Jak optimalizovat svou firemní stránku na LinkedIn pro rok 2022: Social Media Examiner

Je vaše firemní stránka LinkedIn připravena na tmavý režim? Existují další funkce, o jejichž přidání byste měli uvažovat, abyste LinkedIn využili na maximum?

V tomto článku zjistíte, jak aktualizovat svou firemní stránku a obsah LinkedIn, abyste v roce 2022 maximalizovali možnosti profesionálního networkingu a generování potenciálních zákazníků.

#1: Optimalizujte svou firemní stránku pro tmavý režim

Po vzoru mnoha dalších kanálů sociálních médií oznámil LinkedIn v září 2021 možnost tmavého režimu. Ačkoli platforma zavádí funkci postupně, nikoli najednou, neměli byste čekat, až začnete optimalizovat obsah nebo rozvržení LinkedIn pro tmavý režim.

Vaše logo identifikuje vaši značku na LinkedIn a váš obsah pomáhá vaší společnosti vytvořit autoritu proto je důležité zajistit, aby se logo na stránce i obrázky ve vašem obsahu zobrazovaly správně.

Ještě nemáte tmavý režim? Můžete si zobrazit náhled a aktualizovat všechny své obrázky pro oba režimy, i když se k vám ještě nedostalo zavedení tmavého režimu LinkedIn. Zde je návod.

Vyhněte se průhlednému pozadí

Pomocí aplikace pro úpravu fotografií otevřete soubor s obrázkem loga. Otevřete předvolby aplikace a přejděte na barvu pozadí. Změňte barvu pozadí aplikace ze světlé na tmavou (nebo naopak), abyste viděli své logo v obou režimech.

Změnily se prvky vašeho loga, když jste upravili pohled na pozadí? Pokud ano, soubor obrázku má pravděpodobně průhledné pozadí, kterému byste se měli vždy vyhnout. Srovnejte obrázek nebo jej exportujte jako JPEG, aby vaše logo vypadalo stejně bez ohledu na to, jaký režim vaši zákazníci používají.

Poté si prohlédněte nový soubor obrázku ve světlém i tmavém režimu a nahrajte jej na stránku vaší společnosti LinkedIn. Do budoucna používejte tento pracovní postup, abyste se vyhnuli publikování jakýchkoli log nebo obrázků obsahu s průhledným pozadím na vaší stránce.

Přidejte okraje k obrázkům LinkedIn

Odstranění průhledného pozadí může zlepšit způsob zobrazení vašich obrázků, ale váš vizuální obsah nemusí vypadat přesně tak, jak chcete. Řekněme například, že vaše loga nebo obrázky obsahu mají často bílé nebo černé pozadí. Možná zjistíte, že na LinkedIn spíše splývají, než aby vynikli na vaší firemní stránce nebo v informačních kanálech.

Chcete-li, aby vaše obrázky vynikly, použijte aplikaci pro úpravu fotografií a přidejte okraj kolem okrajů. Vyberte si jednu z barev své značky, abyste vytvořili konzistentní vizuální identitu a posílili svou značku. Poté ji uložte jako šablonu, abyste ji mohli znovu použít.

#2: Aktualizujte svůj obrázek banneru LinkedIn

Když uživatel LinkedIn navštíví vaši firemní stránku, jednou z prvních věcí, které si všimne, je obrázek vašeho banneru. Pokud jste obrázek banneru nějakou dobu neaktualizovali, je velká šance, že bude potřebovat více než rychlou opravu ohraničení nebo pozadí.

Namísto použití stálezeleného bannerového obrázku k ukotvení firemní stránky ji obnovte, když má vaše firma něco nového, co by mohla sdílet.

Použijte tyto nápady k využití tohoto prostoru:

• produkty: Spustila vaše firma novou produktovou řadu nebo přidala nové funkce? Vytvořte bannerový obrázek, který zvýší povědomí. Například obrázek banneru @Moz níže osvětluje nejnovější funkci platformy optimalizace pro vyhledávače (SEO).

• Události: Pořádá vaše firma osobní nebo online akci nebo sponzoruje významnou událost ve vašem oboru? Zahrňte do banneru odznak události, abyste ovlivnili zvažování.

• Sociální důkaz: Chcete, aby vaše firemní stránka generovala potenciální zákazníky nebo přesvědčovala potenciální zákazníky? Vytvořte obrázek banneru, který zvýrazní sociální důkaz například kolik máte zákazníků, ocenění, která jste vyhráli, nebo citace z odvětví. Například obrázek banneru @Kinsta níže představuje sérii nedávných ocenění.

