Využijte tyto instagramové marketingové trendy v roce 2022: Social Media Examiner

Chcete zlepšit své marketingové výsledky? Využili jste poslední vlny inovací na Instagramu?

V tomto článku objevíte nově vznikající trendy, které můžete ihned uplatnit ve svých marketingových plánech.

#1: Placená marketingová partnerství na Instagramu

Instagram je již dlouho oblíbenou platformou pro influencer marketing a další vestavěný nástroj pro placené partnerství usnadňuje tvůrcům označovat sponzorovaný obsah. Například tento příspěvek od @mrsoaroundtheworld používá a Placené partnerství tag pro odhalení vztahu mezi tvůrcem a doporučenou značkou @visitcalifornia.

Vzhledem k tomu, že kanály jako reklama na Facebooku se potýkají s problémy se soukromím a sledováním, značky pravděpodobně zváží věnovat více zdrojů influencer marketing. Koneckonců, influencer marketing nevyžaduje žádné sledování třetí stranou a dokáže pěstovat vztahy, které přispívají k dlouhodobému růstu značky.

Tvůrce

V říjnu 2021 začal Instagram uvádět řadu nástrojů zaměřených na tvůrce, které potvrzují pokračující odhodlání platformy k influencer marketingu. V současné době například testuje samostatnou složku přímých zpráv (DM) pro partnerství, což je souhlas s pokračující oddaností platformy pro influencer marketing.

Instagram také testuje funkci preferovaných značek, která umožňuje tvůrcům vytvořit seznam společností, se kterými by chtěli spolupracovat. Když značky hledají potenciální partnery v aplikaci Instagram, mohou upřednostnit tyto schválené tvůrce, aby zefektivnili své programy influencer marketingu. Tato funkce pravděpodobně v roce 2022 výrazně zjednoduší partnerství.

Sponzorovaný obsah posouváme o krok dále a značky nyní mohou ve svých reklamních materiálech znovu použít vybraný obsah od tvůrců. To znamená, že můžete používat označený obsah od tvůrců, kteří si vaši firmu vybrali jako důvěryhodného partnera značky. Pokud chcete do svých reklamních kampaní pro rok 2022 přidat více autentického obsahu, je tento nástroj dobrým místem, kde začít.

Funkce Instagram Collab

Co když chcete vytvořit obsah s značku nebo influencera místo toho, aby jen prezentovali svou práci? Příspěvky se společnou značkou mohou být skvělé pro podporu objevování a zlepšování povědomí o značce. Až donedávna však Instagram příliš neusnadňoval vytváření obsahu s influencery nebo jinými značkami – kromě označení jiného účtu.

Počínaje říjnem 2021 spustil Instagram všem uživatelům novou funkci Collab. Nyní může vaše značka přidat spolupracovníka do libovolného příspěvku nebo role připsat na oba účty.

Chcete-li k fotce nebo videu přidat spolupracovníka, začněte vytvářet obsah běžným pracovním postupem. Poté klikněte na Označit lidi a klepněte na Pozvat spolupracovníka. Vyhledejte a vyberte svého spolupracovníka, abyste mohli poslat pozvánku.

Když váš spolupracovník pozvánku přijme, v obsahu se zobrazí názvy vašich účtů a profilové obrázky. Obsah se také objeví na obou vašich profilech a možná i ve zdrojích sledujících obou účtů.

Partnerský program Instagramu

Instagram zatím tvůrcům nenabízí možnosti, jak vydělávat příjmy na úrovni YouTube a TikTok. Od října 2021 však Instagram začal testovat nativní affiliate program, který umožňuje influencerům vybudovat instagramový obchod s preferovanými produkty. Tvůrci přidružených obchodů by získali provizi z každého nákupu.

Tato příležitost výdělku by byla pro autory jasnou výhodou. Ale nativní affiliate program by mohl být přínosem i pro značky, protože by mohl generovat dodatečné příjmy a zvýšit návratnost investic ze vztahů s influencery. Kromě toho může tento nativní program eliminovat potřebu přidruženého programu třetí strany, který by mohl zefektivnit procesy partnerství a provizí pro značky i tvůrce.

#2: Marketingový obsah Instagramu získávaný spotřebiteli

Je těžké přeceňovat, jak důležitý je pro značky autentický obsah. Převážné procento spotřebitelů považuje autenticitu za zásadní při rozhodování, které značky podporovat. Ale jen málo spotřebitelů považuje značkový obsah – nebo obrázky a videa, které si váš tým vytvoří sám – za autentické. Proto je nezbytné hledat autory mimo vaši firmu.

Sdílení obsahu pro influencery může vašemu zdroji jistě dodat opravdovější vzhled. Ale partnerství s influencery nejsou jediným řešením, které by vaše značka měla zvážit. Můžete také hledejte obsah vytvářený uživateli (UGC) vytvořený fanoušky a zákazníky.

