Šortky na YouTube: Příležitost pro autory a firmy: Zkoušející sociálních médií

Už jste slyšeli o šortkách YouTube? Zajímá vás, jak používat kraťasy na YouTube pro firmy?

V tomto článku se dozvíte, co jsou šortky YouTube a jak mohou obchodníci využít tento nový typ obsahu na YouTube.

Proč YouTube Shorts?

YouTube Shorts je reakce YouTube na vzestup popularity krátkých videí na platformách, jako je Tik tak. Krátký YouTube je vertikální video (poměr stran 9:16), které zabírá celou obrazovku mobilního telefonu a může mít délku až 1 minutu a nabízí jiný druh zážitku ze sledování pro platformu uživatelů.

Součástí přitažlivosti krátkého videa, zejména u mladších diváků, je to, že je to okamžitě uspokojí diváka a mohou přejít přímo do dalšího videa a rychle získat další uspokojení moment. Má faktor lepivosti.

Momentálně s YouTube Shorts není velká konkurence. Na rozdíl od běžných Youtube videa, kde soutěžíte s obsahem, který byl vydán od roku 2005, není ve šortkách příliš mnoho nasycení. Pokud jste si tedy osvojili první pomoc, zviditelníte se.

Když vyjde nová funkce, jako jsou šortky, YouTube obvykle dělá dvě věci. Dají za to spoustu peněz - investují do výzkumu a vývoje a platí tvůrcům za vytváření obsahu - a soustředí se na distribuci. YouTube bude tlačit a propagovat šortky, protože chtějí, abyste uspěli. Díky tomu jsou šortky obrovskou příležitostí jak pro obchodníky, tak pro tvůrce.

Krátké kalhoty jsou v současné době rovnými podmínkami pro oční bulvy, ačkoli větší tvůrci budou mít tu výhodu, že budou mít lepší představu o tom, na co bude publikum reagovat. Chcete-li dosáhnout úspěchu, musíte publikovat důsledně, abyste potřebovali programovou nebo obsahovou strategii.

Kraťasy YouTube vs. Příběhy YouTube

Zatímco Příběhy YouTube a Šortky jsou krátké video, fungují a na platformě se s nimi zachází odlišně. U příběhu na YouTube klepnutím přejdete na konec příběhu a pak jste stále v ekosystému konkrétního tvůrce - nebo můžete přejít k jinému tvůrci. Jsou to kratší videa (až 15 sekund) a je v nich postup. A jsou krátkodobé; zmizí po 7 dnech, pokud je neuložíte.

Šortky jsou také krátké video, ale není třeba je dokončovat, a zůstanou ve vašem kanálu navždy (pokud je nesmažete). Stejně jako u běžného videa je časem možné, že by je YouTube mohl začít zobrazovat více lidem a potenciálně by mohli vzlétnout.

# 1: Jak najít šortky YouTube

Šortky YouTube najdete na domovské stránce v mobilní aplikaci YouTube. Stačí začít posouvat dolů a na krátké polici uvidíte svislá videa. YouTube stále rozhoduje o tom, která videa se na krátké poličce vytáhnou. I když minimální délka šortky neexistuje, při Derralově testování se na krátké poličce vůbec neukázala videa do 5 sekund.

Jakmile se dostanete do krátké police, zážitek je úplně jiný než příběhy. Zdroj je pohlcující a poutavý a přejíždíte po obsahu podobně jako na TikToku. Uvidíte náhodné šortky, o kterých si YouTube myslí, že by vás mohly zajímat na základě vaší historie vyhledávání a sledování na platformě.

Ke všem šortkám je automaticky přidáno červené tlačítko Přihlásit se k odběru. Od této chvíle se zobrazuje vlevo dole u názvu kanálu.

Ve spodní části obrazovky uvidíte ikony palec nahoru a palec dolů, komentáře a možnost sdílení. Pokud klepnete na tři tečky, zobrazí se rozbalovací nabídka s možností zobrazení popisu. Možnosti, které zde vidíte, se mohou změnit, protože YouTube je stále ve fázi testování.

# 2: Jak vytvořit krátký YouTube

Kdokoli může zveřejnit zkratku přímo z aplikace YouTube v systému Android i iOS. Video musí být méně než minutové a svisle orientované a nahrajete jej stejně jako jakékoli jiné video.

Pro šortky zatím není k dispozici editor, ale v současnosti je v beta verzi. Pokud chcete, můžete vytvořit short s externím editorem a nahrát hotové video do svého Kanál YouTube. Stejně jako u každého videa máte přístup do hudební knihovny YouTube, ale výběr není tak rozsáhlý jako to, co najdete na TikToku nebo Instagramu.

Od této chvíle neexistuje žádný způsob, jak video označit jako krátké, když jej zveřejníte. YouTube v podstatě jen hledá ta videa, která splňují kritéria krátkého videa. Chcete-li zvýšit pravděpodobnost, že se vaše video zobrazí na krátkých policích, použijte v názvu a popisu hashtag #shorts.

Pokud se vaše video dostane do kraťasů, v YouTube Analytics se zobrazí jiná ikona než jen tlačítko Přehrát.

Zatímco YouTube pracuje s touto funkcí na platformě, někdy se video, které chcete zkrátit, nezobrazí jako krátké a dostanete k němu normální video přenos. V tomto případě budete i nadále získávat zhlédnutí z domovské stránky YouTube, zdroje předplatného a doporučení. Ale nebude to tak blízko k počtu zhlédnutí, které byste získali, pokud by se to zobrazilo ve šortkách, protože právě tam YouTube tato videa opravdu zesiluje.

