Zavádění vedoucího myšlení LinkedIn pro firmy: Vyšetřovatel sociálních médií

Chcete, aby vaše společnost byla vnímána jako lídr v oboru? Zajímá vás, jak může LinkedIn pomoci?

V tomto článku zjistíte, jak začít budovat myšlenkové vedení na LinkedIn, tři typy obsahu, které vám pomohou, a jak si vybrat tvář vaší společnosti.

Proč by firmy měly zvažovat LinkedIn pro vedení myšlenek

Když většina z nás přemýšlí o myšlenkovém vedení, máme tendenci přemýšlet o osobnějších platformách sociálních médií, jako je Instagram, YouTube a dokonce i Facebook. LinkedIn je v naší mysli stále do značné míry platformou orientovanou na podnikání a nábor. Lidé většinou věnují svému profilu pozornost pouze tehdy, když hledají (nebo si myslí, že mohou začít hledat) novou příležitost nebo práci.

Ale jak se ukazuje, jednou ze supervelmocí LinkedIn je, že je to jediná sociální platforma, která je první v podnikání. Je to jediná platforma pro sociální připojení, která prospívá tomu, že váš osobní profil je více o vaší firmě a vaší značce než o vás na osobní úrovni.

Osobní úroveň je samozřejmě stále důležitá, protože obchodujeme spíše s lidskými bytostmi a usměvavými tvářemi než s logy. A zatímco každá jiná dostupná platforma sociálního marketingu také funguje lépe, když ji humanizujete a představíte Tváří v tvář značce je LinkedIn jediným, který vám umožňuje vytvořit si ze svého webu celou sociální stránku podnikání.

#1: Vyberte si, kdo chcete být tváří vaší značky na LinkedIn

Jedna ze zajímavých otázek, která přichází, zahrnuje využití osobních profilů na LinkedIn a myšlenka vedení je: „Koho by si měla společnost nebo značka vybrat, aby vytvořila toto myšlenkové vedení profil?"

Evidentně kdo začne optimalizovat svůj osobní profil na LinkedIn etablovat se jako myšlenkový lídr ve vašem oboru se stane tváří vaší značky. Jsou to lidé, kteří budou vytvářet pravidelný obsah, který pod jejich jménem stanoví jejich jméno a osobní značku deštník značky společnosti, a přitom bude hlavní linií interakce s vaším publikem.

Je tedy zřejmé, proč byste si měli dát na výběr nejlepšího člověka, který to provede. A tato role nemusí být omezena na jednu osobu - větší značky si možná budou chtít vybrat více lidí, kteří se ve svém oboru stanou vůdci myšlenek.

Zde je několik dalších aspektů, které je třeba při výběru někoho, kdo by převzal myšlenkovou vůdčí roli:

• Jsou odborníky ve svém oboru a ve vaší společnosti? Nemusí být odborníkem na tvorbu obsahu nebo marketing, ale než se stanou lídrem v myšlení, musí pochopit odvětví a místo značky v něm.
• Jsou ochotni dát se tam jako tvář značky? Téměř každá značka má odborníky, kteří by mohli tuto roli obsadit, ale může jim být nepříjemné vstoupit do centra pozornosti nebo vytvářet veřejný obsah a etablovat se jako vůdci myšlenek. Ujistěte se tedy, že této osobě to vyhovuje.
• Jsou pohodlné před kamerou? Měli by být dostatečně sebevědomí, aby mohli jasně mluvit na kameru, aby pomohli navázat spojení s publikem, které buduje jejich autoritu. Někteří lidé jsou úžasní a charismatičtí osobně a pak zamrznou na kameru a jiní, jejichž charisma a přítomnost jsou vždy osobně podceňovány, ale ve videu skutečně prosvítají.

Pro tuto roli se opět nemusíte omezovat na jednu osobu. Podniky, které investují do budování osobních značek svých zaměstnanců jako vůdci myšlenek ve svém oboru, si obvykle vedou velmi dobře a přitahují nové talenty.

Navíc, pokud se zdá, že nikdo ve vaší firmě nesplňuje kritéria, nebo jste jen malá firma počínaje prostorem pro myšlenkové vedení, možná budete chtít zvážit najímání personálu speciálně pro toto účel.

