Jak zlepšit dosah Instagramu: 9 způsobů: zkoušející sociálních médií

Chcete mít lepší dosah na Instagramu? Hledáte fungující taktiku?

V tomto článku najdete devět způsobů, jak zvýšit dosah Instagramu.

Algoritmus Instagramu a organický dosah pro firmy

Díky organickému dosahu jsou sociální média tak silná, užitečná a (někdy) frustrující. Je to bezplatný způsob komunikace se zákazníky a případně zvýšení prodeje. Ale jak víte, rozvoj vašeho dosahu na Instagramu vyžaduje čas a dovednost a v tom hraje roli algoritmus.

Instagram používá složitý algoritmus k výběru, které příspěvky se mají zobrazovat jednotlivým osobám. Podle samotné sociální sítě, jsou příspěvky řazeny podle:

• Aktivita - jaké příspěvky se vám líbí a se kterými komunikujete
• Vztah - vaše historie interakce s obsahem zveřejňování účtu
• Informace o účtu, který zveřejnil
• Informace o jednotlivém příspěvku - jak je populární a jaký obsahuje obsah

Tento algoritmus se stále zdokonaluje, aby pomohl lidem vidět a užívat si obsah. Ačkoli Instagram popírá, že by někdy měl záměrně omezený dosah, do roku 2016 uživatelé viděli ve svém kanálu pouze 10% potenciálních příspěvků, protože tam bylo příliš mnoho obsahu na správu. Nyní, když se algoritmus přesunul tak, aby se soustředil na příspěvky od rodiny a přátel, musí podniky usilovněji pracovat, aby byly viditelné.

U obchodních účtů odměňuje algoritmus novinku: nový obsah, formáty a připojení. Proto je důležité - bez ohledu na vaši konkrétní strategii - udržovat stálý tok příspěvků a nikdy nepřestat testovat. Zde je několik taktik a nastavení, která můžete otestovat, abyste zlepšili svůj organický dosah na Instagramu.

# 1: Použijte celou škálu formátů příspěvků Instagramu

Instagram není nikdy pomalý při přidávání nových funkcí. Nyní můžete zveřejňovat příspěvky:

• Jedna fotka, fotografické kolotoče a krátké videoklipy ve vašem kanálu
• Příběhy, včetně možností pro objektivy AR, ankety, dotazy, odkazy, nákupy a značky pro získávání finančních prostředků
• Nejdůležitější příběhy
• Navijáky
• IGTV
• Živé video streamy Instagramu, včetně sdílených streamů s jinými účty
• Průvodci, což jsou sbírky příspěvků týkajících se konkrétního tématu
• Výrobky v Instagramový obchod

Pokud jde o sociální média, podnikům se obvykle doporučuje zvolit jeden nebo dva kanály, na které se zaměří. Ale v rámci této sociální sítě byste měli využít všechny dostupné formáty, abyste maximalizovali svůj dopad. Zveřejňování v těchto formátech vytváří konzistentní přítomnost a stálý tok obsahu a zajišťuje, že oslovíte potenciální následovníky, ať jsou kdekoli na platformě.

Existuje spousta malých podniků, které zveřejňují pouze příspěvky nebo se zaměřují především na příběhy. Možná zjistíte, že některé formáty se lépe spojují s vaším publikem než jiné. Pokud ale nevyužijete celou škálu dostupných možností, potenciálně přicházíte o nové publikum nebo příležitosti.

# 2: Přijměte přístupnost

Přístupnost často končí jako poznámka pod čarou ve strategiích sociálních médií, ale měla by být přímo v čele vaší. Přibližně 1 ze 4 Američanů má nějaké zdravotní postižení, uvádí CDC. Pokud se vám nepodaří zpřístupnit svůj obsah na sociálních médiích, potenciálně přicházíte o 25% svého cílového publika.

Zpřístupnění obsahu je často jednodušší, než si lidé myslí. Instagram nyní nabízí několik automatických funkcí, které práci ještě usnadňují.

Zde jsou některé z podstatných věcí:

• Povolit automatické titulky pro IGTV. Tyto instantní titulky jsou na Instagramu k dispozici v 16 různých jazycích. (Poznámka: U příběhů a příspěvků k videu budete i nadále muset ručně přidávat titulky.)

• Použití alternativní text pro vaše obrázky Instagram. Alternativní text je útržek textu, který popisuje obrázky pro kohokoli, kdo je nemůže zobrazit. Instagram jej může také použít jako zdroj informací o obsahu příspěvku, který se vrací zpět do algoritmu.

• Použijte kontrolu, jako je Kdo může použít (zdarma), aby vaše paleta barev byla pohodlně viditelná a čitelná.

• Pokud do svých příběhů ručně přidáte vlastní titulky, ujistěte se, že je text jasný a dostatečně velký, aby se dal přečíst.
• Když nahráváte video, ujistěte se, že váš obličej je jasně viditelný pro lidi, kteří čtou rty, a udržujte hluk pozadí na minimu.

