Zlepšení dosahu Instagramu pomocí značkového obsahu v 5 snadných krocích: zkoušející sociálních médií

Chcete oslovit nové publikum na Instagramu bez zobrazování reklam? Zvažovali jste značkový obsah, ale nevěděli jste, kde začít?

V tomto článku se dozvíte pět jednoduchých kroků k vytváření, spouštění a propagaci kampaní se značkovým obsahem Instagram za účelem oslovení nových lidí.

Co je značkový obsah na Instagramu?

Tady je to, co potřebujete vědět, než se ponoříte do světa vytváření značkového obsahu, ovlivňování marketingu a nastavení Instagramu.

Značkový obsah je jedním z nejsilnějších nástrojů pro Instagramový marketing. Překlenuje propast mezi organickým obsahem a placenými reklamami, obchodními partnerstvími a autentickými doporučeními. Ale jak si dokážete představit, stavba tohoto mostu vyžaduje určitou dovednost.

Musíte najít správná partnerství, stanovit pokyny pro svůj obsah a nakonec mít plán na podporu a opětovné sdílení značkového obsahu.

Začněme několika definicemi. Možná si myslíte, že jakýkoli obsah, který produkujete jako správce sociálních médií, je značkový: Jedná se o obsah značky.

Instagram ale myslí jinak. V rámci této sociální sítě má „značkový obsah“ specifický význam. Je to obsah, který prodává vaši značku, ale není vytvořen ani zveřejněn vámi.

Ovlivnění nebo tvůrci vytvářejí tento obsah vaším jménem. Na oplátku dostanou „výměnu hodnoty“, ať už jde o platbu, vzorky produktů nebo dárky. A tato výměna hodnoty musí být zveřejněna pomocí nástrojů značkového obsahu na Instagramu.

Může to znít trochu komerčně - a opravdu mnoho tvůrců pobouřilo, když Instagram poprvé představil pravidla značkového obsahu. Ale stále je to neuvěřitelně efektivní marketingová metoda. Značkový obsah vám umožní mluvit s vaším cílovým publikem prostřednictvím někoho, komu důvěřuje. A zveřejnění vašeho partnerství s tímto ovlivňovatelem může dále budovat důvěru, protože prokazujete transparentnost.

Ale nejdříve nejdříve: Jak si vyberete partnera? Kdo bude vytvářet a sdílet váš značkový obsah?

# 1: Najděte efektivní partnery pro kampaně s obsahem značky Instagram

Jako každá jiná marketingová kampaň je vaším prvním krokem přemýšlet o tom, čeho chcete dosáhnout. Na koho cílíte? Co chcete, aby dělali? Odpovědi na tyto otázky vás nasměrují ke správným partnerům.

Instagram má několik podrobných doporučení pro výběr partnera pro vaši ovlivňovací kampaň:

• Velikost publika a cílení. Největší účty nejsou vždy nejúčinnější. Podívejte se na demografické údaje a zapojení publika i na velikost.
• Soulad s vaší organickou přítomností. Pokud neuskutečňujete kampaň pro ovlivňování, abyste oslovili zcela nové publikum, měla by mezi vaším účtem značky a vybranými partnery existovat vysoká úroveň konzistence.
• Průhlednost. Ujistěte se, že používáte nástroje značkového obsahu, jako jsou značky placeného partnerství, a dodržujte podmínky služby Instagramu. Než začnete pracovat s autorem, zkontrolujte, zda se také zavázali dodržovat pravidla.
• Relevance vámi vybraných partnerů pro vaši značku. Jaké je spojení mezi vaší značkou a tvůrcem? Podobné publikum a styl vysílání nestačí; potřebujete také podobné zájmy nebo jste ve stejném odvětví.
• Autentičnost značkového obsahu. Značkový obsah má vypadat organicky a originálně. Leštěné reklamní slogany to nejsou. Ve většině případů je nejlepším řešením pracovat s někým, komu důvěřujete, na vytvoření jeho vlastního obsahu.
• Výběr partnerů, kteří s vámi budou dlouhodobě spolupracovat. Každý obchodník ví, že zůstat v kontaktu je jednodušší než najít někoho nového. Platí to pro zákazníky a platí pro influencery.

Jakmile budete mít širokou představu o tom, co hledáte, je čas hledat konkrétní autory. Instagram k tomu nabízí vlastní bezplatný nástroj: Manažer značky Collabs.

Brand Collabs Manager je nástroj pro vyhledávání, kontaktování a práci s ovlivňujícími na Instagramu a Facebooku. Nabízí také další analýzy pro vaše kampaně se značkovým obsahem.

Chcete-li jej použít, musíte se nejprve přihlásit. Budete požádáni o aktivní stránku na Facebooku, e-mailovou adresu a souhlas s podmínkami. Přijetí schválení může trvat několik dní.

Jakmile vstoupíte, můžete vyhledávat podle cílového publika, velikosti publika, demografických údajů ovlivňujících, témat, která vás zajímají, a preferovaných typů příspěvků. Platforma také doporučí influencery, kteří mají podobné publikum jako vy, vysokou úroveň zapojení, rychle si získávají následovníky nebo jsou podobní jiným partnerům, se kterými jste spolupracovali.