#2: Optimalizujte profil LinkedIn, abyste si vybudovali vůdčí postavení v myšlení

Skvělá věc na LinkedIn je, že vaše přítomnost jako myšlenkového vůdce začíná vaším osobním profilem. Chcete nastavit a optimalizovat svůj profil tak, aby prokázal vaši autoritu jako součást vaší značky v daném odvětví a pomohl vám etablovat se jako vůdce myšlenek.

Když někdo navštíví váš osobní profil na LinkedIn, měl by okamžitě vidět, co děláte, komu pomáháte a jakou hodnotu poskytujete. Začíná to silným nadpisem přes váš popis, doporučené odkazy, publikované články, aktivitu a obsah.

Mobilní aplikace LinkedIn má také několik funkcí, kterých byste chtěli využít k optimalizaci svého profilu.

Existuje nástroj pro výslovnost jména, který vám umožňuje sdílet, jak vyslovujete své jméno, ale můžete jej také použít k zaznamenání 10sekundového úvodu lidem.

A když zapnete Režim tvůrce LinkedIn na svém mobilním zařízení můžete vytvořit 20sekundové titulní video. Když lidé najedou myší na váš profilový obrázek, zobrazí se video, kde se představujete.

Oba jsou stále docela skryté funkce, které mnoho obchodníků nevyužívá, takže jejich použití vám může pomoci vyniknout.

Mobilní aplikace LinkedIn vám také umožňuje použít v záhlaví více znaků než na webu pro počítače, takže můžete svůj nadpis ještě více rozvinout.

Především pokud se chcete prosadit nebo pomoci založit své zaměstnance a zaměstnance podle představ lídrů ve vašem oboru na LinkedIn, tyto osobní profily by měly být vytvořeny s publikem na mysli. Ujasněte si, komu sloužíte a jak jim sloužíte, a také poskytněte zdroje, které stanoví vaši autoritu a myšlenkové vedení.

Ať už máte jednu osobu nebo více lidí, kteří se snaží stát se vůdci myšlenek na LinkedIn, ujistěte se, že máte Stránka společnosti LinkedIn založit. Osobní profily odesílajících lidí budou propojeny s touto stránkou a část jejich obsahu (podle potřeby) pak bude možné znovu použít na vaší stránce.

#3: 3 Nápady na obsah vhodný pro algoritmy k nastolení myšlenkového vedení

Jako u každého sociálního kanálu je důležitou součástí vývoje vaší obsahové strategie porozumění tomu, k čemu kanál směřuje a na co vaše publikum reaguje. Přestože je LinkedIn první sociální platformou pro podnikání, je to všechno o humanizaci značek. A část být vůdcem myšlenek znamená, že přidáváte své osobní myšlenky a perspektivy spolu s hodnotou ke všemu, co zveřejníte.

LinkedIn nedávno zvýšil počet znaků u příspěvků z 2 000 znaků na 3 000 znaků, takže máte spoustu prostoru ke sdílení této perspektivy.

Je samozřejmé, že pokud se chcete na LinkedIn etablovat jako vůdce myšlenek, musíte důsledně zveřejňovat poutavý a podnětný obsah. To znamená vyvinout obsahovou strategii, která bude v souladu s vašimi hodnotami a cíli značky, a zveřejnit tento obsah podle plánu, který vám vyhovuje.

I když budete chtít diverzifikovat svůj obsah a vyzkoušet všechny druhy různých typů, zde jsou tři druhy obsahu, které jsou právě teď upřednostňovány jak algoritmem, tak publikem.

Ankety

Ankety na LinkedIn jsou krátké kvízy s výběrem odpovědí, které zvou lidi k hlasování na konkrétní téma. Můžeš zveřejnit hlasování na LinkedIn která upravuje informace od vašeho publika, vytváří příležitost k zapojení nebo vytváření sítí nebo dokonce funguje jako filtr publika nebo nástroj pro generování potenciálních zákazníků.

Ankety, které obvykle fungují nejlépe, jsou ty, ve kterých diskutujete o osobním vhledu nebo pohledu na toto konkrétní téma a jak to souvisí s vaším podnikáním, pak představte anketu a poté požádejte o nějaký způsob zapojení ve formě komentář. Můžete například diváky požádat, aby svůj výběr vysvětlili v komentářích.