A konečně nejlepší rada pro usnadnění přístupu, kterou vám mohu dát, je poslouchat. Potřeby přístupnosti jsou různorodé a složité. Pokud vám někdo sdělí, že je pro něj váš obsah nepřístupný, poslouchejte a proveďte přiměřené změny, které navrhnou.

# 3: Zapněte sdílení pro své Instagram Stories

Jsou vaše Instagramové příběhy sdílet? V nastavení příběhu můžete povolit možnosti, které lidem umožní sdílet vaše příběhy, a to buď v jejich vlastním zdroji příběhů, nebo v přímé zprávě.

Některé značky nechávají tuto funkci vypnutou, protože chtějí získat kontrolu nad svým obsahem. Ale to je proti duchu sociálních médií a zbytečně to omezuje váš organický dosah.

Když lidem umožníte znovu sdílet vaše příběhy, zmocníte je, aby vám doporučili vaši firmu a našli pro vás nové sledovatele a zákazníky. Pokud si opravdu děláte starosti s bezpečností značky, můžete tyto sdílení sledovat a blokovat špatné uživatele na individuální bázi.

# 4: Povolit remixování pro Instagram Reels

Navijáky jsou odpovědí Instagramu na TikTok: krátká, svačinová videa, ke kterým můžete přidat video efekty nebo zvuk na pozadí. Zahrnují také funkci Remix podobnou Duetům TikTok, která vám umožní zaznamenat odpověď na kotouč někoho jiného a zobrazit váš klip i jeho vedle sebe.

Můžete si vybrat, zda umožníte lidem remixovat vaše kotouče. Doporučuji toto nastavení zapnout, a to ze stejného důvodu, aby se vaše příběhy sdílely, aby se podpořila větší interakce následovníků.

# 5: Přidat značky polohy k příspěvkům

Tento krok je obzvláště důležitý, pokud máte kamenné místo, jako je obchod, kavárna, nebo dokonce mobilní službu, jako je vyskakovací okno nebo kamion.

Můžeš přidat značky polohy na příspěvky i příběhy. Obecně doporučuji u příspěvků většinou používat značky umístění. Značka polohy pro příběhy se musí objevit na obrázku, což může bránit obsahu a je méně trvalé.

Použití značek umístění pro vaše příspěvky ve zdroji znamená, že lidé uvidí váš obsah při hledání místních příspěvků a účtů. Je to snadný způsob, jak rozšířit své publikum a organický zásah místně.

# 6: Aktivujte značky obsahu značky Instagram

Věděli jste, že vás ostatní firmy mohou označit ve svých reklamách na Instagramu a sponzorovaných příspěvcích? Toto nastavení je navrženo pro partnerství značek a sponzorství. Ale také to znamená, že byste mohli organicky těžit z placeného dosahu jiné značky.

Povolení tohoto nastavení sice nezaručuje, že budete křičet, ale pro každý případ to stojí za to. Jediný značka značkového obsahu může na váš účet přinést tisíce nových zobrazení produktu.

Nastavení značek značkového obsahu najdete na kartě Podnikání v nastavení Instagramu. Můžete se rozhodnout povolit všechny značky obsahu nebo každou z nich ručně schválit. Nebo je tu třetí způsob: Můžete vytvořit seznam schválených obchodních partnerů, kteří vás mohou označit ve svých značkových příspěvcích a reklamách. To vám ušetří spoustu času, pokud pravidelně spolupracujete s jiným podnikem.

# 7: Použijte Instagram Highlights k maximalizaci hodnoty obsahu

Příběhy jsou skvělé pro váš dosah na Instagramu. Jsou rychlé, zábavné a interaktivní - všechny silné vlastnosti pro zvýšení vašeho organického dosahu. Ale mají jednu zásadní chybu: Po 24 hodinách zmizí. To je tam kde Nejdůležitější příběhy Pojď dovnitř.

K zvýraznění ve svém profilu můžete přidat libovolný příběh a navždy jej připnout k horní části mřížky. To je zvláště cenné pro příběhy, které představují vaše produkty, služby nebo image značky.

Nemusíte však omezovat výběr na tyto informační kategorie. Můžete je také použít k uchování svých nejoblíbenějších a virálních příběhů, jejich nastavení pro dlouhodobou interakci a sdílení, jak je objevují noví lidé.

# 8: Dejte fanouškům důvod zveřejňovat informace o vaší značce

Jedním z nejjednodušších způsobů, jak zvýšit svůj organický dosah na Instagramu, je vzít zpět na dosah jiných účtů; jinými slovy, přimět je, aby o vás psali nebo sdíleli vaše příspěvky.

Jak ale lidi k tomu motivujete? Zde je několik jednoduchých nápadů…

• Uveďte lidi ve svých příspěvcích.
• Běh Dary Instagramu které povzbuzují lidi, aby vás označili v příspěvku (například jejich fotka, která používá vaše produkty).
• Odměna uživatelem vytvořený obsah (UGC) přidáním lajků, sdílením a komentováním příspěvků, které vás zmiňují.

