Geotargeting TikTok Ads: How to Reach a Local Audience: Social Media Examiner

Jsou vaši místní zákazníci na TikToku? Zajímá vás, jak oslovit nové publikum TikTok na základě přesné geografické oblasti?

V tomto článku najdete podrobného průvodce používáním reklam TikTok s geografickým cílením DMA k oslovení úzkého místního publika.

Výhody reklamy na TikToku

Není žádným překvapením, že podniky se dožadují účasti na TikToku, protože uživatelská základna stále roste. Styl krátkých, zábavných, často nepředvídatelných příležitostných videí TikTok namísto silně upravovaných profesionálních videí dává podnikům jedinečný prostor pro kreativní vyjádření.

TikTok je upřednostňován mladými Millennials a Gen Z, ale vzhledem k tomu, že mnoho lidí uvízlo doma během odstávek COVID-19, v roce 2020 migrovalo na platformu více uživatelů všech věkových skupin. Pokud má vaše firma mladší demografické údaje, je TikTok skvělým místem pro inzerci. Pokud však cílíte na starší zákazníky, reklama TikTok pravděpodobně nebude nejvhodnější.

Videa TikTok mají délku mezi 15 a 60 sekundami, což je formát, který uživatelům umožňuje snadno spotřebovat velké množství obsahu v krátkém čase. Díky tomu jsou reklamní spoty také velmi žádoucí, protože je méně pravděpodobné, že budou zasypány záplavou konkurence, jako je tomu u některých jiných platforem.

Pokud je vaše publikum na TikToku, zde jsou některé z výhod reklamy na platformě:

• Vysoká angažovanost: V roce 2020 uživatelé TikToku strávili v průměru 858 minut konzumací obsahu měsíčně. Vzhledem k tomu, že každé video je dlouhé maximálně 1 minutu, je sledováno velké množství obsahu.
• Efektivní dosah: TikTok je k dispozici ve více než 150 zemích po celém světě. Je to populární platforma, která stále roste působivou rychlostí.
• Analýza dat: Podobně jako u jiných analytických nástrojů pro sociální média vám to umožňuje TikTok sledujte své kampaně pomocí podrobných metrik o výkonu reklam, zapojení a demografických údajích.
• Přesné cílení: Správce reklam TikTok vám umožní cílit na správné publikum podle pohlaví, věku, polohy, zájmů a dalších. Platforma se také rozšiřuje a umisťuje reklamy TikTok na celou rodinu aplikací včetně Babe, TopBuzz a BuzzVideo.

Firmy již nějakou dobu mohly využívat státní geografické cílení, ale v květnu 2021 společnost TikTok oznámila, že uzavřela partnerství se společností Nielsen a zavedla geografické cílení na určené oblasti trhu (DMA). Existuje 210 regionů DMA pokrývajících kontinentální Spojené státy, plus Havaj a části Aljašky. Tato metoda geografického cílení umožňuje oslovit spotřebitele na podrobnější lokalizované úrovni.

Zde je návod, jak vytvořit reklamu TikTok s geografickým cílením DMA.

# 1: Vytvořte novou kampaň s reklamami TikTok

Přihlásit se do Správce reklam TikTok. Pokud ještě nemáte vytvořený účet, budete si jej muset vytvořit. Postup krok za krokem je snadný.

Ve Správci reklam TikTok klikněte v horní části na Kampaň a poté na modré tlačítko Vytvořit.

TikTok vám poté dává možnost vybrat zjednodušený režim nebo vlastní režim. Nestresujte se svým rozhodnutím - mezi těmito režimy můžete přepínat kdykoli během procesu. Doporučuji použít vlastní režim, abyste měli větší kontrolu nad nastavením.

Začněte definováním cíle své značky. TikTok rozděluje vaše možnosti do tří kategorií: povědomí, pozornost nebo konverze.

Po zadání reklamního cíle přejděte dolů do pole Nastavení, které je uvedeno níže. Zde pojmenujete kampaň a nastavíte rozpočet. Zaškrtnutím tohoto políčka nemáte žádné rozpočtové limity, což zajišťuje, že při zobrazování reklam neexistují žádná omezení. Alternativně můžete nastavit denní nebo celoživotní rozpočet, který omezí denní nebo celkové výdaje všech reklam ve vaší reklamní sestavě.

Pokud zvolíte test rozdělení A / B, budete moci navzájem spouštět simultánní reklamy TikTok a experimentovat s nastavením, abyste dosáhli nejlepších výsledků. Váš potenciální zásah bude rozdělen mezi vaše reklamní sestavy.

Optimalizace rozpočtu kampaně využije váš rozpočet a najde nejlepší příležitosti pro každou reklamní sestavu. Váš rozpočet je touto metodou alokován v reálném čase, aby byly zajištěny nejlepší možné výsledky.