Zatímco šortky YouTube mohou mít délku až 1 minutu, ideální délka závisí na publiku, které sledujete. Například Gen Xers obvykle vydrží 1minutové video, i když je suché. U Gen Z však video musí být správné. Pokud je to 15 sekund, musíte se k bodu dostat během 15 sekund. Pokud je to 1 minuta, raději tuto minutu ospravedlněte.

Pokud je váš krátký čas 35 sekund nebo déle, máte možnost přidat prvek závěrečné obrazovky. Budete mít stejné možnosti, jaké získáte u jakéhokoli videa na YouTube. Když diváci kliknou na prvek závěrečné obrazovky, vyjme je z krátké police a umístí je do ekosystému YouTube.

Upozorňujeme, že krátké video YouTube můžete vložit na svůj web pouze v případě, že není na krátké poličce. Pokud tedy není určen jako zkratka, budete mít všechny možnosti, které obvykle máte.

Monetizace se šortkami YouTube

Je možné vydělat peníze na šortkách YouTube? Ano, ale vysvětlování je trochu komplikované. V zásadě platí, že u kraťasů budou k dispozici pohledy přicházející z vnějšku krátké police a ty budou zpeněženy. Na základě délky videa byste však nutně moc nevydělali.

Když nahrajete video na YouTube, ať už jde o krátké nebo normální video, vytvoří se ID videa. S tímto ID videa můžete získat zhlédnutí všech různých zdrojů provozu - domovské stránky YouTube, zdroje předplatného, ​​doporučeného videa a dokonce i externích. Jednou z dalších možností je krátká police.

Pokud se video dostane na krátkou polici, nedostanete možnost zpeněžení, abyste na něm vydělali spoustu peněz. Můžete získat spoustu zhlédnutí, ale kde vyděláte peníze, místo, kde se reklamy skutečně spustí, a právě teď by to bylo na ostatních zdrojích provozu uvedených výše. Neexistuje integrovaná možnost, která by střílela a dávala uznání tvůrcům šortek tímto jedinečným způsobem.

Takže pro firmy je právě teď v kraťasech strategie dostat se do kontaktu a doufejme, že se přihlásíte k odběru vašeho kanálu, aby lidé viděli část vašeho obsahu mimo krátkou polici. Nakonec však YouTube přijde na to, jak mohou tvůrcům kompenzovat, protože vědí, že je to pro jejich ekosystém důležité.

# 3: Případy obchodního použití pro šortky YouTube

Již existuje několik kreativních způsobů, jak tvůrci a obchodníci používají šortky YouTube.

Někteří tvůrci to zcela integrují do svých kanálů. Advokát, který používá společnost Legal Eagle, vytváří videa na YouTube, která pomáhají srozumitelnosti zákonů pro průměrného člověka. K podávání zpráv o právních otázkách používá šortky. Tyto rozhovory by nezaručovaly 15minutovou diskusi, takže krátké video je dokonalým prostředkem.

Jiní tvůrci, například Mr. Beast, vytvořili samostatné kanály pro šortky. Se šortky Mr. Beast experimentoval se záběry, které nikdy neviděly denní světlo, a míchal je s některými TikToky, které byly úspěšné. Mohou to být prvky, které by dále vysvětlovaly děj hlavního videa, které by lidé chtěli sledovat.

Například největší samuraj na světě je krátký film se 71 miliony zhlédnutí videa, kde rychle otevírá a zavírá samurajský meč a „paže“ někoho v pozadí spadne. Je to zábava, značka a lidé ji rádi a reagovali na ni.

Na základě povahy chování při sledování krátkého videa na YouTube může obsah, který pro vás na TikToku funguje opravdu dobře, fungovat jako šortky. Některá z těchto videí však ve skutečnosti obsahují hudbu, kterou byste na YouTube nemohli použít. To je boj, který vedete s používáním tohoto obsahu, ale to je typ ekosystému, ve kterém se nacházíte.

Když se rozhodujete, zda zveřejnit kraťasy na svém stávajícím kanálu nebo vytvořit nový kanál pouze pro kraťasy, je třeba vzít v úvahu, zda zveřejnění kraťasů naruší vaše publikum. Vaši předplatitelé očekávají, jaký obsah ve vašem kanálu uvidí, a nemusí se jim líbit, pokud uděláte něco jiného. Pokud se přihlásili k odběru a sledovali hodiny a hodiny vašeho obsahu a poté zveřejnili obsah, který je zcela mimo značku, mohl by to být problém.

Je to případ od případu, ale 9krát z 10 zveřejnění krátkých filmů na vašem kanálu naruší vzorce sledování.

Mějte na paměti, že kraťasy nemusí být nutně zábavné, aby byly úspěšné. Musí však splnit slib. Pokud jste fanouškem šachu a sledujete krátký film o tom, jak obětovat svou královnu, aby zvítězila v šachu, měl by obsah tento slib splnit. To je klíč k úspěšné zkratce.

Další poznámky z této epizody

• Epizoda sponzorovaná Ahrefsem. Přihlásit se Ahrefs Nástroje pro webmastery a získejte bezplatný audit webových stránek, kde najdete způsoby, jak zvýšit provoz.
• Sledujte Michaela Stelznera na Clubhouse v @Stelzner a sledujte klub Social Media Examiner.
• Překontrolovat Mr. Beast’sNejvětší samuraj na světě krátké a Právní orel Kanál YouTube.
• Sledujte exkluzivní obsah a originální videa od Social Media Examiner Youtube.
• Nalaďte si naši týdenní talk show Social Media Marketing. Sledujte živě v pátek ve 12:00 Pacifiku Youtube. Poslechněte si záznam znovu Apple Podcasty nebo Podcasty Google.

Co myslíš?Plánujete pro svou firmu použít šortky YouTube? Sdílejte prosím své komentáře níže.