Jak používat reklamy z Facebooku k dosažení globálních trhů: zkoušející sociálních médií

Potřebujete oslovit globální publikum? Zajímá vás, jak škálovat vaše reklamy na Facebooku v různých zemích a jazycích?

V tomto článku najdete tipy na optimalizaci reklamních kampaní na Facebooku a Instagramu pro mezinárodní publikum.

# 1: Přeložte své reklamy z Facebooku na místní trhy

Pravděpodobně máte stávající kampaně na Facebooku, které fungují dobře v jedné zemi, takže nechcete rozrušit to, co již funguje, přidáním nových reklamních sad nebo dokonce vylepšením stávajících reklamních sad. Na škálovat kampaň, duplikovat a přeložit reklamy přímo do služby Ads Manager.

Na úrovni reklamy se zobrazí část Jazyky, která vám umožní přidávat vlastní překlady nebo používat automatické překlady Facebooku.

Po kliknutí na Přidat jazyky se zobrazí pole, kde můžete hledat jazyky, které chcete přidat. Vyberte jazyk, do kterého chcete své reklamy přeložit.

Budete se také muset rozhodnout, zda chcete použít automatický překlad, nebo nahrát svůj vlastní. Obě možnosti umožňují upravit adresu URL, nadpis, primární text a popis webové stránky. Jakmile vytvoříte reklamu ve více jazycích, automaticky se v těchto jazycích zobrazí lidem, kteří jí mluví.

Pokud pracujete s menším rozpočtem a chcete rychle otestovat mnoho území, může být schůdnou volbou automatický překlad. To znamená, že je nejlepší nahrát vlastní překlady, pokud máte přístup k plynulému překladateli, takže překlad bude co nejpřesnější.

Pokud navíc překládáte reklamy do jiného jazyka, je schopnost reagovat na komentáře a zprávy DM v tomto jazyce také nezbytností pro každou mezinárodní kampaň.

Pokud vaše firma nemá někoho, kdo plynně hovoří jazykem cílové země, zvažte pronájem nezávislého překladatele. Tato osoba mohla podle potřeby sledovat a odpovídat na komentáře uživatelů a přeložit novou kopii reklamy. Tento přístup nejen pomáhá přeměnit více lidí na zákazníky, ale také vytváří silnější komunitu s publikem, které se snažíte oslovit.

Zde je příklad nabídky práce pro překladatele na volné noze:

Na webech jako Upwork, obvykle najdete freelancery za zhruba 10 $ / hod., což může být malá cena za možnost globálního škálování kampaní. Když dostáváte aplikace, doporučuji zúžit možnosti na tři nejlepší freelancery a poté provést video rozhovory, abyste se ujistili, že odpovídají vaší značce a hodnotám.

Poté, co si vyberete vhodného nezávislého pracovníka pro vaši firmu, vytvořte list Google, který s nimi budete sdílet, abyste mohli snadno překládat. Budete také potřebovat pozvěte je do svého obchodního manažera na Facebooku umožnit jim přístup na vaši stránku na Facebooku a profil Instagramu.

Profesionální tip: Zvažte, zda požádat překladatele, aby také spravoval vaši doručenou poštu na stránce Facebook a Instagramové DM. Připravte si podrobné FAQ, aby mohli snadno odpovídat na zprávy s odpověďmi na otázky, které pravděpodobně obdrží.

# 2: Struktura vaší reklamní kampaně na Facebooku pro globální škálování

Při rozšiřování na nová teritoria je zásadní správné nastavení struktury vaší kampaně na Facebooku.

Prvním krokem je obrys celé cesty včetně horní, střední a dolní části cesty.

Po nastavení cesty a proškolení pixelu vytvořte kampaň, která umožní AI společnosti Facebook optimalizovat zobrazování celé cesty, což znamená, že v každé sadě reklam budete mít nulová vyloučení. Facebook tak může optimalizovat směrem ke kapse publika ve všech zemích kampaně a cílit na lidi s nejvyššími příležitostmi ke konverzi. Nastavte cílení na zemi na každou zemi, ve které chcete zobrazovat reklamy.

Dále seskupte své kampaně na Facebooku podle zemí, které sdílejí podobné kulturní hodnoty. Lidé na celém světě mají různé způsoby života a motivaci ke konverzi, takže je důležité personalizovat své reklamní kreativy, kopírovat a zasílat zprávy, aby se jim líbily. To také pomáhá vytvořit zjednodušenou strukturu účtu, která je jedním z doporučení Facebooku v jejich rámci Síla 5.

Místo nastavení samostatných kampaní pro každou zemi, ve které marketingujete, vám doporučuji strukturovat kampaně následujícím způsobem.

