Jak používat příběh ke zvýšení počtu zhlédnutí na YouTube: Průzkumník sociálních sítí

Zajímá vás, jak prodloužit dobu sledování vašich videí na YouTube? Chcete se stát pro své diváky zapamatovatelnější?

V tomto článku objevíte sedmikrokový příběhový rámec pro vytváření efektivního obsahu YouTube, který inspiruje k akci.

Proč jsou příběhy tak účinné ve videích na YouTube

Příběhy nabízejí účinný způsob, jak vytvořit emocionální spojení mezi divákem a obsahem. Nebo spíše příběhy vytvářejí emocionální spojení mezi divákem a zážitkem vypravěče. A skutečně, pokud je nejlepší způsob, jak něco zažít z první ruky, pak poslech opravdu dobrého vypravěče je druhý nejlepší způsob, jak zažít stejný zážitek.

Jako marketéři, když dobře vyprávíme příběh, snižuje to obranu našich diváků. Jakmile divák klikne na vaše video, jeho ochrana je proti reklamám, propagacím a úlovku. Vyprávění opravdu dobrého příběhu pomáhá lidem uvolnit se. Mohou se opřít na židli a poslouchat a jednoduše si užívat obsah, který konzumují.

Tato zkušenost má obrovský dopad na chemii mozku. Při poslechu skvělého příběhu se v mozku uvolňují určité chemické látky, které vytvářejí reakce, o kterých doufáme, že naše publikum bude mít.

Například dopamin je spojen s napětím a pozváním k novinkám, což lidem často pomáhá soustředit se, cítit se motivovaněji a lépe si udržet obsah, který konzumují. Všechny tyto věci jsou pozitivní dopady, které chceme, aby naše publikum pocítilo. Chceme, aby se zaměřili na náš obsah, zapamatovali si ho a po jeho konzumaci cítili motivaci k akci.

Příběhy také uvolňují oxytocin, který je spojen s empatií, zranitelností a lítostí. Pokud tedy můžete vybudovat příběh kolem empatie, lidé sledující vaše video se často stávají důvěřivějšími a štědřejšími. Zranitelnost pomáhá publiku vybudovat si hlubší pouto s vámi jako s tvůrcem nebo s osobou ve videu.

Vyprávění příběhů také uvolňuje endorfiny, které jsou spojeny se smíchem a dobrou zábavou, a fenyletylamin, což je droga štěstí. Když se lidé cítí šťastní, chtějí toho víc.

Když od vás někdo uslyší dobrý příběh na YouTube – nebo skutečně na jakémkoli kanálu sociálních médií – reaguje přesně tak, jak doufáte, že by reagoval. Zaměřují se na váš obsah, pamatují si ho a chtějí z něj více, protože se díky tomu cítí dobře. Stávají se uvolněnými a empatickými vůči vám, protože projevujete zranitelnost, a jsou motivováni k akci. To vše vede k hlubšímu poutu mezi vámi a vaším publikem na YouTube.

Klíčové prvky, které by měl každý příběh obsahovat

Vaše Miniatura a název videa na YouTube by měl být hák příběhu, kousek, který upoutá pozornost publika a vede je k tomu, aby klikli a sledovali video.

Poté by prvních několik sekund videa mělo navázat tam, kde háček skončil. Obchodníci mnohokrát zopakují název videa během prvních několika sekund, ale ve skutečnosti to může vést k vyšší míře opuštění.

Místo toho byste měli háček svého příběhu vetknout do názvu a miniatury videa a poté vést z videa se sedmi prvky příběhu, kterým se budeme věnovat, abychom si udrželi publikum Pozornost.

Všimnete si, že mnoho z těchto prvků také převládá v téměř každém filmu nebo románu, a to z dobrého důvodu. Pomáhají vytvořit příběh, do kterého mohou diváci investovat a chtějí vydržet až do konce. Spíše než pouhé vyjmenování posloupnosti kroků nebo vysvětlování nové techniky nebo konceptu, vyprávění vytváří osobnější spojení mezi vámi a vaším publikem budováním vztahů, odhalováním možností a ovlivňováním spotřebitele chování.

