Jak vytvářet reklamy In-Stream na Facebooku, které budou lidé sledovat: Vyšetřovatel sociálních médií

Chcete se dostat před diváky videa na Facebooku? Zajímá vás, jak spouštět videoreklamy in-stream na Facebooku?

V tomto článku se dozvíte, jak vytvářet videoreklamy In-stream na Facebooku, které budou lidé sledovat.

Co jsou reklamy In-Stream na Facebooku?

In-stream je jen oblíbený výraz Facebooku pro reklamní přestávky. Reklamy In-stream se vkládají do videí a živých přenosů na Facebook Watch. Mohou mít délku 5 sekund až 10 minut a ve video obsahu se zobrazují alespoň 1 minutu.

Existuje však několik klíčových omezení, díky nimž je tento formát opravdu zajímavý.

Za prvé, reklamy In-stream na Facebooku se zobrazují pouze mobilním uživatelům. Pokud sledujete videa z Facebooku na počítači, reklamu In-stream nikdy neuvidíte. Umístění reklam je také omezené v závislosti na tom, kolik času jste již toho dne strávili prohlížením reklam. Pokud jste tedy již prošli několik desítek sponzorovaných příspěvků nebo jste se dívali na dlouhé video, Facebook vám může dát odpočinek od reklam.

Za druhé, reklamy in-stream se zobrazují pouze v určitých kategoriích videa na Facebooku:

• Video na vyžádání od vydavatelů a tvůrců. Tvůrci musí požádat Facebook, aby měl nárok na umístění reklam In-stream a existují přísná kritéria. Je na autorech, která z jejich videí obsahují reklamy.
• Živý přenos videa od partnerů Facebooku. To znamená tvůrce a vydavatele, kteří byli schváleni Facebookem - konkrétně ve světě her, zábavy a sportu.

To je součástí širšího trendu. Facebook hodně investuje do her, sportu a nových technologií virtuální reality. Upřednostňuje autory v těchto odvětvích tím, že jim poskytuje včasný přístup k reklamám In-stream. A když se podíváte na kartu Sledovat v mobilní aplikaci Facebook, uvidíte, že Facebook tlačí Gaming jako jednu z domácích kategorií:

Když vytvoříte reklamu in-stream, Facebook ji automaticky umístí do videa z těchto kategorií pomocí své reklamy aukční systém reklamního prostoru. Reklamní spoty jsou v průběhu videoobsahu rozmístěny tak, aby diváci nebyli zaplaveni reklamami. Když tvůrci nahrávají videa do svých profilů, mohou dokonce navrhovat narážky na komerční přestávky, aby věci plynuly přirozeněji.

Výhody používání reklam In-Stream na Facebooku

Ale než se ponoříme do technických podrobností... stojí za to reklamy In-stream na Facebooku? Co potřebujete vědět, než spustíte kameru a přerozdělíte svůj rozpočet na reklamu.

Lidé online konzumují obrovské množství videoobsahu a dobrá čtvrtina tohoto obsahu pochází z Facebooku. Odhaduje se, že 65% všech zhlédnutí videa v rámci sociální sítě jsou uživatelé mobilních zařízení-což je dobrá zpráva pro reklamy in-stream, protože jsou pouze pro mobilní zařízení.

Sledují lidé ze všech těchto videí stále reklamy? Odpověď je ano. Podle Facebooku je více než 70% reklam in-stream na Facebooku zobrazeno po celou dobu. Není to jen kvůli nepřeskočitelným reklamám; uživatelé se aktivně rozhodují nepřeskakovat, pokud mají na výběr.

Reklamy In-stream mají také zaručenou velikost publika. Tvůrci a vydavatelé se musí setkat přísné požadavky než budou moci zpeněžit svá videa pomocí umístění reklam:

• Minimálně 10 000 sledujících
• Nejméně 30 000 zhlédnutí videa za posledních 60 dní
• Ve způsobilé zemi

Jinými slovy, když spustíte reklamy in-stream, vaše reklamy mají zaručenou úroveň zapojení publika. Facebook také používá své obvyklé značkové bezpečnostní filtry, a konkrétně vylučuje obsah z vládních nebo náboženských stránek, takže si nemusíte dělat starosti s nešťastnými asociacemi.

Se vším, co bylo řečeno, budou reklamy In-stream u některých diváků vždy neoblíbené. Někteří lidé odmítají reklamní přestávky na Facebooku, protože je často nelze přeskočit a ve videích se objevují v nepředvídatelných okamžicích.

Existuje několik způsobů, jak tento problém únavy diváků obejít. Nejprve a nejzjevněji byste měli vytvořit reklamy, které stojí za to sledovat: zábavné, upoutávající pozornost a kompatibilní se zájmy diváků.

Někteří odborníci také doporučují cílit reklamy In-stream na diváky, kteří již o vaší značce vědí. Je větší pravděpodobnost, že uvítají reklamy, když již mají o produkt zájem.

