Optimalizace kampaně pomocí událostí, které nemají prioritu, pro reklamy na Facebooku: průzkumník sociálních médií

Snižuje se výkon vaší reklamní kampaně na Facebooku kvůli nedávným omezením ochrany osobních údajů? Potřebujete lepší řešení, jak dosáhnout cílového publika a splnit cíle své kampaně - a přitom pracovat v rámci nových omezení sledování platformy?

V tomto článku se dozvíte rozdíl mezi událostmi s prioritou a bez priorit a jak je použít ve svých reklamách na Facebooku. Zjistíte také, proč někteří obchodníci již tuto taktiku začali používat, a získáte přehled o tom, zda je tento přístup ideální pro vaši příští kampaň.

Co je optimalizace kampaně na Facebooku: prioritní události vs. Události, které nemají prioritu

Optimalizace reklamních kampaní na Facebooku pomocí událostí, které nemají prioritu, je volitelná funkce dostupná s cílem konverze. Když je funkce pro váš účet k dispozici, najdete ji na úrovni sady reklam. Facebook postupně začal tuto funkci zavádět v červenci 2021 s úmyslem ji nakonec zpřístupnit všem účtům Ads Manager.

Co to tedy dělá? Když zvolíte cíl kampaně pro konverze, můžete v zásadě optimalizovat sady reklam pro událost, které jste ve Správci událostí na Facebooku nedali přednost.

Co je prioritní událost v reklamách na Facebooku?

Událostí s prioritou je webová konverze, kterou nakonfigurujete pomocí protokolu Facebook Aggregated Event Measurement. Můžete jej nastavit ve Správci událostí propojeném s vaším účtem Facebook Ads.

Jaké jsou výhody optimalizace sady reklam pro událost s prioritou?

• Facebook může doručovat reklamy vašemu cílovému publiku bez ohledu na to, zda se přihlásili na Facebook AppTrackingTransparency výzva. Hlášeno 96% uživatelů iOS se již odhlásilo sledování aplikací na Facebooku a cílení na událost s prioritou je jediný způsob, jak se k nim dostat.
• Získáte přístup k přehledům pro celé své cílové publikum, a nikoli pro částečné publikum pouze pro uživatele, kteří nemají iOS nebo přihlášené uživatele. Na zpracování všech dat a vyčíslení některých výsledků však budete muset počkat až 72 hodin.

Co je v reklamách na Facebooku událost bez priorit?

Událostí bez priorit je jakákoli konverze, kterou jste nepřidali do konfigurace webové události. Pokud má váš web mnoho jedinečných příležitostí ke konverzi, které nejsou v souladu se standardními událostmi, Události, které nemají prioritu, by teoreticky mohly představovat velké procento akcí, které potřebujete dráha.

Když optimalizujete sadu reklam pro událost, která nemá prioritu, Facebook může vaši reklamu stále doručit. Dosáhne však pouze lidí, kteří se rozhodli pro sledování aplikací na iOS 14.5 nebo kdokoli, kdo používá jiný typ zařízení, například telefon s Androidem. Nedosáhne 96% uživatelů iOS, kteří se odhlásili ze sledování aplikací.

5 důvodů pro optimalizaci kampaně s reklamami na Facebooku pro události, které nemají prioritu

Optimalizace pro prioritní události vám může pomoci oslovit mnohem více uživatelů a poskytnout komplexnější přehledy. Měli byste tedy dokonce zvážit použití událostí, které nemají prioritu? Zkrátka ano. Zde je pět situací, ve kterých můžete mít prospěch z cílení na událost bez priorit.

Dosáhli jste limitu prioritních událostí

Facebook vám neumožňuje vytvářet neomezený počet prioritních událostí - daleko od toho. Místo toho vás platforma omezuje pouze na osm prioritních událostí na jeden web. Můžete upřednostnit standardní události jako:

• Přidejte platební údaje
• Přidat do košíku
• Dokončit registraci
• Kontakt
• Najít umístění
• Zahajte pokladnu
• Vést
• Nákup
• Zahajte zkušební verzi
• Zobrazit obsah

Těchto osm událostí však můžete přidělit mnohem rychleji, než byste čekali. Pokud například chcete využít možnosti optimalizace hodnoty pro nákup webových událostí, budete muset přidělit alespoň čtyři z osmi dostupných prioritních slotů pro události.

