Růst TikTok a jak reagují marketéři: Průzkumník sociálních médií

Uvažujete o použití TikTok pro marketing? Potřebujete nějaké údaje, které vám pomohou přesvědčit sebe nebo svého šéfa, že TikTok stojí za to?

V této analýze prozkoumáme srozumitelná data o TikTok a jak uživatelé a marketéři reagují na tuto rostoucí platformu.

Statistiky šíleného růstu TikTok

Informoval o tom TikTok že má nyní 1 miliardu aktivních uživatelů měsíčně od září 2021 – což je nárůst o 45 % od července 2020.

V určitém kontextu aplikace Facebook dosáhla milníku 1 miliardy aktivních uživatelů měsíčně v roce 2012, 8 let po svém založení. Společnost TikTok, založená v roce 2016, dosáhla tohoto milníku za pouhých 5 let.

Podle Senzorová věžTikTok byl v srpnu 2021 celosvětově nejstahovanější neherní aplikací s více než 66 miliony instalací. Instagram byl druhý s 56 miliony instalací.

Čas uživatele strávený na platformě

Nejen, že mnoho lidí používá TikTok, ale také odměřují několik vážných hodin.

Podívejte se na trajektorii růstu v tomto grafu z Zpráva App Annie o vývoji aplikací pro sociální média, která analyzuje hodiny na uživatele v porovnání s YouTube.

Všimnete si, že během pandemie lidé dramaticky zvýšili svůj čas na TikTok – a nyní překonal YouTube!

Vyzpovídal jsem experty Gen Z, kteří mi řekli, že usnou a probudí se na nástupišti.

Tento neoficiální pohled je potvrzen výzkumem z Kantar. Uvádí, že uživatelé „tráví více času na TikTok a méně času jinými způsoby, jako je sledování televize, poslech podcastů, streamování videí, čtení, zprávy, sociální média a seznamovací aplikace.

Níže uvedená tabulka ukazuje akce, které lidé provádějí při sledování videí TikTok s přáteli nebo rodinou.

Zajímavé je, kolik lidí se zapojí. Představte si, že vaši zákazníci interagují s vaší firmou na platformě.

Co dělají marketéři na TikTok?

Co tedy marketéři na platformě vlastně dělají?

Samozřejmě vytvářejí videa, která obsahují jejich vlastní produkty, a také spolupracují s influencery (Průzkum InVideo).

Níže uvedený graf odhaluje oblíbené značky na platformě, jejich názory a odvětví, ve kterých působí.

Pokud hledáte kreativní příklady, nezapomeňte prozkoumat, co tyto společnosti dělají.

Sentiment spotřebitelů a obchodníků

Studie od Kantar zjistili, že spotřebitelé řadí TikTok jako svůj oblíbený kanál, na kterém vidí reklamy. Podle studie je „TikTok vnímán jako platforma s nejvíce ‚zábavnými a nejzábavnějšími‘ reklamami.“ Rovněž poznamenal, že interakce s reklamami byla pro spotřebitele vzrušující zkušeností.

Studie od WARC zjistili, že 80 % uživatelů TikTok říká, že jim platforma pomáhá získat nápady o značkách a produktech, o kterých nikdy předtím neuvažovali.

Významných 71 % uživatelů TikTok zjistilo, že používání aplikace jim pomáhá cítit se blízko nejnovější trendy, memy a výzvy.

Nálada marketéra

Kantar požádal 900 obchodníků, aby seřadili platformy podle inovací a důvěry. Níže uvedený graf ukazuje, že většina obchodníků považuje TikTok za inovativní, ale důvěřuje tradičním online marketingovým metodám.

To znamená, že mnoho obchodníků se brání přechodu na tuto novější platformu, přestože ji považuje za inovativní.

To by mohlo přinést výhodu brzkého přesunu těm, kteří naskočí nyní.

Studie WARC zjistila, že značky a tvůrci, kteří nejlépe zosobňují, jak spotřebitelé vnímají TikTok, budou na platformě úspěšní. Zde jsou hlavní atributy.

Pokud se vaše firma chce prezentovat jako kreativní, radostná, šťastná, inspirativní a originální, pak by to mohla být další platforma pro váš marketing.

Získejte další rady ohledně marketingu TikTok

• Vytvořte strategii TikTok pro své podnikání.

• Optimalizujte svá videa, abyste dosáhli hromadného organického vystavení na TikTok.

• Začněte s reklamami TikTok.