10 Facebook Metrics Ad Markets Must Track: Social Media Examiner

Jste zahlceni všemi metrikami ve Správci reklam na Facebooku? Zajímá vás, na které se zaměřit?

V tomto článku najdete 10 důležitých metrik, které můžete použít při analýze vašich reklam na Facebooku. Navíc zjistíte, jak je sledovat pomocí vlastního přehledu.

Sledování metrik reklam na Facebooku ve vlastní zprávě

Pokud jde o metriky reklam na Facebooku, můžete je široce kategorizovat do dvou skupin: výchozí a vlastní. Výchozí metriky již ve Správci reklam existují a jednoduše je vyberete při vytváření vlastního přehledu. Na druhé straně vlastní metriky jsou ty, které vytvoříte pomocí různých vzorců k zobrazení údajů, které nejsou ve vašem účtu reklamy standardně k dispozici.

Je snadné nechat se ohromit velkým počtem metrik reklam na Facebooku, které můžete ve svém reklamním účtu analyzovat-dosah, zobrazení, frekvence, výsledky, míra prokliku (CTR), skóre kvality, hodnocení konverzí, a návratnost investic do reklamy (ROAS), abychom jmenovali jen některé. A díky možnosti vytvářet vlastní metriky se možnosti stávají nekonečnými.

Chcete -li měřit skutečný dopad vaší reklamy na Facebooku na vaši firmu a jak generuje nové prodeje a zákazníci, provedu vás, jak do vlastního přidat 10 základních metrik (výchozí i vlastní) zpráva.

#1: Vytvořte nový vlastní přehled ve Správci reklam na Facebooku

Na začátku budete muset vytvořit vlastní přehled, abyste mohli do jednoho zobrazení dat přidat všechny výchozí a vlastní metriky, které budeme pokrývat. To vám umožní snadno se podívat na tyto metriky ve všech vašich kampaních, sadách reklam a reklamách.

Předpokládejme, že pomocí reklam na Facebooku generujete tržby pro svou firmu a využíváte cíl kampaně Konverze, optimalizaci pro nákupy. Cílem vaší kampaně je vygenerovat akci nákupu, která představuje prodej vašeho produktu nebo služby. Mohlo by to být hmatatelné, jako v případě elektronického obchodování provozovaného prostřednictvím Shopify nebo prodeje produktu pro informační podnikání prostřednictvím Kajabi nebo SamCart.

Chcete -li vytvořit vlastní přehled, otevřete svůj Správce reklam na Facebooku na hlavním panelu a klikněte na tlačítko sloupců zcela vpravo na obrazovce. Poté se zobrazí seznam všech výchozích metrik, ve kterých je ve výchozím nastavení vybrán výkon.

Přejděte dolů na konec seznamu a vyberte Přizpůsobit sloupce. To vám umožní přetáhnout metriky, které chcete sledovat, na hlavní panel přehledů.

V okně Přizpůsobit sloupce najdete tři sloupce. Vlevo uvidíte kategorie metrik, ze kterých si můžete vybrat, uprostřed vyberte metriky a v pravém sloupci jsou uvedeny metriky, které budou zahrnuty do tohoto zobrazení přehledů.

V seznamu metrik vpravo vám Facebook umožňuje odstranit metriky, které ve svém vlastním přehledu nechcete použít, a přetažením je změnit jejich pořadí.

Začněte odstraněním následujících metrik v pravém sloupci:

• Dojmy
• Hodnocení kvality
• Hodnocení míry zapojení
• Pořadí konverzního poměru
• Přehrává se 3sekundové video
• Procento zhlédnutého videa
• Průměrná doba přehrávání videa

Chcete -li metriku odstranit, jednoduše klikněte na X napravo od metriky.

Až budete hotovi, dalším krokem je začít přidávat metriky do vlastního přehledu vedle výchozích metrik výkonu (jako jsou výsledky a cena za výsledek), které jste neodstranili.

#2: Přidejte 4 metriky k vyhodnocení návštěvnosti webu z vaší reklamy na Facebooku

První čtyři metriky, které chcete do přehledu přidat, vám pomohou určit, zda se návštěvnost generovaná z vaší reklamy na Facebooku dostává na váš web a kolik vás to stojí.

