Strategie Facebooku pro organické a placené zásahy pro místní podniky: zkoušející sociálních médií

Má vaše místní firma stránku na Facebooku? Chcete, aby vaše organické příspěvky na Facebooku vidělo více lidí?

V tomto článku se dozvíte strategii, jak rozšířit vaše podnikání o místní publikum na Facebooku. Naučte se, jak naplánovat plán příspěvků, definovat rozpočet pro testování výkonu každého příspěvku a vyhledejte konkrétní měřítka nákladů na konverzi a identifikujte úspěšné příspěvky, které můžete modelovat pomocí organických obsah. Získáte také šest nápadů, které vám pomohou naplánovat a diverzifikovat obsah příspěvků na Facebooku.

Chcete-li se naučit strategii organického a placeného zásahu, abyste rozšířili publikum na Facebooku, přečtěte si níže uvedený článek se snadným postupem nebo se podívejte na toto video:

Proč platit za propagaci organického obsahu na Facebooku

Pokud chcete oslovit co nejvíce lidí a šířit informace o svém místním podnikání, měli byste spouštět reklamy na Facebooku. Většina podnikatelů se zaměřuje především na své organický obsah stránky na Facebooku ale váš placený a organický obsah musí spolupracovat, aby poskytoval nejlepší možnou návratnost investic.

Organický dosah na příspěvky na obchodních stránkách Facebooku je extrémně nízký. Obvykle máte štěstí, pokud některý z vašich příspěvků uvidí přibližně 10% publika. Trávení času vytvářením obsahu pro Facebook, který nikdo nevidí, nebude pro vaše podnikání přínosem.

Musíte vytvořit povědomí o značce, vzdělávat své publikum, ukázat zapojení komunity a budovat vzrušení z toho, co děláte prostřednictvím tohoto obsahu. Tento přístup navazuje přímo na úroveň jedné z vašich místních obchodních reklamních strategií na Facebooku, která se týká vytvoření větší špičkové publikum, které bude vnímavé k vašim nabídkám až budou nakonec představeny.

Postupujte podle tohoto čtyřkrokového plánu a získejte zájem o vaši firmu s organickým a placeným zásahem.

# 1: Naplánujte si svůj obsah na Facebooku a zveřejněte plán

Prvním krokem je rozhodnout, kolik příspěvků za měsíc hodláte publikovat. Některé firmy mají pocit, že musí zveřejňovat příspěvky každý den, ale vy to nemusíte. Pokud začnete investovat nějaké peníze na propagaci těchto příspěvků, širší publikum lidí je uvidí konzistentněji. Je to více o kvalitě než o kvantitě.

Pojďme si nyní promluvit o různých typech příspěvků, které s touto strategií můžete použít a jejichž zpracování vám nezabere mnoho času.

První z nich je příspěvek před a po. Pokud se na vaše podnikání něco vztahuje, velmi to doporučuji. Dalším nápadem je příspěvek ten či onen. Pokud vlastníte přestavbový podnik, můžete říci: „Kterému dáváte přednost: tato kuchyň nebo koupelna?“ Obsah souvisí s tím, co děláte, a dává lidem důvod k zapojení.

Dalšími snadnými nápady na obsah je sdílení rychlého tipu, který by mohl pomoci vašemu publiku, zdůrazňujícího zákazníka příběh nebo některý z vašich produktů nebo služeb nebo kontrola toho, co jste zkoušeli a souvisí s vaším průmysl. A seznam opravdu pokračuje dál a dál.

Důrazně se zaměřte na odpovědi na otázky, které vaši zákazníci znají. Můžete také využít témata, která fungovala v minulosti. Cena je něco, o čem většina lidí nemluví, ale je to také důležité.

# 2: Nastavit rozpočet na příspěvek za testování

Dále určete, kolik peněz si můžete dovolit utratit za propagaci každého svého příspěvku na Facebooku.

