Jak se více zviditelnit na Instagramu: Social Media Examiner

Chcete, aby váš obsah na Instagramu vidělo více lidí? Zajímá vás, jak se zobrazit ve více výsledcích vyhledávání?

V tomto článku objevíte tři způsoby, jak zlepšit svůj dosah na Instagramu pomocí hashtagů, značek umístění a klíčových frází, které vaše cílové publikum právě používá. Navíc se dozvíte, jak optimalizovat svůj profil a obsah, abyste rozšířili svůj dosah a zlepšili vyhledávání.

Vyhledávání na Instagramu se liší od konvenčního vyhledávání

Pokud jste nějakou dobu pracovali na sociálních sítích, pravděpodobně nesnášíte vyhledávání na Instagramu. Používá se nešikovně a má otravnou tendenci špatně rozumět tomu, co hledáte.

Ale ty samé nepříjemnosti jsou záměrné funkce vyhledávání na Instagramu. Není navržen tak, aby fungoval jako běžný vyhledávač. Místo toho je to způsob, jak zobrazit obsah.

Abychom lépe pochopili, jak to funguje, podívejme se na některé klíčové rozdíly mezi vyhledávači a vyhledáváním na Instagramu.

Tradiční vyhledávač:

• Umožňuje vyhledávat fráze nebo věty namísto jednotlivých slov nebo hashtagů

• Umožňuje vyhledávat více věcí najednou (například hledat restauraci na konkrétním místě s konkrétní položkou v nabídce)

• Pokusy opravit pravopisné chyby nebo uhodnout, co hledáte

• Ukazuje zdroj každého výsledku

• Seřadí výsledky podle autority

Vyhledávání na Instagramu mezitím funguje trochu jinak:

• Můžete vyhledávat pouze jednotlivá slova nebo hashtagy.

• V jednu chvíli můžete hledat pouze jednu věc; můžete například vyhledávat restaurace, ale nemůžete filtrovat podle místa nebo nabídky.

• Pokud hledaný výraz napíšete špatně, nezískáte žádné výsledky.

• Výsledky vyhledávání na Instagramu zobrazují obrazovku plnou příspěvků, nikoli účtů.

• Výsledky vyhledávání jsou seřazeny podle relevance, popularity a vaší minulé aktivity na platformě.

Jinými slovy, výsledky vyhledávání na Instagramu se zaměřují na obsah namísto zdrojů. Důvodem, proč funkce vyhledávání dokáže zpracovat pouze jednoduché hashtagy nebo jednotlivá slova, je sociální síť chce můžete jít do králičí nory procházení stovkami příspěvků. Tak funguje platforma.

To může být frustrující, pokud se snažíte hledat něco konkrétnějšího, místo toho, abyste se proháněli přes kartu Prozkoumat. Ale jak uvidíme, existují věci, které můžete udělat, aby vaše vyhledávání byla forenznější – odhalit účty, hashtagy, lokační značky a klíčová slova, díky kterým se váš profil a obsah budou častěji zobrazovat vašemu cílovému publiku krmí.

Vyhledávání pomocí karty Instagram Explore

Začněme rozdělením výsledků vyhledávání na Instagramu. V nabídce je o něco více informací, než se na první pohled zdá.

S vyhledáváním na Instagramu můžete začít ze stránky Prozkoumat, kterou představuje symbol lupy ve spodní části obrazovky.

Když zadáte dotaz do vyhledávacího pole, Instagram začne nabízet své návrhy založené na vaši historii vyhledávání, účty, které sledujete (nebo které vás sledují) a nejoblíbenější účty a hashtagy.

Klepnutím na Zobrazit všechny výsledky se dostanete k výsledkům obsahu.

Nyní se zobrazí obrazovka se čtyřmi kartami:

• Horní zobrazuje nejoblíbenější a nejrelevantnější obsah, který používá vaše hledané výrazy.

• Účty zobrazuje nejoblíbenější a nejrelevantnější účty, které používají vaše hledané výrazy ve svém uživatelském jménu. Všimněte si, že se jedná pouze o názvy účtů; nemusíte nutně vidět účty, které zveřejňují typ obsahu, který hledáte.

• Tagy zobrazí seznam podobných hashtagů a sdělí vám objem příspěvků pro každý hashtag. Je to užitečný způsob, jak zjistit, které značky jsou nejoblíbenější. Pokud klepnete na štítek, zobrazí se sbírka příspěvků.

• Místa zobrazuje nejoblíbenější a nejrelevantnější místa pro vaše hledané výrazy. Opět se jedná pouze o název místa, takže výsledky nemusí být relevantní pro váš skutečný záměr hledání. Pokud klepnete na místo, zobrazí se sbírka příspěvků vytvořených z tohoto místa.