Začněte přidáním těchto tří metrik:

• Kliknutí na odkaz
• CPC (cena za kliknutí na odkaz)
• Zobrazení vstupní stránky

Pomocí vyhledávacího panelu v horní části obrazovky můžete rychle najít metriky, které chcete přidat.

Tyto tři metriky jsou důležitými metrikami na platformě, které měří pokles mezi lidmi, kteří kliknou na vaše reklamy, a těmi, kteří zůstanou, aby načetli váš web. Toto je jedna z prvních věcí, na které je třeba při spouštění reklam na Facebooku dávat pozor, protože udává, jak velká část provozu kliknutím na reklamy se skutečně dostává do cíle vaší adresy URL.

Jedním z důvodů výpadku mezi kliknutím na odkaz a zobrazením vstupní stránky je pomalá doba načítání stránky. Pokud získáte 100 kliknutí na odkaz, ale uvidíte pouze 50 zobrazení vstupní stránky, znamená to, že se váš web načítá příliš pomalu a máte velký problém. Právě jste zdvojnásobili náklady na svůj provoz, protože stránku načítá pouze jeden ze dvou lidí, místo každého, kdo klikne na vaši reklamu.

Další důležitou metrikou, kterou musíte měřit (protože určuje vaši CPC), je CTR, konkrétně CTR odkazu. Přidejte ji po metrice zobrazení vstupní stránky. Čím lepší je vaše CTR, tím více vás Facebook odmění jako inzerent, což vám poskytne nižší CPC, protože mezi CPC a CTR existuje přímá úměra.

Můžete například použít srovnávací CTR na základě teploty publika. Uvidíte nižší CTR pro chladné publikum, jako je dvojník a zájmově založený protože to jsou noví lidé, kteří vaši firmu ještě neznají. U těchto typů publika se snažte dosáhnout alespoň 1% CTR.

Pro vřelé publikum instagramových engagerů, uvidíte vyšší CTR, takže se snažte o minimálně 1,5%. A pro horké publikum návštěvnosti webu nebo standardních událostí elektronického obchodování, jako je přidání do košíku, usilujte o alespoň 1,75% CTR.

#3: Přidejte 4 metriky reklam Facebook založené na nákupech

Nyní přejdeme k metrikám založeným na nákupech. Do sloupce přehledů chcete přidat tyto čtyři metriky:

• Celkový počet nákupů
• Hodnota nákupu (udávající hodnotu konverze nákupu)
• Náklady na nákup (udávající náklady na akvizici)
• Nákup ROAS

Po přidání těchto metrik zrušte zaškrtnutí políček pod každou metrikou nákupu v pravém sloupci. Poskytují další rozdělení, které nechcete, protože se díváte na metriky jako na celou figuru.

Čtyři výše uvedené metriky nákupu vám řeknou vše, co potřebujete vědět o počtu prodejů, které generujete, o kolik příjmy, které můžete připsat těmto prodejům, vašim nákladům na akvizici a vaší ROAS, což vám zajistí ziskovost vašeho Facebooku reklamy.

Pojďme si udělat rychlou rekapitulaci. Nyní byste měli mít vlastní sloupec přehledů s následujícími dalšími metrikami:

• Kliknutí na odkaz
• CPC
• Zobrazení vstupní stránky
• Odkaz CTR
• Nákupy
• Kupuje hodnotu konverze
• Cena za nákup
• Nákup ROAS

#4: Přidejte 2 vlastní metriky ke sledování průměrné hodnoty objednávky a konverzí prodejní stránky

Nyní vytvoříte dvě vlastní metriky, které vám poskytnou další přehled nad rámec výchozích metrik, které vám poskytuje Facebook.

Průměrná hodnota objednávky

První vlastní metrikou, kterou chcete vytvořit, je průměrná hodnota objednávky (AOV).

V okně Přizpůsobit sloupce klikněte na odkaz Vytvořit vlastní metriku.

Ve vyskakovacím okně pojmenujte tuto metriku AOV, která označuje průměrné tržby za nákup. Rozdíl mezi vašimi náklady na pořízení (náklady na nákup) a AOV je vaše ROAS.

Řekněme, že vás nákup stojí 15 $ a AOV je 45 $. Vaše ROAS je 3x, protože 45 $ ÷ 15 $ = 3.

