Jak analyzovat váš kanál a videa na YouTube: Podrobný průvodce: Vyšetřovatel sociálních médií

Chcete přesně analyzovat výkon svého obsahu na YouTube? Zajímá vás, na které zprávy a analýzy YouTube se podívat?

V tomto článku najdete podrobného průvodce, který vám pomůže shromáždit a analyzovat klíčové metriky, které odhalí, jak dobře funguje váš kanál a videa na YouTube. Navíc uvidíte statistiky srovnávacích oborů, které vám pomohou zjistit, jak si vedete ve velkém schématu věcí.

Proč YouTube Analytics a výkon záleží na marketérech

YouTube má více než 2 miliardy uživatelů měsíčně, což je téměř třetina všech uživatelů internetu. Toto publikum je téměř 10 000krát větší než koncert s nejvyšší návštěvností.

Co děláte, abyste oslovili toto publikum jako obchodník?

Více než 55% obchodníků již začali zařazovat YouTube do své marketingové strategie pro přístup k tomuto publiku a 71% plánuje zvýšit využívání YouTube.

Přestože se můžete spokojit s nahráváním videa a doufat v to nejlepší, s 500 hodinami videa nahranými každou minutu na YouTube má vaše video těžkou konkurenci.

Věnování trochu času kontrole analytiky na YouTube vám ukáže, jak si vaše videa vedou a kde můžete svůj obsah vyladit. Použití těchto cenných dat může znamenat rozdíl mezi 1 zhlédnutím a 1 000+ zhlédnutími.

#1: Prohlédněte si klíčové metriky na hlavním panelu Studia YouTube

Chcete -li získat přístup ke zlatému dolu dat o vašem Youtube videa, začněte přihlášením ke svému účtu a vyhledáním odkazu na Studio YouTube. Kliknutím na tento odkaz přejdete na hlavní panel YouTube.

Hlavní panel YouTube je ústředním centrem, které vám poskytuje přehled o výkonu vašeho kanálu. Souhrn všech svých informací můžete snadno zobrazit na jednom místě. Hlavní karty, kterých si na hlavním panelu Studia YouTube všimnete, jsou:

• Nejnovější video výkon
• Poslední příspěvěk
• Nejnovější komentáře
• Nedávní předplatitelé
• Důležitá upozornění
• Analýza kanálu
• Porušení kanálu
• Známé problémy
• Zprávy
• Co je nového
• Zasvěcený tvůrce
• Nápady pro vás

Jako obchodník se musíte zaměřit pouze na několik těchto karet.

Podívejte se na počet odběratelů, celkový počet zhlédnutí a celkovou dobu sledování. Tato čísla by měla postupně stoupat - což naznačuje, že váš kanál roste. Zvláště si všimněte všech drastických změn v souhrnu.

Pokud například rostete stálým tempem 1 nový odběratel týdně, najednou máte 10 nových odběratelů, víte, že se něco změnilo. Podívejte se na videa z tohoto týdne, abyste zjistili, zda si všimnete jakéhokoli rozdílu v zobrazeních nebo jiných náznaků toho, co vyvolalo nárůst. Když najdete pozitivní spoušť, můžete se pokusit ji replikovat v budoucích videích.

Na druhou stranu, pokud se žádné z čísel nemění, je načase provést několik hloubkových zkoušek kanálů, abyste zjistili, co lidem brání v odběru a sledování vašeho kanálu YouTube.

Vaše nejlepší videa jsou dalším indikátorem toho, co ve svých videích děláte správně. Prostudujte si tato oblíbená videa a jejich komentáře, abyste měli rámec, kterým se budete v budoucích videích řídit.

Sledujte komentáře k vašemu obsahu na YouTube

Diváci na vašem kanálu YouTube jsou zákazníci a potenciální zákazníci. Oslovení jejich myšlenek a ověření jejich názorů bude přímým odrazem vás jako obchodníka.

Hlavní panel vás bude informovat o všech nových komentářích, které diváci přidali k vašim videím. Monitorování komentářů na YouTube je zásadní, protože nabízí cennou zpětnou vazbu o výkonu vašich videí. Komentáře jsou také příležitostí k interakci s vaším publikem a soustředění se na zlepšení jejich zážitku ze sledování.

Profesionální tip: Pokuste se odpovědět na každý obdržený komentář, i když pošlete pouze emoji nebo „děkuji“. Pokud někdo odejde negativní zpětnou vazbu, řešte ji přímo se soucitem a ukažte, že si ceníte názorů lidí a chcete pro ně vytvořit pozitivní zážitek každý.

Zkontrolujte výkon svého nejnovějšího videa

Dále prozkoumejte výkon svého nejnovějšího videa na YouTube ve srovnání se všemi vašimi videi. Nezapomeňte, že váš hlavní panel poskytuje přehled. Chcete -li vědět, jak si vedlo jednotlivé video, pokračujte ve posouvání dolů do sekce o výkonu videa.

