Jak používat události LinkedIn pro vaši příští událost: Vyšetřovatel sociálních médií

Chcete uspořádat osobní setkání nebo online akci pro své fanoušky na LinkedIn? Uvažovali jste o využití událostí LinkedIn?

V tomto článku se dozvíte, jak naplánovat a propagovat událost zcela v rámci ekosystému událostí LinkedIn.

Co jsou události LinkedIn?

Vzestup digitálních akcí v roce 2020 ukázal obchodníkům, jak zásadní mohou být. Vzhledem k tomu, že se organizátoři událostí přesouvají z osobních/offline akcí na digitální akce, je důležité využít mnoho nástrojů, které máte k dispozici.

Je pravděpodobné, že jste již online a využíváte LinkedIn k interakci se svým publikem a vytváření sítí s ostatními ve vašem oboru. Pokud ne, pak musíte být. S více než 740 miliony aktivních uživatelů je LinkedIn vynikajícím zdrojem pro růst vaší firmy.

Věděli jste, že LinkedIn nabízí speciální síťový nástroj, který je ideální pro vaši digitální událost? Říká se tomu události na LinkedIn.

LinkedIn Events je jedním z nejefektivnějších způsobů, jak pomocí LinkedIn propagovat a pořádat digitální událost. Můžete hostit všechny typy akcí, od malých až po velké, a zajistit, aby byly interaktivní a nezapomenutelné pro vaše publikum. Události můžete také použít k

předvést své znalosti a sdílet hodnotný obsah, která posílí pověst vaší firmy a zvýší povědomí o značce.

Zde je návod, jak naplánovat a nastavit událost LinkedIn pro vaši firmu.

#1: Vyberte si, jaký typ profesionálního shromažďování chcete produkovat

Nejste si jisti, kde začít? Zde je několik příkladů událostí LinkedIn, které stojí za prozkoumání.

Konference/summity

Konference a summity jsou ideální pro předvedení vaší odbornosti a obsahu velkému publiku na LinkedIn. Ať už jste úplně nový nebo ostřílení profesionálové, tyto akce jsou skvělou příležitostí, jak předvést své znalosti a znalosti, vybudovat síť a rozšířit svoji podnikání.

Zde BambooHR používá událost LinkedIn k vytvoření a propagaci svého HR Virtual Summit 2021. I když udržují informace na své stránce událostí poměrně jednoduché, povzbuzují své účastníky vysvětlováním, kdo bude na akci mluvit a co mohou tito řečníci účastníkům nabídnout.

Síťové události

Sítě jsou jednou z nejlepších věcí, kterými je LinkedIn známý jako platforma pro profesionály. LinkedIn Events poskytuje skvělé místo pro interaktivní diskuse s publikem a pro rozvoj vaší profesionální sítě.

Události v síti lze nastavit na událostech LinkedIn mnoha způsoby, včetně:

• Živé relace otázek a odpovědí
• Webináře
• Diskuse u kulatého stolu
• Virtuální koktejlové večírky
• Prezentace
• Panelové diskuse

V tomto příkladu z virtuální akce náboru a brandingu v USA mají návštěvníci příležitost navázat kontakt s dalšími profesionály i uchazeči o zaměstnání. Nejen to, ale mají také několik příležitostí zúčastnit se veletrhu pracovních příležitostí a informačních setkání vedených významnými řečníky.

Aktualizace/spuštění produktu

Uvedení produktů na trh a aktualizace jsou skvělý způsob, jak propagovat vaše nejnovější nabídky před publikem. Vyžaduje to spoustu přípravy, ale stojí to za to.

Níže společnost Synergy Technical propaguje událost, která pomůže ostatním porozumět nadcházející aktualizaci Microsoft: Windows 365.

I když to nemusí být nutně aktualizace/spuštění produktu od samotného podniku, je to událost, kterou stojí za to pořádat, zejména pro technologická nebo administrativní odvětví. To pomůže upoutat pozornost na Synergy Technical a vykreslit společnost jako vůdce myšlenek, zejména v době, kdy bude spousta lidí hledat odpovědi na nový software.

Dílny

Workshopy jsou skvělý způsob, jak naučit lidi nové dovednosti nebo je informovat o vašem oboru, což vám pomůže zajistit hodnotu a budovat důvěryhodnost pro vaše podnikání. Workshopy mohou být interaktivní a vzdělávací nebo jednoduché jako hostující řečník nebo jiný typ prezentace. Je to na tobě.

