Facebook Post Testing: How to Split Test your Organic Content: Social Media Examiner

Přejete si, abyste měli větší organický dosah? Věděli jste, že můžete rozdělit test svých organických příspěvků na Facebooku?

V tomto článku se naučíte, jak pomocí nástroje Facebook Post Testing testovat organické obrázky, text, odkazy a videa, abyste svému publiku dodali optimální verzi.

Proč používat nástroj pro testování příspěvků na Facebooku?

Pouze měřením dat můžete skutečně pochopit, zda jsou vaše kampaně s obsahem na Facebooku úspěšné. Naštěstí Facebook poskytuje snadno použitelný bezplatný nástroj k dosažení tohoto cíle-nástroj Facebook Post Testing. Kdokoli s přístupem správce stránky Facebook může otestovat organický obsah, aby zjistil, jak dobře funguje. Taková analytika vám může pomoci řídit vaše marketingová rozhodnutí na Facebooku, abyste zajistili, že ve správnou chvíli oslovíte správné lidi se správnou zprávou.

Chcete -li použít nástroj Facebook Post Testing, vytvoříte až čtyři téměř identické Organické příspěvky na Facebooku. Poté uvolníte tyto příspěvky malému vzorku publika, abyste zjistili, která verze má nejlepší odpověď. Tyto příspěvky nejsou na vaší stránce publikovány; zobrazí se pouze vašemu vzorku publika.

Po dokončení rozděleného testu se příspěvek, na který lidé reagovali nejlépe (v závislosti na zvolené metrice), automaticky zobrazí na vaší stránce a zobrazí se celému vašemu publiku.

Nástroj Post Testing vám pomůže posoudit výkon vašich organických příspěvků a odhalí neocenitelné poznatky. Uvidíte, jaké prvky jsou úspěšné a co je třeba zlepšit. Získáte také hlubší porozumění svému publiku na Facebooku - na jaký typ obsahu reagují a co je láká k interakci s vašimi příspěvky. To vám pomůže identifikovat trendy, které informují vaše rozhodnutí o budoucích kampaních.

Nástroj Facebook Post Testing vám nakonec ušetří čas i peníze. Díky lepšímu porozumění preferencím vašeho publika a výkonu obsahu budete moci investovat své marketingové dolary efektivněji a efektivněji. Odstraňuje z facebookového marketingu část dohadů a umožňuje vám vytvářet užitečný obsah, který rezonuje s vaším publikem a má největší šanci na vyšší míru konverze.

Zde je návod, jak otestovat organické video, obrázky, text a odkazy na Facebooku a využít to, co jste se naučili, pro budoucí obsah.

#1: Otestujte organické video příspěvky na Facebooku

Nástroj Facebook Post Testing se nachází v Facebook Creator Studio. Odtud probíhá veškeré testování, bez ohledu na to, jaký příspěvek chcete vyzkoušet.

Chcete -li otestovat organické příspěvky na Facebooku, vyberte svou stránku v aplikaci Creator Studio a poté klikněte do knihovny obsahu. Najdete tam odkaz na Post Testing. Klikněte na to, klikněte na modré tlačítko Spustit testování nyní a proveďte následující kroky.

Pro testování organických Videopříspěvky na Facebooku, začněte nahráním videa, které jste vytvořili pro účely tohoto testu.

Poté zadejte název, popis a další podrobnosti, které vám pomohou test později vyhledat. Všechny tyto informace zůstávají na zadním konci vaší stránky a jsou viditelné pouze pro vaše administrátory. Vaše publikum neuvidí při prohlížení vašeho příspěvku žádné z těchto podrobností.

Organické testování post videa je o porovnávání, takže tento krok budete muset dokončit, abyste mohli otestovat alespoň dvě (a až čtyři) videa. Jakmile to dokončíte, klikněte na Naplánovat test v dolní části obrazovky.

Dále rozhodněte, jak dlouho by měl váš test trvat, než nástroj vybere a zveřejní vítěze. Výchozí nastavení Facebooku je 30 minut, ale test můžete spustit tak krátce, jako 10 minut nebo až 24 hodin.