V příštích několika sekcích se budeme zabývat přesně tím, jak vytvářet reklamy in-stream a jak zajistit, aby se divákům líbily.

Jak vytvářet reklamy In-Stream na Facebooku

Vytváření reklam In-stream na Facebooku je stejné jako vytváření jakékoli jiné kampaně ve Správci reklam na Facebooku. Poznáte všechny známé kroky: pojmenování kampaně, výběr umístění, definování publika a nakonec nahrání reklamní kreativy.

Jen se ujistěte, že jste zaškrtli In-Stream v seznam umístění reklam. Současně můžete zobrazovat i jiné typy reklam; například reklamy in-stream s Facebook Stories jsou oblíbenou kombinací. Jak uvidíme níže, Facebook sám doporučuje kombinovat reklamy in-stream se statickými reklamami ve stejné kampani.

Nejprve se však podívejme na podrobné nastavení reklam In-stream na Facebooku.

Jakmile vyberete umístění reklam, klikněte v dolní části seznamu na Zobrazit další možnosti. Zobrazí se nastavení týkající se přeskočitelných umístění reklam.

Pokud zvolíte Do této sady reklam nezahrnout přeskočitelné reklamy, bude se vaše reklama in-stream vždy zobrazovat jako nepřeskočitelná přestávka. Můžete však také toto nastavení vypnout a dát uživatelům možnost přeskočit vaše videa.

Stojí za zmínku, že Facebook dělá pouze prvních 15 sekund jakéhokoli videa nepřeskočitelným. Na hranici 15 sekund si diváci mohou vybrat, zda budou pokračovat ve sledování, abyste se nedostali k 10minutovým nepřeskočitelným reklamám. Je to asi nejlepší.

Až budete s nastavením na této stránce spokojeni, kliknutím na Další zahájíte úpravu reklamní kreativy.

Facebook má dosti omezené specifikace pro video in-stream. Všechny reklamy in-stream musí mít poměr stran 16: 9 nebo 1: 1 a alespoň 1080 x 1080 pixelů. Můžete nahrávat video soubory .mp4, .mov nebo .gif, ale musí být menší než 4 GB. (Pokud chcete ještě podrobnější specifikace videa o věcech, jako jsou čtvercové pixely, zkontrolujte oficiální pokyny.)

Stejně jako jiné typy videoreklam, jako je Reklamy na cívkách Instagram, existují tři způsoby, jak přidat video do reklamní kampaně. Můžeš:

• Nahrajte nové video, které jste již vytvořili.
• Použijte stávající video z vaší knihovny obsahu na Facebooku.
• Použijte nástroj pro tvorbu videa ve Správci reklam na Facebooku.

Vestavěný tvůrce videa je opravdu dobrá volba, pokud chcete vytvářet krátká a rychlá videa s jasnou vizuální identitou. Používá fotografie a statické obrázky s vizuálními efekty k vytvoření velmi jednoduchého videa ve stylu prezentace.

Pokud ale chcete naplno využít delší délku videa pro reklamy in-stream, pak stojí za to natočit a nahrát vlastní kreativu. Pamatujte, máte na to až 10 minut vyprávět příběh, který diváky vtáhne a nutí je konvertovat.

Nakonec nezapomeňte, že u videoreklam stále záleží na textu. Když vytvoříte reklamu in-stream na Facebooku, můžete přidat primární text. Je to jako popisek videa, který se zobrazí v levé dolní části obrazovky a může mít až 125 znaků.

10 způsobů, jak zefektivnit reklamy In-Stream na Facebooku

Reklamy In-stream na Facebooku jsou nyní k dispozici dostatečně dlouho na to, abychom mohli vyvodit určité závěry o tom, jak fungují. Přestože některá z těchto doporučení mohou platit i pro jiné typy reklam, existují některé zajímavé rozdíly.

Některé z těchto tipů pocházejí z Creative Guidance Navigator (CGN), nová databáze osvědčených postupů pro reklamy na Facebooku, Instagramu, Messengeru a Facebook Audience Network. Je pravidelně aktualizován o nový výzkum a nápady, které je třeba vyzkoušet. Podle Facebooku zaznamenaly značky, které se řídily radami v CGN, o 6,5% větší nárůst zapamatování reklam.

Pojďme na to-10 způsobů, jak zvýšit počet zobrazení, kliknutí a zapamatování značky u reklam In-stream na Facebooku.

Začněte silně

První 3 sekundy reklamy In-stream jsou nejdůležitější. Tehdy se diváci rozhodnou sledovat nebo přeskočit.

Vaše reklama tedy musí mít okamžitý dopad. Použijte barvy, zvuk a pohyb, abyste upoutali pozornost diváků a upoutali jejich zájem.

