Jak používat Twitter Amplify Pre-Roll Ads: Social Media Examiner

Jste připraveni získat ze svých videoreklam na Twitteru větší hodnotu? Zajímá vás, jak fungují reklamy před videem na Twitteru?

V tomto článku se dozvíte, jak vytvořit reklamu před videem na Twitteru Amplify a uvidíte, jak značky již využívají tuto nově vylepšenou příležitost.

Co jsou Twitterové reklamy před videem?

Program Twitter Amplify není úplně nový, protože jej platforma původně představila v roce 2013. Pokud jste se ale ještě nepokusili spustit reklamu Amplify, nejste sami. Zpočátku byl program otevřen pouze sportovním vysílacím společnostem a nabízel příležitost navázat spojení mezi televizí a Twitterem.

V průběhu let společnost Amplify prošla několika zásadními změnami, zejména pozvala do programu širší škálu provozovatelů vysílání a digitálních vydavatelů. V poslední době se společnost Amplify rozšířila nad rámec svého exkluzivního formátu sponzorství vydavatel-inzerent a spustila jednodušší automatizovaný systém nabídek.

Síť vydavatelů Amplify je stále docela exkluzivní, což je jedna z největších výhod programu. Je otevřena pouze pro ověřené značky spolupracující s manažerem partnerů a vyžaduje přísný proces prověřování.

Tak jako Twitter oznámil v březnu 2021, program Amplify pre-roll nyní umožňuje prakticky každému inzerentovi (v zúčastněných regionech) spárujte jejich reklamy s prémiovým videoobsahem od prověřených vydavatelů, například v reklamě Adidas (@adidas) níže. Podle Twitteru nabízí spárování reklamy s prémiovým obsahem některé působivé výhody. Tato metoda přináší více než dvojnásobnou oblíbenost značky a 1,7násobek nákupního záměru.

Stále potřebujete přesvědčivé? Existuje mnoho dobrých důvodů, proč tento typ reklamy vyzkoušet. Zprávy z Twitteru že pre-roll kampaně generují o 68% větší povědomí o kampaních a 24% větší asociaci zpráv - dvě měřítka úspěchu, která bude chtít mnoho inzerentů využít.

Pokud chcete, aby vaše značka byla jedním z prvních inzerentů, kteří vyzkoušejí reklamy před videem na Twitteru Amplify, nyní je skvělý čas začít. V březnu 2021 oznámil Twitter několik klíčových aktualizací programu:

Vybrané kategorie: Jako inzerent nyní můžete spárovat reklamy s prémiovým obsahem od asi 10 přednastavených skupin vydavatelů (změny se mohou časem změnit). Tyto vybrané kategorie zahrnují témata jako Light-Hearted a Health & Wellness. Nabízejí také alternativní možnosti ke standardním kategoriím Internet Advertising Bureau (IAB), které jsou k dispozici také inzerentům před videem.

Návrh reklamy: Je snadné identifikovat reklamy Twitter Amplify před videem díky jejich ostrému novému vzhledu. Jako inzerent se vaše značka a logo objeví prominentně v levém horním rohu vaší reklamy před videem Amplify. Můžete si také vybrat z krátkého seznamu výzev k akci (CTA) vedle názvu své značky, což může být skvělé pro zvýšení zapojení a celkových lepších výsledků.

Nový pracovní postup: Když vytvoříte novou reklamu před videem na Twitteru Amplify, uvidíte možnosti mnohem transparentnější. Pokud se rozhodnete pro vybrané kategorie, můžete procházet seznam zahrnutých vydavatelů a provést vlastní malé prověření - možnost, kterou se standardními kategoriemi IAB nedostanete. Můžete také zobrazit objem reklamy pro každou z IAB nebo vybraných kategorií, což vám pomůže učinit chytřejší rozhodnutí o reklamě.

Zde je návod, jak začít s Twitterem Zlepšit reklamy před videem pro vaše podnikání.

# 1: Nastavte svou první twitterovou reklamu Amplify Pre-Roll Ad Campaign

Vytvoření reklamy na Twitteru Amplify před videem už nemůže být jednodušší. Vše, co potřebujete, je alespoň jedna kreativa a jasná představa o cílech a parametrech vaší kampaně.