Jak vidíte, všechny tyto různé výsledky vyhledávání jsou zaměřeny na prozkoumávání a objevování obsahu.

Nyní, když rozumíte základům toho, jak funguje vyhledávání na Instagramu, zde je návod, jak můžete začít optimalizovat svůj profil a obsah na Instagramu, abyste se na platformě více zviditelnili.

#1: Prozkoumejte doporučení Instagramu

Stránka Instagram Explore nabízí účinný, ale podceňovaný způsob, jak objevovat nový obsah: doporučení.

Zobrazují se jako textové bubliny v horní části obrazovky, těsně pod vyhledávací lištou. Můžete je procházet a hledat návrhy, které vás zajímají.

Většina lidí si ale neuvědomuje, že tato doporučení jsou vnořená. Jakmile klepnete na doporučení, Instagram vygeneruje další sadu návrhů v této kategorii. Můžete se řídit doporučeními až do tří vrstev a pokaždé najít konkrétnější obsah.

Podobnou strategii můžete použít k objevování nových účtů na Instagramu, které slouží stejnému publiku, jaké obsluhujete. Když budete sledovat nový profil, Instagram okamžitě zobrazí doporučené účty, které si myslí, že jsou podobné.

Pokud se budete řídit doporučeným účtem, Instagram vám nabídne další doporučení ve zdánlivě nekonečném řetězci. Je to skvělý způsob, jak objevit nové účty, které můžete sledovat pro inspiraci obsahu, potenciální partnerství, a konkurenční výzkum.

Optimalizujte svůj účet, aby se zobrazoval ve vyhledávání doporučení

Instagram používá tři faktory rozhodnout, co se vám zobrazí ve výsledcích vyhledávání:

• Shoda textu: Váš přesný vyhledávací dotaz je nejdůležitějším faktorem ve výsledcích vyhledávání.

• Minulá činnost: Instagram se také pokusí určit, které výsledky vás budou zajímat, na základě vašich zájmů a minulé aktivity na platformě.

• Signály popularity: Příspěvky, hashtagy, účty a místa, které mají hodně lajků a interakcí, se ve výsledcích vyhledávání umístí výše.

Pokud se tedy chcete ve výsledcích vyhledávání na Instagramu dobře umisťovat, musíte:

• Používejte klíčové hledané výrazy ve svém životopisu, titulcích a značkách příspěvků.

• Navrhněte obsah, který odpovídá zájmům a aktivitám vaší cílové skupiny.

• Zaměřte se na vysokou úroveň zapojení.

Výběr správného uživatelského jména vám může okamžitě pomoci umístit se výše ve výsledcích vyhledávání na Instagramu. Klíčem je vybrat něco, co lidé skutečně zadají do vyhledávacího pole. Takže to znamená:

• Nepoužívejte leetspeak (nahrazení písmen symboly nebo čísly).

• Nepoužívejte interpunkci uprostřed slov nebo frází.

• Používejte klíčové výrazy, které popisují vaši firmu, produkty nebo služby.

• Pokud je vaše firma specifická, uveďte svou polohu.

• Ujistěte se, že je vaše uživatelské jméno snadno napsané a zapamatovatelné.

V ideálním případě si chcete vybrat uživatelské jméno, které co nejpřesněji odpovídá vyhledávacím dotazům cílového publika. To je samozřejmě spousta informací, které lze zabalit do pouhých 30 znaků, a proto byste svůj životopis měli používat i pro klíčová slova.

Vaše Životopis na Instagramu nabízí mnohem více prostoru pro práci – až 150 znaků. Kromě uvedení adresy firmy ve svém profilu můžete ve svém životopisu uvést své město nebo oblast. Pokuste se začlenit co nejvíce klíčových slov.

Pamatujte, že Instagram používá k výběru výsledků vyhledávání, které výsledky vyhledávání zobrazí, porovnávání textu. Pokud tedy váš životopis (nebo ještě lépe, životopis a uživatelské jméno) obsahuje klíčové hledané výrazy, budete ve výsledcích vyhledávání umístěni mnohem výše.

#2: Prozkoumejte instagramové hashtagy

Hashtagy jsou nejúčinnějším způsobem vyhledávání na Instagramu. Můžete být daleko konkrétnější a cílenější než při hledání slov.

Je to hlavně proto, že můžete vyhledávat krátké fráze pomocí hashtagů. Někdy fráze, která má málo výsledků, vrátí mnohem více informací, když ji změníte na hashtag.

Další klíčovou výhodou hashtagů je, že Instagram přinese podobná doporučení. Tyto doporučené hashtagy budou často ještě konkrétnější a do vyhledávání přidají místo, datum nebo podrobnosti.