V níže uvedeném příkladu společnost Smart Events International propaguje nadcházející událost, jejímž cílem je seznámit své publikum s tématem špičkové dovednosti a aktiva, která značky hledají u svých asistentů, podpory managementu a administrativy dělníci.

Společnost nejen nastiňuje klíčové body učení, které budou pokryty, ale také poukáže na to, jak může každý účastník mít z tohoto workshopu prospěch.

#2: Nastavte si svou událost na LinkedIn

Jakmile víte, jaký druh události chcete uspořádat, dalším krokem je vytvoření stránky události LinkedIn. Můžete to udělat několika různými způsoby.

Pokud již máte a Stránka společnosti LinkedIn, jednoduše přejděte na svou stránku, klikněte na rozevírací nabídku Nástroje pro správu a vyberte Vytvořit událost.

Můžete také vytvořit novou událost přímo ze stránky zdroje. Jednoduše klikněte na kartu Události, která je přímo pod polem Zahájit příspěvek.

Bez ohledu na zvolenou metodu věnujte několik minut vyplnění příslušných informací o své události na LinkedIn. To zahrnuje:

• Podrobnosti: Zadejte název hostitele, vyberte čas události, přidejte popis události a seznam všech potvrzených řečníků.

• Nastavení: Rozhodněte, zda se bude jednat o veřejnou nebo soukromou akci a zda chcete použít registrační formulář LinkedIn.

• Umístění: U digitální události to budete muset označit jako online událost a zahrnout registrační nebo vysílací odkaz (kde bude událost viditelná).

Až dokončíte vyplňování podrobností o vaší události, klikněte na Vytvořit.

#3: Pozvěte své publikum, aby se zúčastnilo vaší události na LinkedIn

Nyní, když byla vytvořena vaše událost na LinkedIn, je na čase začít zvát lidi k účasti. LinkedIn vám pomůže začít tím, že automaticky vygeneruje příspěvek, který můžete sdílet na své časové ose, jakmile stisknete tlačítko Vytvořit.

Můžete přidat nejrůznější informace, včetně anekdoty, která poutá pozornost, obrázků nebo dokonce videa, které propaguje vaši událost a přiměje vaše publikum k registraci.

Máte také možnost přidat Hashtagy na LinkedIn k vašemu příspěvku na akci, abyste pomohli oslovit širší organické publikum. To znamená, že lidé, kteří hledají hashtagy, které používáte, mají vyšší šanci, že organicky narazí na vaši událost.

Jakmile zveřejníte svůj počáteční příspěvek, můžete se samozřejmě kdykoli vrátit na stránku své události a pozvat tímto způsobem více lidí. Zde můžete použít několik různých metod.

Sdílejte událost

Ze své stránky události se také můžete rozhodnout sdílet svou událost se svým publikem.

Nejprve klikněte na rozevírací nabídku Sdílet a vyberte, jak chcete událost sdílet:

• Sdílet v příspěvku: Tato možnost vám jednoduše umožňuje sdílet událost jako příspěvek ve vašem kanálu LinkedIn.
• Odeslat zprávu: S touto možností můžete událost odeslat v soukromé zprávě LinkedIn určitým jednotlivcům.
• Kopírovat odkaz: Výběrem této možnosti můžete sdílet svůj odkaz na událost s kýmkoli, téměř kdekoli.
• Cvrlikání: Tato možnost automaticky vygeneruje odkaz na Twitter, který můžete sdílet se svými sledujícími na této platformě.
• Facebook: Tato možnost také automaticky generuje příspěvek, který můžete sdílet se svým publikem na Facebooku.

Pozvat připojení

Dalším způsobem, jak pozvat lidi na vaši událost, je přejít přímo na stránku vaší události a posunout se dolů na možnost Pozvat připojení. Projděte si seznam a klikněte na tlačítko Pozvat vedle kohokoli, koho chcete pozvat na vaši událost.

Nevidíte, koho hledáte? Klikněte na možnost Zobrazit více. Tím se dostanete k oficiální možnosti pozvání, o které se bude diskutovat dále.

Možnost pozvat

Tradičnější cestou je jednoduše použít možnost Pozvat na stránce události, která se nachází pod počátečními informacemi o události. Jakmile na tuto možnost kliknete, zobrazí se řada možností filtrování, které vám pomohou najít relevantní lidi, které můžete pozvat na vaši událost na LinkedIn.