Co když tedy dojdete z místnosti? Pokud chcete vytvořit kampaň kolem konverze, která se nedostala na seznam, může být nejlepší volbou optimalizace pro událost bez priorit.

Při vytváření konverzní kampaně můžete vidět všechny dostupné události, které nemají prioritu, na úrovni sady reklam. Pokud nevidíte tu, kterou chcete, nástroj Facebook Event Setup Tool je nejjednodušší způsob, jak vytvářet a sledovat standardní události na vašem webu.

Chcete dosáhnout konkrétnějších konverzí

V mnoha případech může sada standardních událostí Facebooku řešit všechny konverze, které pro svůj web potřebujete nastavit. Standardní události však nesplní potřeby všech inzerentů. V některých případech budete možná muset být konkrétnější.

Můžete například chtít nastavit převody pro jednotlivé stránky elektronického obchodu, abyste mohli doladit své úsilí o optimalizaci. Pokud máte obrovský katalog elektronického obchodování, můžete snadno vytvořit stovky webových konverzních událostí. Po první osmičce by všichni museli mít prioritu.

Optimalizace pro události bez priorit vyžaduje nastavení několik minut. Vlastní události můžete vytvářet pomocí jedné z těchto metod:

• Conversions API, které se připojuje k vašemu serveru a monitoruje webové události
• Vlastní převod, který vám umožňuje nastavit webové události a související hodnoty specifické pro váš web

Vaši doménu nelze ověřit

Facebook vyžaduje, aby inzerenti ověřovali své domény, aby mohli upravovat prioritní události. V mnoha případech lze ověření domény snadno provést. Pokud například chcete optimalizovat pro konverzní události, ke kterým dochází na webu, který vaše firma vlastní, můžete to udělat vy nebo váš webový vývojář ověřte doménu asi za minutu.

Pokud však chcete cílit na konverze na webu třetí strany, například na trhu elektronického obchodu, můžete narazit na problémy s ověřením. Pokud nemůžete ověřit doménu, pak nemůžete konfigurovat žádné prioritní události. To znamená, že vaší jedinou možností je zacílit na události, které nemají prioritu.

Chcete-li optimalizovat události, které nemají prioritu, na jiném webu, musíte přidat svůj Facebook pixel na web třetí strany. Pak musíte použít Nástroj pro nastavení události na Facebooku nebo Custom Conversion pro konfiguraci převodu, který chcete sledovat.

Chcete vykazování v reálném čase

Pokud jste zkušený digitální inzerent, pravděpodobně jste si zvykli na vytváření přehledů v reálném čase. Přirozeně, pokud testujete různé kreativy, publika nebo typy reklam, spoléháte se na přehledy v reálném čase, abyste mohli efektivně optimalizovat.

V minulosti reklamy na Facebooku nabízely tento typ přehledů prakticky pro všechny kampaně, sady reklam a reklamy. Kvůli aktualizacím souvisejícím s platformou iOS 14 však přístup k hlášení v reálném čase je mnohem obtížnější.

Pokud optimalizujete událost podle priorit, nemůžete očekávat podávání zpráv v reálném čase. Místo toho může dojít ke 72hodinovému zpoždění, než služba Ads Manager může vykazovat data, zejména u publika iOS 14. Kromě toho mohou být modelovány některé výsledky.

Když potřebujete hlášení v reálném čase, zvažte optimalizaci pro událost bez priorit. S tímto typem optimalizace konverzí můžete testovat prvky kampaně a rozhodovat se na základě přesných aktuálních údajů.

Je však důležité si uvědomit, že i když optimalizujete událost bez priorit, stále narazíte na určitá omezení v hlášení. Facebook zobrazuje rozdělení na metriky na místě, jako jsou zobrazení a zapojení.

