Reklamy na Pinterestu: Jak začít: Vyšetřovatel sociálních médií

Chcete diverzifikovat výdaje na reklamu mimo Facebook a Instagram? Přemýšleli jste o reklamách na Pinterestu?

V tomto článku se dozvíte, jaké typy produktů nejlépe fungují s reklamami na Pinterestu a jak vytvořit první reklamní kampaň na Pinterestu.

Proč by marketéři měli zvažovat reklamy Pinterest

Začněme od základů: Proč by obchodníci měli zvažovat reklamy Pinterest? Zvláště v době, kdy je placená reklama stále dražší díky nově vznikajícím zákonům o ochraně osobních údajů a nakládání s údaji, díky nimž je sledování aktivity uživatelů online stále obtížnější. Opravdu stojí za to ponořit se do jiné placené reklamní platformy?

Za prvé, ačkoli je Pinterest seskupen s jinými kanály sociálních médií a dokonce obsahuje některé sociální aspekty, lidé používají Pinterest mnohem více jako vyhledávač než sociální platformu.

Například když se někdo chystá koupit nový dům a hledá nápady, jak jej vyzdobit, s větší pravděpodobností zamíří na Pinterest. A nejen to, míří na Pinterest s úmyslem najít něco k nákupu, i když se tento nákup uskuteční někdy v budoucnosti.

Existuje tedy prvek záměru koupit za uživateli Pinterestu.

Navíc kvalita uživatelů, kteří na Pinterestu hledají věci k nákupu, bývá o něco vyšší, přičemž průměrný uživatel dosahuje šesti čísel. To znamená, že Pinterest má miliony uživatelů, všichni používají platformu k hledání něčeho k nákupu, a mnozí z nich mají prostředky k tomu nákupu.

A přestože si Pinterest získal trochu pověst díky tomu, že směřoval primárně k ženskému publiku, za ta léta se jejich uživatelská základna docela diverzifikovala. Dnes je téměř 40% uživatelů na Pinterestu muži. Ve skutečnosti můžete na Pinterestu zacílit téměř na kohokoli pomocí nástrojů pro cílení vaší placené reklamní kampaně.

To vše dohromady dělá z Pinterestu sofistikovaný doplněk vaší placené marketingové strategie.

Jaké typy produktů fungují na Pinterestu

Jednou ze skvělých věcí na Pinterestu je, že protože ho lidé používají jako vyhledávač, jakýkoli produkt bude na Pinterestu fungovat, pokud ho lidé budou hledat. To zahrnuje maloobchodní produkty, jako jsou šperky, make -up a péče o pleť. Ale také zahrnuje materiální produkty a přísady, jako jsou recepty a různé řemeslné materiály.

A není omezeno na B2C podniky. Dokonce i B2B firmy mohou využít Pinterest, pokud nabízejí služby nebo produkty, které lidé hledají, například informační produkty, průvodce a kurzy. Díky tomu je Pinterest robustní marketingovou platformou pro jakékoli podnikání nebo značku, bez ohledu na odvětví nebo specializaci.

Zde je návod, jak nastavit reklamní kampaň na Pinterestu, abyste mohli začít propagovat své vlastní produkty a služby.

#1: Vyberte pro svou kampaň formát reklamy na Pinterestu

Stejně jako ostatní platformy nabízí Pinterest řadu typů reklam nebo formátů, ze kterých si obchodníci mohou vybrat, v závislosti na svých cílech pro kampaň.

Reklamy na ohleduplnost, dříve nazývané dopravní reklamy, byly optimalizovány pro nasměrování provozu na vstupní stránku nebo nabídku. Vlastní kreativa reklamy využívá kombinaci vizuálně atraktivní grafiky nebo videa a titulků optimalizovaných podle klíčových slov pomoci umístit reklamu před lidi, kteří se zajímají o daný produkt nebo službu nebo související produkty nebo služby. Někomu, kdo například hledá produkty související s těhotenstvím, se mohou zobrazovat také reklamy související s porodem novorozence.

Konverzní reklamy byly optimalizovány tak, aby přilákaly kvalifikovaný provoz na vstupní stránku nebo nabídku. Přesněji řečeno, konverzní reklamy jsou navrženy tak, aby zobrazovaly reklamu někomu, kdo má o daný produkt více než vlastní zájem nebo služby a jsou zaměřeny na lidi, u nichž je větší pravděpodobnost konverze, a to buď přidáním produktu do košíku, pokladnou nebo registrací zdarma nabídka.

A konečně, nákupní reklamy jsou dynamicky vykreslované reklamy, které cílí na uživatele na Pinterestu, kteří již projevili zájem o konkrétní produkt nebo službu, nejen o něco, co s tím souvisí. Reklamy v Nákupech jsou jediné, které aktuálně nemohou používat videokreativu. A ve skutečnosti jsou obrázky reklam z nákupů stahovány z webových stránek, což nedává obchodníkovi šanci vytvořit nebo nahrát nové obrázky při umístění reklamy.

Místo toho musí obchodníci přejít na svůj web nebo nabídnout stránku a nahrát všechny obrázky, které chtějí použít pro své reklamy, přímo na své webové stránky. Jakmile to udělají, mohou přejít do Pinterest Ads Manager, aby vytvořili své nákupní reklamy, a Pinterest Ads Manager stáhne jejich obrázky ze svého webu.

U všech ostatních typů a formátů reklam mohou obchodníci při vytváření reklamy vytvářet a nahrávat své grafické nebo videoreklamy do Správce reklam Pinterest. A přestože se konfigurace optimalizace Pinterestu liší, většina výkonu se měří pomocí platby za kliknutí.