Poznámka: Živé přenosy nenabízejí srovnání videa. Shrnují pouze zhlédnutí, průměrné trvání a maximální počet souběžných diváků.

Běžná videa poskytují souhrn hodnocení každého videa, kolik zhlédnutí mělo video, procento lidé, kteří klikli na vaše video ve srovnání s těmi, kteří viděli odkaz, a průměrné trvání, které diváci sledovali video. Vedle každé z těchto statistik uvidíte zelenou nebo červenou značku, která označuje, zda se vaše video zvýšilo v počtu zhlédnutí a kliknutí, nebo dolů.

Nepropadejte panice, pokud se vaše video v některém z čísel snížilo. Ne každé video bude vítězem. Ale bylo by nejlepší, kdybyste se k tomu videu vrátili později, abyste prozkoumali možné slabiny a vyhnuli se stejným chybám v budoucích videích.

Zaměřte se na získání obecného vzestupného trendu. Pokud se každé video v procentech a číslech posune jen o málo dále, váš kanál roste.

#2: Prohlédněte si analytiku svého kanálu YouTube

Na hlavním panelu klikněte na odkaz Přejít na analýzu kanálu, abyste získali podrobnější údaje o stavu svého kanálu. První stránka, která se objeví, vám poskytne tři klíčové informace:

• Kolik zobrazení
• Kolik hodin doba sledování
• Kolik předplatitelů

V pravém horním rohu si můžete vybrat, zda chcete porovnat stav svých stránek za poslední měsíc, rok nebo jiné přizpůsobené období.

Zelené šipky opět indikují růst ve vašem kanálu. Můžete také vidět dobu špičky, kterou lidé sledují váš kanál. Ve dnech, kdy zveřejňujete videa, nejčastěji uvidíte vrchol. Nárůst můžete zaznamenat také po sdílení odkazu na váš kanál na jiných platformách, jako je váš blog nebo sociální média. Tyto špičky jsou dobrým indikátorem toho, co generuje největší návštěvnost vašeho kanálu.

Celková doba sledování vám také poskytne cenné informace o tom, kdy lidé rádi sledují vaše videa. Pokud tedy lidé věnují vašim videím o víkendu nejdelší dobu, naplánujte si na víkend své nové příspěvky, abyste maximalizovali své zapojení.

Nezapomeňte se posunout dolů do spodní části stránky kanálu a zjistit, která videa si vedou dobře, abyste věděli, jaký typ obsahu a formátu má vaše publikum nejraději.

Dosah vašeho kanálu

Další karta po vašem přehledu se podrobněji zabývá tím, kolik lidí váš kanál oslovuje. Věnujte nadále velkou pozornost tomu, kolik zobrazení získáte ve srovnání s mírou prokliku.

Pokud jsou vaše dojmy nízké, měli byste zvážit alternativní způsoby sdílení videí - například prostřednictvím video SEO techniky, odkaz na vaše video a sponzorované reklamy.

Když se posunete dolů pod souhrnný graf, uvidíte data, která vám řeknou, odkud tato zobrazení pocházejí a která média jsou nejúspěšnější. Chcete -li zvýšit návštěvnost, zaměřte se na úspěšná média; například pokud získáte vysokou míru zapojení prostřednictvím Facebooku, podpořte svůj Facebook marketing.

Dále prozkoumejte způsoby, jak posílit svou expozici ze slabších zdrojů provozu. Pokud na váš odkaz na blog YouTube nikdo neklikne, zvažte jeho přepracování, aby bylo přitažlivější.

Míra prokliku vám říká, jaké procento lidí, kteří uvidí odkaz na vaše video, po kliknutí na vaše video provedou. Celkový počet zobrazení dává tomuto procentu konkrétní číslo. Chcete -li toto číslo posílit, zvažte použití chytlavých názvů, důkladných popisů a poutavosti miniatury, které v divákovi vzbudí zvědavost ohledně vašeho videa.

YouTube nabízí všechny potřebné nástroje pro optimalizaci videa a miniatur, které upoutají pozornost publika v sekci editor na postranním panelu.

Zapojení vašeho kanálu

Tato souhrnná tabulka zapojení vám umožňuje zjistit, kolik času lidé na vašem kanálu strávili a kdy tento čas strávili. Níže na stránce uvidíte, která videa, časy a prvky měly největší počet zhlédnutí.

Každá z těchto statistik má odkaz Zobrazit více. Využijte výhody tohoto odkazu a projděte si ho proč za vašimi nejúspěšnějšími videi.

Publikum vašeho kanálu

Poslední karta vám řekne více o tom, kdo navštěvuje váš kanál. Znalost demografických údajů vašeho kanálu vám pomůže přizpůsobit obsah tomuto publiku. Možná vás překvapí, když zjistíte, že vaši diváci nejsou vaší zamýšlenou demografií.

Horní tabulka v této sekci vám řekne, kolik lidí se vrací na váš kanál, kolik lidí se přihlásilo k odběru a kolik nových diváků jste získali ve vybraném časovém rámci.