Manažer značky Collabs bere z partnerství spoustu bolesti. Za prvé stanoví minimální požadavky pro autory, kteří chtějí být uvedeni. Existují mírně odlišné požadavky na Instagram a Facebook, ale oba nastavují minimální velikost publika a úroveň zapojení.

Manažer značky Collabs také odstraní z vaší komunikace hodně chmýří. Nemusíte několik týdnů posílat zprávy tam a zpět a doufat, že si autor všimne vaší zprávy v jejich DM. Místo toho, když se rozhodnete někoho kontaktovat, vám manažer značky Collabs poskytne podrobný brief k vyplnění ven. Jednání tedy probíhají hned.

To však není jediná cesta k hledání partnerů se značkovým obsahem. Můžete použít jeden z mnoha placených katalogů ovlivňujících online (i když byste měli nezávisle zkontrolovat jejich údaje o zapojení a ujistit se, že neprodávají pouze následovníky).

Partnery můžete najít také organicky. Jedním ze způsobů, jak toho dosáhnout, jsou strategické značkové hashtagy.

Podívejme se na příklad: módní prodejce Express. Mají prosperující program placených partnerství s influencery, kteří odrážejí jejich styl.

Upozorňujeme však, že tyto příspěvky se značkovým obsahem také používají dva hashtagy: #expresspartner a #expressyou. Nyní si ne každý může nárokovat placené partnerství se společností Express, ale kdokoli může použít hashtag. Tyto hashtagy vytvářejí soubor uživatelsky generovaného obsahu na Instagramu. Express to může zobrazit, sdílet a získávat tvůrce, kteří upoutají jejich pozornost. Nejlepší ze všeho je, že vědí, že všichni autoři využívající jejich hashtag již pravděpodobně mají zájem o partnerství.

# 2: Povolte značkový obsah prostřednictvím nastavení obchodního účtu Instagram

Jakmile si vyberete influencera, se kterým budete pracovat, musíte se ujistit, že je váš obchodní účet Instagram nastaven na značkový obsah. Zde je možné upravit několik různých nastavení.

Začněte tím, že přejdete do Nastavení v Instagramu a potom klepnete na možnost Podnikání. Zde naleznete nastavení značkového obsahu.

V části Stav možná zjistíte, že sami nemáte vliv na ovlivňování (jako například já!), Ale stále můžete ovlivňování ovlivňovat. Jinými slovy, můžete být označeni značkovým obsahem, ale nemůžete vytvořit značkový obsah pro jinou firmu.

Pod stavem uvidíte také možnost ručního schvalování tvůrců obsahu. Pokud toto políčko nevypnete, může vás kdokoli označit jako partnera ve svém značkovém obsahu. Pokud jej zapnete, zobrazí se možnost Schválit tvůrce obsahu. V těchto účtech můžete hledat a jednotlivě je schvalovat.

Pokud někdo zveřejní příspěvek dříve, než jej schválíte, bude jeho příspěvek jednoduše označen jako „placené partnerství“. Název vaší značky se neobjeví, dokud daného tvůrce neschválíte.

# 3: Vyberte formáty obsahu pro svůj obsah se značkou Instagram

Jak jsme viděli, při hledání autorů ve Správci značek Collabs můžete jako jeden z parametrů nastavit typ příspěvku. Jinými slovy, můžete si vybrat, zda se zaměřit na příspěvky na krmení, kotouče, příběhy, živé nebo IGTV.

Značka „placené partnerství“ funguje pro všechny tyto formáty příspěvků. Ale každý z nich má jiný styl, publikum a pravděpodobnou konverzi. Pojďme udělat krátkou recenzi:

• Příspěvky ve zdroji zůstanou na stránce profilu tvůrce, dokud nebudou smazány. Tento formát zahrnuje fotografie, kolotoče fotografií a výňatky z videoklipů. Mohou vyzvat uživatele k návštěvě vašeho profilu Instagramu.
• Příběhy trvají pouze 24 hodin, pokud je tvůrce neukládá na Highlights. Příběhy však mohou obsahovat webové odkazy, což jim dává velkou výhodu oproti příspěvkům na feedu.
• Navijáky jsou odpovědí Instagramu na TikTok. Jsou to krátká videa s hudbou na pozadí nebo speciálními efekty, která často vyvracejí videa jiných autorů. Publikum pro tento formát může být mírně mladší.
• Živá videa jsou přesně taková, jak vypadají. Tvůrci mohou ukládat živá videa pro potomky. Stejně jako příběhy, jejich dopad má tendenci být krátkodobý, ale pro autentičnost nemůžete porazit živé video!
• IGTV je integrovaná platforma Instagramu pro delší videoklipy. To může být skvělá volba pro obsahový marketing, jako jsou návody, mistrovské kurzy nebo rozbalování videí. I když IGTV může nabídnout menší publikum než jiné formáty.

