LinkedIn Video Strategy: Geting More Exposure on LinkedIn: Social Media Examiner

Chcete použít video LinkedIn k tomu, abyste se stali odborníkem? Zajímá vás, jaký druh videoobsahu vyrábět?

V tomto článku se dozvíte, jak budovat své znalosti pomocí tří typů videí na LinkedIn.

Proč uvažovat o videu LinkedIn?

Když většina obchodníků mluví o videu, myslí na YouTube, Facebook nebo Instagram, ale LinkedIn video nabízí lepší potenciál organického dosahu.

Pravdou je, že většina lidí na LinkedIn nedělá obsah - období. Ze 740 milionů členů platformy zveřejňují obsah méně než 2% týdně. A pro malé procento, které jsou, jejich obsah má tendenci být textové, grafické nebo odkazy, nikoli video.

Takže pokud začnete dělat každý týden jeden textový příspěvek na LinkedIn, jste v elitním klubu. A pokud začnete každý týden zveřejňovat jedno LinkedIn video, jste ve velmi malé společnosti.

Co dělá video, které jiná média nemohou? Umožňuje vám být v té nejčistší podobě. Chybně interpretovat příspěvek, text nebo e-mail je snadné, ale když někoho uvidíte před kamerou, rychle se seznámíte s jeho manýry a vokálními sklony. Můžete zjistit, zda jsou animované nebo rezervované. Získáte všechny podněty, které obvykle získáte z osobní konverzace.

Sdílením videa na LinkedIn můžete dát kousky sebe a své firmy tam, kde je najdou ostatní.

Tady jsou tři hlavní typy videoobsahu, které můžete pro feed LinkedIn vytvořit.

# 1: Vytvářejte pilířový obsah s LinkedIn Live

Obsah sloupku jsou delší části videoobsahu, které můžete rozsekat, znovu použít, a udělat z mikro-obsahu. Na LinkedIn to bude asi 20% vašeho videoobsahu. Cílem vytváření obsahu pilíře je pomoci lidem pochopit, kdo jste, o co vám jde a jaké jsou vaše hodnoty. Pokud se náhodou nacházejí na trhu služeb, které poskytujete, video jim pomůže vidět druhy transformací, které můžete v jejich životě provést.

Pokud si nejste jisti, jaký by měl být pilíř vašeho podnikání, přemýšlejte o tom, čím chcete být známí. Které čtyři nebo pět věcí by měl dostat každý člověk, který pracuje s vaším obsahem? To jsou vaše sloupy.

Vaše sloupy jsou oblasti, které důvěrně znáte. Pokud vás někdo zapojil do konverzace o jedné z těchto oblastí, měli byste být schopni o tom mluvit naoko. Tyto sloupy fungují jako vaše vodící světlo pro obsah. Pokud jste plně informováni o tom, o co se jedná, a máte zavedenou strategii, bude snazší vytvářet obsah jediným kliknutím.

Na LinkedIn je jediným způsobem, jak získat pilířový obsah pro video, je udělat živé video. I když ne každý má přístup na LinkedIn Live, pokud ano, budování vlastního formátu show může být účinným nástrojem.

Když na LinkedIn provádíte rozšířené přímé přenosy, využíváte služby třetích stran, z nichž většina vám umožní stáhnout si záznam živého přenosu, až budete hotovi. Pak můžete vytáhnout ty nejlepší části tohoto rozšířeného obsahu a vytvořit z nich několik kvalitních obsahů, které můžete použít na LinkedIn a dalších kanálech.

Dva lidé, kteří efektivně využívají pilířový obsah na LinkedIn, jsou Cher Jones a Richard Moore. Oba mají týdenní formáty show a postprodukují své živé přenosy do dalšího obsahu.

Richard Moore dělá na své show hodně otázek a odpovědí, někdy s hosty, a každý živý přenos má své téma. Když dokončí show, vezme divákům ty nejlepší otázky nebo nejlepší odpovědi na tyto otázky a pošle je svému editorovi, aby je rozdělil na jednotlivé části obsahu. To mu dává spoustu obsahu, aby se posypal.

