Jak analyzovat reklamy In-Stream na YouTube: Vyšetřovatel sociálních médií

Používáte reklamy in-stream na YouTube? Víte, zda lidé vaše reklamy sledují a interagují s nimi?

V tomto článku se dozvíte, jak analyzovat přeskočitelné reklamy in-stream na YouTube.

Analýza videokampaní YouTube v Google Ads

Vaše Kampaně YouTube TrueView in-stream může být zaměřeno na akce - to znamená, že chcete zvýšit návštěvnost nebo zvýšit prodeje a konverze - nebo budovat povědomí o značce nebo produktu. Ale bez ohledu na váš cíl se podíváme na několik způsobů, jak analyzovat metriky vašeho přeskočitelného reklamy In-stream, abyste zjistili, zda pracují na výsledcích, kterých chcete s videem na YouTube dosáhnout kampaně.

#1: Zjistěte, kde uživatelé vypadávají z vašich reklam In-Stream na YouTube

Díky přeskočitelné reklamě YouTube TrueView In-stream mají diváci možnost vaši reklamu přeskočit po 5 sekundách. Platíte pouze v případě, že zhlédnou alespoň 30 sekund videa nebo celé video, pokud je reklama kratší než 30 sekund. Pokud se zaměříte na značku 5 sekund, zjistíte, zda si diváci dávají pozor až za hranici, kdy mohou vaši reklamu přeskočit.

v Google Ads, můžete zobrazit jednotlivé statistiky, kde uživatelé opouštějí každé video, které používáte jako reklamu. Chcete-li tato data najít, klikněte na Sekundární levý sloupec na Videa. Poté klikněte na Analytics.

Mějte na paměti, že pokud používáte stejné video jako reklamu ve více reklamních sestavách, budete chtít zkontrolovat analytiku každé z těchto reklamních sestav samostatně. Čísla se u stejného videa v různých reklamních sestavách mohou snadno lišit.

Pod každým videem můžete zobrazit procenta udržení publika. Na obrázku výše vidíte jasný bod, když uživatelé dosáhnou 5sekundového přeskočeného momentu. V tomto případě 95% uživatelů v 5sekundovém okamžiku přeskakuje. Poté data ukazují, že 36% diváků sleduje celou 24sekundovou reklamu.

Tato procenta můžete použít jako měřítka ke srovnání s ostatními variantami reklam, které máte ve stejných reklamních sestavách. Které přitahují větší pozornost? Můžete vytvořit lepší háček, aby více lidí sledovalo značku 5 sekund? Bylo by zábavnější nebo relevantnější video vyšší než 36% míra dokončení diváků?

Přehled Video Analytics v Google Ads je praktický nástroj, který poskytuje vašemu kreativnímu týmu informace, na které uživatelé videoreklam YouTube dávají přednost sledování. Stejně jako každá jiná placená mediální platforma je testování reklam důležitou součástí každé reklamní kampaně na YouTube.

#2: Zjistěte, zda uživatelé interagují s vašimi reklamami na YouTube i mimo počáteční dobu sledování

Samozřejmě doba sledování je důležitou metrikou pro reklamy na YouTube, ale mějte na paměti, že dobré procento diváků sledujících vaši reklamu nemusí mít o váš produkt zájem. Chcete -li pomoci vyladit více angažovanějšího uživatele, zaměřte se na jiné metriky, které mají hlubší záměr než celková doba sledování. Jedním z nejjednodušších způsobů, jak toho dosáhnout, je podívat se na své vydělané akce.

Získané akce jsou v zásadě činnosti, které uživatelé provádějí poté, co z vaší reklamy provedli placenou akci, například sledování alespoň 30 sekund vašeho videa, sledování celého videa nebo kliknutí na kterékoli z vašich videí karty.

Přehledy Google Ads si můžete přizpůsobit tak, aby zahrnovaly následující sloupce získaných akcí:

• Získané pohledy
• Získané lajky
• Získaní předplatitelé
• Získané dodatky k seznamu skladeb
• Získané akcie

Abychom objasnili, o jaké akce jde, zvažme příklad scénáře. Pokud divák zhlédne celou vaši videoreklamu, zaplatíte za zhlédnutí. Pokud ale stejný uživatel pokračuje ve sledování dalších videí a přihlásí se k odběru vašeho kanálu YouTube, nebudete za tyto další akce platit. Získáte tak nejen větší zapojení za stejnou cenu za zhlédnutí, ale získáte více informací o tom, které kampaně, reklamní sestavy a videa lákají uživatele k většímu zapojení do vaší značky.