A konečně, hashtagy vám umožňují zahájit vyhledávání z libovolného příspěvku, místo abyste začínali na vyhledávací liště. Klepnutím na hashtag u kteréhokoli příspěvku zobrazíte další příspěvky s tímto štítkem. Totéž nemůžete udělat s prostým textem nebo uživatelskými jmény.

Stále však můžete hledat vždy pouze jeden hashtag. Pokud chcete zkontrolovat více hashtagů, budete je muset hledat jeden po druhém.

Optimalizujte svůj obsah, aby se zobrazoval ve vyhledávání hashtagů

Stejně jako jsou hashtagy nejúčinnějším způsobem vyhledávání na Instagramu, jsou také nejúčinnějším způsobem, jak zobrazit svůj vlastní obsah na sociální síti. Použití cílených, konkrétních hashtagů na Instagramu pomůže vašim příspěvkům umístit se pro vaši cílovou skupinu.

Pokud však hashtagy zneužijete, mohou mít opačný efekt.

Zde je několik klíčových tipů, které je třeba dodržovat:

• Své hashtagy vždy uvádějte do popisku příspěvku, nikoli do komentářů. Hashtagy v komentářích vašemu hodnocení ve vyhledávání nepomohou.

• Vyberte si konkrétní hashtagy, i když mají menší publikum než ty obecnější. Váš obsah má větší šanci, že se zobrazí s konkrétním hashtagem, jako je #cookiesinvancouver, spíše než s celosvětově oblíbeným hashtagem, jako je #baking.

• Pokud chcete použít hashtag, který obsahuje název vaší značky, zkontrolujte, zda jej již nepoužívá jiná značka nebo pro jiný účel.

Instagram doporučuje používat pouze 3-5 hashtagů na příspěvek. Můžete jít trochu výš, ale pokud použijete více než 10 hashtagů, vaše příspěvky začnou vypadat spamově. Použití dlouhého seznamu hashtagů nemá žádnou výhodu.

Profesionální tip: Svůj dopad na konkrétní hashtagy můžete zlepšit interakcí s jinými příspěvky, které používají stejnou značku. Algoritmus Instagramu tuto interakci zachytí jako signál o vašem zájmu a relevanci pro hashtag.

#3: Prozkoumejte kartu Umístění na Instagramu

Užitečným nástrojem může být také karta Umístění ve výsledcích vyhledávání na Instagramu; musíte jej však používat strategicky.

Jak jsme viděli, vyhledávání na Instagramu funguje na základě shody textu. Pokud hledáte místa, zobrazí se vám místa, která mají v názvu vaše hledané výrazy. Ale takto si lidé nevytvářejí svá uživatelská jména.

Řekněme, že hledáte místní influencery. Ačkoli někteří mohou uvést svou polohu ve svém uživatelském jménu, většina tak neučiní. Místo toho, když budete hledat místa, dostanete pouze seznam nejoblíbenějších destinací v dané oblasti.

Pokud chcete najít lidi nebo firmy na konkrétním místě, klepněte na místo ve výsledcích vyhledávání a procházejte příspěvky, které Instagram zobrazuje. Můžete se podívat na hlavní příspěvky (pokud hledáte účty s velkým dosahem) nebo nejnovější příspěvky (pokud se jen snažíte vybudovat místní spojení).

Interakce s příspěvky z konkrétního místa vám také může pomoci umístit se výše ve výsledcích vyhledávání.

Optimalizujte svůj obsah, aby se zobrazoval ve vyhledávání značek umístění

Můžeš přidat značky polohy do všech svých příspěvků na Instagramu– včetně příspěvků ve zdroji, příběhů a cyklů – ke zlepšení pozice ve vyhledávání dvěma způsoby:

• Je pravděpodobnější, že se zobrazíte ve výsledcích vyhledávání pro konkrétní místo.

• Instagram pravděpodobněji zobrazí váš obsah lidem, kteří se zajímají o vaši oblast.

Pamatujte, že algoritmus a vyhledávací funkce Instagramu používají relevanci jako způsob hodnocení příspěvků. Když ukážete, že máte silné spojení s konkrétním místem, pomůžete Instagramu zacílit obsah za vás – a ukázat váš obsah více místním lidem.

Závěr

Vyhledávání na Instagramu je navrženo tak, aby lidem pomáhalo prozkoumávat obsah namísto hledání konkrétních příspěvků nebo účtů. Ale se správnými technikami se můžete zobrazit výše ve výsledcích vyhledávání a dokonce se můžete dostat na stránku Prozkoumat nebo se zobrazit v doporučeních Instagramu.

Získejte další rady ohledně instagramového marketingu

• Vytvořte obsahový plán Instagramu pro vaši firmu.
• Naplánujte si příběhy a příspěvky Instagramu v Business Suite.
• Použijte Instagram Insights k analýze organického marketingu.