Vytvoření této strategie motivace akcií bude nějakou dobu trvat. Svůj pokrok můžete urychlit spuštěním dárkových předmětů s cílenými, žádoucími cenami nebo povzbuzováním lidí, aby používali vyhrazený hashtag pro UGC.

Například tato značka oděvů povzbuzuje lidi, aby používali hashtag #wearingseasalt pro možnost být na jejich účtu uváděni:

Dalším způsobem, jak povzbudit své následovníky, aby sdíleli vaše příspěvky na Instagramu, je vytváření vysoce sdíleného obsahu.

Sdílení obsahu bude u různých podniků vypadat jinak. Pro některé jsou to inspirativní citáty nebo obrázky. Pro ostatní to mohou být dotazníky, hádanky nebo informační obsah. Pro některé odvážné firmy to je memy! Vy znáte své publikum nejlépe. Přemýšlejte o typech obsahu, který nejčastěji zveřejňují, lajkují a sdílejí.

Sdílet také můžete zvýšit vytvářením včasného obsahu. Přemýšlejte o národních dnech, hlavních svátcích nebo výročních událostech značky. Nedoporučoval bych se účastnit se každé události v kalendáři, ale několik dobře vybraných svátků může vaši zprávu opravdu umocnit.

Například:

• Udržitelné zveřejňování značek ke Dni Země
• Značka se spoustou rodičů, kteří publikují na Den matek nebo Den otců
• Značka s pravidelnými vydáváními produktů vytváří každoroční festival oslavující jejich nejnovější sestavu

Konečně dalším způsobem, jak povzbudit sdílení, je povolit nastavení Průvodci. To umožňuje ostatním účtům zahrnout vaše příspěvky do svých Průvodci Instagramem, což jsou sbírky užitečného obsahu týkajícího se konkrétního tématu. I když průvodce sestaví někdo jiný, budete automaticky označeni jako autor příspěvku.

# 9: Otestujte nové časy a frekvence příspěvků na Instagramu

Změna času, kdy zveřejňujete obsah, může mít velký vliv na váš organický dosah. Nezapomeňte, že algoritmus Instagram odměňuje obsah za to, že byl nedávný. Vaším cílem je tedy zveřejňovat příspěvky, když jsou vaši sledující online, aby vaše příspěvky šly na vrchol hromady.

Instagram Insights je první místo, kde začít. Získáte tak představu o tom, kdy jsou vaši sledovatelé s největší pravděpodobností online a aktivní. Pokud uvidí vaše příspěvky, jejich interakce se vrátí zpět do algoritmu Instagram, aby se zvýšil váš organický dosah.

Četnost vašich příspěvků může také změnit. Chcete zveřejňovat příspěvky dostatečně často, aby si vás algoritmus všiml a neustále se zobrazovaly ve zdrojích vašich sledujících. Pokud to však přeženete, riskujete přetížení svých následovníků příliš mnoha příspěvky.

Obecně platí, že bych chtěl mít maximálně jeden příspěvek denně a maximálně tři příběhy denně. (Samozřejmě mohou existovat příležitostné výjimky, například pokud používáte příběhy k odesílání zásilek z živé události.)

Každý účet je jiný. Stojí za to experimentovat s různými frekvencemi, abyste zjistili, co funguje pro vás a vaše publikum. Pamatujte, že může trvat několik týdnů, než budou výsledky změn jasné, proto si vytvořte plán pro testování času a frekvence a věnujte tomu spoustu času.

Závěr

Vaši následovníci jsou vaší nejlepší cestou k vyššímu organickému dosahu na Instagramu. Mají potenciál komunikovat a sdílet váš obsah v sociálních médiích s mnohem širším publikem, než byste sami kdy mohli dosáhnout.

Můžete maximalizovat svůj účinek a ukázat svou vděčnost tím, že budete na oplátku reagovat. Sledujte své sledující, pokud mají veřejné profily. Stejně jako jejich příspěvky o vaší značce. Sdílejte jejich příběhy, které zahrnují vaše produkty nebo zmínku o značce. Odpovězte na jejich komentáře a udržujte konverzaci v odpovědích. Sledujte své přímé zprávy a nikdy je nenechávejte viset.

Vždy stojí za to připomenout, že sociální média jsou v zásadě o interakci. Každý chce dostat odpověď a cítit se vidět. Když tedy budete reagovat na své následovníky, budou povzbuzováni k tomu, aby v průběhu času více interagovali. Budou mít pozitivní obraz o vaší značce a nakonec s větší pravděpodobností u vás nakupují.

Získejte další rady ohledně Instagramového marketingu

• Přilákejte na Instagram ty správné následovníky, aniž byste si kupovali jakýkoli další software nebo aplikace.
• Přiveďte na svůj web větší provoz z Instagramu.
• Vytvářejte reklamy speciálně určené k prodeji produktů a služeb na Instagramu.