Testování příspěvků z organického videa na Facebooku: Rozdělte si cestu k lepším výsledkům: zkoušející sociálních médií

Zveřejňujete organická videa na Facebooku? Zajímá vás, jak spustit split testy bez reklam?

V tomto článku se naučíte, jak pomocí funkce organického testování videa po Facebooku zjistit, které miniatury, názvy, popisy a verze videa preferují vaše publikum.

Proč používat nástroj pro testování organického videa po Facebooku?

Během posledních několika měsíců zavedl Facebook svou novou organickou funkci po testování, která uživatelům umožňuje Studio pro autory použít stejnou filozofii pro svou placenou reklamu na svou organickou marketingovou strategii.

Před touto funkcí testování síly organického obsahu obecně znamenalo zveřejnění obsahu a poté věnování pozornosti analytice a statistikám, aby se zjistilo, zda došlo k poklesu v některých klíčových metrikách. Pokud došlo k náhlému nebo drastickému poklesu angažovanosti nebo dosahu, věděli jste, že musíte něco v příspěvku vylepšit.

Pokud se naopak váš příspěvek rozběhl a fungoval opravdu dobře - pokud lidé klikali na odkazy a komunikovali s nimi samotný příspěvek a dosah lezl - věděli jste, že máte kus obsahu, který skutečně rezonoval s vaším publikem.

Problém samozřejmě spočíval v tom, že pokles zapojení nebo sledovanosti nutně neznamenalo, že jste minuli své cílové publikum nebo zveřejnili špatný obsah. Na výkonu příspěvků na sociálních médiích se podílí spousta faktorů, zejména na platformě tak silné jako Facebook.

Možná jste to zveřejnili ve špatný den a čas pro své publikum, nebo v té době došlo k nejnovějším zprávám nebo jiným výzvám k pozornosti vašeho publika. Možná to vyžadovalo lepší copywriting nebo jinou fotografii nebo stejnou fotografii v jiném formátu (obdélník místo čtverce). Nebo váš příspěvek mohl jednoduše úplně vynechat známku.

Bez výhody rozdělení testování bylo zjistit, jak přesně vyladit nebo opravit organický příspěvek na Facebooku, který neprovedl, dlouhý a časově náročný proces, který ne vždy vygeneroval odpověď. Takže aplikace split testování na organické marketingové příspěvky na Facebooku je nový marketingový nástroj, o kterém jsme nikdy nevěděli, že jej potřebujeme, dokud se nedostane sem. Jakmile začnete používat tuto metodu organického testování videa po rozdělení, úplně zapomeneme, jak jste kdy publikovali příspěvek bez ní.

# 1: Rozhodněte, jaký prvek chcete otestovat ve svém příspěvku z organického videa na Facebooku

Začněme několika základy, protože rozdělení testování bylo vyhrazeno především pro placenou reklamu a tento výraz možná nebudete znát, pokud jste neprovedli mnoho placených reklamních kampaní.

Myšlenka split testování je vytvořit 2-4 téměř identické příspěvky s pouze jedním rozdílem mezi jednotlivými příspěvky a otestovat jejich výkon na velmi malé části vašeho publika. Na konci testu bude příspěvek, který fungoval nejlépe v souladu s klíčovými metrikami, které jste měřili buď zaslány novým testem proti třetímu příspěvku, nebo odeslány do zdroje pro zbytek vašeho publikum.

Dělený test - známý také jako test A / B - v zásadě porovnává dvě verze stejné reklamy, e-mailu, příspěvku na blogu, vstupní stránky, přihlášení a nyní organické marketingové příspěvky na Facebooku. Obecně lze říci, že rozdíly mezi těmito dvěma variantami jsou minimální, ale někdy tyto jemné rozdíly mohou mít obrovský dopad.

Jedním z hlavních bodů, které si musíte pamatovat při nastavování split testu, je testovat pouze jeden prvek najednou.