Klíčem je dát testu dostatek času na shromáždění spousty dat pro spolehlivé výsledky. Výchozí nastavení je pro většinu typů příspěvků pravděpodobně dostatečně dlouhé, ale pokud test spustíte v hodinách, kdy lidé obvykle nejsou online, 30 minut nemusí být dostatečně dlouhé na to, aby přineslo žádoucí výsledky.

Pokud se rozhodnete test spustit 24 hodin, nemusíte jej používat celý čas. Test můžete předčasně ukončit a vítěze zveřejnit ručně. Některé testy ukazují jasné vítěze brzy nebo rychle potvrdí to, co jste od začátku tušili. Není vždy nutné spouštět test po celou dobu a vy můžete zasáhnout.

Na stejné vyskakovací obrazovce budete mít možnost vybrat metriku, podle které chcete testovat své video příspěvky. Možnosti, jako jsou komentáře, sdílení, reakce a kliknutí na odkazy, vám poskytnou cenný vhled do toho, co vaše publikum zaujme a přiměje ho jednat. Klikněte na metriku, kterou chcete použít pro svůj test.

Jakmile vyplníte všechna pole a zaškrtnete všechna políčka, je čas publikovat test. Můžete jej naplánovat na pozdější spuštění nebo jej hned spustit. Jednoduše klikněte na vámi preferovanou možnost. Po zveřejnění testu vám Facebook zašle potvrzení, abyste věděli, že videa běží. Test se také objeví ve vaší knihovně obsahu v části Post Testing.

V průběhu testu bude váš výpis z knihovny obsahu odrážet průchod a zbývající čas v testu. Když test skončí a Facebook na vaši stránku zveřejní vítězné video, můžete si výsledky prohlédnout v Creator Studio.

Nevybrané příspěvky zůstanou ve vaší knihovně obsahu neomezeně dlouho. I když tento obsah neuvidí nikdo jiný než vy, stále může nabízet hodnotná data a můžete jej použít k vytváření budoucích příspěvků.

#2: Otestujte organické obrázky na Facebooku

Chcete -li otestovat organické příspěvky z obrázků na Facebooku, vyberte v aplikaci Creator Studio možnost Testování příspěvků a poté klikněte na modré tlačítko Spustit testování nyní. Nyní jste připraveni nastavit svůj organický test post image. V části Typ obsahu vyberte z rozevírací nabídky Obrázek.

Začněte nahráním obrázku, který jste vytvořili pro účely tohoto testu. Poté vyplňte zbývající informace. Nahrajte další obrázky, které chcete v tomto testu porovnat, a dokončete také jejich podrobnosti.

Po dokončení klikněte na Naplánovat test v dolní části stránky.

Vyplňte podrobnosti v tomto vyskakovacím okně a nastavte délku testu. Vybírejte od 10 minut až po 24 hodin. Nezapomeňte zvážit zapojení publika. Chcete oslovit lidi, když jsou online, tak podle toho plánujte.

Rozhodněte se, co chcete v tomto testu sledovat (dosah, podíly, reakce atd.) A v rozbalovací nabídce ve stejném okně vyberte tuto metriku. Právě to určuje váš vítězný příspěvek.

Klikněte na Další a zkontrolujte zadané informace. Pokud vše vypadá přesně, můžete spustit test. Naplánujte si to tak, aby to začalo později, nebo začněte test hned. V každém případě dostanete potvrzení od Facebooku a výsledky můžete sledovat ve své knihovně obsahu.

Průběh testu sledujte. Můžete nechat test běžet celý a počkat na zveřejnění výsledku. Pokud výsledky uvidíte dříve, můžete test předčasně ukončit a příspěvek zveřejnit ručně. Ať tak či onak, data, která shromáždíte z vítězných a poražených příspěvků, jsou stejně hodnotná. Tyto informace použijte k utváření budoucích příspěvků organických obrázků.

#3: Otestujte organické textové příspěvky na Facebooku

Příspěvky na Facebooku nemusí obsahovat vizuální prvek. Někdy postačí přesvědčivý textový příspěvek k vyvolání odpovědi od vašeho publika. Chcete-li otestovat příspěvky v organickém textu, otevřete Studio pro tvůrce a v části Typ obsahu vyberte v rozevírací nabídce možnost Text.