Začněte tím, že se přihlásíte ke svému účtu Twitter a začnete nový Twitter reklamy kampaň. Jako cíl kampaně vyberte Pre-Roll Views.

Pokud toto není vaše první reklamní kampaň na Twitteru, bude tato část vypadat povědomě. Budete muset zadat název kampaně, potvrdit zdroj financování, nastavit rozpočet a vybrat datum zahájení.

Pokud chcete utratit rozpočet na reklamu co nejrychleji během časově citlivé události, jako je prodej nebo spuštění, zvolte Zrychlenou stimulaci. Jinak se držte možnosti Standardní, která rovnoměrně rozdělí váš rozpočet v celé kampani.

Jaké je odvětví vaší značky? Twitter Ads vám dává na výběr asi 15 odvětví, s možnostmi od spotřebního zboží a maloobchodu až po média a zábavu a cestování.

Můžete si vybrat více než jeden, ale vybírejte moudře. Vydavatelé si mohou vybrat svislé oblasti, které povolují ve svém reklamním prostoru před videem, aby zajistili, že se obsah vhodně hodí pro jejich publikum.

Jaký je hlavní cíl vaší kampaně? S cílem reklamy Pre-Roll Views mohou mít kampaně jeden z těchto tří cílů:

• Zobrazení před videem: Toto zobrazení je, když někdo sleduje vaši reklamu na 50% zobrazení po dobu alespoň 2 sekund. Je to vaše nejlepší sázka pro oslovení co největšího počtu uživatelů za nejnižší cenu.
• Zobrazení za 3 sekundy / 100% před videem: Toto zobrazení nastane, když někdo sleduje vaši reklamu při 100% zobrazení po dobu alespoň 3 sekund. Toto je hlavní možnost, jak zajistit, aby lidé viděli celou vaši kreativu, nikoli jen její zlomek.
• 6sekundové zobrazení videa před videem: Toto zobrazení je, když někdo sleduje vaši reklamu na 50% zobrazení po dobu alespoň 6 sekund. To je skvělá volba pro maximální zapojení.

# 2: Vyberte strategii nabídek

Chcete ovládat své nabízení v aukcích reklam nebo byste raději nechali pracovat algoritmus Twitter? Automatický prodej je zcela automatizovaný a navržen tak, aby poskytoval optimální výsledky za nejnižší možnou cenu. Maximální nabídka vám umožní nastavit limit výdajů na nabídky.

Ve výchozím nastavení Twitter automaticky nastavuje a optimalizuje frekvenci reklam pro dosažení nejlepších výsledků. Větší kontrolu nad tím však můžete získat nastavením vlastního omezení.

Obecně platí, že pro publikum se spodní částí cesty (BOFU), která již znají, zvolte nižší frekvenci vaší značky a vyšší limit frekvence pro publikum nejvyšší úrovně trychtýře (TOFU), které si toho méně uvědomuje značka.

# 3: Vyberte možnosti měření

Pokud chcete hodnotnější analytiku, je důležité využít možnosti měření na Twitteru. Chcete-li získat přístup k statistikám publika, které jdou nad rámec toho, co nabízejí reklamy na Twitteru, přidejte svou značku Nielsen Digital Ad Ratings (DAR) nebo ComScore Validated Campaign Essentials (vCE) nebo připojte sledovací značku DoubleClick.

# 4: Zaměřte své publikum

Vyberte si relevantní pohlaví, věk, umístění, jazyky a zařízení a zajistěte, aby se vaše reklama před videem Amplify na Twitteru dostala ke správnému publiku. S těmito možnostmi cílení se můžete seznámit ještě konkrétněji:

• Zájmové cílení: Nahrajte seznam klíčových slov, vyberte relevantní zájmy nebo použijte cílení následovníků ke zúžení cílení.
• Vlastní publika: Využijte seznam zákazníků, kteří se rozhodli pro marketing vaší značky, nebo propojte pixel na Twitteru a proveďte remarketing pro návštěvníky webu.
• Vypadající diváci: Chcete-li mírně rozšířit cílení, zahrňte uživatele, kteří jsou podobní vašim vlastním segmentům publika.