Řekněme například, že plánujete publikovat 12 příspěvků měsíčně na Facebooku. To je dobré množství obsahu k testování. Vaše rozpočet pro každý příspěvek může být kdekoli od 10 do 20 dolarů. Pokud je nižší než 10 $, je nepravděpodobné, že by se vaše reklama zobrazovala déle než jeden nebo dva dny a více než 20 $ prostě není nutných. Stačí přijít s konzistentním počtem, abyste investovali zpočátku do každého příspěvku na Facebooku a váš čas a úsilí půjdou mnohem dále.

# 3: Vyzkoušejte avatar na Facebooku a zveřejňujte proměnné

Jakmile se rozhodnete pro svůj počet příspěvků a rozpočet, zamyslete se nad tím, co budete testovat. Každá firma má různé avatary, produkty a služby. Ve svém publiku také máte spoustu lidí s různými názory a věcmi, které se jim líbí. Pokud netestujete, přijdete o cenné poznatky, které by nakonec mohly vaše podnikání stát miliony.

Chcete vytvořit obsah pro různé avatary, typy obrázků a styly kopírování a začít je tlačit ke svému publiku na Facebooku. Pak se podívejte, na co lidé reagují nejvíce.

Pokud nikdy nezkoušíte, nikdy se to nedozvíte. Jedním z největších poznatků, které jsem získal, bylo to, že jsem omylem přeposlal něco z Instagramu a poté jsem zjistil, že to má úžasnou odezvu.

Možná zjistíte, že některé konkrétní výrazy byly poutavé, konkrétní obrázek nebo styl obrázku fungoval dobře, nebo se lidé opravdu zajímali o určitý produkt nebo službu. Poznamenejte si tyto statistiky a pokračujte v další práci s vašimi příspěvky a reklamami.

# 4: Použijte nejnižší náklady na cíl k identifikaci úspěšných příspěvků na Facebooku k modelování

Jak tedy poznáte úspěch z těchto příspěvků? Dejte jim měřítko.

Pro cokoli s cílem zapojení - což je vše mimo blog nebo video - navrhuji 0,08 $ nebo méně nákladů na cíl. Získejte nejnižší cenu za zapojení a pokračujte v jeho snižování. U videa bych řekl cenu 0,05 $ za ThruPlaya pro blog se zaměřte na 0,50 $ nebo méně.

Jakmile zveřejníte obsah se stejnou částkou v dolarech, můžete snadno vyhodnotit, které příspěvky fungují nejlépe.

Pro své nejlepší umělce máte několik různých možností. Můžeš vezměte toto ID příspěvku a ve službě Ads Manager jej změňte na reklamu a spusťte jej důsledně jako součást svých kampaní na první úrovni. Dokázal jsem získat 10 000 lajků, 650 sdílení a stovky komentářů k místním obchodním příspěvkům. Když na příspěvku uvidíte místní firmu s tímto typem zapojení, lidé si toho všimnou, protože je to neobvyklé. Bude upozorňovat a pomáhat vám mnoha způsoby.

Závěr

Pokud jste místní firmou, musíte se soustředit nejen na získávání potenciálních zákazníků a prodej, ale také na budování vztahů s lidmi, kterým budete dlouhodobě sloužit. Chcete začlenit své podnikání do jejich životů, aby o vás nejen věděli, ale také byli ochotni vás odkázat a doufejme, že s vámi zůstanou na celý život. Jak tedy můžete využít svůj organický obsah na Facebooku? Spojením organického a placeného obsahu.

Co myslíš? Vyzkoušíte tuto strategii k rozšíření angažovaného místního publika na Facebooku pro vaše podnikání? Sdílejte své myšlenky v komentářích níže.

Další články o marketingu na Facebooku:

• Naučte se, jak nastavit Facebook Shops k prodeji vašich produktů.
• Objevte, jak psát reklamy na Facebooku, které snižují překážku nákupu.
• Zjistěte, jak na váš web přivést více organického provozu Facebooku.