Zadejte svůj text do pole. Facebook umožňuje 63 206 znaků pro textový příspěvek. Používejte je moudře. Chcete vytvářet obsah, který lidi přiměje jednat. Vyprávějte příběh, aniž byste byli tak zdlouhaví. Vytvořte dva až čtyři z těchto příspěvků a zvažte změnu jednoho aspektu. Může to být tón, délka nebo přístup, a pak uvidíte, co vašemu publiku nejlépe vyhovuje.

Až skončíte, kliknutím na Naplánovat test nastavte některé parametry.

Z rozevírací nabídky vyberte dobu trvání testu. Ujistěte se, že máte dostatek času na shromáždění spousty užitečných dat, která vám pomohou činit informovaná rozhodnutí o budoucích textových příspěvcích na Facebooku.

Poté vyberte metriku, kterou chcete sledovat v tomto organickém post testu. Možná budete chtít zjistit, zda styl formulace ovlivňuje počet sdílení vašeho příspěvku. Možná byste chtěli pochopit, jestli vytvoření pocitu naléhavosti přinese více kliknutí. Ať už je váš cíl jakýkoli, zvolte podle toho metriku.

Dále buď naplánujte, aby se váš příspěvek spustil později, nebo ho hned publikujte. Klikněte na příslušné modré tlačítko v dolní části stránky. Jakmile bude váš test spuštěn, obdržíte od Facebooku potvrzení.

Výsledky můžete sledovat ve své knihovně obsahu nebo můžete počkat, až bude váš vítězný příspěvek zveřejněn na vaší stránce na Facebooku. Ať tak či onak, získáte neocenitelné informace o tom, co dobře fungovalo u vašeho publika a co by bylo možné v budoucích příspěvcích zlepšit.

#4: Testujte organické odkazy na Facebooku

Organické příspěvky na Facebooku poskytněte svému publiku velkou oblast, na kterou klikne a která ho pošle na jiné místo. Prostřednictvím testování odkazů na Facebooku se můžete dozvědět, jak efektivní jsou výzvy k akci (CTA), zda jsou lidé v pokušení sledovat videa a zda umístění odkazu hraje roli v zapojení.

Podle předchozích pokynů vyhledejte stránku Post Testing v aplikaci Creator Studio. Poté vyberte odkaz z rozevírací nabídky Typ obsahu.

Do pole vložte adresu URL, kterou chcete otestovat. Automaticky vyvolá miniaturu k zobrazení. Vytvořte alespoň jeden další příspěvek, proti kterému to otestujete.

Poté kliknutím na Naplánovat příspěvek nastavte parametry testu.

Ve vyskakovacím okně vyplňte otevřená pole a nastavte metriky pro tento konkrétní test. Vyberte, co chcete sledovat, a vyberte to z rozevírací nabídky.

Během trvání testu si můžete vybrat od 10 minut do 24 hodin. Maximalizujte své možnosti sledování tím, že si necháte dostatek času na shromažďování dat a spuštění testu během špičkových provozních hodin.

Můžete buď naplánovat spuštění testu v budoucnu, nebo kliknout na Publikovat test, aby se okamžitě spustil. Jakmile test proběhne, dostanete potvrzení od Facebooku a výsledky uvidíte ve své knihovně obsahu.

Sledujte výsledky svého testu v reálném čase ve své knihovně obsahu nebo se podívejte, která reklama vítězí, když je zveřejněna na vaší stránce. Výsledkem by mohlo být otevření očí a poskytnutí důležitých dat, která poskytnou lepší přehled o potřebách a zvycích vašeho publika na Facebooku.

Závěr

Facebook je účinný nástroj pro obchodníky se sociálními médii. Pomocí nástroje pro testování příspěvků na Facebooku si můžete vyzkoušet různé přístupy k malému publiku, než rozešlete příspěvky do svého zpravodajského kanálu. To pomáhá zajistit, že vytváříte působivý propagační obsah, který maximalizuje vaše zdroje a přináší užitečné informace, které rezonují s vaší zákaznickou základnou. To je zásadní pro váš celkový marketingový úspěch.

Získejte více rad o Facebook marketingu

• Vylepšete svůj organický dosah na Facebooku.
• Vybudujte si na Facebooku přívětivé publikum reklam.
• Vyberte si nejlepší facebookovou reklamu pro své obchodní cíle.