Jak zlepšit svůj organický dosah na LinkedIn: Vyšetřovatel sociálních médií

Chcete, aby váš obsah na LinkedIn vidělo více lidí? Vyzkoušeli jste funkci Boost?

V tomto článku se dozvíte, jak identifikovat nejpřínosnější organický obsah na vaší stránce společnosti LinkedIn a podrobný návod, jak jej posílit.

Proč na organickém obsahu záleží na LinkedIn

Mnoho obchodníků v dnešní době naskakuje na vlak LinkedIn. S přibližně 756 miliony uživatelů je to skvělý způsob, jak přenést na váš web vysoce kvalitní provoz.

Organické obsah odkazuje na obsah, který se přirozeně nachází na stránce, místo aby se zobrazoval jako placená propagace. Na LinkedIn je to neplacený obsah, který se zobrazuje ve zdroji někoho, aniž by ho musel hledat. Místo toho platforma dodává obsah uživateli na základě jeho aktivity a zájmů. Jinými slovy, vidí, co je pro ně relevantní.

Zatímco placené příspěvky na LinkedIn mají svůj čas a místo, spotřebitelé se přiklánějí spíše k organickému obsahu z několika důvodů:

• Lidé důvěřují obsahu od vydavatelů, které znají a ke kterým se mohou vztahovat. Pokud si vybudujete publikum věrných čtenářů, můžete generovat organický provoz mnohem vyšší rychlostí, než kdybyste za něj zaplatili.
• Lidé mají tendenci častěji sdílet organický obsah, a pokud ano, pomůže to zvýšit důvěryhodnost vaší stránky. Je to proto, že lidé důvěřují doporučením ústně a u online obsahu je to organické sdílení vysoce kvalitního obsahu.

Pokud jde o marketing a propagaci malého podniku, organický obsah je obzvláště důležitý. Ve srovnání s hlavními značkami s webovými stránkami optimalizovanými pro vyhledávání ale není tak snadné vybudovat kvalitní publikum pro malé firmy.

Právě zde přichází funkce LinkedIn Boost.

Pokud si všimnete, že organický příspěvek na vašem Stránka LinkedIn začíná získávat docela dost pozornosti, zvažte její posílení, abyste dosáhli širšího publika. Mohou to být promyšlené příspěvky a odkazy z vašeho webu, které jsou informativní a povzbuzují vaše publikum, aby se buď „učilo“ nebo „četlo“ více.

Poznámka: Funkce Boost není k dispozici pro osobní profily.

Jste připraveni začít posilovat své vlastní organické příspěvky? Zde je návod, jak pomocí funkce Boost LinkedIn zvýšit vaši viditelnost nejvýkonnější organický obsah.

#1: Vyberte si organický příspěvek ke zvýšení na LinkedIn

Pokud chcete posílit příspěvek na LinkedIn, vyberte organický příspěvek, který si již vede dobře. Všimnete si, že příspěvky s vysokým zapojením jsou obvykle ty, které:

• Jiskřivý rozhovor: Nejde jen o získání mnoha lajků nebo sdílení. Čím více budete se svými následovníky v kontaktu, tím lépe se to promítne do vašeho podnikání.
• Mějte účel: Nezvyšujte příspěvek jen proto, abyste získali více lajků nebo sdílení. Vždy vybírejte obsah, který svým sledujícím nabízí hodnotu a pomáhá jim nějakým způsobem růst.
• Jsou vysoce kvalitní: Zvyšte obsah látkou. Mělo by být informativní a přidávat hodnotu zážitku vašeho publika.
• Zahrnout výzvu k akci (CTA): Toto je důležitá součást organického obsahu. Pokud se rozhodnete posílit příspěvek, měli byste k tomu mít nějaký jasný účel, který by měl zahrnovat CTA.

Jak tedy vybrat ten perfektní příspěvek? Jedna z prvních věcí, které chcete udělat, je zkontrolovat analytika pro vaši stránku LinkedIn. Pokud je vaše stránka LinkedIn již nějakou dobu aktivní, přejděte přímo na analytiku kliknutím na kartu Analytics v horní části.

Odtud se budete moci podívat na data o vašich návštěvnících, sledujících, aktualizacích (vaše aktivita v oblasti vysílání) a advokacii zaměstnanců. Přejděte do části Aktualizace zapojení ve spodní části a podívejte se, jak dobře si jednotlivé vaše příspěvky vedou.

