdroji. Klepnutím na Dosažené účty získáte demografické rozdělení a lepší představu o tom, koho oslovujete. Sledujte toto rozdělení v průběhu času, abyste se ujistili, že vždy vytváříte obsah, který rezonuje.

I když hledáte nové nápady na obsah, můžete pomocí svých minulých příspěvků zjistit, co se dříve osvědčilo nebo čemu se v budoucnu vyhnout. Přejděte dolů, abyste viděli obsah s největším dosahem. Poté klepněte na Accounts Engaged a přejděte dolů, abyste viděli hlavní obsah na základě hodnocení Líbí se mi a odpovědí.

Poznamenejte si typy příspěvků, které měly nejlepší výkon. Preferovalo vaše publikum lifestylovou nebo produktovou fotografii? Reagovali lépe na příspěvky nebo příběhy? Jaký druh kopie vygeneroval nejvíce lajků nebo komentářů?

Instagram mohl být spuštěn jako platforma založená na fotografiích, ale existuje hodně více pro aplikaci sociálních médií než příspěvky ve zdroji. Pokud chcete maximalizovat dosah svého Instagramu a optimalizovat své výsledky, je důležité prozkoumat všechny možnosti, které Instagram nabízí. Zahrňte do své strategie Instagramu tyto typy obsahu:

• Fotky: Od jednotlivých snímků po kolotoče s až 10 fotografiemi můžete vytvářet působivé příspěvky.
• videa: Nyní, když Instagram ukončil IGTV, můžete do svého zdroje nahrávat videa, která trvají od několika sekund do 60 minut.
• Navijáky: Jako možnost krátkého videa na Instagramu kotouče jsou ideální pro sdílení autentického obsahu, který se zveřejňuje na vyhrazené kartě ve vašem profilu.
• Žít: Chcete-li komunikovat přímo s publikem, můžete spustit živě z aplikace Instagram nebo si naplánujte živou událost až 90 dní předem.
• Příběhy: Trvají pouze 24 hodin, ale příběhy jsou ideální pro sdílení exkluzivního obsahu ze zákulisí nebo repostů od vašich sledujících.
• To nejlepší z příběhů: Můžeš ukládat příběhy do svého profilu vytvořením zvýrazněného alba, které bude trvale připnuto v horní části vašeho kanálu Instagram.

Udržujte konzistentní styl při změnách mixu obsahu

Protože Instagram je platforma sociálních médií založená na fotografiích a videích, vytvoření vizuálního stylu je nezbytný pro obchodní účty. Kromě definování vaší značky umožňuje konzistentní styl sledovatelům snadno identifikovat a zapojit se do obsahu vaší společnosti.

Není třeba vymýšlet úplně nový vzhled Instagramu. Místo toho by instagramový styl vaší značky měl odrážet vaši vizuální identitu na vašem webu a v dalších marketingových materiálech.

Váš styl Instagramu může například obsahovat určitou sadu písem, barev, perspektiv nebo estetiky. Pro konzistenci můžete dokonce na svůj obsah použít stejný filtr.

Jak ukazuje příklad níže, účet @mirohq Instagram má jedinečný grafický styl. Od fotografií přes videa až po kotouče, veškerý obsah zahrnuje výrazné barvy a značková písma. Příspěvky lze snadno rozlišit, takže sledující vědí, že interagují s obsahem značky digitální tabule v okamžiku, kdy jej uvidí.

#4: Udržujte svou kopii Instagramu zaměřenou na svůj konečný cíl

Bez ohledu na to, jaký typ obsahu zveřejníte, vizuální aspekt je pouze částí rovnice. Chcete-li, aby publikum po zhlédnutí vašeho obsahu začalo jednat, potřebujete účinné titulky, překryvné texty a živé skripty – souhrnně známé jako vaše Kopie na Instagramu.