#3: Zarovnejte svůj slogan a tlačítko CTA

Obrázek banneru je vizuálně nejpůsobivější částí vaší stránky LinkedIn. Zbytek prvků stránky by však měl spolupracovat, aby dosahoval požadovaných výsledků.

Použijte svůj slogan pro SEO

Protože má pouze 120 znaků, můžete předpokládat, že slogan vaší stránky je nepodstatný detail. Váš slogan má však velký dopad na váš SEO potenciál a ovlivňuje, zda se vaše stránka LinkedIn objeví v relevantních vyhledáváních Google.

Představte si svůj slogan jako metapopis pro vaši stránku. Zobrazuje se pod názvem stránky a adresou URL na stránkách s výsledky vyhledávačů (SERP) a pomocí správných klíčových slov lze určit, kde se vaše stránka nachází.

Slogan @Kinsta na obrázku výše obsahuje spoustu informací do limitu 120 znaků. Jasně uvádí, co společnost nabízí, před uvedením klíčových slov v oboru a výhod produktu.

Přidejte vlastní tlačítko s výzvou k akci

Pryč jsou dny, kdy LinkedIn ve výchozím nastavení dával každé firemní stránce tlačítko Sledovat. Nyní si můžete vybrat z pěti vlastních tlačítek výzvy k akci (CTA): Další informace, Navštivte web, Kontaktujte nás, Zaregistrujte se a Zaregistrujte se.

Nejlepších výsledků dosáhnete, když vaši výzvu k akci a slogan sladíte. Pokud chcete, aby se potenciální zákazníci přihlásili k odběru vašeho seznamu nebo vám poslali zprávu o vašich službách, zařaďte svou CTA do sloganu a kliknutím na tlačítko je vyzvěte, aby udělali další krok.

#4: Vyvíjejte stránky produktů LinkedIn

Pokud provozujete firemní stránku, která se zaměřuje na business-to-business (B2B) software nebo software jako službu (SaaS), pak Produktové stránky LinkedIn nejsou nic nového. Ale pokud jste v jakémkoli jiném odvětví, pak jste nejprve získali přístup k této funkci počínaje uvedením platformy v polovině roku 2021.

Jak název napovídá, stránky produktů vám umožňují prezentovat produkty na stránce vaší společnosti. To však neznamená, že jste omezeni na fyzické položky nebo dokonce produkty s cenovkami.

Kromě produktů eCommerce nebo předplatného můžete stránky produktů použít ke zvýraznění obsahu ke stažení a přitahování magnetů. Díky tomu je tato funkce ideální pro vylepšení procesu generování potenciálních zákazníků.

Chcete-li přidat stránku produktu, přejděte na stránku své společnosti a klikněte na odkaz Produkty v hlavní nabídce.

Poté dejte své nabídce název, napište krátký přehled, přidejte odkaz, nahrajte obrázek a vyberte CTA.

Buďte připraveni chvíli počkat, než se vaše nabídka objeví na vaší firemní stránce. LinkedIn kontroluje každou produktovou stránku před jejím uvedením do provozu. Jakmile je však vaše stránka produktu schválena, uživatelé k ní budou mít přístup z karty Produkty na stránce vaší společnosti.

#5: Zapojte se jako vaše stránka LinkedIn

Věděli jste, že LinkedIn umožňuje firemním stránkám připojit se ke konverzacím sdílením obsahu a novinek? Chcete-li najít skvělý obsah ke sdílení, přejděte na kartu Obsah v hlavní nabídce stránky vaší společnosti.

Klikněte na kartu Zprávy o společnosti, chcete-li najít články o své firmě, nebo přejděte na kartu Milníky pro zaměstnance, kde najdete velké novinky o svém týmu. Na kartě Trendy články (zobrazeno výše) seřaďte oblíbený obsah podle odvětví nebo pracovní funkce nebo autority autora.

Když najdete článek, který chcete sdílet se sledujícími své stránky, klikněte na tlačítko Sdílet. Napište popisek, abyste se podělili o své postřehy, a po zveřejnění se vraťte a odpovězte na komentáře a zapojení.

