Jak vyvinout strategii Instagramu, která bude fungovat: Tester sociálních sítí

Má váš marketing na Instagramu nedostatečnou výkonnost? Chcete na Instagramu oslovit více správných lidí?

V tomto článku objevíte kritické prvky výkonných strategií růstu a výchovy Instagramu a kdy použít jednotlivé typy strategií.

Proč je strategie Instagramu tak důležitá

Začněme od začátku a promluvme si o tom, proč potřebujete strategii pro Instagram. Neměli byste mít možnost zveřejňovat své fotografie a své příběhy? Opravdu potřebují mít za sebou tolik předvídavosti a strategie?

Odpověď je samozřejmě ano. Než se pustíte do úspěšného marketingu na Instagramu, nutně potřebujete strategii.

Často, když někdo říká, že pravidelně přidává příspěvky na Instagram, ale nevidí žádné výsledky, neutratil dost čas na revizi svých cílů nebo nastavení plánu, jak těchto cílů dosáhnout, než začnou zveřejňovat příspěvky obsah.

Problém s tímto přístupem je, že nikdo nemůže skutečně definovat, co znamená „posílat konzistentně“. Následně budou firmy, které jsou na Instagramu nové, zveřejňovat příspěvky každý den po dobu několika měsíců a kdy nevidí návratnost, kterou očekávají, jsou vyhořelí a naštvaní, že Instagram nefunguje jim.

Proto je tak důležité mít strategii. Nemůžete očekávat, že příspěvky budou efektivní, pokud nesestavíte strategii.

Zde je návod, jak vytvořit strategii Instagramu pro vaši firmu.

#1: Stanovte si cíl pro svůj instagramový marketing

Prvním krokem, který musíte udělat při vytváření strategie na Instagramu, je pokusit se reverzní inženýrství, jak bude vaše strategie vypadat, počínaje vaším cílem.

Pokud je vaším cílem na Instagramu růst vaší značky, vaše příspěvky a obsah budou vypadat úplně jinak, než když je vaším cílem podpora prodeje. Takže definování vašeho cíle je velmi důležitým prvním krokem.

Jakmile si určíte svůj cíl, začněte pracovat zpětně a definujte typ obsahu, který podpoří váš pokrok směrem k tomuto cíli.

Pokud s Instagramem teprve začínáte, pravděpodobně se nejprve pokusíte zaměřit na růst – alespoň na začátku. Spousta značek se snaží dosáhnout kýžené hranice 10 000 sledujících, než se začnou snažit zpeněžit nebo pracovat na svých prodejích.

Zde je důležité poznamenat, že mít 10 000 sledujících není podmínkou úspěchu, ani to nezaručuje úspěch. Je to společný cíl, kterého se snaží dosáhnout mnoho nových firem, ale úspěch můžete vidět dříve, než dosáhnete 10 000 sledujících.

#2: Načrtněte úspěšnou strategii růstu pro Instagram

Právě teď je Instagram jedním z nejlepších míst pro růst vaší značky a Představte svému publiku lidskou stránku vašeho podnikání. Umožní vám navázat osobnější spojení a vybudovat si důležitý faktor známosti, oblíbenosti a důvěry.

Výběr tváře pro značku – někoho, kdo se objeví na fotkách a ze zákulisí v příbězích a navijáky – je skvělý způsob, jak polidštit vaši značku a společnost a dát vašemu publiku spojení toužit To samozřejmě neznamená, že byste měli sundat svá loga a nahradit vše tímto obličejem.

Kromě toho, že máte tvář své značky, tvoří úspěšnou strategii růstu na Instagramu tři další klíčové prvky: záměrné růstové akce, konzistentnost a brzké přijetí.

Akce záměrného růstu

Záměrná akce růstu je jakákoli akce na Instagramu, která přímo vede k růstu vašeho účtu. Často je velmi snadné, aby se lidé nechali vyvést z míry a spadli do králičí nory na Instagramu a nekonečně rolovali bez jakéhokoli úmyslu. Toto posouvání vám nepomůže v růstu.

Chcete-li skutečně růst, musíte tuto aktivitu posouvání nahradit záměrnými růstovými akcemi. To zahrnuje zveřejňování nových rolí na Instagramu a oslovování potenciálních zákazníků, kteří vás ještě nesledují, a příležitostné zveřejňování nebo zapojení do pravidelných příspěvků na Instagramu.

Můžete také hostit místnost na Instagramu, což je forma Instagram Live, která vám umožňuje přivést až tři další lidi, aby s vámi šli žít. Když to uděláte, Instagram rozešle oznámení o živém vysílání všem vašim společným sledujícím, což vám pomůže postavit se novým lidem.

Většina těchto aktivit vám pomůže dostat vás a vaši značku před nové oči a představí vás novému publiku.

Konzistence

Na Instagramu „konzistence“ nutně neznamená zveřejňovat příspěvky každý den.

Mnohem důležitější je zveřejňovat příspěvky v pravidelných intervalech, na které se vaše instagramové publikum může spolehnout. To může znamenat, že budete zveřejňovat příspěvky několikrát denně nebo dokonce několikrát týdně. Rozvrh, který funguje pro jeden podnik, nemusí fungovat pro jiný. Důležité je vytvořit si rozvrh zveřejňování, který vám bude vyhovovat, nebude vás zastrašovat ani spálit, můžete s ním realisticky držet krok a vaše publikum mu bude důvěřovat.