Pokud je vaše stránka poměrně nová, můžete jednoduše procházet aktivitu v příspěvcích a vybrat příspěvek s vysokým počtem zobrazení a/nebo interakcí (lajky a komentáře). Jakmile najdete příspěvek, o kterém si myslíte, že stojí za to ho vylepšit, zkontrolujte jeho metriky kliknutím na Zobrazit statistiky v dolní části příspěvku.

Poté získáte podrobnější rozpis aktivity příspěvku.

Kontrola analytiky vašeho příspěvku vám poskytne dobrou představu o tom, jak vaše publikum interaguje s vaším obsahem. Chcete si vybrat příspěvek, který má vysoký počet zobrazení a vysokou míru zapojení.

#2: Zvyšte organický příspěvek ze své stránky LinkedIn

Jakmile se rozhodnete, který příspěvek na LinkedIn chcete posílit, otevřete jej a klikněte na tlačítko Boost v pravém horním rohu.

Tím se dostanete na stránku kampaně, kde budete požádáni o výběr cíle, zvolení cílení a nastavení data zahájení a ukončení kampaně.

Za tímto účelem máte dvě možnosti - zvýšit povědomí nebo získat zapojení do svého příspěvku.

Dále vyberte své publikum. Z rozevírací nabídky si můžete vybrat z těchto možností:

• Na základě profilu: Oslovte členy na základě jejich seniority, pracovní funkce a odvětví.
• Na základě zájmů: Oslovte členy podle členství ve skupině.
• Šablona publika LinkedIn: Vyberte si ze seznamu vlastních publik.
• Uložené publikum: Použijte publikum, které jste si dříve vytvořili, jako součást jiné kampaně.

Poté, co vyberete své publikum, rozhodněte, koho zahrnout/vyloučit z cílení. Můžete si vybrat z atributů, jako je jazyk, umístění, průmyslová odvětví společnosti, pracovní zařazení, pracovní funkce a dokonce i názvy pracovních pozic.

Chcete -li rozšířit své cílení, můžete zvolit dvě volitelná pokročilá nastavení:

• Automatické rozšíření publika: Zvyšte dosah své kampaně zobrazováním reklam publiku s podobnými atributy jako vaše cílové publikum.
• Zahrnout LinkedIn Audience Network: Zvyšte dosah svého cílového publika až o 25% spuštěním reklam na LinkedIn a partnerských aplikacích a webech.

Jakmile dokončíte nastavení publika a kampaně, nastavte data zahájení a ukončení a také svůj celoživotní rozpočet.

Mějte na paměti, že rozpočet, který nastavíte, ovlivní vaše výsledky, což se projeví ve vašich prognózovaných výsledcích. Nezapomeňte také, že tyto předpovídané výsledky jsou pouze odhadem, nikoli zárukou.

Až výběr nastavení dokončíte, kliknutím na Boost spustíte reklamu. Ve vašem reklamním účtu LinkedIn nyní uvidíte, že byla nastavena nová kampaň s nastavením a reklamou, kterou jste právě vytvořili.

Jak necháte svůj vylepšený příspěvek běžet po určený čas, jak poznáte, že byl úspěšný? V ideálním případě uvidíte nárůst míry zapojení a KPI mimo platformu, jako je návštěvnost vašeho webu, míra zapojení, míra prokliku a dokonce i prodej.

#3: 5 typů organického obsahu k vytváření a posilování na LinkedIn

Jako obchodník nebo vlastník firmy víte, že obsah je králem. Neustále píšete nové příspěvky, budujete povědomí o značce a zvyšujete návštěvnost svého webu. Pokud chcete získat co nejvíce peněz, musíte si vybrat správný organický obsah, který chcete na LinkedIn posílit. Zde je pět typů organického obsahu, který stojí za to vytvořit a vylepšit na LinkedIn.

Organický obsah k přilákání ideálních zákazníků

LinkedIn je jedním z nejlepších míst pro vytváření obsahu, který se zaměřuje na potřeby vašich ideálních zákazníků. Jedná se o obsah, který odpovídá na často kladené otázky a řeší bolestivé body vašeho ideálního zákazníka.