Začněte seskupením všech zemí do jedné kampaně se třemi reklamními sadami pro každou zemi:

• Žádné cílení (18–65 let, ženy a muži)
• Zájmy skládány
• Lookalikes skládaný

Doporučuji nejprve vyzkoušet tento přístup. Pokud nedosahujete požadovaných výsledků, zkuste seskupit země podle jazyka / domény se stejnými třemi výše doporučenými reklamními sadami. Například:

• Německo a Rakousko
• Amerika a Kanada
• Austrálie a Nový Zéland

Oba přístupy ke strukturování vašich kampaní vám umožňují maximalizovat strojové učení Facebooku, protože reklamní sestavy a publikum jsou co největší, aby bylo umožněno maximální škálování.

# 3: Využijte značkový obsah od místních ovlivňovatelů

Při vstupu do nové země je dobrým způsobem, jak rozšířit svůj marketingový dosah, partnerství s ovlivňujícími, kteří mají méně více než 10 000 sledujících na Instagramu, ale jsou ochotni zveřejnit obsah na svém kanálu a příběhu výměnou zdarma produkt.

Na najít potenciální ovlivňující spolupracovat s výzkumem hashtags on Instagram. Řekněme, že chcete v Německu najít lidi ovlivňující fitness. První výzkumné hashtagy relevantní pro vaše odvětví nebo které jste již použili na své hlavní stránce.

Slovo „workout“ v němčině je „trainieren“, takže do vyhledávání Instagramu zadejte „#trainieren“. Podívejte se na hlavní příspěvky, které budou nejvíce zaujatými příspěvky nedávno publikovanými s touto hashtagem.

Hledejte aktivní ovlivňující osoby ze země, na kterou cílíte. Jakmile prozkoumáte 5–10 hashtagů Instagramu, měli byste mít seznam potenciálních ovlivňovatelů, se kterými budete spolupracovat. Spolupracujte se svým překladatelem, oslovte je a navrhněte partnerství.

Jakmile se ovlivňovatel dohodne na spolupráci s vámi, navrhnout smlouvu o ovlivňování aby je mohli podepsat. Mělo by zahrnovat:

• Seznam produktů, které dostanou
• Co je ovlivňovatel povinen zveřejnit (včetně typu obsahu a příkladů předchozích příspěvků, které se vám líbily)
• Jakékoli fráze, které by měly obsahovat (nebo vyloučit) při zmínce o vaší značce
• Jak očekáváte, že budete označeni nebo zmíněni v příspěvcích influencera
• Odkazy na všechny vaše účty na sociálních médiích
• Jazyk, který vám dává mediální práva k obsahu pro použití na placené sociální síti, na vašem webu a na jakékoli digitální platformě

Značkový obsah může fungovat v každé fázi cesty v závislosti na stylu obsahu, který pro vás influencer vytvořil. Obvykle však produktový snímek funguje dobře v horní části trychtýře, zatímco video s posudkem / kontrolou je účinné ve střední a dolní části trychtýře.

Kromě používání obsahu ovlivňujícího na své stránce můžete nastavit Značkový obsah Instagramu s ovlivňovatelem. Tato funkce umožňuje spouštět reklamy na Facebooku pod účtem Instagramu ovlivňujícího. Tento přístup se staví ještě více sociální důkaz s potenciálními zákazníky, protože reklama se zobrazuje spíše z osobního účtu tvůrce než z obchodního účtu značky.

Existují dva způsoby, jak nastavit značkový obsah na Instagramu.

Prvním je otevřít svůj profil Instagram a přejděte do Nastavení> Podnikání> Značkový obsah> Požádat o přístup k vytvoření reklamy> Hledat a vyberte účet Instagram, ke kterému se chcete připojit.

Druhým důvodem je mít značku ovlivňujícího jako obchodního partnera, když vytvoří svůj příspěvek ve zdroji nebo příběhu.

Závěr

Existuje mnoho způsobů, jak rozšířit své podnikání pomocí reklam na Facebooku, ale když zadáváte nové mezinárodní trhy, zaměřte se na to, jak můžete přizpůsobit cestu zákazníka od prvního okamžiku, kdy se mu zobrazí vaše reklama nákup. Abyste dosáhli optimálních výsledků, musíte vzít v úvahu jazyk, kulturní rozdíly a měnu.

Používání mateřského jazyka ve vašich reklamách na Facebooku ulehčí spotřebitelům a vybuduje důvěru, což zase pomůže zvyšte svou CTR a konverze.

Co myslíš?Kterou z těchto taktik vyzkoušíte při globálním škálování kampaní? Sdílejte své komentáře níže.

Další články o reklamách na Facebooku:

• Objevte vertikální škálování reklam na Facebooku a horizontální metody škálování reklam na Facebooku, které zvyšují počet potenciálních zákazníků a prodejů.
• Zjistěte, co dělat, pokud budou vaše reklamy na Facebooku odmítnuty.
• Naučte se, jak otestovat své reklamy na Facebooku pro dosažení optimálních výsledků.