#2: Nastavení cílení pro vaši reklamu na Pinterestu

Pinterest má svůj vlastní kód, který můžete vložte na svůj web, abyste mohli sledovat a cílit na návštěvníky. Jednou z drobných nepříjemností sledovacího kódu Pinterestu je, že jej lze snadno odstranit během rutinních aktualizací webu. Pokud tedy svůj web vůbec aktualizujete, budete chtít zajistit, abyste omylem neodstranili měřicí kód Pinterestu.

Pinterest také používá systém cílení na základě klíčových slov, což vám umožňuje vybudovat si publikum na základě jejich hledaných výrazů a zájmů.

Můžete také použít nástroje pro cílení na webu Pinterestu, jako například cílení na lidi, kteří se zapojili do vašich pinů, nebo vytvoření vzhledového publika na základě lidí, kteří interagují s vašimi piny.

#3: Navrhněte svou kreativu Pinterest

Stejně jako u jakékoli jiné placené reklamní platformy budete muset vyzkoušet a zjistit, která strategie a kreativa pro vás a vaše produkty funguje nejlépe a slouží vašim cílům.

Při vytváření videoreklam na Pinterestu neexistuje omezení, jak dlouhá může být reklama, ale zdá se, že nejoblíbenější místo je někde mezi 7 a 15 sekundami. A stejně jako Facebook a Instagram se většina lidí na Pinterestu posouvá s vypnutým zvukem. To znamená, že pokud mluvíte ve videu, budete chtít vložit titulky do samotného videa.

I když někdo prochází Pinterestem se zapnutým zvukem, Pinterest ve výchozím nastavení ztlumí videa. To znamená, že dotyčný bude muset na video klepnout nebo na něj kliknout poté, co se začne přehrávat, aby ho mohl slyšet, na což je třeba při videoreklamách pamatovat.

Vzhledem k tomu, že grafické reklamy mají na Pinterestu obvykle lepší výkon, jsou videoreklamy stále o něco dražší na provoz. Pokud s reklamami na Pinterestu teprve začínáte, pravděpodobně budete chtít začít s tvorbou organických kampaní a testovat obrázky, než se pokusíte spustit kampaň s videoreklamami.

Organická strategie Pinterest zní přesně takto: vytváření a zveřejňování pinů na Pinterestu vybudovat organické sledování nebo publikum. Při sestavování placených reklam si ve Správci reklam na Pinterestu můžete vybrat jakýkoli ze svých původních organických pinů, které se promění v reklamu.

Ačkoli mnoho uživatelů na Pinterestu na svých telefonech listuje, překvapivě velký počet lidí také pomocí Pinterestu na svém počítači, což dává trochu více nemovitostí, pokud jde o grafickou tvorbu. Takže i když chcete do grafiky vložit nadpis, titulek nebo výzvu k akci jako text, mějte na paměti, že tento text musí být snadno vidět a číst na mobilu.

Bez ohledu na to, jaký typ kreativy se rozhodnete vytvořit - grafiku nebo video - velikost 2 x 3 pinů nebo delší stále překonává čtvercovou nebo horizontální grafiku. Při navrhování reklamní kreativy je třeba mít na paměti další body:

• Používejte jasné snímky; to znamená, že video nebo reklamní grafika by měla oslovit vaše ideální publikum a pozvat je, aby se o špendlíku dozvěděli více. Vyzkoušejte, zda by reklama měla vypadat a cítit se jako reklama, nebo zda by měla vypadat a cítit se trochu nativněji, protože u obou můžete vidět úspěch.
• Zahrnout logo. Může to být animované logo, které pomůže špendlíku trochu více vyniknout.
• Na samotný obrázek špendlíku přidejte nadpis nebo výzvu k akci tučným textem. V případě videa budete chtít mít miniaturu na začátku a znovu na konci videa, které obsahuje váš nadpis nebo výzvu k akci.
• Přidejte popis až 160 znaků, který bude popisovat váš pin.
• A jako vždy nezapomeňte zahrnout solidní výzvu k akci, která donutí vaše publikum kliknout na reklamu a zjistit, co můžete nabídnout.

Profesionální tip: Samozřejmě, stejně jako u Facebook, Youtubenebo reklamy Google, ujistěte se, že vždy vše testujete. Otestujte svou kreativu, nadpis a popis a pomocí služby Pinterest Analytics vám pomůže učinit nejlepší rozhodnutí o výdajích na reklamu vaší společnosti.

Kvůli způsobu interakce reklam na Pinterestu může být trochu obtížné přimět Google Analytics k přesnému měření výkonu vašich reklam na Pinterestu. Pokud vám služba Google Analytics chybí, můžete zvážit analytickou možnost třetí strany, například Wicked Reports.

Další poznámky z této epizody

• Epizoda sponzorovaná Wixem. Hledáte chytrá řešení pro růst vaší agentury? Návštěva Wix.com/Partners a znovu si představte, čeho může vaše agentura dosáhnout.
• Epizoda sponzorovaná Allie Bloyd. Připojte se k Marketing Mastery s Allie Bloyd-snadné rozhodnutí pro obchodníky s malými podniky. Přihlaste se návštěvou AllieBloyd.com/sme.
• Podívejte se na marketingovou atribuční platformu Zlé zprávy.
• Další informace o Social Media Marketing World 2022 na SocialMediaMarketingWorld.info.
• Spojte se s Michaelem Stelznerem na @Stelzner na Instagramu.
• Sledujte exkluzivní obsah a originální videa od Social Media Examiner na Youtube.
• Nalaďte si naši týdenní talk show pro sociální média. Sledujte živě v pátek v poledne Pacific on Youtube. Poslechněte si záznam na Podcasty Apple nebo Podcasty Google.