Platforma však již neposkytuje členění podle konverzí, ke kterým dochází na vašem vlastním webu, jako jsou nákupy a předplatné. Místo toho jsou všechny výsledky v rozpisovém zobrazení uvedeny jako Nekategorizované. To znamená, že nevidíte, které platformy, umístění nebo demografické skupiny generovaly nejvíce zhlédnutí, prodejů nebo jiných konverzí mimo web.

Vaše cílová skupina jsou především uživatelé systému Android

Pokud velké procento vaší cílové skupiny používá zařízení iOS, bude pravděpodobně nutné optimalizovat kampaně pro události s prioritou. V důsledku toho budete muset najít řešení pro zpoždění hlášení a omezená data dostupná pro tuto možnost optimalizace.

Pokud však většina vašeho publika používá zařízení Android, může být optimalizace pro události bez priorit inteligentním rozhodnutím. To znamená, že nemusíte trávit čas konfigurováním webových událostí nebo hledáním řešení pro omezení hlášení. Místo toho můžete jednoduše přistupovat ke stejným funkcím a možnostem, na které jste zvyklí, a přitom oslovit své cílové publikum a vyhnout se problémům s výkonem nebo doručováním.

Jak nastavit kampaň na Facebooku pomocí událostí, které nemají prioritu

Vytvoření reklamní kampaně na Facebooku, která cílí na neoptimalizovanou událost, trvá jen několik minut. Začněte podle tří níže uvedených kroků.

#1: Konfigurace webových událostí

Nejprve přejděte do Správce událostí Facebooku a vyberte reklamní účet a zdroj dat, který chcete konfigurovat. Toto video vysvětluje jak nastavit Facebook pixel pokud jste tak ještě neučinili.

Posunutím dolů zobrazíte seznam dostupných konverzí a identifikujete ten, na který chcete cílit. Pokud konverze, pro kterou chcete optimalizovat, ještě není nakonfigurována, přejděte nahoru a klikněte na rozevírací nabídku Přidat události. Můžete se rozhodnout konfigurovat webové události pomocí svého aktuálního pixelu na Facebooku, přidáním nového webu nebo připojením Conversions API.

Jakmile přidáte konverzi, kterou chcete sledovat, přejděte na kartu Měření agregovaných událostí a kliknutím na tlačítko Spravovat události dokončete nastavení. Vyhledejte doménu, kam plánujete odesílat provoz, a klikněte na tlačítko Spravovat události.

Poté zkontrolujte prioritní události pro vaši doménu. Pokud konverze, kterou chcete sledovat, není uvedena jako prioritní událost, nemusíte provádět žádné další kroky nastavení.

Pokud je konverze, na kterou chcete cílit, uvedena jako prioritní událost, odeberte ji kliknutím na X. Poté klikněte na modré tlačítko Odeslat v dolní části stránky. Automaticky se z toho stane událost bez priorit, na kterou můžete cílit pomocí konverzní kampaně.

#2: Vytvořte konverzní kampaň

Po dokončení konfigurace webové události jste připraveni nastavit novou kampaň pro konverze. Přejděte na Facebook Ads Manager a klikněte na zelené tlačítko Vytvořit.

Zvolte cíl kampaně Konverze. Poté zadejte nastavení na úrovni kampaně, jako je rozpočet, strategie nabídek a plán.

Klikněte na možnosti sady reklam a vyberte správné umístění události konverze. Poté vyberte konverzní událost, pro kterou chcete optimalizovat. Události, které nemají prioritu, mají žluté varovné symboly, které vás upozorňují na jejich omezení.

Když vyberete jednu z těchto konverzí, zobrazí se také jazyk potvrzující, že nebyl nakonfigurován jako prioritní událost.

Dále vyberte správné okno převodu pro vaši sadu reklam. Všimněte si, že 7denní kliknutí je výchozí a alternativní možnosti jsou omezeny na 1denní kliknutí, 1denní kliknutí nebo zobrazení nebo 7denní kliknutí nebo 1denní zobrazení. V souladu s omezeními sledování iOS 14 již Facebook Ads neumožňuje 28denní kliknutí ani jiná delší okna pro převod.

