TikTok Content Marketing: Jak rozvíjet své podnikání s TikTok: zkoušející sociálních médií

Chcete rozvíjet své podnikání? Zajímá vás, zda může TikTok pomoci?

Abych prozkoumala obsahový marketing TikTok, dělám rozhovor s Keenyou Kelly na webu Podcast pro marketing sociálních médií.

Keňa je odborník na branding a video marketing, který pomáhá podnikatelům rozvíjet jejich podnikání online. Je autorkou Než opustíte denní práci: Strategický průvodce pro podnikatelea hostitel podcastu Keenya Kelly.

Objevíte čtyři různé typy obsahu TikTok a jak je můžete použít k poskytování marketingu cíle, jak dlouhý by měl být váš obsah a jak Keenya přiměje lidi na TikToku, aby ji DM nebo připojili k jejímu e-mailu seznam.

Keenyina obchodní zkušenost začala v síťovém marketingu, když byla přijata a začala učit ostatní, jak na to budovat firmu, doručovat prezentace před místnostmi, získávat lidi a prodávat jejich výrobky a služby. Rychle si uvědomila, že její mysl pracuje na obrázcích, a když s někým mluví asi 5 minut, mentálně vytvoří obchodní a brandingový plán, který dokáže napsat.

Asi před 5 lety, poté, co Keenya sledovala ostatní na Periscope a Facebook Live, začala používat Periscope k rozhovoru o budování osobní značky. Neměla založenou firmu, ale když stovky lidí chtěly, aby jim pomohla s designem značky a strategie, uvědomila si, že dá spoustu peněz někomu jinému, pokud nezačne své vlastní agentura.

1. září 2016 byl spuštěn If You Brand It a za první měsíc dosáhl výše 10 000 $.

O několik let později se Keenya zapsala do akademie Chalene Johnsonové. Když Chalene před 2 lety začala mluvit o TikToku, Keenya nechápala, co se s aplikací děje, ale když došlo k pandemii, začala aplikaci používat pro vlastní zábavu. Brzy poté se stala zábavou a za 3 týdny přilákala prvních 1000 následovníků. Když duet TikTok přinesl za 1 týden 10 000 sledujících, Keenya věděla, že TikTok má nad rámec zábavy hodnotu.

Hledala výrazy jako „marketing“ a „branding“ a našla stovky obchodníků s masivním sledováním budování jejich podnikání na TikToku. Protože TikTok je platformou pro zábavu, Keenya se rozhodla vzdělávat, zatímco ona se bavila.

Keenya má dnes na TikToku 184 000 sledujících.

Jaké výhody přináší TikTok obchodníkům?

Hlavní věcí, kterou podnikatelé od sociálních médií chtějí, je viditelnost. Potřebujeme naše produkty, služby nebo značky před více lidmi.

Čtyři miliardy lidí (100 milionů v USA) si stáhli TikTok, aby se bavili. To znamená, že obchodníci a vlastníci firem mají příležitost dostat své poselství před značné publikum.

Dalším bodem ve prospěch TikToku je snadnost, s jakou se krátký obsah může šířit.

Algoritmus TikToku navíc hluboce reaguje na chování každého uživatele. Pokud budete sledovat video o psech celou dobu, TikTok vám ukáže další videa o psech. Pokud sledujete 3 sekundy videa se psem a posouváte se dál, TikTok vám neukáže mnoho videí se psy. Pokud je tedy váš obsah někomu poskytován na TikToku, je velká šance, že se zajímá o to, co děláte nebo o čem mluvíte. Keenya například ve svém kanálu vidí spoustu tanečních videí a marketingových videí, protože to jsou typy videí, se kterými interaguje.

Hashtagy na TikToku fungují podobným způsobem. Pokud používáte určitý hashtag, TikTok zobrazí váš obsah lidem, kterým se tento hashtag líbí, a také vám zobrazí více obsahu spojeného s tímto hashtagem.