Protože vaše pilíře jsou témata, která znáte jako svou dlaň, měly by z nich vycházet nekonečné nápady.

Pokud váháte s živým videem nebo vám to prostě nevadí, nemusíte nutně dělat pilířový obsah LinkedIn. Obsah pilíře by mohl existovat jen jako myšlenka na tato témata a různé úhly, kterými se můžete přiblížit jim. Klíčem je vědět, jaký je váš obsah pilíře, protože vám pomůže informovat vaše rozhodnutí o tom, jaký druh mikro- a makroobsahu pro vaše podnikání vytvořit.

# 2: Produkujte vysoce kvalitní video pro LinkedIn Feed

Asi 20% vašeho videa na LinkedIn bude tvořit makroobsah, který se skládá z více vysoce produkovaných videí, jako jsou školení, hluboké ponory o produktech, příběhy značek a posudky. Jedná se o delší kousky, které mají lidé vidět, když vás najdou a vyšetřují. A pokud jsou opravdu dobře provedené, můžete je potenciálně používat po celá léta.

Zatímco časový limit pro nahrané video na LinkedIn je 10 minut, obvykle je obsah makra dlouhý přibližně 2 až 5 minut. Pokud se jedná o vysoce produkovaný mimořádně úmyslný kus videoobsahu, může být krátký jako minuta a přesto být efektivní. Některé podniky, zejména velké korporace, provedou filmová doporučení, což jsou v zásadě 3–5minutové minifilmy, které ukazují dopad, který mohou mít na životy jejich zákazníků.

Jakmile vytvoříte svůj makroobsah, budete tak často sdílet ve zdroji, abyste osvěžili lidi, kteří vás znají, nebo vám představili nové lidi pomocí rychlého příběhu o značce nebo posudku zákazníka. Většinu svého provozu obvykle získáte během prvních několika dní po zveřejnění.

Kromě sdílení makroobsahu na stránce LinkedIn jej můžete umístit také na svůj kanál YouTube, na svůj web a na svůj profil LinkedIn. Alex má ve svém videu příběh o značce Sekce profilu LinkedIn. 2,5minutová vizitka videa dává lidem pocit, kdo je a co jeho podnikání dělá.

# 3: Sdílejte krátké video ve zdroji LinkedIn

Minimálně 60% vašeho videoobsahu LinkedIn by měl být mikro obsah, což je krátké video, které často pochází z vašeho pilířového obsahu. Mikro obsah vám pomůže upoutat pozornost lidí, zůstat v paměti nebo nechat lidem strýhanku, aby je následovali a vrátili se k vám. Tento obsah může být kdekoli od 5 do 10 sekund a až 3 minut; většina lidí nebude sledovat nic déle.

Mikro obsah může být cokoli chcete. Existuje mylná představa, že LinkedIn je vážné, rovné šněrování a oblek. Ale od té doby, co společnost Microsoft převzala a představila informační kanál, se stala spíše sociální platformou a lidé začali trochu odpočívat. Zejména v uplynulém roce, kdy více lidí pracuje z domova a touží po lidském spojení, se na LinkedIn objevilo hodně srdce.

Cílem části mikroobsahu může být nabídnout užitečné informace, jako je tip, technika nebo kousek moudrosti, které by mohly být rychlou výhrou. Pokud to dokážete na videu, budete nezapomenutelní.

Další taktikou je vyprávění osobního příběhu, ale jeho sestavení způsobem, který lze použít v podnikání. Pamatujte, že na konci dne budou lidé na LinkedIn obchodovat a budovat své profesionální sítě.

# 4: Optimalizujte své video pro LinkedIn Feed

Nejjednodušší způsob, jak vytvořit mikro obsah pro LinkedIn, je pouze otevřít aplikaci, natočit video přímo do kamery a zveřejnit jej. Pokud však máte čas věnovat trochu více práce, je zde několik způsobů, jak optimalizovat vaše video pro LinkedIn.