Vyberte další nastavení na úrovni sady reklam, včetně data zahájení a ukončení, cílového publika a umístění. Poté navrhněte reklamu včetně titulku, kreativy a výzvy k akci. Můžete vytvářet dynamické reklamy pro konverzní události, které nemají prioritu, což vám dává další příležitosti k optimalizaci.

#3: Monitorujte a optimalizujte svou kampaň

Po spuštění kampaně pečlivě sledujte výsledky, abyste se ujistili, že získáte výsledky, které chcete vidět. Protože jste se zaměřili na událost, která nemá prioritu, máte přístup k přehledům v reálném čase, které vám pomohou činit informovaná rozhodnutí.

Přestože nemáte přístup k podrobným členěním podle zařízení, platforem nebo demografických údajů, přehled vaší kampaně vám může pomoci identifikovat a optimalizovat akce, které se odehrávají na Facebooku. Můžete například vidět, která umístění přinesla největší zásah, nejvíce kliknutí na odkazy nebo největší zapojení.

Mějte na paměti, že vaše kampaň nemusí přinést očekávané výsledky kvůli omezením spojeným s optimalizací pro událost bez priorit. Můžete narazit na problémy jako:

• Omezené retargeting: Pokud se vaše publikum vždy soustředilo na uživatele, kteří nepoužívají iOS, vaše kampaně pravděpodobně dosáhnou menšího publika. Jelikož se uživatelé iOS nadále odhlásí ze sledování, můžete mít také omezenější možnosti retargetingu, což povede k ještě omezenějšímu publiku.
• Klesající výkon: Pokud mohou vaše kampaně zasáhnout pouze část celého vašeho publika, mohou se vaše reklamy setkat s neefektivním zobrazováním a jinými problémy s výkonem. V důsledku toho mohou vaše kampaně stát více a přitom poskytovat méně optimální výsledky.
• Zhoršené hlášení: Přestože události, které nemají prioritu, mohou poskytovat údaje v reálném čase, dostupné přehledy pokrývají omezenou část vašeho potenciálního publika. To znamená, že získáte přehled pouze pro část svého publika, místo abyste si vytvořili úplnější obraz.

Pokud vaše kampaň nepřináší očekávané výsledky poté, co opustí fázi učení, optimalizujte ji, abyste zlepšili výkon. Můžete zvážit provedení úprav jako:

• Rozšíření cílového publika: Pokud máte podezření, že vaše kampaň trpí neefektivním zobrazováním reklam, přehodnoťte publikum, na které cílíte. Na úrovni sady reklam zapněte podrobné rozšiřování cílení nebo vyberte širší parametry cílení, abyste zvýšili výkon.

• Upřednostnění vaší konverzní události: Pokud je vaše doména ověřena, zvažte nastavení převodu jako prioritní události, i když budete muset odstranit jednu ze svých stávajících událostí, abyste vytvořili prostor pro novou konverzi. Události s prioritou můžete kdykoli změnit - jen se ujistěte, že událost, kterou odeberete, není nejprve svázána s jinou aktivní konverzní kampaní.
• Testování a provoz nebo prodejní kampaň katalogu: Spíše než ke spuštění konverzní kampaně zvažte jiný cíl. Cíle provozu mohou být dobrou alternativou ke konverzní události Zobrazit obsah a prodej katalogu by mohl být dobrou náhradou za konverzní událost Nákupy.

Závěr

Aktualizace Facebooku související se systémem iOS 14 nechaly mnoho obchodníků ve snaze obnovit své kampaně a najít alternativní přístupy. V některých případech může cílení událostí, které nemají prioritu, zajistit bezproblémový chod vašich kampaní-toto řešení však nebude fungovat v každé situaci. Ujistěte se, že rozumíte potenciálním výhodám a nevýhodám této funkce, abyste mohli pokračovat ve vytváření úspěšných reklamních kampaní na Facebooku.

Získejte další rady ohledně reklam na Facebooku

• Rozpočet na výdaje na reklamu na Facebooku.
• Zlepšete výkon reklam na Facebooku pomocí funkce Optimalizovat text na osobu.
• Vybudujte si na Facebooku přívětivé publikum reklam.