Nakonec zdroj For You často zobrazuje lidem obsah od tvůrců, o kterých nikdy neslyšeli, takže je velká šance, že se vaše zpráva zobrazí novým divákům.

4 typy obsahu, které fungují na TikToku

I když nejste tanečník nebo zpěvák, Keenya věří, že můžete použijte TikTok kreativně k propagaci své zprávy se čtyřmi typy obsahu: obsah copycat, vzdělávací obsah, obsah zaměřený na podnikání a obsah založený na živém přenosu.

Obsah kopírky na TikToku

Zatímco Facebook a Instagram odrazují lidi od kopírování obsahu, obsah copycat je jednou z nejpopulárnějších forem obsahu na TikToku. Keenya poznamenává, že tomuto formátu připisuje téměř 50 000 svých následovníků.

Obsah copycat je méně kopie a inspirovanější opakování. Jeden uživatel TikTok zveřejní originální video s 15sekundovým klipem, který ukazuje, jak tančí na zvukový klip. Pak ostatní, kteří se inspirují videem, zveřejní videa, na nichž opakují stejný tanec se stejným zvukem nebo mění detail či dva.

Jedním z nejvýznamnějších příkladů právě teď je původní video, které Nathan Apodaca (@dggface) zveřejnil o své jízdě na skateboardu do práce při pití z láhve Ocean Spray Cran-Raspberry. Video obsahovalo zvukový klip „Dreams“ od Fleetwood Mac. Bylo to několikrát zkopírováno lidmi, kteří spadnou ze skateboardu nebo pijí něco jiného než Ocean Spray - včetně napodobené verze Stevie Nicks, ve které si šněruje kolečkové brusle.

Keenyino vlastní nedávné 7sekundové napodobitelné video bylo zhlédnuto 1,6 milionkrát za 7 dní a na svůj účet přilákalo 50 000 nových sledujících. Původní video představovalo chlapa, který chodil po obrazovce, řekl: „Ahoj!“, A pak šel mimo obrazovku, ale Keenya se trochu vzdala scénáře.

@ keenyakelly0Nejste ta dáma, která učí lidi, jak vydělat 10 000 $ měsíčně? # newbusinessstartup# newbusinessowner# newbusinessventure#startabusinesscheck♬ Nejjednodušší tanec na TikToku - My Guy

Když chodila po obrazovce, objevilo se překrytí textu, které znělo: „Nejsi ta dáma, která učí lidi, jak na to vydělat 10 000 $ měsíčně? “ Když se usmála a udělala něco, čemu se říká „kdoví,“ text se změnil na „Ano, posílám mi DM “. Potom dala znamení míru a odešla mimo obrazovku.

Profesionální tip: Když vytváříte napodobený obsah, je důležité, abyste získali původní zvuk, abyste mohli vyrazit na vlně zapojení a viditelnosti. V pravém dolním rohu videa, které chcete kopírovat, klepněte na kruh s obličejem. Na další obrazovce klepněte na červené tlačítko Použít tento zvuk.

Vzdělávací obsah na TikToku

Pokud vás zajímá, jak můžete ve videu, které má délku 10–60 sekund, naučit něco hodnotného, ​​postupujte podle pokynů Keenyi. Používá TikTok ke sdílení tipů na podcasting, používání Instagramu, správu e-mailových seznamů a další.

Spíše než 30minutový výukový program byste se měli zaměřit na tipy velikosti kousnutí. V prvním klipu (asi 3 sekundy) řekněte lidem, co budete učit; například „Tři tipy pro budování značky na TikToku.“ Ve druhém klipu (asi 15 sekund) dejte svůj první tip. Navázat na své druhé a třetí tipy.

Jeden z nejúspěšnějších keňských vzdělávacích obsahů nesouvisí ani s obchodem - je to TikTok, který ukazuje lidem správný způsob, jak používat cedník - přesto jí získal 1 milion zhlédnutí za týden.