A nejlepší na tom je, že se to všechno může stát rychle – někdy během několika sekund. To je důvod, proč tento formát funguje tak dobře, ať už vytváříte dlouhá videa pro YouTube nebo kratší videa YouTube Shorts. Ať tak či onak, zahrnutí těchto sedmi klíčových prvků zajistí, že vaše publikum bude investovat do vašeho videa, díky čemuž bude váš kanál dále růst.

#1: Kdo je postavou vašeho příběhu?

Za prvé a především, kdo je postavou vašeho příběhu? Ve většině případů bude tato postava osobou, která natáčí video nebo v něm mluví. Můžete to být vy jako majitel firmy nebo obchodník. Může to být také vaše verze, která odpovídá vašemu publiku, ale v nejúčinnějších videích budete vy jako hlavní postava.

Pro tento prvek vašeho videa to může být tak jednoduché, jako když se představíte (v současnosti nebo minulosti) a přejdete přímo do dalšího prvku, po kterém toužíte. Můžete například říci něco ve smyslu, že jste novým vlastníkem firmy, což by vás, postavu a to, pro koho je video určeno, okamžitě identifikovalo.

#2: Co chtějí?

Dalším prvkem je klíčová touha, po které hlavní postava jde. Může to být něco základního, jako je větší prodej, větší podnikání nebo vědět, jak něco udělat. Nemusí to být příliš složité; ve skutečnosti čím jednodušší, tím lepší.

Toto je často pokračování představení vás, postavy. Může to být i ve stejné větě ve videu. Chcete-li použít výše uvedený příklad, můžete se představit jako nový vlastník firmy, který hledá způsob, jak zvýšit prodej.

#3: Proč nemohou mít, co chtějí?

Přemýšlejte o tom, co brání hlavní postavě mít to, co chce. Jinými slovy, jaké překážky jim brání v dosažení výsledků, o které usilují?

Chcete například zvýšit prodej, ale nemáte více hodin během dne, které byste mohli věnovat své firmě. Nebo se snažíte rozšířit svou sledovanost na sociálních sítích, ale zasekáváte se za matoucími algoritmy a protichůdnými radami, které najdete na internetu.

Opět se nemusí jednat o velké nebo složité překážky. Mohou to být vnější překážky, jako je nízký rozpočet, nedostatek zdrojů nebo dokonce rozptýlení kolem domova. Mohou to být také vnitřní překážky, jako jsou pochybnosti o sobě, time management nebo dokonce blokáda myšlení.

A přestože chcete, aby byly překážky jednoduché a snadno spojitelné, můžete také naskládat více než jednu překážku do jednoho příběhu. Vyjmenování více než jedné překážky často pomáhá vytvořit v příběhu více pozornosti, díky čemuž je příběh přirozeně poutavější a divák více investuje do toho, co se stane.

#4: Co je v sázce?

co je v sázce odkazuje na to, co se stane, když postava není schopna dostat to, co chce. Ve filmech to může být něco tak dramatického jako utrpení milionů nevinných lidí. To, co je pro vás v sázce, nemusí být život nebo smrt.

Ve skutečnosti to může být něco tak jednoduchého, jako je ztrapnění nebo pocit viny, protože je to něco, co byste měli vědět dříve. Může to být něco vážnějšího, jako je ztráta celoživotních úspor nebo podnikání.

Podle našeho pracovního příkladu se snažíte zvýšit své prodeje, ale nemáte dostatek hodin denně, vaše rodina začíná mít pocit zanedbáváni a cítíte se provinile, že jste do podnikání investovali tolik svého času a peněz a bojíte se, že prohrajete všechno.