Spodní část je místem, kde se nachází skutečné maso dat.

Vaším cílem jako obchodníka je přilákat na váš kanál co nejvíce odběratelů. Pokud se většina vašich pravidelných návštěvníků nepřihlásí k odběru, zvažte přidání tlačítka „Přihlásit se k odběru nyní“ na více místech. Také můžete svému videu věnovat čas a propagovat výhody přihlášení k odběru vašeho kanálu.

Poslední části hlavního panelu publika vám poskytnou více informací o vašem skutečném publiku, jako je jeho věk, pohlaví a návyky při sledování.

Pokud zjistíte, že většině vašich diváků je něco přes 20 let, zaměřte svůj obsah na novější témata s moderním žargonem. Na druhou stranu, pokud jsou vašimi demografickými skupinami diváci středního věku, kteří sledují TED Talks and news, můžete ve svých videích použít profesionálnější jazyk, abyste tuto demografii oslovili.

#3: Co vám řeknou vaše statistiky videa na YouTube

Když jdete na každoroční fyzickou prohlídku, lékař provede celkové vyšetření vašeho zdraví a změří váš puls, krevní tlak, váhu a dýchání. Váš lékař však příležitostně najde problém. Například vaše srdce má šelest. V takovém případě se váš lékař zaměří na tento konkrétní problém, aby zjistil, co je příčinou nesrovnalostí.

To, co jste dosud prováděli, je fyzický váš kanál. Zkontrolovali jste tep výkonu svého kanálu a změřili jste jeho vitalitu.

Někdy ve svých souhrnech uvidíte nesrovnalosti - dobré špičky i negativní poklesy. To znamená, že je načase blíže se podívat na výkon vašeho kanálu zkoumáním jednotlivých videí.

Mezi běžné důvody pro zkoumání analytiky videa na YouTube patří:

• Vaše video je na prvním místě.
• Po zveřejnění vašeho videa se vaše statistiky zvýšily.
• Po zveřejnění vašeho videa se vaše statistiky zhoršily.
• Obdrželi jste pozoruhodný komentář k videu.

Data pro konkrétní videa najdete kliknutím na Obsah v postranní nabídce a umístěním kurzoru na video, které chcete prozkoumat. Druhá ikona, Analytics, je to, co budete zkoumat.

Udržení publika

Když poprvé zadáte analytiku svého videa, zobrazí se graf podobný přehledu vašeho kanálu. Poskytuje stejné informace jako dříve, kromě jediného videa.

Nejdůležitější informace o videu jsou vaše udržení publika. Tato data vám řeknou, jakou část videa průměrný člověk zhlédl a v jakých bodech vaši diváci odešli.

Když přejedete myší po čárovém grafu, uvidíte, jaké procento diváků stále aktivně sledovalo video v každé části. Tato data vám dají vědět, kdy vaše video nebylo zajímavé - označené poklesem sledovanosti. Tyto segmenty můžete vylepšit v dalších videích.

Také vám dá vědět, kde byly vrcholy.

Například grafy nebo hudební segmenty pravděpodobně způsobily nárůst zobrazení, protože lidé přeskočili kolem informační sekce a chtěli vidět vizuály. Pokud by tomu tak bylo, mohli byste vidět tuto změnu v divácích a přidat další vizuály do pozdějších videí.

Další video data

Karty zásahu, zapojení a publika u vašeho videa zobrazují stejné informace jako karty vašeho kanálu - kromě konkrétního videa.

Tato data u jednotlivých videí obvykle nemusíte kontrolovat, protože souhrny kanálů jsou relevantnější. Výjimkou by byla videa, která si vedla výjimečně dobře (nebo špatně). V takovém případě vás kontrola zdroje provozu upozorní na dobře fungující odkazy.

Závěr

Nyní, když jste shromáždili všechny potřebné statistiky YouTube o svém kanálu, jste připraveni jej použít.

To, co jste se z údajů dozvěděli, vám řeklo, kdy vaše videa fungují dobře, jaký typ videí upřednostňuje vaše publikum a která videa nejsou tak populární. Pokud jste analyzovali konkrétní videa, máte dokonce seznam prvků, které se divákům nejvíce líbí. Tato data použijte k vytváření videí, která odpovídají vašim divákům.

Nejste si jisti, jaké téma použít? Podívejte se v sekci Demografie svých dat na další videa, která vaše publikum sleduje. Toto jsou videa, která se jim líbí. Vyberte si několik nejpopulárnějších videí a pokryjte stejné téma, ale přizpůsobené vašemu publiku pomocí údajů z vašeho kanálu. Během několika dní byste měli začít sledovat, jak se váš kanál YouTube rozrůstá.

Získejte další rady ohledně marketingu YouTube

• Získejte více organických potenciálních zákazníků a prodejů z YouTube bez použití reklam.
• Vyhněte se pěti běžným marketingovým chybám na YouTube.
• Nastavte a provozujte na YouTube tři videoreklamy s nízkými sázkami.