Možná jste si všimli, že čísla získaného předplatitele na výše uvedeném obrázku jsou uvedena v rozmezí. Google Ads to dělá z důvodu požadavků na ochranu osobních údajů. Pokud máte méně než 100 odběratelů, zobrazí se vám řada čísel. Pokud jich ale máte více než 100, uvidíte skutečné číslo. (Poznámka: Pokud vytvoříte přehled YouTube v Google Data Studio, skutečná čísla se vám budou stále zobrazovat.)

Jak budete provozovat více videokampaní na YouTube, doufejme, že začnete sbírat spoustu vydělaných akcí. Nejlepší na tom je, že můžete udělat víc, než jen zkontrolovat čísla; s těmito čísly můžete skutečně něco udělat tím, že vytvoříte cílové skupiny lidí, kteří provádějí určité akce.

V Google Ads klikněte na Nástroje a nastavení v horní části obrazovky. Poté ve sloupci Sdílená knihovna klikněte na Správce publika.

Chcete-li vytvořit nové publikum, klikněte na modré tlačítko plus (+) a v místní nabídce vyberte možnost Uživatelé YouTube.

Odtud můžete vytvářet různá publika od uživatelů, kteří s vašimi videi interagovali jako reklamy nebo dokonce organicky.

Segmenty publika můžete vytvářet ze zhlédnutí videa (zobrazilo se jakékoli video, zobrazilo se určité video, zobrazilo se jakékoli video jako reklama nebo se určité video zobrazilo jako reklama). Podívejte se ale na další možnosti v seznamu. Můžete vytvářet publika od uživatelů, kterým se líbila videa, přihlásili se k odběru vašeho kanálu, sdíleli videa nebo přidali jakékoli video do seznamu skladeb. Zní vám to povědomě - jako vydělané akce?

I když uživatel přeskočí vaši reklamu YouTube in-stream, může pokračovat v provádění dalších cenných akcí. Poté můžete provést tyto akce k vytvoření publika. Tato uživatelská publika na YouTube můžete použít k další analýze hodnoty vašich kampaní in-stream, jak se dostaneme dále.

#3: Zjistěte, zda se diváci vracejí na váš web a případně konvertují

Nemluvíme o metrikách určujících, zda uživatelé převádějí přímo z vašich reklam na YouTube - ty lze snadno najít pomocí sloupců konverzí v Google Ads. Chceme se zaměřit na to, zda se uživatelé vracejí na váš web a poté konvertují.

Vnímejte myšlení diváků svých reklam. Proč šli na YouTube - koupit si produkt nebo sledovat zábavné video? Pravděpodobně to druhé. Ale to, že divák nebyl v tu chvíli připraven na konverzi, neznamená, že je to nezajímá. Proto se chcete pokusit zjistit co nejvíce o tom, zda vaše reklamy na YouTube ovlivňují cestu kupujícího.

Zde je návod, jak to udělat.

Přidejte do svých kampaní ve vyhledávání publika uživatelů YouTube jako publikum sledování

Dříve jsme diskutovali o tom, jak můžete vytvářet různá publika od uživatelů YouTube. Nyní převezmete všechna svá uživatelská publika na YouTube (více než jen ty vydělané akce) a přidáte je do všech svých kampaní ve vyhledávání.

Vraťte se zpět do Správce publik a vyberte všechna vytvořená uživatelská publika na YouTube. Poté na modrém navigačním panelu klikněte na nabídku Přidat do. Zobrazí se možnosti přidání těchto publik na úrovni kampaně nebo reklamní sestavy.

Dále vyberte kampaně a reklamní sestavy, do kterých chcete tato publika přidat. Vřele doporučuji, abyste vybrali všechny; za minutu uvidíte proč.

Jakmile provedete výběr, kliknutím na Další se dostanete k nastavení cílení pro vaše segmenty publika.

V tomto případě chcete ignorovat možnost Smart Default (doporučeno). Místo toho vyberte Pozorování. Toto nastavení cílení v zásadě vytváří publikum „pouze nabídky“. To znamená, že když přidáte tento segment publika do kampaně nebo reklamní sestavy, nezobrazujete své reklamy pouze uživatelům v publiku. Jednoduše shromažďujete informace o tom, jak si uživatelé v těchto segmentech publika vedou ve srovnání s průměry kampaně nebo reklamní sestavy.

Nechte publikum běžet alespoň pár týdnů. Poté přejděte v Google Ads do přehledu Publikum a podívejte se, jak si vaše uživatelské publikum na YouTube vede ve vašich kampaních nebo reklamních sestavách.