První možností je pozvat lidi ze seznamu připojení. Tento seznam můžete filtrovat několika způsoby:

• Místa: Vyberte možnosti filtrování polohy podle publika, které aktuálně máte. Samozřejmě můžete kdykoli přidat zemi/oblast, pokud chcete rozšířit své možnosti.
• Současné společnosti: Filtrujte svá spojení podle společnosti a pozvěte jednotlivce, kteří s vámi buď pracovali, nebo s vámi v minulosti pracovali. To bude záviset na tom, jaké společnosti jsou uvedeny ve vašem profilu. Pokud se společnost v počátečním seznamu filtrování neobjeví, máte opět možnost „vyhledat aktuální společnost“.
• Školy: Filtrujte svá připojení podle škol, které navštěvují.
• Průmyslová odvětví: Filtrujte lidi ve svém seznamu podle odvětví. Tím zajistíte, že zvete pouze ty, kteří považují vaši událost za nejrelevantnější.

#4: Propagujte svou událost na LinkedIn prostřednictvím reklam na události

Reklamy na LinkedIn se v posledních letech staly relativně velkou součástí platformy a jsou skvělé pro to, aby se lidé na vaši akci přihlásili.

Po vytvoření události přejděte na LinkedIn Campaign Manager a začněte proces vytváření nové reklamy na událost.

Začněte vytvořením nové skupiny nebo výběrem stávající a poté kliknutím na Další.

Následující obrazovka vám pomůže vytvořit novou reklamní kampaň, počínaje příponou Cíl kampaně LinkedIn. V tomto případě zvolíme povědomí o značce.

Nyní upřesněte další podrobnosti o své kampani, jako je cílové publikum, formát reklamy a rozpočet. Jako formát této reklamy vybereme reklamu na událost.

Nyní jste připraveni nastavit reklamu.

Na další obrazovce můžete buď vybrat stávající reklamu, nebo kliknutím na Vytvořit novou reklamu spustit novou od začátku.

Poté budete vyzváni k pojmenování kampaně, přidání úvodního textu a zadání adresy URL události na LinkedIn.

Jakmile zadáte všechny tyto informace, jednoduše klikněte na Vytvořit.

Tím se vrátíte do nastavení kampaně, kde budete moci vybrat nově vytvořenou reklamu na událost a dokončit podrobnosti o skupině kampaní.

Po kliknutí na Další budete mít možnost zkontrolovat svou kampaň a provést změny. Pokud vše vypadá dobře a zadali jste své platební údaje, spusťte reklamní kampaň na LinkedIn.

#5: Analyzujte výkon své události LinkedIn

Jako obchodník víte, že zde cesta nekončí. Chcete -li se dozvědět, jak úspěšná byla vaše reklamní kampaň na události LinkedIn, musíte si přečíst analytiku.

Nezapomeňte zkontrolovat data před, během a po vaší události. Věnujte zvláštní pozornost určitým klíčovým ukazatelům výkonu (KPI), včetně metrik návštěv a docházky a metrik zapojení.

Toto jsou nejdůležitější KPI pro měření úspěchu vaší události na LinkedIn, protože oni řekne vám hodně o vztazích a interakcích, které se dějí mezi lidmi a vašimi událost.

Metriky návštěvy vám řeknou počet lidí, kteří původně dosáhli vaší události a kteří na událost klikli. Metrika návštěvnosti udává, kolik lidí se akce skutečně zúčastnilo. Konečně metrika zapojení vám dává představu o tom, kolik interakcí proběhlo s lidmi, jakmile dosáhli události.

Závěr

Jako marketingový profesionál víte, jak zásadní události mohou být generování potenciálních zákazníků, budování povědomí o značce a růst vašeho podnikání. V dnešním digitálním světě můžete své události posunout na další úroveň využitím událostí LinkedIn.

LinkedIn Events vám umožňuje pořádat různé typy digitálních akcí, včetně konferencí a summitů, síťových akcí, aktualizací a spouštění produktů a workshopů. Výběrem správného typu události a využitím chytrých strategií k propagaci vaší akce online budete moci vybudovat více příležitostí pro spojení s budoucími a současnými vyhlídkami.

Získejte více rad o marketingu LinkedIn

• Prodávejte na LinkedIn bez reklam.
• Ke zvýšení viditelnosti obsahu použijte režim LinkedIn Creator Mode.
• Vylepšete svůj organický dosah na LinkedIn.