Protože mnoho spotřebitelů považuje obsah UGC za účinnější než obsah ovlivňující obsah a ovlivňuje jejich nákupní rozhodnutí, je to stále důležitější součást strategie vaší značky na Instagramu.

Díky funkcím označování a hashtagování Instagramu je nalezení UGC relativně snadné. Chcete-li shromažďovat obsah UGC, můžete hledat obsah, ve kterém tvůrci označili vaši značku. Případně můžete vytvořit značkový hashtag, který mohou zákazníci použít k odeslání svého obsahu. Bez ohledu na to, jakou možnost si vyberete, vždy uveďte jméno původního tvůrce a potvrďte oprávnění ke sdílení, je-li to možné.

Například tento příspěvek @potterybarn obsahuje hashtag, který mohou zákazníci použít, aby měli šanci být uvedeni na účtu značky. Hashtag #mypotterybarn má v současné době více než 180 000 příspěvků, což značce dává tuny UGC, které může sdílet na svém Instagramu.

#3: Instagram Live Shopping

Pokud jde o nástroje elektronického obchodu, přidružené obchody jsou jen začátkem nových a brzy spuštěných nabídek Instagramu. Pomocí funkce Obchod na platformě může vaše značka vybudovat digitální obchod přímo v aplikaci Instagram. Potom můžeš přidejte nákupní nálepky do svých příběhů nebo označte produkty a sbírky ve svých příspěvcích ve zdroji—podobně jako výše uvedený příklad @potterybarn.

Aby bylo nakupování interaktivnější, mohou nyní podniky s instagramovým obchodem také pořádat živé nákupní akce. Tyto živé zážitky můžete využít k předvedení nových produktových řad, ukázat zákazníkům, jak používat vaše produkty, nebo dokonce spolupracovat s jinými podniky. Vybrané produkty můžete označit štítky, což zákazníkům usnadní nakupování.

Například tato událost živého nakupování na Instagramu @thetinytassel představovala spolupráci s @evelyn_henson a vyzdvihla řadu sezónních produktů. Zákazníci mohou kliknout na odkaz Zobrazit produkty, procházet doporučenou sbírku a uložit nebo zakoupit prostřednictvím instagramového obchodu tvůrce.

Díky živému vysílání může vaše značka vytvářet pro zákazníky působivější zážitky. Když však vaše živá nákupní akce skončí, nemusíte zážitek zavírat. Místo toho vám Instagram umožňuje uložit obsah, abyste z něj mohli i nadále získávat hodnotu.

Vybrané živé nákupní události se automaticky zobrazí v sekci Nedávné na kartě Živě na portálu Nákupy Instagramu. Živý nákupní obsah vaší značky se také může objevit na kartě Video ve vašem profilu, aby jej sledující mohli sledovat ještě dlouho po skončení streamu.

Pokud hledáte způsob, jak propagovat svůj obchod a vytvářet obsah, který bude i v roce 2022 podporovat podnikání, může být chytrou volbou živé nakupování.

#4: Instagram Video Everywhere

Od kotoučů přes příběhy až po živé vysílání se Instagram v roce 2021 výrazně opřel o krátké a živé video.

V říjnu 2021 Instagram oznámil brzký odchod IGTV, své dlouhé video platformy. Videa IGTV se od té doby integrovala s videi a nyní se obě zobrazují společně na jedné kartě ve vašem profilu na Instagramu.

To nemusí nutně znamenat krok od dlouhého obsahu. Ve skutečnosti to může naznačovat opak. Pokud jste se někdy cítili frustrováni časovými limity platformy – 60 sekund pro videa a 15 minut na IGTV (nahráno přes mobilní zařízení) – budete rádi, když zjistíte, že máte mnohem více času na práci Nyní.

Všechny účty nyní mohou vytvářet videa v délce až 60 minut. To znamená, že máte ještě více prostoru – a vyhrazenou kartu – pro kreativitu s dlouhým videem. Vzhledem k tomu, že klepnutí na videa brzy aktivuje zobrazení na celé obrazovce a posouvání, do dlouhého videa by se mohlo ještě více vyplatit investovat prostředky.

Například toto video @misfitsmarket má více než 2 minuty; dostatek času na to, aby uživatele provedl vytvořením sezónního receptu s produkty značky. Odkaz v biu značky přesměruje uživatele na web Misfits Market, kde mají přístup k úplnému receptu.

Pokud chcete vytvářet krátká videa, která nezmizí z vašeho profilu jako příběhy, měly by být reels klíčovou součástí vaší strategie. Od uvedení Reels v roce 2020 Instagram rychle zavedl nové funkce, aby mohl konkurovat platformám, jako je TikTok.

Můžete například označit produkty, aby se daly nakupovat, přidat značky partnerství pro transparentnost nebo označit spolupracovníky. Instagram také spustil funkci Remix, která tvůrcům umožňuje vytvářet spolupráce, reakční videa, výzvy a prosazovat další kreativní nápady.