Výše uvedený obrázek ukazuje, jak si toto konkrétní uživatelské publikum YouTube (kdokoli za posledních 90 dní prohlédl video) vede na úrovni účtu. Dva šedé řádky v dolní části ukazují průměr účtu a kampaně ve vyhledávání. Vidíte, že uživatelé v tomto segmentu uživatelů YouTube mají v průměru vyšší proklik (CTR), nižší cena za konverzi a vyšší konverzní poměr než účet a vyhledávání průměry.

Přidání segmentů publika pozorování do všech vašich kampaní nebo reklamních sestav vám pomůže zjistit, zda se uživatelé, kteří interagovali s vašimi videi, vracejí a případně konvertují. Znovu chci zdůraznit, že může být užitečné zjistit hodnotu reklamy, pokud diváci nejsou připraveni převést nebo navštívit váš web. Pokud se ale nakonec vrátí, pomůže to prokázat hodnotu budování povědomí o vašich reklamách na YouTube.

Mějte na paměti, že při pohledu na segmenty publika uživatelů na YouTube vám pouze ukáže, jak se uživatelé vracejí a interagují s vašimi reklamami Google. Neuvádí, jak mohou uživatelé přejít na Bing nebo navštívit váš web bezprostředně poté, co viděli vaši reklamu in-stream. K tomu potřebujete jinou strategii.

Podívejte se na údaje o výkonu reklam YouTube v přehledu atribuce Google Ads

Vraťte se zpět k možnosti Nástroje a nastavení v horní navigaci Google Ads. Najděte sloupec měření a kliknutím na odkaz Atribuce se dostanete do přehledu Atribuce.

Od února 2021 přidala služba Google Ads do přehledu atribuce YouTube a reklamní sítě (údaje z reklamní sítě Google jsou k dispozici až po 10. listopadu 2020). Nyní můžete lépe porozumět tomu, jak videa, která propagujete pomocí reklam YouTube TrueView in-stream, mají dopad na vaše další kampaně Google Ads.

Na obrázku níže vidíte pouze data z úrovně Dimenze. (Udělal jsem to, abych nemusel rozmazat spoustu řádků.) Informace však můžete zkontrolovat také podle názvu kampaně, názvu reklamní sestavy a dokonce i podle videokreativy, kterou používáte.

Můžete změnit nejen zobrazení dimenze, ale také konverzní akce, které chcete zobrazit, a hloubky pohledu.

Výchozí možností v přehledu je podívat se na všechny akce, které počítáte jako konverze. Můžete to změnit a podívat se na každou konverzní akci, kterou jste nastavili ve svém účtu Google Ads. To může být důležité, pokud ve svém účtu používáte konverzní akce na úrovni kampaně a potenciálně odlišujete akce na začátku cesty od akcí na konci cesty.

Načítání tohoto přehledu a sledování cest, které uživatelé absolvují, když jsou součástí vaší kampaně YouTube TrueView in-stream, netrvá dlouho. Podívejte se, kam vaše videoreklamy spadají. A co je nejdůležitější, zkontrolujte, jaké cesty uživatelé absolvují po interakci s vašimi videoreklamami, abyste lépe porozuměli dopadu, který vaše reklamy mají.

Závěr

Ano, vaše kampaně YouTube TrueView in-stream mohou získat přímé konverze. Vidím, že se to stává často. Musíte však pochopit, jaký skutečný dopad mohou mít reklamy YouTube na vaši marketingovou strategii. I když se vždy snažím získávat konverze ze svých videokampaní (ať už z horní části cesty nebo z dolní části cesty), obvykle považuji konverze za třešničku na dortu.

Většina lidí nechodí na YouTube, aby si koupili produkt, stáhli PDF nebo si vyzvedli ukázku nějakého softwaru. Lidé chodí na YouTube hlavně proto, aby se pobavili nebo získali informace. Obchodníci s videem, kteří chápou hodnotu YouTube, chápou, že i když uživatelé v tu chvíli nejsou připraveni na nákup, stále mohou tyto uživatele ovlivnit.

Pracujte na tom, abyste se dostali před správnou osobu. Sledujte, která kreativa funguje nejlépe u každého cílového publika. Poté použijte výše uvedená doporučení a získejte co nejvíce informací o skutečném dopadu vašich reklam TrueView in-stream na YouTube.

Získejte další rady ohledně reklam na YouTube

• Nastavte a provozujte na YouTube tři videoreklamy s nízkými sázkami.
• Objevte tři typy reklam TrueView na YouTube, abyste zlepšili generování potenciálních zákazníků, povědomí o značce a prodej.
• Sledujte výkon čtyř typů reklam na YouTube.