3 možnosti cílení reklam na YouTube pro rozšíření vašeho dosahu: Průzkumník sociálních sítí

Chcete svými reklamami na YouTube oslovit více správných lidí? Zajímá vás, jaké možnosti cílení byste měli vyzkoušet?

V tomto článku objevíte tři způsoby, jak cílit na lidi pomocí reklam na YouTube.

#1: Cílení na publikum podle remarketingových seznamů YouTube

Pokud jste jen jak začít s reklamou na YouTube a nejste si jisti, na koho se zaměřit, proč nezačít s lidmi, kteří již o vaší firmě vědí? Jedním z nejlepších způsobů, jak otestovat, zda YouTube bude fungovat pro vaši strategii, je zjistit, jak vaši současní potenciální zákazníci reagují na vaše videoreklamy.

Pokud již provozujete RLSA (remarketingové seznamy pro reklamy ve vyhledávání), zobrazíte, popř discovery kampaně, je pravděpodobné, že už máte ve svém účtu Google Ads vytvořená publika. I když ne, můžete ve Správci publik vytvářet nová publika.

V Google Ads přejděte do horní navigace a klikněte na Nástroje a nastavení. Ve sloupci Sdílená knihovna uvidíte jako první možnost Správce publika.

Ve Správci publik můžete vytvořit čtyři typy publik, na které chcete cílit ve svých videokampaních:

návštěvníci webu:Tito uživatelé již dříve navštívili váš web nebo vstupní stránky. Můžete určit, zda navštívili tyto stránky během určitých období. To může být užitečné u kampaní s omezeným provozem, aby byly cíle návštěv velmi úzké.

Uživatelé aplikace: Pokud si uživatelé stáhli vaši aplikaci a vy přidali do vaší aplikace Google Analytics, můžete vytvářet publika na základě konkrétních akcí, které uživatelé ve vaší aplikaci provedli. Můžete také vytvořit publika z uživatelů, kteří aplikaci nějakou dobu nepoužívali, pokud je do ní chcete vrátit.

uživatelé YouTube: Tato možnost se může zdát hloupá, ale u nových reklamních kampaní na YouTube se stále může vyplatit. Publikum můžete vytvořit z různých interakcí, například kdokoli, kdo sleduje jakékoli video, navštíví vaše stránka kanálu YouTube, líbí se mi video a další. Tyto akce budou zahrnovat veškerou organickou aktivitu, takže pokud máte silný organický kanál, můžete si vybudovat publikum ze zaujatých uživatelů a oslovit je pomocí videí, která vybízejí k hlubším akcím.

Seznamy zákazníků: Tohle je docela jednoduché. Můžete nahrát své seznamy zákazníků a cílit na odpovídající uživatele pomocí reklam YouTube. Tato možnost nemusí být pro každého inzerenta dostupná hned, protože existuje požadavky na způsobilost používat vlastní seznamy zákazníků v Google Ads.

Tyto požadavky vyžadují, aby inzerenti měli:

• Dobrá historie dodržování zásad.

• Dobrá platební historie.

• Minimálně 90denní historie v Google Ads.

• Celková útrata více než 50 000 USD. U inzerentů, jejichž účty jsou spravovány v jiných měnách než USD, bude částka vaší útraty převedena na USD pomocí průměrného měsíčního směnného kurzu pro danou měnu.

Pokud máte dostatek uživatelů, můžete ve svých kampaních na YouTube použít všechny čtyři tyto možnosti publika. Google říká, že většina sítí potřebuje alespoň 100 uživatelů, aby mohla sloužit. Pokud však vytvoříte videokreativu, která se dokáže spojit s předchozí interakcí uživatele s vaší značkou, můžete mu pomoci vést uživatele na cestě k případné konverzi.

#2: Cílení na publikum podle konkrétních umístění

Jedna z nevýhod použití možnosti cílení na publikum v jakémkoli Reklamní kampaň na YouTube je, že možná nevíte, kde budou vaše reklamy umístěny. Cílení na publikum se zaměřuje na uživatele, nikoli na umístění.

Pokud chcete lépe porozumět tomu, kde jsou vaše reklamy umístěny, proč si tato umístění nevybrat sami?

Pro reklamy YouTube existuje šest hlavních možností cílení na umístění. Některé možnosti jsou konkrétnější než jiné, ale s největší pravděpodobností najdete něco, co vyhovuje vašemu oboru. Zde jsou možnosti cílení na umístění aktuálně dostupné v Google Ads:

• kanály YouTube: Vaše videoreklama se může zobrazit u libovolného videa nahraného ve vybraných kanálech.

