Jak používat propagaci TikTok k dosažení nového publika: průzkumník sociálních médií

Chcete rozšířit svůj dosah TikTok? Zajímá vás, jak zvýšit svůj organický obsah?

V tomto článku zjistíte, jak pomocí funkce reklamy TikTok Propagovat rozšířit svůj obsah a oslovit více lidí.

Co je TikTok Promote?

Po měsících testování vydal TikTok svou novou funkci Propagace, která vám umožňuje propagovat vaše organická videa a oslovit tak nové publikum. Je to vzrušující zpráva pro každého, kdo chce najít své cílové publikum, aniž by jeho organický dosah byl penalizován nebo stínován. TikTok může dokonce odměnit ty, kteří na nový trend rychle skočí.

Podobně jako Facebook Boost je TikTok Promote nástrojem pro reklamu lidem na platformě. Umožňuje tvůrcům, podnikům a ovlivňovatelům jakéhokoli druhu posílat příspěvky k větší skupině spotřebitelů. Tato funkce vám může pomoci rozšiřte svou komunitu na TikTok nákladově efektivním a přímým spojením s více podobně smýšlejícími publiky.

U tohoto typu kampaně můžete propagovat pouze veřejná videa s originálním zvukem nebo zvukem vytvořeným speciálně pro komerční účely. (V knihovně TikTok je k dispozici více než 100 000 bezplatných zvuků.) Funkce Propagace není k dispozici pro videa obsahující zvuky chráněné autorskými právy.

Zde je návod, jak nastavit novou videokampaň na propagaci organického videa a analyzovat jeho výkon.

#1: Vyberte si cíl pro svou videokampaň TikTok Propagace

Prvním krokem při vytváření videokampaně Propagace je stanovení konkrétního cíle na základě vašich zastřešujících obchodních cílů. Máte tři možnosti: více zobrazení, více návštěv webových stránek nebo více sledujících.

Více pohledů

Pokud se snažíte na TikToku oslovit větší publikum, abyste se o své firmě nebo nabídce dozvěděli, zvolte při nastavování kampaně jako cíl více zobrazení.

Díky tomuto cíli se na vaše video podívá více lidí, což zvýší váš potenciál pro vyšší zapojení do vašeho příspěvku a profilu. Pokud se spotřebitelům líbí to, co vidí, pravděpodobněji se zapojí do dalších příspěvků, budou vás sledovat a možná se dokonce podívají na váš web, kde se dozví více.

Více návštěv webových stránek

Propagace vám nabízí možnost vést lidi přímo na váš web. Pokud je to váš cíl, zvolte pro svou kampaň Více návštěv webu. Při nastavování reklamy zadáte adresu URL svého webu a vyberete tlačítko výzvy k akci (CTA). Mezi možnosti CTA patří mimo jiné Nakupovat nyní, Další informace, Kontaktujte nás a Zaregistrujte se. Tato funkce funguje podobně jako funkce přejetí prstem na Instagramu.

Více sledujících

Pokud je vaším hlavním cílem rozšířit sledování a komunitu TikTok, zvolte Další sledující. Zvýšení velikosti publika vám také může pomoci dosáhnout dalších cílů, jako je zvýšení angažovanosti, pokud cílíte na lidi, kteří se o vaši firmu skutečně zajímají. Významnější sledování vám také poskytne větší komunitu, kterou můžete prodávat (a případně prodávat).

Pokud jste nová firma, nováček v TikToku nebo jste si úspěšně nerozrostli publikum na platformě, rozšiřování vašich následovníků vám může pomoci vytvořit pevný základ, ze kterého můžete stavět.

#2: Identifikace organických videí TikTok k propagaci

Nyní, když jste si vybrali cíl pro svou kampaň, je na čase identifikovat nejlepší video, které vám pomůže tohoto cíle dosáhnout. Můžete si vybrat jakékoli video TikTok, které jste vytvořili, pokud jde o originální veřejné video bez problémů s autorskými právy.

Pokuste se vybrat video, které si již po organické stránce vedlo dobře. Video by také mělo autenticky předvádět vaši značku. Používání vašeho nejoblíbenějšího obsahu - videa s největším dosahem a zapojením - je logickým způsobem, jak oslovit a zaujmout více lidí. Kromě organického zapojení, které jste již získali, získáte zhlédnutí, provoz a sledující.

Chcete -li najít své nejvýkonnější videa TikTok, začněte návštěvou analytické části svého účtu. Jednoduše klepněte na nabídku hamburgeru v pravém horním rohu vašeho profilu TikTok. Tím se dostanete do svého nastavení.

