Srovnávací ukazatele růstu a organického zveřejňování na Instagramu: Průzkumník sociálních médií

Plánujete v nadcházejícím roce udělat více s Instagramem? Nejsi sám. Podle náš výzkumTéměř dva ze tří marketérů plánují rozšířit svou instagramovou strategii.

Zjistěte, jak se platforma rozrůstá a která průmyslová odvětví jsou na prvním místě, a hluboce se ponořte do studie 100 milionů příspěvků na Instagramu.

Projekce růstu Instagramu

Jak ukazuje graf níže, očekává se, že růst Instagramu ve Spojených státech v příštích několika letech zpomalí. Od svého založení v roce 2010 a poté, co jej v roce 2012 získal Facebook, prošla platforma výrazným růstem. Od roku 2021 to bude pro Instagram méně o růstu a více o udržení.

Mileniálové (ve věku 25–40 let) jsou největším blokem uživatelů na Instagramu ve Spojených státech, což představuje 49,4 milionů lidí. Očekává se však, že generace Z (9–24 let) v příštích 5 letech nejvíce naroste na 44,3 milionů lidí (zdroj eMarketer).

Pokud prodáváte produkty pomocí Instagramu, níže uvedený graf ukazuje, že 26,6 % uživatelů Instagramu si něco zakoupilo přes Instagram. V nadcházejících letech se však neočekává, že se na sociálním obchodování na platformě zapojí více než asi 30 % uživatelů.

Organické srovnávací údaje Instagramu

Zajímá vás, co s tím dělají ostatní obchodníci organický marketing na Instagramu?

Zmínit se analyzoval 100 milionů příspěvků na Instagramu sdílených přes 1 milion uživatelů. Zkoumal průměrné sledující, ideální délku titulků, které typy příspěvků vedou k největšímu zapojení, použití hashtagů a nejlepší denní dobu pro zveřejňování.

Tento graf ukazuje průměrnou velikost účtu podle odvětví. Na nejnižším konci dosahovaly účty profesionálních služeb v průměru 6 375 sledujících a na šestém místě měly neziskové organizace a náboženské organizace v průměru 17 000 sledujících.

Tato studie se zabývala průměrnými a středními průměry, protože velmi velké účty zkreslovaly průměry. Pokusíme se prozkoumat střední průměr (tedy střed křivky), kdykoli to bude možné, pomocí níže uvedených údajů.

Zapojení podle typu příspěvku

Zde jsou střední průměry pro tři běžné typy příspěvků:

• Kolotočové příspěvky: Pět komentářů a 62 lajků

• Video příspěvky: Čtyři komentáře a 56 lajků

• Obrazové příspěvky: Tři komentáře a 38 lajků

Pokud je vaším cílem získat více komentářů a lajků, možná budete chtít přejít z obrázkových příspěvků na kolotočové nebo video příspěvky.

Instagram řekl již to není platforma pro zveřejňování obrázků, takže očekáváme, že tato data budou vychýlena pozitivněji směrem k videopříspěvkům.

Délka titulku

Většina lidí u svých příspěvků na Instagramu používá delší popisky (mezi 101 a 1 000 znaky), jak je uvedeno níže. Studie však zjistila, že příspěvky s 21–100 znaky měly podstatně vyšší celkovou míru zapojení.

Použití hashtagů

Průměrný příspěvek na Instagramu má podle této studie sedm hashtagů, ale medián byl pouze jeden hashtag.

Pokud jde o angažmá, je tu zajímavý příběh.

Zdá se, že jeden hashtag může vést k lepšímu zapojení než více hashtagů, dokud nenarazíte na přibližně 14 nebo více hashtagů. Pokud tedy používáte hashtagy, možná budete chtít zvážit zaměření pouze na jeden nebo jít do města a použít 20.

Kdy zveřejnit

Ukázalo se, že největší angažovanost získáte, když budete zveřejňovat příspěvky v podvečer, bez ohledu na to, kde na světě se nacházíte.

Co nám tedy všechna tato data říkají?

Zde je několik bodů, které si můžete vzít domů:

#1: Millennials a Gen Z jsou budoucností Instagramu.

#2: Přibližně jeden ze tří uživatelů Instagramu bude nakupovat v elektronickém obchodu.

#3: Výkon svého účtu můžete porovnat s výše uvedenými údaji, abyste získali představu, jak jste na tom v porovnání s průměry. Tato data by mohla být užitečná pro vašeho šéfa nebo klienty, kteří se zajímají o zapojení na Instagramu.

Získejte další rady ohledně instagramového marketingu

• Zkombinujte strategii růstu Instagramu se sekvencí reklam a proměňte sledující v zákazníky.
• Propagujte a prodávejte pomocí Instagram Live.
• Použijte nálepky Instagram Stories k aktivnějšímu zapojení do vašeho obsahu.