#6: Aktualizujte svou obsahovou strategii LinkedIn

Svým zaměřením na profesionální networking byl LinkedIn vždy skvělým místem pro budování vztahů s potenciálními zákazníky a pro zjištění, jak může vaše firma lépe uspokojit jejich potřeby. Zde je několik nápadů na obsah, které vám pomohou spojit se s publikem.

Přidat ankety do Prompt Engagement

Firemní stránky mají již dlouho možnost klást otázky prostřednictvím textových příspěvků. Ale textové příspěvky mohou snadno zapadnout do rušné časové osy a odpovědi může být obtížné kvantifikovat.

Pokud opravdu chcete odpovědi, použijte místo toho funkci ankety LinkedIn. Kromě toho, že se ankety odlišují od typických textových příspěvků, nabízejí také interaktivní funkce, které mohou zlepšit míru odezvy.

K funkci ankety se dostanete ze sekce publikování na stránce vaší společnosti. Na vytvořit anketu LinkedIn, položte otázku, navrhněte až čtyři možnosti odpovědi a nastavte dobu trvání až 2 týdnů. Poté publikujte svou anketu a počkejte na odpovědi.

LinkedIn sice firmám zakazuje používat průzkumy k vyžádání citlivých informací nebo politických názorů, ale tuto funkci můžete použít pro průzkum trhu. Například níže uvedený průzkum @SproutSocial se ptá, jak podniky využívají sociální média – otázka, která by značce softwaru pro sociální média mohla pomoci dozvědět se o své uživatelské základně.

Profesionální tip: Chcete-li získat ještě více kilometrů z vašich průzkumů na LinkedIn, zvažte označení čtvrté odpovědi jako možnost doplnění prázdného místa. Tímto způsobem můžete vyzvat uživatele, aby komentovali vlastními jedinečnými odpověďmi, místo abyste po nich vyžadovali výběr předem připravené odpovědi.

Pořádejte živé akce na LinkedIn

Pokud vaše společnost přijala živé vysílání a virtuální události, možná jste ve výchozím nastavení používali oblíbené platformy, jako je Facebook, Instagram nebo dokonce Zoom. I když na těchto možnostech není nic špatného, ​​LinkedIn se mnohem lépe hodí, pokud jsou vaše akce zaměřeny na publikum B2B.

Za prvé, požádat o LinkedIn Live. Tato exkluzivní platforma vám umožňuje pořádat události a spojit se se zákazníky prostřednictvím živého vysílání ze stránky vaší společnosti. LinkedIn uvádí, že živá videa generují sedmkrát více reakcí a 24krát více komentářů než nativní videa, což jsou oba přesvědčivé důvody, proč se o platformu přihlásit.

Dále musíte vytvořit událost LinkedIn. Otevřete nabídku nástrojů pro správu na stránce vaší společnosti a vyberte Vytvořit událost. Pojmenujte jej, nastavte čas a napište popis. Můžete dokonce označit řečníky a vyžadovat, aby se účastníci registrovali přes LinkedIn.

Pokud máte přístup k LinkedIn Live, uvidíte platformu jako možnost formátu události od konce roku 2021. Od tohoto okamžiku budou všechny živé přenosy v rámci událostí veřejné.

Pokud LinkedIn Live ještě nepoužíváte, můžete se místo toho propojit s vysíláním na platformě třetí strany. Bez ohledu na to, kde plánujete hostit svou virtuální událost, stále ji můžete propagovat na své firemní stránce LinkedIn a sdílet ji se svou cílovou skupinou.

Publikujte články ze stránky vaší společnosti

Články na LinkedIn po léta nabízely skvělé příležitosti budování myšlenkového vedení a syndikace obsahu. Před polovinou roku 2021 byly články dostupné pouze pro jednotlivé uživatele, takže byly lepší pro zakládání osobních značek.

Nyní, když jsou články dostupné pro firemní stránky, by však měly být nedílnou součástí vaší obsahové strategie LinkedIn. Články vám koneckonců umožňují sdílet aktuální informace o společnosti, váš pohled na novinky v oboru nebo postřehy o nových trendech ve formátu s vysokou mírou sdílení navrženého k budování důvěryhodnosti vaší firmy.

Na publikovat článek na své firemní stránce LinkedIn, přejděte na svou stránku a klikněte na odkaz Napsat článek. Poté vytvořte článek, vytvořte působivý titulek a nahrajte titulní obrázek.