Dále klikněte na Business Suite nebo Creator Tools a poté na Analytics.

První obrazovka, kterou uvidíte ve své analytice TikTok, je karta Přehled, kde můžete zobrazit údaje o účtu za posledních 7–28 dní.

Poznámka: Data si můžete stáhnout, pokud používáte mobilní verzi místo mobilní.

Kopat do analýzy vašich videí TikTok, klikněte na kartu Obsah. Zde si můžete prohlédnout své příspěvky z minulého týdne a zjistit, které jsou trendy. Kliknutím na konkrétní video získáte hlubší přehledy, jako je celková doba přehrávání, celkový počet zhlédnutí, průměrná doba sledování a informace o publiku.

Identifikujte svůj nejoblíbenější obsah TikTok z hlediska zhlédnutí, dosahu, doby přehrávání, celkové doby sledování a zapojení (lajky, sdílení a komentáře). Vaše nejvýkonnější video má největší šanci na dobrý výkon prostřednictvím propagace.

#3: Nastavte si svou videokampaň TikTok Promote

Chcete -li nastavit kampaň, můžete použít buď tlačítko Propagovat u příspěvku, nebo projít TikTok Business Suite.

Pomocí tlačítka Propagovat

Chcete -li zahájit nastavení kampaně pomocí tlačítka Propagovat, máte několik možností.

První způsob, jak získat přístup k programu Propagace, je přejít přímo na video, které chcete použít, a klepnout na tři tečky v pravém dolním rohu obrazovky.

Klepnutím na tlačítko Propagovat zahájíte nastavení kampaně počínaje otázkou „Jaký je váš cíl?“ strana.

Druhý způsob, jak získat přístup k programu Propagace, je prostřednictvím vašeho nastavení.

Klepněte na Nástroje pro tvůrce a poté na Propagovat.

Dále vyberte video, které chcete propagovat, a vyberte svůj cíl.

Pokud si jako cíl zvolíte Více návštěv webových stránek, zadáte adresu URL své vstupní stránky a výzvu k akci, abyste lidi povzbudili ke kliknutí.

Dále vyberte publikum, na které chcete cílit. Pokud máte konkrétní předvolby, můžete pro TikTok vybrat možnost Automaticky pro vás nebo Vlastní.

jestli ty přizpůsobte cílové publikum, můžete vybrat pohlaví, věkovou skupinu a zájmy. Při výběru přemýšlejte o tom, koho chcete oslovit. Zajímá je produkt, jako je ten váš, nebo forma zábavy, která souvisí s tím, co prodáváte?

Řekněme například, že prodáváte turistickou obuv pro lidi v USA. Vaše publikum tvoří vášniví cestovatelé, digitální nomádi a hledači dobrodružství. Jsou aktivní, většina z nich má psa a rádi zkouší dobré pivo v novém městě (nebo malém horském městě). Také milují prostý život a jsou především ženy, pracující z domova a v polovině 20. až 30. let.

Pro své cílové publikum můžete provést následující výběry:

Po přizpůsobení publika klepněte na Další a nastavte rozpočet a dobu trvání kampaně (jak dlouho chcete propagaci spustit).

Pokud máte zařízení Android, budete muset před odesláním reklamy ke kontrole přidat platební údaje. Pokud jste uživatelem iPhonu, můžete svůj účet dobít virtuálními mincemi. Mince TikTok jsou měnou aplikace, kterou můžete zakoupit za skutečné peníze. Hodnota těchto mincí se v průběhu času mění, ale uvidíte, kolik stojí, až budete připraveni k nákupu.

Nakonec klepněte na Spustit propagaci. Jakmile TikTok vaši kampaň schválí, spustí se.

Používání TikTok Business Suite

Použití sady Business Suite k nastavení propagace je velmi podobné použití tlačítka Propagovat. Pokud máte firemní účet, můžete přejít na Nastavení a soukromí> Business Suite> Propagace. Poté reklamu nastavte stejným způsobem, jaký je popsán v předchozí části.

#4: Analyzujte výkon podporovaných videí TikTok

Během a po spuštění propagované videokampaně TikTok můžete zkontrolovat její výkon. Chcete-li zobrazit analytiku svého příspěvku, klepněte na tři tečky v pravém dolním rohu příspěvku. Poté klepněte na Analytics. Zobrazí se tato obrazovka plná údajů z vaší videoreklamy:

Zde je přehled toho, co jednotlivé metriky znamenají a jak to souvisí s výkonem vaší reklamy.