Vytvořte výrazný vzhled

Reklamy In-stream na Facebooku musí vyniknout dvěma způsoby: Musí se lišit od ostatních reklam a musí se lišit od okolního obsahu. K vytvoření osobitého vzhledu budete muset použít všechny triky, které máte k dispozici:

• Ukažte okamžitě logo své značky.
• Pro jasnou vizuální identitu použijte barvy a písma značky.
• Pokud cílíte na diváky, kteří již vaši značku znají, zkuste použít zavedenou strukturu skriptů.

Dejte jednoduchou výzvu k akci

I když reklamy In-stream mohou trvat celých 10 minut, stále musíte mít věci jednoduché. Bez ohledu na váš cíl kampaně chcete uživatele převést jediným klepnutím. Použijte primární text, adresu URL a video obsah, aby byla výzva k akci co nejjasnější.

Použijte velký tisk

Průzkum Facebooku naznačuje, že diváci dobře reagují na videoreklamy velkým a jasným textem. Myslete dostatečně velký na to, abyste mohli číst na mobilu (a pamatujte, že ne každý má nejnovější obrovský iPhone). Pokud ve svých reklamách In-stream používáte text, udržujte jej krátký, jednoduchý a přehledný.

Představte své hvězdné postavy v prvních 3 sekundách

Jedním z dosud nejzajímavějších zjištění výzkumu je, že videoreklamy In-stream na Facebooku fungují odlišně od ostatních typů videoreklam.

V konvenčních televizních reklamách jsou postavy obvykle představeny uprostřed kotouče nebo mají smysl hned na konci reklamy. Reklamy In-stream se ale liší. Nejlepších výsledků dosáhnete, pokud své hvězdné postavy představíte okamžitě - během prvních 3 sekund.

Vytvořte pocit intimity

Jakmile jsou vaše postavy na obrazovce, chcete, aby si s nimi diváci rychle vytvořili emocionální spojení. A můžete to udělat pomocí triků s kamerou. Kdykoli natáčíte reklamu in-stream, která představuje osobu, pevně ji ořízněte, aby postava zaplnila obrazovku.

Můžete také zaujmout diváky tím, že ve videu použijete oční kontakt, takže se budete cítit spíše jako osobní konverzace než jako komerční prezentace.

Používejte audio značky stejně jako vizuální prvky

V minulosti většina uživatelů Facebooku sledovala videa s vypnutým zvukem, ale to se mění. Velká část diváků Watch ponechává zvuk zapnutý a další sociální sítě (například TikTok) staví zvuk do středu svého obsahu.

To znamená příležitost pro audio branding. Pokud má vaše značka podpisovou melodii nebo znělku, použijte ji. Pokud ne, můžete si vybrat hudbu, která odráží styl vaší značky a zdůrazňuje sdělení reklamy.

Zahrňte titulky pro řeč

Vytváření zvukově zaměřených videí neznamená, že můžete titulky přeskočit. Titulky jsou stále zásadní pro lidi, kteří sledují vypnutý zvuk nebo mají sluchové vady.

Když vytvoříte videoreklamu, můžete nahrajte vlastní titulky jako soubor .srt nebo je nechte automaticky generovat Facebookem. Doporučuji nahrát vlastní, kdykoli je to možné. Budou přesnější a vyhnete se jakýmkoli nepříjemným chybám při přepisu.

Kombinujte statické a videoreklamy

Podle Facebooku vidí inzerenti nejlepší výsledky, když kombinují typy reklam. Klíčem je použít kreativu, kterou diváci rozpoznají u videí, statických příspěvků a dalších typů obsahu z vašeho zdroje.

Můžete například použít výrazné barevné schéma pro všechny reklamy v kampani; recyklovat snímky z videa jako statické příspěvky; nebo pokračovat v příběhu značky v různých formátech.

Tato videoreklama je úhlednou animací oblíbené obálky knihy, která spojuje online a offline obsah.

Podpořte své reklamy In-Stream na Facebooku značkovým obsahem

Facebook také doporučuje synchronizovat vaše reklamy in-stream se značkovým obsahem. A ve vzácném světě sociální sítě, značkový obsah znamená něco velmi konkrétního: obsah influencera.

Teoreticky byste tedy mohli spustit kampaň, kde se vaše reklamy zobrazují ve videích některých autorů, zatímco jiní autoři videa vytvářejí o vaše značka. Diváci tak získají 360stupňový zážitek. Budou mít pocit, že všude slyší o vaší značce. Ve skutečnosti vytvoříte iluzi sociálního důkazu.

Závěr

Reklamy in-stream na Facebooku nabízejí obrovské potenciální publikum. A díky až 10 minutám vysílacího času je zde spousta prostoru pro kreativitu. Jste připraveni vyzkoušet tento nový formát reklamy?

Získejte více rad o videoreklamách na Facebooku

• Vytvářejte videoreklamy na Facebooku, které budou lidé sledovat.
• Navrhujte videoreklamy na Facebooku, aniž byste museli stoupat před kameru.
• Oslovte místní zákazníky pomocí videoreklam na Facebooku.