# 2: Nastavte reklamní sestavu kampaně TikTok

Jakmile vytvoříte kampaň, dalším krokem je vytvoření reklamní sestavy. Zde vyplníte podrobnosti reklamy; vybrat umístění; definovat a cílit na své publikum; a vyberte rozpočet, plán, způsob nabízení a dodání.

Pojmenujte svou reklamní sestavu a upřesněte, jaký typ propagace používáte. Pokud jste jako typ propagace vybrali konverzi a ještě nemáte na svém webu pixel TikTok, budete muset vytvořit jeden. Pixel je část kódu umístěná na váš web k optimalizaci kampaní, měření výkonu reklam a hledání nových zákazníků.

Dále určete, zda chcete, aby TikTok optimalizoval vaši reklamu ve všech umístěních, nebo vyberte umístění ručně. Je důležité si uvědomit, že ne všechna umístění jsou k dispozici ve všech zemích. Pokud si nejste jisti umístěním a umístěním, zkontrolujte oficiální seznam.

Jak budete pokračovat v nastavení dolů, dalším krokem bude zapnutí nebo vypnutí automatické optimalizace kreativ. Zapnutím této možnosti se automaticky vygenerují kombinace vašich podkladů kreativ a dodají se vysoce výkonné kombinace.

Na své publikum můžete cílit nahráním Identifikátor pro inzerenty (IDFA) a reklamní ID Google (GAID), nebo vytvořením podobného publika.

Chcete-li použít funkci geografického cílení DMA, musíte v kategorii lokality vybrat USA a kliknout na malou rozbalovací šipku vedle zaškrtávacího políčka. Zde budete mít přístup ke dvěma dalším rozevíracím nabídkám pro zúžení rozsahu podle státu nebo oblasti DMA.

Můžete také vybrat možnosti demografických úprav, jako je pohlaví, věk, jazyky, zájmy, chování, operační systém atd.

Jakmile definujete své publikum, je čas nastavit rozpočet a časový plán. Ať už si vyberete denní nebo celoživotní rozpočet, minimum je 20 $.

Můžete nastavit čas zahájení a ukončení reklam, zvolit časové období nebo nechat reklamy běžet nepřetržitě. S rozdělením dne máte větší flexibilitu při výběru konkrétních časových období během dne, kdy se má reklama zobrazovat.

Posledním krokem pro vaši reklamní sestavu je nabízení cen a optimalizace. U určitých kampaní budete mít možnost nastavit si cíle optimalizace na základě kliknutí, konverzí nebo zásahu. U ostatních cílů kampaně nastaví TikTok výchozí nastavení, které nelze změnit.

Strategie nabídek vám umožňuje nastavit strop, aby nabídka nepřekročila váš rozpočet, nebo jej nastavit na nejnižší cenu, což maximalizuje vaše výsledky. Uvědomte si, že to může způsobit, že se vaše náklady na výsledek budou zvyšovat se zvyšujícím se rozpočtem.

Fakturační události jsou založeny na vašem cíli optimalizace. Kliknutí budou účtována jako cena za kliknutí (CPC). Zásah bude účtován jako cena za tisíc zhlédnutí (CPM). Konverze jsou placeny prostřednictvím CPC, ale používají metodu nabízení za optimalizaci ceny za kliknutí (oCPC).

Typ zobrazování určuje, jak rychle se váš rozpočet na reklamu utratí. Při standardním zobrazování bude rozpočet rovnoměrně rozložen po celou dobu plánované kampaně. Díky zrychlenému zobrazování bude váš rozpočet na reklamu vyčerpán co nejrychleji.

V každé reklamní sestavě můžete spustit jednu nebo více reklam, abyste mohli porovnat své výsledky s různými nastaveními a optimalizovat svou marketingovou strategii podle toho, jak si vaše reklamy vedou.

# 3: Vytvořte si reklamu TikTok

Díky TikToku je nahrávání kreativ hračkou. Pojmenujte svou reklamu a poté vyberte, zda chcete video nebo obrázek.

Poznámka: Umístění reklam na TikToku je pouze video. V aplikacích TikTok News Feed lze použít obrázky, a proto je tato možnost zde.

Nahrajte si média z počítače nebo knihovny TikTok nebo vytvořte zcela nové video se šablonou nebo bez ní. Můžete také použít Smart Video a nechat TikTok vytvářet upravená videa na základě analýzy vašich médií.

Jakmile jsou vaše média nahrána, můžete nastavit miniaturu kliknutím na Miniatura a vybrat ukázkový obrázek z videa nebo nahrát samostatnou miniaturu.

Dále zadejte text reklamy. Přátelské připomenutí, že emodži a hashtagy nelze použít. Pokud je váš text příliš dlouhý, nemusí se zobrazovat správně, takže je vždy vhodné si reklamu před zveřejněním prohlédnout.

Nakonec budete chtít přidat výzvu k akci (CTA). TikTok nabízí seznam více než 20 možností CTA, ze kterých si můžete vybrat, i když nejoblíbenější je Learn More.

Když vše vypadá dobře, vytvořte reklamu kliknutím na Odeslat. Jakmile bude aktivní, máte možnost zkopírovat stejnou reklamu pro novou kampaň nebo ji smazat.

# 4: Měření výkonu reklamních kampaní TikTok

Jakmile máte spuštěné kampaně, TikTok vám poskytne spoustu analytických nástrojů, které můžete měřit, a to přímo na vašem hlavním řídicím panelu Ads Manager. Zde získáte celkový obraz o celkovém výkonu reklam, výdajích na reklamu a stavu vašich kampaní.

Váš řídicí panel TikTok je rozdělen do několika kategorií (dnešní výdaje, trendy reklam, stav kampaně, stav reklamní sestavy atd.), Které vám pomohou lépe pochopit vaše analytické údaje. Pokud se vám tyto kategorie zdají povědomé, je to proto, že jste jimi prošli při vytváření reklamy. Můžete také stáhnout a exportovat data z řídicího panelu.

Stránka kampaně TikTok vám zobrazí další podrobnosti o všech vašich kampaních, reklamních sestavách a reklamách. V kategorii kampaní budete moci snadno filtrovat podle různých metrik, abyste mohli oddělit určité kampaně a přizpůsobit své přehledy. TikTok vám umožňuje uložit vlastní filtry pro pozdější přístup.

Nejdůležitější metriky pro vaši kampaň TikTok budou záviset na vašich původních cílech kampaně, které jste si určili na začátku procesu vytváření reklamy, když jste pro nastavení reklamní sestavy vybrali povědomí, zvážení nebo konverzi.

Před spuštěním reklamy je důležité mít naplánované klíčové ukazatele výkonu (KPI), pomocí kterých budete měřit svůj úspěch. Bylo vaším celkovým marketingovým cílem generovat potenciální zákazníky? Zvýšit počet konverzí? Přivést na svůj web větší provoz?

Mezi nejužitečnější datové body, které vám pomohou měřit KPI a měřit úspěch kampaně, patří:

• Dojmy
• Kliknutí
• Převody
• Míra prokliku (CTR)
• CPC
• CPM

Tyto informace spolu s demografickými údaji, které jste u každé kampaně dosáhli, vám začnou ukazovat trendy, jakmile začnete sbírat více dat a testovat různá nastavení kampaně. Porozumění publiku, které oslovujete, je stejně důležité jako pochopení toho, jak efektivně jste ho oslovili. Odtamtud můžete lépe cílit na své ideální publikum s nejzajímavějším obsahem, abyste dosáhli svých cílů KPI.

Styl reklam TikTok může být zcela odlišné od jiných platforem, jako je Facebook, ale ve srovnání s jinými kanály sociálních médií, na které jste zvyklí, je celkové nastavení a analytika TikToku docela podobná, takže jde o relativně jemnou křivku učení.

Kromě metrik reklamy je jedním z nejdůležitějších datových bodů TikTok, který byste měli pro své podnikání sledovat, celkový počet zhlédnutí vašich videí. Chcete se ujistit, že jste uhasili poutavý obsah TikTok, který lidé chtějí sledovat. Pokud nesledují vaše běžná videa, pravděpodobně by je ani vaše videa s reklamami nezajímala.

Závěr

TikTok za posledních několik let explodoval na popularitě. K lednu 2021 měla platforma sociálních médií každý měsíc v průměru 689 milionů aktivních uživatelů.

Chcete-li mít představu o tom, jak působivé to je, Instagramu trvalo 6 let, než získal stejný počet měsíčních uživatelů, které TikTok zachytil za méně než polovinu této doby. Facebooku, který je stále vládnoucím králem jako jediná platforma využívaná více než polovinou všech uživatelů globálních sociálních sítí, trvalo dosažení tohoto úspěchu 4 roky.

Pokud hledáte trochu inspirace, jak začít s reklamami TikTok, podívejte se na některé z nich výzvy hashtag aktuálně trendy. Výzva s hashtagem je snadný způsob, jak zaujmout publikum a inspirovat ho k vytváření obsahu pro vaši hashtag.

Získejte další rady v oblasti marketingu TikTok

• Vytvořte pro své podnikání marketingovou strategii TikTok.
• Zrychlete růst svého účtu TikTok.
• Využijte trendový obsah TikTok k propagaci svého podnikání.