# 5: Vyberte vybranou kategorii pro vaši reklamní sestavu

Kde chcete, aby se vaše reklama na Twitteru zobrazovala? Můžete si vybrat jednu z nových kurátorských kategorií služby Twitter Amplify na reklamní sestavu. Chcete-li zkontrolovat typ prémiového obsahu, který lze od každé kategorie očekávat, kliknutím na odkaz Zobrazit vydavatele zobrazíte kompletní seznam.

Pokud chcete některým vydavatelům zabránit v hostování vaší reklamy před videem Amplify, zadejte jejich uživatelská jména do oblasti Vyloučený vydavatel. Můžete přidat až pět uživatelských jmen, což vám dává ještě větší kontrolu nad tím, kteří vydavatelé v kategorii mohou váš obsah zpeněžit.

Jako inzerent na Twitteru si můžete vybrat nejlépe vybrané kategorie pro své reklamy. Ve většině případů však nevyberete konkrétní videoobsah, který předchází před videem. Algoritmus reklam Twitter někdy spojuje dokonalý obsah - například v této reklamě před videem Ally (@ally).

Obsah vydavatele se zaměřuje na dobrou finanční správu, stejně jako Ally před videem. Přestože šestisekundová reklama nabízí spoustu akce, končí silnou značkou a jasným sloganem, který posílá zprávu domů.

# 6: Nahrajte svou kreativu

Abyste zajistili, že váš obsah před videem bude svítit, ujistěte se, že splňuje specifikace služby Twitter Amplify:

• Délka až 140 sekund
• Až 1 GB
• Jakýkoli standardní poměr stran, ale nejlepší je 1: 1 nebo 1 200 x 1 200 pixelů. Upozorňujeme, že videa v poměru 2: 1 (vodorovně) se obvykle zobrazují tak, jak jsou, ale videa v poměru 9:16 (svisle) se mohou oříznout nebo se mohou na obou stranách zobrazit pruhy.

Logo vaší značky se automaticky zobrazí v levém horním rohu reklamy, takže je důležité, aby byla tato oblast ve videu jasná. Zkontrolujte, zda se zde nenachází žádný kritický text ani obrázky, protože v reklamě před videem nebudou viditelné.

# 7: Vytvořte CTA

Na rozdíl od mnoha typů reklam na Twitteru reklamy Amplify před videem neobsahují kopii. Jste omezeni na možnosti výzvy k akci, mezi něž patří Návštěva, Viz, Přejít na, Sledovat a Nakupovat.

Pokud nenastavíte výzvu k akci, v reklamě před videem není žádný klikatelný prvek. Pokud tak učiníte, získáte možnost přesměrovat uživatele na adresu URL podle vašeho výběru. Můžete je poslat kamkoli, na domovskou stránku své značky nebo na speciálně navrženou vstupní stránku kampaně.

# 8: Spusťte a změřte svou kampaň Twitter Amplify

Chcete cílit na jinou z vybraných kategorií nebo propagovat jinou kreativu? Jakmile dokončíte první reklamní sestavu, je čas nastavit další. Přidávejte další reklamní sestavy, dokud nebude kampaň kompletní, poté kampaň spusťte a začněte měřit výsledky.

Chcete-li získat maximální hodnotu, pečlivě sledujte metriky, na kterých záleží, jakmile se kampaň spustí. Kromě sledování metrik reklam na Twitteru, jako jsou zobrazení před videem a cena za zobrazení, můžete také zvážit studii měření. Možnosti zahrnují:

• Vliv značky: Zkontrolujte, nakolik vaše kampaň ovlivnila povědomí o značce, zvážení, záměr nákupu a další klíčové výsledky.
• Přírůstkový dosah: Zjistěte, jak moc vaše kampaň posílila dosah vaší značky a kolik za ni platíte.
• Viditelnost: Získejte podrobnější údaje o tom, kolik uživatelů si vaše reklamy skutečně zobrazilo, a podnikněte kroky k identifikaci jakéhokoli podvodu s reklamou.
• Modelování marketingového mixu: Potvrďte dopad své reklamní kampaně a dalších faktorů na podíl značky na trhu, abyste dosáhli požadované návratnosti investic (ROI).