Kromě těchto bodů budete muset přemýšlet o stylu vaší značky. Normálně se zaměřujete na příspěvky v kanálu nebo hodně sdílíte na IGTV? Chcete, aby váš značkový obsah podporoval vaši stávající obsahovou strategii nebo vyplňoval mezery pomocí formátů, které obvykle nezkoušíte?

Měli byste také přemýšlet o svých prioritách pro značkový obsah. Například Instagram učinil Stories méně viditelnými na kartě Prozkoumat, místo toho upřednostňoval Reels. Příběhy jsou tedy dobrou volbou, pokud chcete oslovit publikum konkrétního tvůrce, ale kotouče mají větší šanci, že se stanou virálními.

Vyvážte styl značky a autentičnost

Značkový obsah je trochu děsivý. Vzdáváte kreativní kontrolu partnerovi mimo vaši firmu. A dokonce i při uzavření smlouvy může být nervy drásající předat odpovědnost za svůj obsah někomu jinému.

Je však důležité nechat tvůrce, aby dělali své věci. Proč? Protože pokud jste chtěli mít plnou kontrolu nad kopií, obrázky, tónem hlasu a přístupem, měli jste si právě udělat reklamu. Smyslem značkového obsahu je to, že zmocňuje někoho jiného, ​​aby mluvil za vaši značku.

Nejúspěšnější kampaně se značkovým obsahem to chápou. Take Pampers, který má prosperující influencerový program pro svou pobočku ve Velké Británii a Irsku. Vlastní stránka Instagramu této značky má velmi jasný styl a barevnou paletu, ale nechávají své ovlivňující osoby dělat, co chtějí. Výsledkem je autentický obsah, který skutečně zaujme publikum těchto tvůrců.

Vždy máte možnost schvalovat značky značkového obsahu ručně, jak jsme viděli dříve. Pokud jste tedy nervózní z obsahu od nového partnera, můžete jeho jméno zadržet, dokud nebudete spokojeni. Doporučuji však vybrat si důvěryhodné autory a uzavřít dobré smlouvy, abyste jim mohli dát dostatek prostoru k práci.

# 4: Zvyšte obsah značky Instagram pomocí reklam

Mluvili jsme o rozdílech mezi značkovým obsahem a reklamami. Ve skutečnosti však můžete značkovému obsahu poskytnout placenou podporu.

Když autor napíše příspěvek o vaší značce, může povolit možnost Povolit propagaci obchodního partnera. Získáte tak přístup ke sdílení jejich značkových příspěvků nebo příběhů jako reklam. Můžete dokonce sdílet značkový obsah z Instagramu jako reklamu na Facebooku a naopak.

Chcete-li zvýšit reklamu, přejděte na Správce reklam pro Facebook a Instagram. Podle standardních pokynů vytvořte reklamu, vyberte publikum a nastavte rozpočet. Nakonec na třetí obrazovce budete mít možnost přidat obsah.

V nastavení reklamy zvolte Použít existující příspěvek. Poté přejděte dolů na Ad Creative a klikněte na Select Post. Zobrazí se vyskakovací okno, které obsahuje kartu se značkovým obsahem. Jednoduše vyberte ze seznamu požadovaný příspěvek a pokračujte v nastavování reklamní kampaně jako obvykle.

Facebook má velmi jasné průvodce jeho nástroji pro reklamy se značkovým obsahem pokud hledáte podrobnější rozpis, jak to udělat.

# 5: Organické opětovné sdílení značkového obsahu

Můžete také posílit své ovlivňující marketingové kampaně, aniž byste utráceli za reklamy. Měli byste znovu sdílet a znovu zabalit značkový obsah napříč sociálními médii, stejně jako jakoukoli jinou formu obsahu vytvářeného uživateli.

Zde je několik nápadů, jak začít:

• Opětovně sdílejte příspěvky se značkovým obsahem do svého vlastního profilu pomocí snímků obrazovky nebo aplikací, jako je Regram.
• Sdílejte citace z videí autorů jako textové příspěvky. Makety můžete rychle vytvořit v jakémkoli návrhovém programu; vše, co potřebujete, je obrázek na pozadí a textové pole.
• Reagujte na kotouče pomocí funkce Remix, kde můžete nahrávat své vlastní video vedle sebe s originálním obsahem.

Nezapomeňte, že značkový obsah má být autentický a má ukazovat skutečný vztah mezi tvůrcem a vaší značkou. Měli byste tedy také autenticky reagovat, sdílet a komunikovat.

Závěr

Nyní byste se měli cítit sebejistě při zadávání vlastní kampaně se značkovým obsahem. Nezapomeňte, klíčem je najít tvůrce, který se spojí s vaším cílovým publikem a nechá ho mluvit vlastním hlasem. Pokud to uděláte správně, oslovíte nové zákazníky poutavou a autentickou zprávou.

Získejte další rady ohledně Instagramového marketingu

• Pomocí tohoto rozhraní můžete otestovat a škálovat své reklamy na Instagramu.
• Zjistěte, zda byste měli mazat nebo archivovat starší příspěvky na Instagramu.
• Napište lepší kopii reklamy na Instagramu.