Způsob, jakým píšete text na Instagramu, závisí na vašem publiku, průvodci stylem vaší společnosti a vašich cílech. Přemýšlejte o tom, jak zní vaši sledující, jak zní hlas vaší značky a čeho chcete dosáhnout. Pomocí výzev k akci (CTA) v kopii Instagramu můžete své publikum vyzvat, aby:

• Zanechte komentář, abyste mohli poznat sledující a budovat komunitu
• Odpovězte na otázku o jejich preferencích, abyste pomohli při průzkumu trhu
• Zeptejte se vás, abyste mohli napsat živé video nebo získat nápady na obsah
• Přejetím doleva zobrazíte všechny fotky nebo videa v karuselu
• Podívejte se na označené produkty, které chcete procházet nebo nakupovat ve svém obchodě na Instagramu
• Klepnutím na odkaz ve svém životopisu nebo příběhu navštívíte svůj web nebo e-shop

Například tento příspěvek @klaviyo používá jak titulek, tak ikonu ruky, aby povzbudil sledující, aby přejeli doleva, aby viděli to nejdůležitější ze zprávy e-mailové marketingové platformy Černý pátek. Titulek také vybízí sledující, aby klepli na odkaz v biu účtu a dostali se k úplné zprávě.

Naviják @shannonmckinstrie níže také používá vizuální podněty, aby přiměl diváky jednat. Překryvný text vyzývá diváky, aby si přečetli popisek, který obsahuje pět užitečných tipů, jak najít klienty na Instagramu. Titulek se navíc ptá diváků, který tip plánují vyzkoušet jako první, což je taktika, která je skvělá pro zvýšení zapojení.

#5: Rozšiřte dosah Instagramu pomocí hashtagů

Chcete-li podpořit objevování a zvýšit dosah vašeho obsahu na Instagramu, jsou hashtagy zásadní. Uživatelé Instagramu mohou sledovat hashtagy, aby viděli určitá témata, a mohou také najít váš obsah hledáním hashtagů.

Můžete přidat až 30 hashtagů na příspěvky a kotouče ve zdroji a až 10 na příběhy, takže máte spoustu možností. Kde byste tedy měli začít?

Zvykněte si přidat ke svému příspěvku alespoň jeden značkový hashtag, abyste obohatili svůj účet. Poté přidejte všechny relevantní hashtagy kampaně a kombinaci oborových, popisných, lokačních nebo virálních hashtagů.

Hashtagy, které můžete použít, můžete najít zadáním nápadů do vyhledávacího pole Instagramu a procházením návrhů. Aplikace automaticky sestavuje celkový počet použití hashtagu, takže můžete rychle zjistit, zda je populární nebo příliš nejasný.

Chcete-li získat více nápadů, zadejte do vyhledávacího pole hashtag a přejetím prstem doleva zobrazíte hlavní obsah. Poté klepněte na některé z nejlepších příspěvků, abyste viděli, které hashtagy používají.

Případně můžete použít aplikace třetích stran k identifikaci trendů hashtagů a posouzení virality v průběhu času. Tímto způsobem se můžete ujistit vyberte si Instagram hashtagy, které s největší pravděpodobností rozšíří váš dosah.

#6: Doplňte organický obsah Instagramu o influencer a obsah vytvářený uživateli

Většinu obsahu Instagramu své značky můžete vytvářet sami. Ale nemusíte nutně vyrábět Všechno toho. Místo toho můžete získat vysoce kvalitní fotografie a videa od jiných tvůrců, včetně zákazníků a influencerů. Obsah vytvářený uživateli (UGC) i obsah ovlivňující obsah mohou zlepšit obsahovou strategii jakékoli značky na Instagramu.

Ve skutečnosti mohou být tyto typy obsahu ještě efektivnější než obrázky a videa vytvořená vaším týmem. U mnoha spotřebitelů hraje UGC velkou roli při rozhodování o nákupu. To znamená, že přidání UGC do vaší obsahové strategie může zcela změnit vaše výsledky na Instagramu.

Pokud chcete zveřejňovat fotografie a videa vytvořené zákazníky ve svém kanálu Instagram, potřebujete jednoduchý pracovní postup shromažďování a připisování UGC. Můžete například sledovat značkové hashtagy a zmínky, abyste našli UGC, a poté poslat zprávu (DM) původním tvůrcům, abyste získali povolení ke sdílení jejich obsahu.

Příspěvky, příběhy a kotouče vytvořené fanoušky můžete také sdílet přímo do Instagram Stories a bez problémů uvést původního tvůrce. Například níže uvedený příběh @evernote zahrnuje UGC od zákazníka @annavatuone. Původní příběh označí aplikaci na psaní poznámek v odpovědi na interaktivní otázku a příběh Evernote umocňuje obsah původního tvůrce jako formu sociální důkaz.