Vytvořte čtvercové video

Zatímco LinkedIn video může být vertikální, horizontální nebo čtvercové, čtvercové je vaše nejlepší sázka.

Ve srovnání s videem ve formátu 16: 9 na YouTube, čtvercové video ovládá ve zdroji více nemovitostí. Ve skutečnosti zabírá čtvercové video v mobilu téměř celou obrazovku.

Pokud nahrajete video 9:16 (video ze smartphonu), LinkedIn se pokusí přizpůsobit ho čtverci na ploše přidáním rozmazaných pruhů na obě jeho strany. Když se stejné video zobrazí v mobilním zdroji, bude se zobrazovat v poměru stran 9:16, ale lidé nebudou moci zobrazit celý příspěvek (video a kopii) najednou.

Napište více než tři řádky textu

Když se vaše video objeví ve zdroji LinkedIn, zobrazí se nad ním tři řádky textu a diváci musí kliknout na odkaz Zobrazit více, aby viděli jeho zbytek. Alex doporučuje, abyste vždy použili více než tři řádky textu. Čím více času můžete někoho přimět, aby na vašem příspěvku strávil, tím lépe. LinkedIn se při rozhodování o propagaci obsahu bere v úvahu.

Mít opravdu dobrou kopii vám také dává šanci přistupovat k vašemu tématu jinak. Například pokud je vaše video o sebevědomí ve fotoaparátu, můžete ve videu dát dva nebo tři tipy. V kopii můžete nabídnout dva nebo tři různé tipy na stejné téma nebo na něj nabídnout jiný pohled.

Někteří lidé si navíc nejprve přečtou kopii, než se rozhodnou, zda se na video budou dívat. Pokud tedy vložíte čas a myšlenky do kopie i videa, můžete potkat lidi tam, kde jsou.

Přidat titulky

Většina lidí, kteří sledují videa na LinkedIn, jsou na svých telefonech, takže při procházení zdrojem bude zvuk ztlumen. Když do svých videí přidáte titulky, budete mít šanci upoutat jejich pozornost a přimět je ke sledování.

Pokud máte iPhone, aplikace Apple Clips vám umožní zaznamenat 1minutové video a při nahrávání jej automaticky opatří titulky. Nahrávání 1minutových klipů je také skvělý způsob, jak se pohodlně seznámit s videem. Kvůli časovému limitu se musíte naučit, aby vaše videa byla krátká a do té míry, že snad vaše slova budou působivější.

Až budete připraveni na delší obsah nebo se možná ponoříte hlouběji do některých konceptů, budete připraveni přejít k jinému nástroji.

Profesionální tip: Nejjednodušší způsob, jak začít s videem na LinkedIn, je otevřít aplikaci, vybrat funkci Post, zapnout kameru, spustit záznam a nahrát jej bez sledování. Může to být jen video, které říká: „Ahoj, toto je moje první video na LinkedIn. Jsem nervózní, protože jsem to předtím neudělal. Ale opravdu se chci dostat ven, potkat více z vás a zapojit se. “ Tato videa získávají spoustu lásky, protože lidé rádi vidí lidi jako člověka.

Další poznámky z této epizody

• Podívejte se na profily LinkedIn Cher Jones a Richard Moore.
• Další informace o Aplikace klipy.
• Spojte se s Michaelem Stelznerem na @Stelzner na Instagramu.
• Sledujte Michaela Stelznera dále Klubovna v @Stelzner a následujte Klub zkoušejících sociálních médií.
• Zaregistrujte se do společnosti Social Media Marketing Society na adrese smmarketingsociety.com.
• Sledujte exkluzivní obsah a originální videa od Social Media Examiner Youtube.
• Nalaďte si naši týdenní talk show Social Media Marketing. Sledujte živě v pátek ve 12:00 Pacifiku Youtube. Poslechněte si záznam Apple Podcasty nebo Podcasty Google.

Co myslíš? Jste inspirováni k začlenění videa do svého marketingu na LinkedIn? Sdílejte své myšlenky v komentářích níže.