To neznamená, že pokaždé, když chcete zveřejnit příběh o sobě, musí to být hlasování. Rovněž byste neměli začít vytvářet všechny hlasování, abyste mohli hrát s algoritmem. I když jsou právě teď zvýhodněni a získávají nejvyšší míru zapojení jakéhokoli typu obsahu, hraní algoritmu zneužitím jedné z těchto funkcí nakonec vaší značce více uškodí, než pomůže.

Kolotoče

Většinou, když myslíme na kolotočové příspěvky, myslíme na sérii obrázků nebo grafik, jako je například kolotočový příspěvek na Instagramu. Na LinkedIn fungují karuselové příspěvky spíše jako funkce sdílení dokumentů než obrázkový příspěvek. Kolotočové příspěvky na LinkedIn vám to umožňují nahrajte a sdílejte soubor PDF, kterou lze velmi snadno vytvořit pomocí nástrojů, jako je Canva. Každá stránka PDF se stane skluzavkou na kolotoči, kterou může publikum přejet prstem.

A opravdu zajímavá věc na těchto kolotočových příspěvcích je, že nevypadají jako obrázky - vypadají spíše jako e -knihy nebo průvodce. Do PDF mohou být vloženy obrázky stejně jako v elektronické knize, ale většina stránky obsahuje text.

Zde je důležité poznamenat, že obsah PDF neobsahuje živé odkazy. Takže místo zveřejnění celého PDF na LinkedIn jako kolotočového příspěvku byste mohli odeslat svou e-knihu, vytvořit z této elektronické knihy magnet na vysoké úrovni a zveřejnit jej jako kolotoč. Ujistěte se, že závěrečný snímek vašeho kolotočového příspěvku obsahuje silnou výzvu k akci, jako je lajknutí a uložení příspěvku nebo návštěva webu, který vám poskytne více informací stažením celé knihy.

Videa

Stejně jako u jakékoli jiné platformy sociálních médií je video silným prostředkem pro vytváření obsahu. Video na LinkedIn vám umožní spojit se se svým publikem, což vám pomůže okamžitě vybudovat důvěru a autoritu. Navíc je pro lidi stále snazší konzumovat informace z videa, protože to zabere méně času našemu rušnému životu.

S ohledem na to mají krátká videa od 30 sekund do 3 minut na LinkedIn lepší výkon než delší videa. Jednou z technik je tedy vytvoření krátkých videoklipů z jiného obsahu, například z živého vysílání, které jste provedli, a poté nezapomeňte zahrnout titulky, které pomohou shrnout video a přivést toto zapojení.

Nepodceňujte sílu autentického, nedokonalého videa. Pokud vaše video obsahuje mnoho doplňujících slov, můžete zvážit lehkou úpravu ehm, nebo ah nebo dlouhé pauzy mrtvého vzduchu. Obecně však publikum na LinkedIn odpouští chyby a dobře reaguje na autentické, neupravené video, které vychází spíše ze srdce než z nadprodukovaného videa, které působí skriptově a falešně.

Další poznámky z této epizody

• Epizoda sponzorovaná Wixem. Hledáte jednodušší způsob, jak zvýšit objem prodeje v elektronickém obchodování? Návštěva Wix.com/eCommerce vytvořit svůj obchod a podpořit prodej ještě dnes.
• Epizoda sponzorovaná Allie Bloyd. Připojte se k Marketing Mastery s Allie Bloyd-snadné rozhodnutí pro obchodníky s malými podniky. Přihlaste se návštěvou AllieBloyd.com/sme.
• Stáhněte si kontrolní seznam optimalizace profilu Mandy uvedený na linkedin. ModGirl. Sociální.
• Další informace o Social Media Marketing World 2022 na SocialMediaMarketingWorld.info.
• Spojte se s Michaelem Stelznerem na @Stelzner na Instagramu.
• Sledujte exkluzivní obsah a originální videa od Social Media Examiner na Youtube.
• Nalaďte si naši týdenní talk show pro sociální média. Sledujte živě v pátek v poledne Pacific on Youtube. Poslechněte si záznam na Podcasty Apple nebo Podcasty Google.