Pokud chcete vytvořit oficiální obchodní vztahy s vlivnými zákazníky, použijte Instagram Nástroj placeného partnerství namísto. Tento nástroj umožňuje vaší značce a influencerům, se kterými spolupracujete, zveřejnit váš vztah a umožňuje schváleným partnerům označit váš účet ve značkovém obsahu.

Chcete do instagramových reklam zahrnout influencerský obsah? Nástroj pro značkový obsah platformy také umí bezpečné oprávnění pro placené kampaně.

#7: Rychlé sledování výsledků s reklamami na Instagramu

V některých případech můžete být schopni dosáhnout svých marketingových cílů na Instagramu pouze pomocí organického obsahu. Pokud ale chcete budovat svou značku a zvyšovat příjmy zrychleným tempem, instagramová reklama je chytrou volbou.

Můžete začít posílením nejvýkonnějšího obsahu přímo z aplikace Instagram. Použijte vestavěné Instagram Insights k nalezení svého nejlepšího obsahu a klepnutím na Boost Post zvyšte jeho dosah. Poté si vyberte z cílů, jako je více návštěv profilu, více návštěv webových stránek nebo více DM; vytvořit cílové publikum; a stanovit rozpočet.

Pro složitější cíle, jako je generování potenciálních zákazníků nebo prodej elektronického obchodu, vytvořte kampaň pomocí Správce reklam na Facebooku. Reklamy můžete spouštět na Instagramu, Facebooku a Audience Network nebo přizpůsobit kreativy pro vysoce výkonná umístění jako kotouče a příběhy.

Například níže uvedená reklama @falconio používá kreativu optimalizovanou pro umístění příběhu. Reklama udržuje minimální počet kopií a používá poutavou grafiku, která uživatele povzbudí, aby přejeli prstem nahoru a proklikli se na webovou stránku platformy pro správu sociálních médií.

Pokud s reklamami na Instagramu začínáte, zvažte počínaje malým rozpočtem– například 100 dolarů. Spusťte testovací kampaň a změřte průměrnou cenu za tisíc zobrazení (CPM), cenu za proklik (CPC) a cenu za výsledek. Použijte tyto počáteční výsledky jako srovnávací hodnoty a poté otestujte nové kreativy, publika nebo umístění, abyste zjistili, čeho můžete dosáhnout s vyšším rozpočtem.

#8: Usnadněte spotřebitelské nákupy pomocí nástrojů pro nakupování na Instagramu

Pokud vaše společnost provozuje elektronický obchod, měli byste také začlenit do svého obsahu nákupní nástroje Instagramu. Chcete-li je používat, připojte facebookovou stránku své značky a nahrajte produktový katalog do Facebook Commerce Manager. Poté otevřete nastavení účtu v aplikaci Instagram a vyberte Business. Klepnutím na Nastavit nakupování na Instagramu dokončete proces.

Jakmile tuto funkci nastavíte, uživatelé budou mít přístup k vašemu katalogu elektronického obchodu pomocí tlačítka Zobrazit obchod ve vašem profilu na Instagramu. Můžete také označit produkty na svých fotografiích a příbězích, aby zákazníci mohli začít ihned nakupovat.

Chcete povzbudit sledující k nákupu od vaší firmy, ale nenabízíte elektronický obchod? Kromě přidání odkazu, na který lze kliknout, do vašeho biu, můžete odkaz ze Stories. Vytvořte příběh a přidejte nálepku s odkazem ze zásobníku nálepek. Poté pomocí možnosti přizpůsobení textu přidejte na nálepku výzvu k akci, abyste zvýšili počet kliknutí.

Závěr

Ať už se chcete zaměřit na organické nebo placené výsledky, promyšlená obsahová strategie Instagramu je klíčem k dosažení vašich marketingových cílů. Od plánování kalendáře přes výběr správného obsahu až po rozpočet pro reklamy můžete podle těchto kroků vytvořit úspěšnou strategii Instagramu pro vaši firmu.

Získejte další rady ohledně instagramového marketingu

• Zkombinujte strategii růstu Instagramu se sekvencí reklam.
• Propagujte a prodávejte pomocí Instagram Live.
• Získejte aktivnější zapojení s 10 nálepkami Instagram Stories.