• Youtube videa: Pokud ne každé video na kanálu vyhovuje vaší strategii kampaně, můžete se rozhodnout umístit reklamu na konkrétní videa.

• weby v reklamní síti Google: Odstraňte své videoreklamy z platformy YouTube a na weby třetích stran.

• Sestavy videí: Jedná se o předem vytvořené segmenty publika založené na zájmech a chování uživatelů, které jsou specifické pro zemi. Jsou dostupné pro kampaně využívající strategie nabídek tCPM nebo maximální konverze.

• Kategorie aplikací: Vaše videoreklama se může zobrazit v jakékoli aplikaci, která spadá do konkrétní kategorie.

• Aplikace: Vyberte jednotlivé aplikace, které nejlépe vyhovují vašim cílům publika.

Chcete-li začít zkoumat dostupné možnosti, buď vytvořte novou reklamní sestavu, nebo přejděte na přehled umístění v aktuální reklamní sestavě. Odtud budete moci vyhledávat umístění zadáním klíčových slov, adres URL webových stránek nebo ID videí YouTube.

Na obrázku níže jsem hledal „umění fotografie“. Toto vyhledávání mi dává 1 000 + doporučených kanálů YouTube, 1 000 + doporučených videí na YouTube, 120 webů a 499 aplikací.

Podívejme se, co Google navrhuje pro možnosti kanálu YouTube.

Můžete vidět kanál, který v ideálním případě chcete, je nahoře, ale pokud budete pokračovat v posouvání, uvidíte další výsledky. Můžete také najít několik doporučení, která volně korelují s hledaným výrazem.

A možná ne každé video na kanálu Art of Photography by pro vás bylo skvělým cílem. Můžete přijít s konkrétnějším dotazem a zkontrolovat možnosti videa. Pokud byste například chtěli cílit pouze na umístění o fotoaparátech, můžete použít konkrétnější dotaz. Pak byste si mohli vybrat videa, která by byla vhodnější než celý kanál.

Protože Art of Photography má spoustu videí a silnou značku, nacházíte lepší výsledky jednotlivých videí. Při vyhledávání možná budete muset projít několika doporučeními, abyste našli dostatek jednotlivých videí s dostatečným objemem.

Jedno varování ohledně cílení na umístění se nachází v drobným písmem, které Google Ads umístí při zkoumání možností cílení. Citát zní:

„Vaše reklama se může zobrazit v jakémkoli umístění na YouTube nebo v reklamní síti, která odpovídají vašemu jinému cílení. Chcete-li zúžit cílení, přidejte konkrétní umístění. Pokud má konkrétní web, na který cílíte, ekvivalentní aplikaci, vaše reklamy se mohou zobrazovat i tam.“

I když tedy cílení na umístění může být velmi specifické, Google má právo trochu povolit otěže cílení. Google může v podstatě umístit vaši reklamu do více sítí, pokud ostatní možnosti cílení, které jste navrstvili do reklamní sestavy, odpovídají vašemu původnímu cílení.

I když se to zdá poněkud nespravedlivé, je to pravidlo, takže budete chtít sledovat přehledy umístění, abyste zjistili, zda cílení není příliš mimo. S největší pravděpodobností se stále budete zobrazovat v možnostech, které jste vybrali.

#3: Cílení na publikum podle vlastních segmentů

Pokud v žádné ze současných možností, které Google Ads pro YouTube nabízí, nenacházíte dokonalé možnosti cílení, nemějte obavy. Můžete si vytvořit svá vlastní publika, abyste se dostali před ty správné uživatele. Tyto vlastní segmenty mohou fungovat v jakémkoli odvětví, protože je vytváříte z klíčových frází, názvů adres URL a názvů aplikací.

I když můžete vlastní segmenty použít pro kampaně v Obsahové síti, fungují jinak (a podle mého názoru lépe) pro reklamní kampaně na YouTube.

Základní vlastní segment je založen na zájmech a chování uživatelů pro tři výše uvedené vstupy. Abychom objasnili, nevytváříte remarketingová publika z adres URL a aplikací. Říkáte Googlu, aby cílil na uživatele, kteří mohou mít o tyto domény a aplikace zájem.

Pokud však používáte vlastní segmenty cílené na klíčová slova pro jakoukoli kampaň ve službách Google (včetně vyhledávání, Discovery a samozřejmě YouTube), vstupy klíčových slov budou založeny na nedávných vyhledáváních provedených na Google.com a Youtube. Mluvte o záměru, že?