• Zobrazení (ikona přehrávání): Kolikrát se někomu vaše video přehraje. Zobrazení může zahrnovat cokoli od milisekundy po minuty doby sledování. Pokud vaše video pro někoho proběhne několikrát, TikTok počítá každou smyčku jako odlišné zobrazení.
• Líbí se (ikona srdce): Počet lajků, které váš příspěvek obdržel.
• Komentáře (ikona bubliny konverzace): Celkový počet komentářů, které váš příspěvek obdržel.
• Sdílení (ikona šipky): Celkový počet sdílení vašeho příspěvku.
• Celková doba hraní: Množství času - kumulativně -, které lidé strávili sledováním vašeho videa. Pomocí této metriky můžete porovnat svůj aktuální čas přehrávání videa s časem ostatních videí, která jste zveřejnili. Můžete zjistit, které z nich mají celkově nejvíce času na hraní.
• Průměrná doba sledování: Průměrný čas, který diváci stráví sledováním vašeho videa. Čím déle vaše video upoutá pozornost lidí, tím bude poutavější. Vaším cílem je přimět lidi, aby se dívali až do konce (ne -li vícekrát).
• Zhlédnuto celé video: Toto je celkový počet zhlédnutí vašeho videa až do konce.
• Oslovené publikum: Celkový počet unikátních uživatelů, kteří viděli vaše video.
• Zhlédnutí videa podle sekcí: Tato metrika ukazuje, odkud pochází váš provoz. Zdroje mohou zahrnovat sekci Pro vás, lidi, kteří vás již sledují, vyhledávání, hashtagy, zvuky nebo osobní profily.
• Zhlédnutí videa podle regionu: Tato metrika rozděluje vaše publikum podle území (jejich umístění).

Analýza návštěv webových stránek

Pokud je vaším cílem přivést návštěvnost na vstupní stránku vašeho webu, můžete měřit návštěvnost z doporučení prostřednictvím TikTok. Nástroj Propagace vám umožňuje sledovat počet lidí, kteří navštíví váš web, kliknutím na váš odkaz.

Chcete -li zobrazit tyto analýzy, přejděte do Nastavení a soukromí> Nástroje pro tvůrce> Propagace. Na stránce Propagace klepněte na Zobrazit podrobnosti.

Přehledy zhlédnutí videa

Pokud je vaším cílem zvýšit počet zhlédnutí videa, měli byste se primárně zaměřit na sledování zhlédnutí a zasažené publikum. Můžete také vypočítat procento zásahu vašeho příspěvku a určit, jaké procento vašeho publika váš příspěvek vidělo.

Zde je vzorec:

Když provozujete budoucí kampaně se stejným cílem, můžete začít porovnávat výkon každého příspěvku z hlediska počtu zobrazení a dosahu.

Míra růstu následovníků

Chcete -li najít analytiku pro počet sledujících, přejděte do Nastavení a soukromí> Business Suite> Analytics. V této sekci najdete analytiku pro celý svůj účet, včetně metrik zapojení, informací o sledujících a obsahu.

Pokud je vaším cílem rozšířit sledovanost, zaměřte se na graf na kartě Sledující. Ukáže vám celkový počet nových sledujících, tempo růstu a demografické informace.

Získáte také přehled o tom, ze kterých zemí vaši následovníci pocházejí, a o jejich aktivitě (v jaké časy a dny jsou na TikTok nejaktivnější). Studium těchto analytik vám může pomoci optimalizovat budoucí kampaně a časy zveřejnění.

Závěr

Obchodníci mohou zažít řadu vynikajících výhod investováním do TikTok a jeho nové funkce Propagace. Skákání na nejnovější trend by vás mohlo posunout před konkurenty, kteří ještě nevyužili příležitosti.

TikTok Promote by pro vás mohl být účinný způsob šíření povědomí o značce, získávání nových fanoušků pro vaši firmu a zasílání potenciálních zákazníků přímo na váš web. Jedinou otázkou nyní je, na co čekáte?

Získejte další rady ohledně reklam TikTok

• Vytvářejte reklamy TikTok k propagaci svých produktů nebo služeb.
• Zobrazujte reklamy TikTok Spark a zvyšte obsah vytvářený uživateli.
• Vyberte pro svou reklamu TikTok správnou reklamní kreativu.

Chcete -li videonávod, jak propagovat své podnikání na TikToku, sledujte tento seznam skladeb na našem kanálu YouTube: