Jak rychleji ukončit fázi učení reklam na Facebooku: Examinátor sociálních médií

Uvíznou vaše reklamy na Facebooku v obávané fázi učení Facebooku? Zajímá vás, jak rychle posunout kampaně za stav „omezené učení“?

V tomto článku najdete tři způsoby, jak rychle vytlačit vaše reklamy z Facebooku z fáze učení, aby se zlepšil výkon vaší kampaně.

Co je fáze učení reklam na Facebooku?

Ve svém jádru fungují všechny reklamní kampaně na Facebooku a Instagramu stejným způsobem, bez ohledu na to, kolik utratíte nebo jaké je vaše podnikání. Když spustíte novou kampaň, sady reklam v této kampani vstoupí do fáze učení, která je specifická pro každou sadu reklam.

Chcete-li ukončit fázi učení, musí vaše reklamní sestava vygenerovat 50 akcí s výsledky za ideálních 7 dní. Bude to snazší a bude to trvat kratší dobu, pokud je cíl vaší kampaně vyšší na cestě, například optimalizace provozu pro zobrazení vstupní stránky ve srovnání s optimalizací konverzí pro nákupy.

Nechcete však jen vybrat cíl, jako je provoz nebo po zapojení, abyste mohli rychleji ukončit fázi učení. Pokud je konečným cílem vaší kampaně generovat nákupy, získáte s využitím cíle provozu nebo po interakci méně prodejů, než s využitím cíle konverzí optimalizovaného pro nákupy.

Cíl kampaně byste měli sladit s výsledkem, kterého chcete dosáhnout. Pokud chcete podpořit nákupy produktů, začněte testováním optimalizace cíle konverzí pro nákupy. Nebo pokud generujete potenciální zákazníky, jako jsou přihlášení k obsahu nebo odeslání kontaktního formuláře, a vy ano nainstalovali hlavní událost na potvrzovací stránku, měli byste použít optimalizaci cíle konverzí pro vedení.

Během fáze učení budou vaše výsledky nestabilní, protože Facebook se naučí, jak nejlépe zobrazovat vaše reklamy. Je více než pravděpodobné, že během tohoto období uvidíte výkyvy výkonu a vyšší náklady. Protože se výkon vaší reklamy stabilizuje, společnost Facebook nedoporučuje úpravy sady reklam. Pokud upravíte reklamní sestavu, resetujete fázi učení a musíte znovu projít 50 akcemi výsledků, počínaje 0.

Pokud umístíte ukazatel myši na text „učení“, uvidíte postupovou lištu, která ukazuje, kolik výsledků vaše reklamní sestava vygenerovala.

Jak „Omezené učení“ negativně ovlivňuje výkon vaší reklamy?

Omezené učení je stav doručení, kdy vaše sada reklam nevytváří dostatek akcí s výsledky, 50 k opuštění fáze učení. Pokud se nedostanete z fáze učení a nebudete mít omezené učení, budou vaše výsledky horší než když opustíte fázi učení a vaše sada reklam může využívat strojové učení Facebooku k lepšímu zobrazování Výsledek.

Když necháte učení a změní se stav zobrazování reklam na Aktivní, Facebook může lépe určit, komu se má ukázat vaše reklamy a kdo s větší pravděpodobností využije cíl a událost optimalizace, kterou jste nastavili v kampani a reklamní sadě úrovně.

Ve výsledku uvidíte lepší míru prokliku, nižší cenu za kliknutí a více lidí, kteří budou přesměrováni na váš web za útratu za reklamu a v konečném důsledku zvýšení nákupů, nižší cena za nákup a vyšší návratnost reklamy strávit.

Možná se divíte: „Pokud se moje reklamní sestavy dotknou omezeného učení, mohu přesto opustit fázi učení?“ Krátká odpověď zní ano, stále můžete nechat omezené učení, pokud zasáhnete 50 akcí výsledku.

Pokud má vaše reklamní sestava například 44 výsledků, jako jsou nákupy, ale ve stavu doručení se zobrazuje Learning Limited, zbývá vám pouhých 6 od dosažení cíle 50. Nejlepší je počkat na posledních 6 událostí, abyste zjistili, zda se vaše výsledky zlepší, jakmile opustíte fázi učení.

Pokud však vaše sada reklam vygenerovala pouze 20 akcí s výsledky, jako jsou nákupy, a uvidíte Learning Limited, zbývá vám 30 od opuštění fáze učení. Jelikož zbývá tolik, než by vaše reklamní sestava zanechala učení a vaše cena za výsledek je neudržitelná, nemůžete se dočkat, až vygenerujete zbývající počet výsledků potřebných k ukončení učení. V takovém případě použijte jednu ze tří níže uvedených strategií a pokuste se opustit fázi učení.

# 1: Použijte méně sad reklam na Facebooku

Pokud máte v kampani několik reklamních sad omezených na učení, je jeden způsob, jak opustit fázi učení a omezit možnost vstupu do učení omezeno je snížit počet sad reklam v kampani. To platí pro všechny kampaně, včetně těch, které používají optimalizace rozpočtu kampaně (CBO) Vlastnosti.

Jedním z hlavních důvodů, proč se vaše reklamní sestavy mohou omezit na učení, je rozpočet vaší kampaně, který je příliš nízký mezi reklamními sadami v kampani. Na základě vaší aktuální ceny za výsledek a rozpočtu kampaně, který jste nastavili, tedy matematicky nemůžete vygenerovat 50 akcí s výsledky za 7 dnů.

Místo toho chcete v kampani otestovat méně reklamních sestav a přidělit tím stejný rozpočet zvyšování vaší schopnosti generovat 50 výsledkových akcí požadovaných pro každou sadu reklam, abyste opustili učení fáze. Tímto způsobem také snížíte pravděpodobnost, že se vaše reklamní sestavy dotknou omezeného učení a poklesu výkonu.

Řekněme například, že vaše kampaň obsahuje čtyři reklamní sestavy (každá testuje jiné zájmově orientované publikum) a některé nebo dokonce všechny tyto sady reklam dosáhly omezeného učení a nedosáhly 10 výsledků při zásahu do 50 Požadované. V takovém případě pozastavte kampaň a duplikujte ji.

Po duplikování zkombinujte dvě ze čtyř reklamních sad do jedné nové reklamní sestavy, čímž se počet reklamních sad sníží na polovinu. Tento postup opakujte pro zbývající dvě sady reklam a zkombinujte je do druhé nové sady reklam.

Tím, že to uděláte a přidělíte stejný rozpočet, jste nyní zdvojnásobili výdaje na sadu reklam a zvýšili jste schopnost reklamních sad generovat 50 akcí s výsledky za 7 dní.

Které sady reklam kombinujete v nové kampani, by mělo vycházet z jejich výkonu v původní kampani. Zrušte sady reklam, které nedosahují vašeho minimálního životaschopnosti návratnost investic do reklamy (ROAS) a zkombinujte své nejefektivnější sady reklam, abyste rychleji opustili fázi učení.

# 2: Zvyšte rozpočet kampaně nebo sady reklam

Jednoduše řečeno, možná nebudete utrácet dost na to, abyste se dostali z fáze učení a dosáhli požadovaných 50 výsledků. To může platit zejména v případě, že používáte optimalizaci cílů konverzí pro nákupy, protože se jedná o tento nejnižší akce na akci a nejdražší, takže generujete méně výsledků pro svůj rozpočet přidělení.

Ale jak jsem již zmínil, neznamená to, že byste si měli vybrat cíl výše v trychtýři, abyste se rychleji učili.

Nejúčinnější způsob, jak zjistit, kolik rozpočtu musíte nastavit buď na úrovni kampaně (pokud používáte CBO), nebo na úrovni sady reklam (pokud nejste) pomocí CBO) je vypočítat požadované výdaje na reklamu na základě 50 akcí událostí potřebných k ukončení učení, sedmidenního časového rámce a vaší aktuální ceny za nákup.

Pokud je například vaše aktuální cena za nákup 10 USD, musíte vygenerovat 50násobek své ceny za nákup, abyste vygenerovali 50 akcí události. Desetkrát vynásobeno 50 je 500 $ a my víme, že je musíme utratit do 7 dnů, takže náš denní rozpočet pro reklamní sestavu bude 500 $ děleno 7, což je 72 $ za den.

Pamatujte, že toto je výpočet pro jednu sadu reklam v kampani. Pokud máte dvě sady reklam, každá z nich by měla mít denní rozpočet 72 $ nebo kombinovaný rozpočet kampaně 144 $, pokud používáte CBO.

Tady je ošidná věc: Pokud vaše kampaně - a v nich nastavené reklamy - nepřinášejí požadované výsledky, protože zasáhly učení omezené a zaseknuté ve fázi učení, je pochopitelné, že byste se zdráhali utrácet více peněz za špatné Výsledek.

Jedním z důvodů, proč vaše kampaně nepřinášejí požadované výsledky, je však to, že nečerpáte tolik peněz, abyste se dostali z fáze učení. Uvízli v omezeném učení a dále snižují účinnost. Může to být začarovaný kruh, pokud neprovedete změny ve svých kampaních, abyste se pokusili opustit fázi učení v době, kterou Facebook doporučuje.

Zvyšování rozpočtů je snazší a efektivnější, když jste cílení na studené publikum. Jsou větší, takže zvládnou navýšení rozpočtu, aniž by způsobily okamžité problémy s frekvencí. U reklamních sad, které používáte v kampaních cílených na vysokou kvalitu vlastní publikum webových stránek (kde je velikost publika menší), můžete dosáhnout skvělých výsledků během fáze učení a omezeného učení, protože publikum je tak horké, že jste dříve navštívili svůj web.

Pokud jde o stanovení rozpočtů, nejdůležitější je mít na paměti, že velikost vašeho publika by měla určovat vaši alokaci rozpočtu a váš rozpočet diktuje zásah publika. Čím větší je vaše publikum, tím více můžete utratit, tím rychleji oslovíte své publikum a tím rychleji můžete opustit fázi učení.

# 3: Vyvarujte se akcí, které resetují fázi učení

Třetí strategií, jak efektivněji ukončit fázi učení, je snížit počet resetování učení v sadě reklam. K resetování učení dochází vždy, když provedete významnou úpravu sady reklam. Tři hlavní akce resetují fázi učení při úpravách kampaní.

Zvýšení nebo snížení rozpočtu o více než 20% každých 72 hodin: Jak již bylo zmíněno dříve, je lepší duplikovat kampaň a nastavit nový rozpočet, pokud se vaše sady reklam uvíznou v omezeném učení. Výkon v původní kampani stejně klesá a pokud jste zjistili, že přidáváte nové sady reklam nebo kombinujete jak bylo navrženo dříve v původní kampani, výsledky nezlepšují, musíte spustit změny v nové kampaň.

Změna publika ve vaší reklamní sestavě: Jednou z proměnných kampaně, kterou můžete změnit, abyste zlepšili výkon kampaně, pokud vaše reklamní sestavy uvízly v omezeném učení, je testování nového publika. Pokud však provedete změnu ve své aktuální sadě reklam, resetuje se učení a vy se vrátíte na nulu. Stejně jako při změnách rozpočtu budete chtít duplikovat kampaň a provést změny v nové sadě reklam.

Přidávání nových reklam do sady reklam: Stejně jako změna publika, jednou z dalších proměnných kampaně, které můžete otestovat, abyste zlepšili výkon kampaně a ukončili fázi učení rychleji as lepšími výsledky, je testování nových reklam. Pokud však přidáte novou reklamu do existující reklamní sestavy, ať už je ve fázi učení, či nikoli, učení se resetuje.

Místo přidávání nových reklam do reklamních sestav, pokud se učí omezené množství, vytvářejte reklamy hromadně při prvním spuštění kampaní. Můžete například vytvořit 5–6 reklam a přidat je všechny hned na začátku, než spustíte kampaň. Pak začněte se dvěma reklamami nastavenými na aktivní, abyste tyto varianty mohli otestovat a ostatní nechat vypnuté.

Pokud máte reklamy s nízkým výkonem, můžete je vypnout a zapnout některé z nových, které již ve vaší sadě reklam jsou. Tento proces učení nevynuluje. Pokud byste do sady reklam přidávali nové, vrátilo by se to zpět ke kontrole, která resetuje fázi učení. Reklamy tedy vytvářejte hromadně, přidávejte je hned na začátku a poté je střídejte podle výkonu.

Závěr

Tyto tři strategie vám pomohou rychleji ukončit fázi učení a vyhnout se zasažení obávaného stavu omezeného doručení. Můžete konsolidovat sady reklam a zaměřit své výdaje na reklamy na nejlepší výkony a v sedmidenním časovém rámci podpořit více akcí s výsledky. Ukončete učení rychleji přidělením minimálního rozpočtu požadovaného k vygenerování 50 akcí s výsledky za 7 dní od spuštění kampaně. Nakonec se vyvarujte resetování fáze učení provedením změn sady reklam v duplikovaných verzích původních kampaní.

Získejte další rady ohledně reklam na Facebooku

• Přesně odhadněte rozpočet svých reklam na Facebooku.
• Vyberte správný cíl reklam na Facebooku, který odpovídá vašemu cíli.
• Pomocí tohoto rámce můžete auditovat svůj účet s reklamami na Facebooku.