Včasná adopce

Instagram existuje již nějakou dobu a nevykazuje žádné známky zpomalení nebo odchodu. Instagram ve skutečnosti pravidelně vydává a vylepšuje funkce, které pomáhají platformě zůstat relevantní, protože požadavky a potřeby uživatelů se neustále mění.

Historicky největší užitek z nich mají podniky a uživatelé, kteří tyto nové funkce přijmou brzy. Firmy, které začaly pravidelně zveřejňovat příběhy na Instagramu, získaly nejprve větší výhody než ty, které začaly zveřejňovat později. A nyní s Instagram Reels uvidí první uživatelé větší přínos než ti, kteří čekají.

Jedna věc, kterou je třeba mít na paměti, pokud jde o brzkou adopci, je, že šíření viru, a to i brzy, nemusí nutně znamenat dlouhodobý úspěch. Pokud si například brzy osvojíte instagramové kotouče a jeden z vašich kotoučů se stane virálním, ale pak nikdy nezveřejňujte další kotouč, pravděpodobně nebudete mít dlouhodobý úspěch nebo z něj vyvedete role.

#3: Vytvořte úspěšnou strategii výchovy pro Instagram

Strategie růstu Instagramu je založena na tom, že se vaše firma dostane před nové oči, aby se rozrostla vaše přítomnost a identita značky; Úspěšná strategie péče na Instagramu se však zaměřuje na prohlubování spojení a vztahů, které máte se stávajícím publikem.

Úspěšná výchovná strategie má tři klíčové prvky: záměrné výchovné akce, důslednost a zranitelnost.

Záměrné pěstební akce

Záměrné pěstební akce se scvrkají na stejný koncept jako vaše záměrné růstové akce: nahradit neproduktivní rolování na Instagramu s aktivitami, jejichž cílem je vyživit stávající publikum hlouběji vztah. To může znamenat zveřejnění příběhu na Instagramu na vašem profilu, zveřejnění nebo zapojení do příspěvků, které zveřejnili vaši sledující.

Stejně jako strategie růstu Instagramu, Instagram Live lze také použít k podpoře vašeho publika. Místo toho, abyste pozvali ostatní tvůrce Instagramu, aby s vámi šli živě, jako byste to dělali ve strategii růstu, uspořádali byste sami živě. To vám umožní vést intimnější konverzaci s vaším publikem, což mu pomůže vybudovat lepší spojení s vámi jako s osobou a tváří vaší značky.

Zapojení je také velmi důležitým faktorem, pokud jde o algoritmus Instagramu. Algoritmus obsahuje dvě měření, která určují, co vám Instagram zobrazí ve vašem kanálu. Jedním z těchto prvků je váš nedávný zájem a vztahy. Instagram v podstatě předpovídá, jak moc vás bude zajímat konkrétní příspěvek, na základě vašeho chování v minulosti s podobným obsahem nebo s podobnými profily.

Pokud oslovíte své publikum, zasílání soukromých zpráv na Instagramu a oni vám odpoví, tato odpověď sdělí algoritmu, že jsou blízko vás a chtějí vidět více vašeho obsahu. Algoritmus jim proto více posune váš obsah. Takže komentování jejich obsahu, zvláště když vám odpoví, řekne Instagramu, že vás chce vidět víc.

Konzistence

Ještě jednou, konzistence na Instagramu pro vaši pěstební strategii je založena na plánu, který si vytvoříte a můžete udržovat, aby se na vás vaše publikum mohlo spolehnout. To může znamenat, že si vyhradíte čas na vytváření a zveřejňování obsahu, který vás podporuje, stejně jako zanechávání komentářů k příspěvkům vašich sledujících a odpovídání na komentáře k vašim příspěvkům.

Můžete také využít Funkce Instagramu pro vylepšení příběhu, jako jsou ankety a otázky podnítit angažovanost u vašich následovníků a pěstovat tyto vztahy.

Zranitelnost

Konečně posledním klíčovým prvkem úspěšné strategie péče na Instagramu je být trochu zranitelný před svým stávajícím publikem. To může znamenat různé věci pro různé podniky a značky. Pro některé to znamená trochu zveřejňovat, co se děje v zákulisí nebo v jejich osobním životě. Pokud se například ve vašem životě vyskytly nějaké problémy, zveřejnění o nich na Instagramu může pomoci prohloubit spojení mezi vámi a vaším publikem. Vytváří také bezpečný prostor pro členy publika, aby se před vámi stali zranitelní.

Samozřejmě nemusíte sdílet svá nejhlubší a nejtemnější tajemství, abyste byli zranitelní, a to, co sdílíte, závisí na vás jako obchodníkovi. Ale cokoli, co sdílíte, co může vytvořit příbuzný moment zranitelnosti mezi vámi jako osobou a vaším publikem, je příležitostí k prohloubení tohoto vztahu.

Další poznámky z této epizody

• Epizoda sponzorovaná Wix. Hledáte chytrá řešení pro růst vaší agentury? Návštěva Wix.com/Partners a znovu si představte, čeho může vaše agentura dosáhnout.
• Více o Social Media Marketing World 2022 se dozvíte na SocialMediaMarketingWorld.info.
• Spojte se s Michaelem Stelznerem na @Stelzner na Instagramu.
• Sledujte exkluzivní obsah a originální videa z Social Media Examiner na Youtube.
• Nalaďte si naši týdenní talk show o marketingu na sociálních sítích. Sledujte živě v pátek v poledne v Pacifiku Youtube. Poslechněte si záznam Apple podcasty nebo Podcasty Google.