V testu příspěvku z organického videa na Facebooku, který použiji jako příklad, chci vidět jen to, zda odpočítávání samotného videa pomůže udržet diváky v interakci s videem, čímž se zvýší sledování čas. Všechno ostatní o těchto dvou příspěvcích bude totožné - stejný název, popis a video, kromě překrytí odpočítávače v rohu jednoho z videí.

Testování více než jedné proměnné najednou by skončilo zmatením výsledků. Například pokud změním také název příspěvku na video, nebudu vědět, zda změna názvu nebo přidání odpočítávacího časovače způsobily rozdíl ve výkonu příspěvku.

Pokud chcete otestovat více prvků, nastavte je jako více testů. Například pokud bych chtěl vidět, jak si toto video vede s delším popisem, vzal bych vítěze test odpočítávání a vytvořte nový test mezi tímto příspěvkem a dalším se stejným videem a názvem, ale s dlouhou formou popis.

Dalším bodem, který je třeba mít na paměti při nastavování testu rozdělení, je vaše prahová hodnota. Pokud v poslední době na svou stránku nezveřejňujete velké množství obsahu, možná budete muset věnovat čas opětovnému zapojení publika a spuštění některých příspěvků, abyste měli test, proti kterému budete testovat.

# 2: Nastavte svůj Facebook Post Video Test

Chcete-li nastavit svůj první test rozdělení videa z organického videa na Facebooku, přihlaste se Studio pro autory na Facebooku pro stránku, na které chcete spustit test. Když kliknete do knihovny obsahu, najdete novou položku nabídky s názvem Post Testing.

Na další obrazovce Facebook rozdělí výhody post testování a poskytne přehled o tom, jak funguje funkce Facebook split test. Pokračujte a klikněte na tlačítko Spustit testování nyní.

Vyplňte podrobnosti testu

Dále začněte vyplňovat podrobnosti testu.

Kliknutím na tlačítko Nahrát vpravo vyberte video, které jste pro tento test nahráli.

Poté uveďte zbývající podrobnosti testu vlevo. Tyto podrobnosti budou uvedeny a zobrazeny správcům na vaší stránce v back-endu, ale ne veřejnosti na frontendu. Můžete tedy přidat jakékoli další podrobnosti, které vám pomohou test později najít.

Dále zvolte, jak dlouho chcete test spustit, než systém vybere a zveřejní vítěze. Facebook tuto dobu nastavuje ve výchozím nastavení na 30 minut, ale můžete jít na pouhých 10 minut nebo na 24 hodin.

Je důležité dát testu dostatek času na to, abyste získali dostatek dat, aby výsledky mohly být důvěryhodné. Výchozí nastavení je pravděpodobně dost času na téměř jakýkoli typ příspěvku. Pokud však zveřejňujete příspěvek v době, kdy vaše publikum obvykle není online nebo vaše stránka obvykle získává nízkou angažovanost, 30minutový test nemusí být dostatečně dlouhý, aby přinesl výsledky, které sledujete.

Další věc, kterou je třeba si uvědomit, je, že i když se můžete rozhodnout spustit test po dobu 24 hodin před publikováním, můžete test kdykoli ukončit dříve a zveřejnit vítěze, pokud chcete. To může být užitečné, pokud máte vítěze útěku v rané fázi testování nebo pokud jste právě provedli test, abyste ověřili tušení.

Vyberte také metriku, na které chcete test založit. Vaše možnosti jsou komentáře, sdílení, 1minutové zhlédnutí videa, reakce, oslovení lidí a kliknutí na odkazy.

Vyplňte údaje o příspěvku

Nyní jste připraveni vyplnit podrobnosti příspěvku, který je součástí vašeho videa. Přejděte do samotného editoru testů na hlavní obrazovce Studia pro autory a přidejte název příspěvku a popis.

Až budete hotovi, můžete do testu přidat nový příspěvek kliknutím na tlačítko + Nové a Facebook vás provede nahráním dalšího videa.