Pojďme se podívat na to, jak vytvořit vlastní segment.

Stejně jako při vytváření remarketingového publika musíte přejít do Správce publik. Jakmile jste ve Správci publika, nechcete hned vytvářet publikum. Místo toho přejděte na Vlastní segmenty.

Nyní klikněte na modré tlačítko plus a začněte vytvářet svůj nový vlastní segment. Toto publikum je určeno pro kampaně YouTube. Ujistěte se, že jste vybrali možnost Lidé, kteří hledali kterýkoli z těchto výrazů na Googlu, což zajistí, že budete mít vlastní segment s hlubším záměrem, jaký chcete.

Odtud můžete začít zadávat seznam klíčových slov, která chcete použít k budování publika. Jakmile začnete přidávat další klíčová slova, získáte na pravé straně statistiky na vysoké úrovni. Tyto statistiky zahrnují odhadovaný týdenní počet zobrazení na základě vaší polohy, včetně odhadovaného rozdělení podle pohlaví, věku a rodičovství.

Na obrázku níže vidíte pouze zadání klíčových slov. Jak bylo uvedeno dříve, můžete také zadat adresy URL a aplikace. Pokud chcete upravit tyto cílové vstupy pro své publikum, můžete tak učinit pod poli klíčových slov.

Nyní se chci podělit o některé ze svých oblíbených nápadů na testování. Ne všechny se budou vztahovat na každý účet, ale doufejme, že získáte nějaké nápady, které můžete vyzkoušet na svých videokampaních.

Konverze klíčových slov

Chcete se dostat do povědomí více uživatelů, kteří již dříve hledali vaše nejvýkonnější klíčová slova? Samozřejmě, že ano. Exportujte seznam a vytvořte vlastní segment k testování. To může být velmi přínosné, pokud jste v konkurenčním prostředí nebo nedosahujete 100% podílu zobrazení ve vyhledávání u těchto klíčových slov.

Převod vyhledávacích dotazů

To není totéž jako konverze klíčových slov. Za posledních několik let jsem viděl několik změn ve fungování typů shody. Klíčová slova, na která cílím, nejsou vždy vyhledávacími dotazy, které uživatelé zadávají do Googlu, aby spouštěli naše reklamy. Proto je ponechávám jako dvě samostatná publika k testování.

Podmínky a adresy URL konkurence

Cílení na klíčová slova vašich konkurentů na Googlu může být velmi drahé. To platí zejména v případě, že vaše skóre kvality za těchto podmínek je velmi nízké. Vytvořte si seznam jmen svých konkurentů nebo názvů jejich produktů a dostaňte se před uživatele, kteří možná hledají produkty velmi podobné tomu, co nabízíte vy. Je to snadný (a někdy mnohem dostupnější) způsob, jak se pokusit ukrást podíl na trhu.

Nejprodávanější produkty

Podívejte se na své přehledy eCommerce v Google Analytics nebo na data ve vašem vlastním CRM. Jaké produkty vedou nejvíce k prodeji? Jaké produkty přinášejí největší příjmy? Chcete-li najít více lidí se zájmem o vaše nejprodávanější produkty, vytvořte z těchto seznamů vlastní segment a rozšiřte povědomí v novějším publiku.

Lokalizované podmínky

Pokud jste místní firma nebo řetězec s několika kamennými pobočkami, vytvořte vlastní segmenty z dotazů „v mém okolí“. Můžete také otestovat seznam výrazů s frázemi města nebo lokality v rámci klíčových slov. Tito uživatelé možná hledají produkt nebo službu, která je pro ně vhodná, a záměr bude o něco větší než obecná vyhledávání.

Závěr

Kromě výše uvedených možností cílení pro kampaně YouTube existují další možnosti. Mezi další příklady patří životní události, publikum s pravděpodobným zájmem o koupi a podrobné demografické údaje. Obvykle začínám třemi taktikami cílení v tomto článku, protože nabízejí největší flexibilitu, což usnadňuje testování všem novým uživatelům reklamy na YouTube.

Mějte na paměti, že nemusíte používat všechny výše uvedené možnosti. Začněte s možnostmi cílení, které vám pomohou oslovit správné publikum pro cíle vaší kampaně. Hodně štěstí s novými reklamními kampaněmi na YouTube.

Získejte další rady ohledně reklam na YouTube

• Vytvářejte na YouTube přeskočitelné reklamy in-stream, které diváci nebudou chtít přeskočit.

• Analyzujte své reklamy in-stream na YouTube.

• Nastavte a spusťte na YouTube tři videoreklamy s nízkým vkladem.