V příspěvku na LinkedIn níže The Mom Project sdílí informace o své nejnovější mistrovské třídě. Tento příspěvek je dobrým kandidátem na podporu, protože je navržen tak, aby přilákal nové zákazníky a nechal je proniknout do tajemství návratu do práce a přibití dalšího rozhovoru-něco, s čím se mnohé maminky z domova vracející se do práce mohou potýkat s.

Organický obsah pro stanovení důvěryhodnosti

Chcete -li zvýšit důvěryhodnost svého publika na LinkedIn, chcete na své stránce sdílet obsah, který vytvoří vaše odborné znalosti, poskytuje hodnotu vašemu publiku a staví vaši firmu jako autoritu ve vašem průmysl.

Přesně to dělá tento příspěvek od SERVPRO společnosti Downers Grove/Oak Brook. To by bylo dobré zvýšit, protože je to snadno pochopitelné, vzdělává čtenáře a obsahuje video, které ukazuje postup v akci. Tento důkaz procesu pomáhá společnosti zvýšit jejich důvěryhodnost ve své místní oblasti.

Organický obsah k výchově ideálních zákazníků

Když někdo interaguje s vaším obsahem na LinkedIn, může to být potenciální zájemce o vaši firmu, takže chcete sdílet obsah, který ho vychovává, podporuje a vzdělává. To vám pomůže vytvořit si důvěryhodnost a vybudovat dlouhodobější vztah se svým publikem.

Tento příspěvek od Mindful - značky, která se zaměřuje na vzdělávání lidí o výhodách všímavosti a pravidelné meditace - by byl dobrým kandidátem na posílení. Má nejen vysokou angažovanost, ale také nasměruje publikum na vzdělávací článek o péči o sebe a postupech, které stojí za vyzkoušení. Informativní anekdota citovaná v příspěvku dává čtenářům důvod chtít se proklikat a přečíst si více.

Organický obsah pro vzdělávání následovníků a ideálních zákazníků

Když vaše publikum na LinkedIn hledá obsah, chce informace o něčem - ať už jde o produkt nebo službu, nebo odpověď na otázku, která se jim náhodně vynořila v hlavě.

Vzdělávací obsah, jako je informativní článek nebo videonávod, je skvělý způsob, jak udržet své sledující zaujaté a pomoci jim naučit se něco nového.

Tento příspěvek od online kosmetického časopisu Cosmetics & Toiletries obsahuje obrázek, který pomáhá rozebrat běžné přísady v uváděném produktu. CTA nasměruje publikum na podrobnější a informativní článek, který mu pomůže pochopit, proč je důležité číst seznamy přísad a umět je identifikovat.

Organický obsah k okamžité interakci s vašimi následovníky a ideálním zákazníkem

Když jste na LinkedIn, existuje velká šance, že máte následovníky, se kterými se chcete více setkat. Možná jste se s nimi již setkali a vybudovali si vztah, ale přesto jim chcete pomoci růst a rozšířit jejich znalosti.

Skvělý způsob, jak rychle zapojit - a naučit se preference svého publika - je vytvářet a sdílet obsah, který je přiměje k něčemu, jako je hlasování v anketě. Tento příspěvek od Seasons Hospice & Palliative Care of Rosemont, IL, odvádí vynikající práci při zapojení svého publika tím, že žádá o jeho příspěvek na citlivé téma: péče informovaná o traumatech.

Tento průzkum dává společnosti vhled do toho, co si jejich publikum nejvíce přeje, a překvapivě lidé hlasovali pro osobní školení, nikoli pro standardní průvodce nebo dokonce videa/webináře.

Závěr

Organický obsah LinkedIn, který získává lajky, komentáře a zobrazení, je velmi cenný. Ukazuje vašemu publiku, že vám na něm záleží natolik, že si uděláte čas na vytváření a sdílení obsahu, který mu pomůže naplnit jeho potřeby a dosáhnout jejich cílů.

LinkedIn je skvělým místem pro budování vašeho podnikání. Je to příležitost sdílet svůj obsah a spojit se se svým publikem na hlubší úrovni než kterákoli jiná platformu a díky nové funkci Linkedin Boost nyní můžete svůj organický obsah přenést na nový výšek.

Získejte více rad o marketingu LinkedIn

• Vytvářejte na LinkedIn smysluplné zapojení.
• Využijte zaměstnance ve své strategii firemní stránky LinkedIn.
• Získejte větší expozici se třemi typy videí na LinkedIn.