Příběhy, které odhalují vaše obavy, probudí ve vašem publiku empatii. Mají stejné obavy a mohou se k vám vztahovat na hlubší úrovni. Svým způsobem je pro ně sledovat, jak procházíte těmito problémy, jako výhra ještě předtím, než se dostanou k vaší odpovědi.

#5: Kdo nebo co jim pomáhá získat to, co chtějí?

Jakmile vaše publikum ví, co je v sázce, a začne se k vám cítit empaticky, bude investováno do vašeho příběhu a chcete vidět, jak vyjdete z druhého konce – je čas představit osobu nebo zdroj, který vám pomůže se z toho dostat boj. Může to být průvodce nebo mentor nebo to může být kniha, vzorec, objev, motivační citát nebo nějaký jiný nástroj, který vám pomůže najít odpověď, kterou jste hledali.

Abychom pokračovali v našem pracovním příkladu, chcete zvýšit prodej, ale nemáte více hodin denně, abyste se mohli věnovat marketingu, rodina se začíná cítit zanedbávána a vy se bojíte, že neuspějete, ale pak jste se zúčastnili akce, kde někdo mluvil o prodeji průmysl. Dali vám dvě rady, které navždy změní váš pohled na tržby.

#6: Jak nakonec dostanou to, co chtějí?

Jaká byla tedy rada, kterou vám dal tento řečník a která navždy změnila váš pohled na prodej? To je přesně otázka, kterou si vaše publikum bude klást příště. Jak jste nakonec dostali to, co jste chtěli? Jak hlavní hrdina nakonec dostal to, o co na začátku příběhu šlo?

Zde přichází na řadu vysvětlení, ukázky nebo návody ve vašem videu na YouTube. Příběh může být protkán celým obsahem nebo může být rozdělen do několika vět na začátku a na konci, ale to je maso vašeho obsahu, které lidé sledují. Chtějí vědět, jak jste dosáhli svého cíle.

#7: Jak se postava transformuje?

A konečně, lidé chtějí vědět, jak vás jako hlavní postavu proměnilo dosažení tohoto cíle. Zlepšilo vám to život? Zvýšit své prodeje? Pokud to zvýšilo vaše prodeje, jak to ovlivnilo vaši rodinu nebo vaši firmu?

Toto je část příběhu, kde dosáhnou závěru – emocionálně uspokojivého konce, který divákům ukáže nejen to, co je možné, ale také to, co chtějí vidět jako šťastný konec. Toto je část, kde hrdina zachrání svět, workoholik zachrání jejich rodinu a podnikání se rozjede a všechny jejich sny se splní.

A pokud jste příběh dobře vyprávěli prostřednictvím ostatních šesti prvků, pak i když je tento závěr částečně předvídatelný, vaši diváci budou chtít zůstat až do konce, aby viděli, jak se odehrává.

Další poznámky z této epizody

• Epizoda sponzorovaná Wix. Hledáte snadnější způsob, jak škálovat své prodeje v e-shopu? Návštěva Wix.com/eCommerce vytvořit svůj obchod a zvýšit prodej ještě dnes.
• Epizoda sponzorovaná Taggerem – snadno použitelnou a komplexní platformou pro influencer marketing a sociální poslech. Získejte přizpůsobené demo na TaggerMedia.com/SME.
• Podívejte se na kanály YouTube Casey Neistat, Fix This Build That, a Justin Rhodes.
• Více o Social Media Marketing World 2022 se dozvíte na SocialMediaMarketingWorld.info.
• Spojte se s Michaelem Stelznerem na @Stelzner na Instagramu.
• Sledujte exkluzivní obsah a originální videa z Social Media Examiner na Youtube.
• Nalaďte si naši týdenní talk show o marketingu na sociálních sítích. Sledujte živě v pátek v poledne v Pacifiku Youtube. Poslechněte si záznam Apple podcasty nebo Podcasty Google.