K výpočtu AOV použijete pro Facebook následující vzorec:

Hodnota převodu nákupů ÷ nákup

Vedle názvu vlastní metriky vyberte z rozevírací nabídky Formát číselné. Poté v sekci Vzorec začněte psát „hodnota převodu nákupu“ a vyberte ji z nabídky, která se objeví.

Poté klikněte na symbol rozdělení a poté zadejte „nákupy“.

Po zadání vzorce klikněte na Vytvořit metriku. To vám nyní ukazuje AOV.

Dalším krokem je přidání této vlastní metriky do přehledu. Ve středním sloupci vyberte AOV v sekci vlastních metrik.

AOV je velmi důležitý, protože při analýze reklam zjistíte, že některé reklamy mají lepší metriky na Facebooku, například lepší CTR. Jejich ROAS však nemusí být tak dobré, protože jejich AOV není tak vysoké. Pochopení toho, jaké reklamy poskytují nejvyšší AOV, a tedy nejvyšší ROAS, je pro měření zásadní úspěch vaší reklamy na Facebooku a znalost dalších kroků, ať už jde o další testování, optimalizace nebo škálování.

Konverzní poměr prodejní stránky

Další vlastní metrikou, kterou chcete vytvořit, je míra konverze prodejní stránky. Je důležité znát míru konverze prodejní stránky, protože pak můžete zjistit, které reklamy na Facebooku se lépe převádějí, nikoli jen z pohledu CTR (což je metrika na Facebooku), ale pomocí metriky mimo Facebook, jako je konverze prodejní stránky hodnotit.

Chcete -li nastavit tuto vlastní metriku, klikněte znovu na Vytvořit vlastní metriku. Do názvu této metriky zadejte „Konverzní poměr prodejní stránky“ a jako formát vyberte Procento.

V části Vzorec zadejte následující vzorec pro výpočet této metriky:

Nákupy ÷ Zobrazení vstupní stránky

Získáte tak procentuální převodní poměr prodejní stránky. Zkoumá zobrazení vstupní stránky-lidé, kteří skutečně zůstali, aby tuto stránku načtli z vašich reklam-a poté procento těch lidí, kteří nakoupili v sedmidenním okně atribuce.

Až budete hotovi, klikněte na Vytvořit metriku.

Poté do přehledu přidejte vlastní metriku, kterou jste právě vytvořili.

Některé z nejvyšších konverzních poměrů prodejní stránky, které jsem v poslední době zaznamenal, se v celém účtu pohybují kolem 8%. Při použití vlastní vstupní stránky pro provoz na Facebooku jsem dokonce zaznamenal až 10% míru konverze prodejní stránky ze studených kampaní.

Pojďme si to zrekapitulovat ještě jednou. Ve vašem vlastním přehledu budete mít tyto sloupce:

• Kliknutí na odkaz
• Cena za kliknutí na odkaz
• Zobrazení vstupní stránky
• Klikněte na odkaz CTR
• Nákupy
• Hodnota konverze nákupu
• Cena za nákup
• Návratnost investic do reklamy
• Průměrná hodnota objednávky
• Konverzní poměr prodejní stránky

Posledním krokem je uložení této zprávy jako předvolby. Chcete-li to provést, klikněte na Uložit jako předvolbu v levém dolním rohu, zadejte pro něj název a poté klikněte na Použít.

Toto bude váš vlastní přehled ROAS, pomocí kterého můžete měřit účinnost vašich kampaní. Budete si ji moci vybrat z rozbalovací nabídky Sloupce na hlavním panelu Správce reklam.

Závěr

Toto jsou klíčové metriky, které musíte sledovat na Facebooku - výchozí a vlastní metriky, které můžete vytvořit -, které budou zásadní pro hodnocení vašeho úspěchu na platformě.

Pomocí metrik na Facebooku, jako jsou kliknutí na odkazy a zobrazení vstupní stránky, můžete měřit účinnost provozu odesílaného na váš web. Poté pomocí metrik mimo Facebook-nákupních a vlastních metrik-můžete měřit skutečný dopad vaší reklamy na vaše podnikání a způsob, jakým generuje nové prodeje a zákazníky.

Získejte další rady ohledně reklam na Facebooku

• Rozšiřte své reklamy na Facebooku.
• Vybudujte si na Facebooku přívětivé publikum reklam.
• Ukončete fázi učení reklam na Facebooku rychleji.