Přestože můžete na LinkedIn jistě publikovat jedinečný obsah a testovat různé hlasy, můžete na této platformě také syndikovat stávající blogové příspěvky vaší společnosti. Stačí vložit poznámku, která potvrzuje, že obsah byl dříve publikován na vašem blogu, a přidat odkaz na původní příspěvek.

Připojte se ke konverzacím prostřednictvím zdrojů hashtag

Hashtagy nemusí být na LinkedIn tak běžné jako na platformách jako Instagram a Twitter. Dosud Hashtagy LinkedIn mohou být stejně cenné, když chcete sledovat trendy témata nebo se zapojit do důležitých konverzací.

Chcete-li zdroj upravit, přejděte na panel Spravovat na stránce vaší společnosti a klikněte na ikonu plus vedle položky Hashtagy. Poté přidejte až tři témata, která chcete sledovat. Zvažte přidání jednoho hashtagu, který je exkluzivní pro vaši značku, a dvou dalších, které se týkají mezery ve vašem oboru.

Po nastavení hashtagů na ně můžete kliknout na panelu Spravovat a zobrazit související zdroje hashtagů. Poté můžete reagovat, komentovat nebo sdílet obsah ze svých zdrojů s hashtagy – získáte toho spoustu příležitosti k účasti na konverzacích, které jsou důležité pro vaše potenciální zákazníky, kolegy a konkurentů.

#7: Použijte odkaz Upozornit zaměstnance

Ať už ze své stránky píšete články, sdílíte odkazy nebo publikujete videa, potřebujete strategii pro získání větší trakce. Na rozšiřte obsah své firemní stránky na LinkedIn, nastupte svůj tým.

Nad jakýmkoli příspěvkem na stránce společnosti klikněte na odkaz Upozornit zaměstnance. LinkedIn automaticky upozorní vaše zaměstnance na nový obsah firemní stránky. Poté mohou reagovat na váš příspěvek, komentovat ho nebo ho sdílet se svými sledujícími, aby zvýšili dosah.

Výsledky svých kampaní na podporu zaměstnanců můžete sledovat z vestavěné analýzy LinkedIn. Analýza prosazování zaměstnanců platformy ukazuje typy zaměstnanců, kteří se řídili vašimi doporučeními, typy uživatelů, které oslovili, a typy zapojení, které příspěvky vyvolaly.

#8: Zvyšte úroveň své LinkedIn Analytics

Můžete k tomu použít svou firemní stránku dozvědět se o svých následovníkech a konkurentech– pokud víte, kde hledat. Chcete-li získat přístup k analýze, otevřete stránku své společnosti a klikněte na rozbalovací nabídku Analytics.

Pak použijte tyto tipy.

Poznejte své následovníky

Pomocí základních metrik sledujících LinkedIn můžete sledovat růst vaší firemní stránky v průběhu času. Plníte cíle růstu, které jste si pro svou stránku stanovili? Pokud ne, možná budete chtít zkontrolovat analýzu aktualizací vaší stránky, abyste identifikovali a opakovali obsah s nejlepším výkonem.

Dále zkontrolujte demografické údaje sledujících vaši stránku a seřaďte je podle pracovní funkce, seniority, odvětví nebo umístění. Jak dobře se vaši sledující shodují s vaší cílovou skupinou? Tato data můžete použít k tomu, abyste se ujistili, že jste na správné cestě, nebo abyste identifikovali nové trhy pro vaši firmu nebo váš sponzorovaný obsah LinkedIn.

Analyzujte nejlepší konkurenty

Jak si stojí vaše firemní stránka v porovnání s ostatními ve vašem oboru? Můžete přidat až devět konkurentů, abyste viděli, jak si vaše stránka stojí. Můžete zkontrolovat metriky sledujících i organického obsahu, abyste se ujistili, že překonáváte ostatní nejlepší stránky ve vašem oboru, nebo identifikujete konkurenty, které byste měli sledovat.

Závěr

Ať už chcete generovat potenciální zákazníky, zabezpečit prodej nebo prosadit svou značku jako myšlenkového lídra, LinkedIn může vaší firmě pomoci dosáhnout těchto a dalších cílů. Začněte implementovat tyto tipy již nyní, abyste optimalizovali svou firemní stránku na LinkedIn pro rok 2022.

Získejte další rady ohledně marketingu na LinkedIn

• Prodávejte na LinkedIn bez reklam.

• Získejte více pozornosti s videem LinkedIn.

• Vytvořte smysluplné zapojení na LinkedIn.