Jak používat Twitter Amplify Pre-Roll Ads ve vašem marketingu

Aby byly vaše reklamy před videem Amplify co nejefektivnější, mějte na paměti tyto strategie:

• Vaše reklama bude krátká a sladká: I když vaše videoreklama může trvat déle než 2 minuty, je nejlepší, aby váš obsah byl stručný. Twitter doporučuje maximální dobu běhu 15 sekund. Ještě lepší výsledky můžete dosáhnout pomocí 6sekundového videa, což je maximální doba, po kterou můžete optimalizovat.
• Zviditelněte svou reklamu: Vždy se dá předpokládat, že uživatelé, kteří uvidí vaše reklamy, budou vyrušeni, mají vypnutý zvuk nebo obojí. To znamená, že je důležité, aby vaše značka a vaše sdělení byly co nejjasnější. Můžete to udělat tak, že ve svém videu budete mít prominentní loga a produkty a že použijete titulky.
• Zvažte současné kampaně: Pokud opravdu chcete zvýšit pozornost, nepřestávejte s jednou kampaní. Místo toho zvažte posílení své zprávy spuštěním dvou nebo více současně. Můžete například spustit standardní kampaň s videoreklamami, která doplní vaši kampaň před videem Amplify.

Potřebujete trochu inspirace, aby vaše kreativní šťávy tekly? Podívejte se na následující příklady Twitter Amplify pre-roll reklam publikovaných v různých kurátorských kategoriích.

Udělejte to včas

Zvětšené schůzky nemusí být nikým oblíbenou součástí dne, ale téměř každý dokáže za zlomek sekundy rozpoznat charakteristické rozvržení obrazovky. Folgers (@folgers) vydělává na společném kulturním okamžiku tím, že vstoupí do skupinového videochatu a umístí čerstvě uvařenou konvici kávy dopředu a do středu.

V této reklamě Amplify před videem používá @folgers k podpoře úvahy Shop CTA. Vstupní stránka vybízí uživatele k nákupu produktů Folgers prostřednictvím společností Instacart, Walmart a dalších velkých řetězců supermarketů, což z ní činí efektivní reklamu pro národní trh.

Překvapení a potěšení

Uživatelé Twitteru mají tendenci rychle procházet jejich časovými osami a absorbovat jen zlomek příspěvků, které vidí. To ale neznamená, že chytří inzerenti nemohou získat jejich pozornost.

V tomto 15sekundovém videu před videem dokáže Jif (@jif) zabalit celý mini film. K dispozici jsou kostýmy gladiátorů, spousta akce, spousta smíchu a kupodivu arašídové máslo. Značka používá techniky editace videa ke zviditelnění umístění produktu a umisťuje logo na levé straně obrazovky, aby zlepšila svolávání.

Posílit slogan

Již více než 20 let používá společnost Southwest Airlines slogan „Chcete se dostat pryč?“ na tržby z prodeje jízdného. Jejich reklamy obvykle obsahují trapnou scénu, která vyvolává ukvapený únik - a její videoreklamy na Twitteru se nijak neliší.

Tato reklama před videem Southwest Airlines (@SouthwestAir) se vyznačuje snadno relatovatelným, ale zcela ponižujícím momentem a snadno rozpoznatelným sloganem značky. Tato reklama také používá titulky pro lepší přístupnost a Shop CTA vyzývající diváky, aby klikli a zkontrolovali nejnovější sazby letecké společnosti.

Závěr

Díky aktualizacím Twitteru před zahájením programu Amplify může téměř každý inzerent spárovat své reklamy s prémiovým videoobsahem od vybraných vydavatelů. Když nastavujete kampaň, můžete si vybrat z kurátorských kategorií uspořádaných podle konkrétních témat a přidat CTA vedle názvu své značky. Po celou dobu vaší reklamy před videem bude také prominentně uveden název vaší značky a logo.

Co myslíš? Jste v pokušení spustit reklamu před videem na Twitteru Amplify? Podělte se o své myšlenky na tento nově vylepšený typ reklamy v komentářích níže.

Další články o reklamách na Twitteru:

• Zjistěte, jak pomocí reklam na Twitteru přivést do svého místního podnikání více provozu.
• Prozkoumejte dva způsoby, jak pomocí reklam vyhledat a zacílit na specializované skupiny uživatelů Twitteru.
• Zjistěte, jak nastavit kampaň s videoreklamami na Twitteru.