Pokud chcete v roce 2022 oslovit více zákazníků pomocí kotoučů, možná budete chtít zvážit více než jen organický obsah. Inzerenti nyní mohou vytvářet sponzorované kotouče, které se objevují mezi organickými kotouči. Vzhledem k tomu, že sponzorované kotouče jsou stále relativně nové, je prostor méně přeplněný, což by mohlo vést k lepším výsledkům vašeho podnikání.

Chcete-li vytvořit sponzorovaný kotouč, přejděte do Správce reklam na Facebooku. Vytvořte novou kampaň a vyberte umístění reklam ručně. Vyberte Cívky a nastavte parametry cílení. Poté nahrajte video (až 30 sekund) nebo použijte dostupné šablony k vytvoření nového.

Bonus: 2 nové marketingové funkce Instagramu, které je třeba sledovat

Zde je několik dalších marketingových funkcí Instagramu, které byste měli hledat v roce 2022.

Instagram Drops

Chcete vyvolat rozruch kolem nadcházejícího uvedení produktu na trh? V květnu 2021 Instagram oznámil novou funkci právě pro vás. Instagram Drops umožňuje značkám dráždit nové produktové řady, zvyšovat povědomí a vzbudit zájem ještě předtím, než budou dostupné k nákupu.

Přestože kapky mohou jistě vzbudit zájem vašich současných zákazníků, mohou také podpořit objevování a přilákat nové zákazníky. Stejně jako živé nákupní akce mají i kapky na portálu Nákupy Instagramu svou vlastní záložku, která jim pomáhá vyniknout a upoutat pozornost.

Například tento drop @adidasoriginals zdůrazňuje novou spolupráci mezi značkou tenisek a návrhářem Jeremym Scottem. Uživatelé mohou klepnout na libovolnou položku ve sbírce a procházet ji předem a mohou také klepnout na modré tlačítko Připomenout, aby dostali upozornění, když se linka spustí. Jakmile je produktová řada aktivní, uživatelé mohou klepnutím nakupovat, aniž by opustili aplikaci Instagram.

Propojte a přidejte své nálepky pro příběhy Instagramu

Instagram nikdy nebyl známý svými externími možnostmi propojení, ale to se může změnit – alespoň pro některé funkce. Donedávna byly odkazy ve Stories vyhrazeny pro ověřené účty nebo účty s více než 10 000 sledujícími. Pokud jste měli malý nebo neověřený účet, vaše možnosti propojení byly omezeny na povzbuzení sledujících, aby zkontrolovali odkaz ve vašem biu.

Začátkem listopadu 2021 získaly všechny účty možnost odkaz ze Stories pomocí interaktivní nálepky s odkazem. Co to znamená pro váš účet? Bez ohledu na velikost účtu nebo stav ověření můžete odkazovat na cokoli, od nového příspěvku na blogu přes hlavní magnet až po výlohu nebo produkt elektronického obchodu.

Chcete-li do příběhu přidat nálepku s odkazem, začněte běžným pracovním postupem vytváření. Poté otevřete zásobník s nálepkami a zadejte svou adresu URL. Po publikování se uživatelům po klepnutí na nálepku odkazu zobrazí výzva k návštěvě odkazu. Zadaná adresa URL se automaticky načte do aplikace Instagram.

Pokud jde o nové nálepky pro Instagram Stories, nálepky s odkazy jsou jen začátek. V listopadu 2021 platforma spustila interaktivní Přidejte svou nálepku. Použitím této nálepky v podstatě spustíte veřejné vlákno, na kterém mohou ostatní stavět a přispívat svými vlastními příběhy.

Jak by to fungovalo v praxi? Značka spotřebitelského baleného zboží může vytvořit příběh zdůrazňující nový recept na večeři. Použitím nálepky Add Yours by značka mohla vyzvat své následovníky, aby přidali příběhy s vlastními talíři nebo pokusy o replikaci receptu.

Přestože vytváření příběhů s nálepkou Add Yours by mohlo značkám jistě pomoci při vytváření zapojení, tato nová funkce otevírá další příležitosti. Protože jsou tato vlákna veřejná, mají také potenciál podporovat objevování. Chcete-li využít tento nástroj, zvažte vyhledání relevantních výzev Přidat svůj a přispění příběhu pro větší zviditelnění.

Závěr

Ať už se v roce 2022 plánujete zaměřit na video, influencer marketing nebo eCommerce, Instagram má nebo testuje funkce, které vaše značka potřebuje k úspěchu. Použijte tyto marketingové trendy na Instagramu jako vodítko pro svou strategii pro nadcházející rok a pozorně sledujte oznámení platformy, abyste mohli nadále objevovat a využívat všechny nejnovější nástroje.

Získejte další rady ohledně instagramového marketingu

• Vytvářejte role Instagramu jako profesionál.
• Použijte kolotočové příspěvky k vylepšení svého marketingového úsilí na Instagramu.
• Získejte více pozornosti na Instagramu.