Pokud testujete stejné video s jiným názvem nebo popisem, stiskněte místo tlačítka + Nové tlačítko Duplikovat. Tím vytvoříte druhou kopii prvního videa a budete odtud moci upravovat podrobnosti. Tímto způsobem můžete přidat až čtyři videa.

Máte také možnost označit kterékoli z videí jako výchozí, což znamená, že pokud budou všechny věci stejné, bude toto video zveřejněno jako vítěz.

V dolní části obrazovky uvidíte proměnné, které Facebook mezi těmito dvěma testy identifikoval.

Naplánujte nebo publikujte test

Po dokončení nastavení testu máte možnost test hned publikovat nebo naplánovat, aby se test uskutečnil později.

Pokud se rozhodnete naplánovat test, bude spuštěn v naplánovaném čase po požadovanou dobu a poté bude příspěvek automaticky publikován po. Chcete jej tedy naplánovat na čas ukončení, což znamená, že pokud chcete, aby byl příspěvek zveřejněn v 11:00, začněte test v 10:30. Proto byste měli při provádění těchto testů pamatovat na svůj plán zveřejňování příspěvků.

Po publikování testu vám Facebook zobrazí potvrzení, které vám dá vědět, že byl test vytvořen a videa běží prostřednictvím zpracování videa na Facebooku.

Test také najdete ve své knihovně obsahu v části Post Testing.

# 3: Podívejte se na výsledky vašeho Facebook Post Video testu

Během spuštění testu se aktualizuje výpis ve vaší knihovně obsahu, aby se ukázalo, kolik času na test zbývá a kolik času již uplynulo.

Jakmile je váš split test dokončen, Facebook automaticky zveřejní vítězný příspěvek na vaši stránku. Poté můžete přejít do Studia pro autory a zobrazit si výsledky testu sami.

Pokud jde o prohrávající příspěvek, ten prostě nezmizí. Ztráta příspěvku bude ve skutečnosti ve vaší knihovně obsahu, kde jej budete moci podle potřeby zobrazit.

Ztráta příspěvku již samozřejmě nebude viditelná pro veřejnost ani pro část vašich sledujících, ale pro vás může data extrahovat a učit se z nich, stáhnout si je pro další použití nebo dokonce vytvořit nový příspěvek pomocí to.

Je pravděpodobné, že žádný spuštěný test zcela nezmění celou vaši marketingovou strategii. Drobné změny mezi příspěvky mohou mít významný dopad, ale neměly by určovat celou budoucí vizi vaší obsahové strategie na Facebooku. S každým testem se však dozvíte něco více o svém publiku a o tom, na co reaguje, což samozřejmě znamená, že budete vždy publikovat nejlepší obsah pro své publikum.

Závěr

Všechno v marketingu je vždy zkouška. Testování toho, která kopie má lepší výkon, které publikum je citlivější, které titulky se lépe převádějí a která platforma nabízí nejlepší dosah.

Nejlepší obchodníci - ti, kteří jsou schopni každý měsíc spolehlivě zajistit udržitelný prodej - nastavili své pracovní postupy tak, aby zahrnovaly tyto testy. Jsou schopni využít a maximalizovat návratnost, když něco funguje, a okamžitě provést nezbytné změny, když něco nefunguje. Nyní, když se zavádí organické testování příspěvků na Facebooku, můžete si být vždy jisti, že váš nejlepší obsah bude první.

Co myslíš? Už jste vyzkoušeli organické testování po rozdělení na Facebooku? Stane se tento nový nástroj součástí vaší celkové obsahové strategie nebo ho budete používat sporadicky? Sdílejte své myšlenky v komentářích níže.

Další články o marketingu na Facebooku:

• Naučte se, jak vytvářet videa na Facebooku, která podporují smysluplné zapojení.
• Najděte sedm tipů, které můžete použít ke zlepšení zapojení Facebooku.
• Objevte, jak optimalizovat svou obchodní stránku na Facebooku pro nejnovější rozvržení.