Obchodní obsah na TikToku

Způsob, jakým Keenya poskytuje obchodní obsah na TikToku, je ve formátu velmi podobný 15sekundovým videím Garyho V na Instagram Stories, přičemž rozdíl je v délce života.

Protože obsah TikTok žije ve vašem zdroji navždy, můžete tento obsah použít k tomu, abyste přiměli lidi, aby od vás chtěli víc, a posuňte je například na svůj kanál YouTube. Klíčem je zapojit lidi pomocí prvního klipu / špičky, aby sledovali vyváženost videa a sledovali, kam je nasměrujete, aby šli dál.

Živý přenos

Krásná věc na videu v přímém přenosu na TikToku je přístup k expozici. Když půjdete naživo, vaši sledovatelé dostanou upozornění - což je skvělé -, ale každý, kdo posouvá svůj zdroj For You, také uvidí, že žijete, bez ohledu na to, zda vás sledují. Každý, kdo sleduje přímý přenos, může navíc označit jinou osobu pozvánkou ke sledování přímého přenosu.

Vytváření vlastního obsahu TikTok

V současné době mohou videa TikTok trvat až 60 sekund, ale Keenya říká, že většina obsahu je v průměru 10–15 sekund. Ona doporučuje vytváření videí TikTok které mají délku 7–15 sekund, pokud nemáte něco, co se skutečně hodí k delšímu klipu.

Pro ilustraci, realitní agent s prohlídkou domu nebo ukázkou před a po převráceném domě renovace by mohla udělat delší klip, stejně jako marketingový pracovník sdílející tři hluboce cenné tipy, protože by byl zachován zájem lidí delší.

Pokud jde o mix obsahu, navrhuje začít se čtyřmi až osmi kusy obsahu denně. Přinejmenším chcete publikovat tři videa denně: jedno video pro vzdělávání publika, jedno pro pobavení publika a jedno, které vám ukáže, že jste vy.

Než publikujete jakýkoli obsah, Keenya důrazně doporučuje číhat na chvíli, abyste si byli jistí, co se na platformě děje. Začněte kartou Objevit klepnutím na lupu ve spodní části domovské obrazovky. Když se karta otevře, uvidíte nejpopulárnější videa a populární hashtagy, které můžete použít k podpoře vytváření obsahu.

Poté můžete pomocí vyhledávacího pole na kartě Objevit se ponořit hlouběji do obsahu specifického pro výklenky. Zadejte hashtag, klíčové slovo jako chirurg, lékař, právník, obchodní konzultant, nebo dokonce kompletní frázi klíčových slov, abyste zjistili, co lidé v tomto oboru dělají na TikToku.

Až najdete lidi s obsahem, který pro vás vynikne, sledujte je a lajkněte tři nebo čtyři jejich videa. Protože vám TikTok poskytuje jejich obsah, můžete se rozhodnout, zda se vám opravdu líbí. Pokud tak neučiníte, můžete je přestat sledovat. Můžete dokonce ukládat videa, na která se můžete v budoucnu odkazovat a modelovat.

Profesionální tip: Když se učíte publikovat svůj vlastní obsah, je důležité si uvědomit, že nikdy nechcete mazat video TikTok, protože to signalizuje platformě, že vašemu obsahu nelze vždy důvěřovat. Pokud video smažete, je vysoce pravděpodobné, že algoritmus výrazně sníží viditelnost vaší další sady videí. Spíše než publikování a mazání videa Keenya doporučuje vytvořit část obsahu a poté jej uložit jako koncept. Poté můžete otevřít své koncepty a kliknout na Publikovat, pokud je chcete sdílet nebo smazat bez poškození účtu.

Používání hashtagů na TikToku

Keenya používá hashtagy se dvěma cíli: hrát na viralitu a oslovit svého cílového zákazníka. Aby si to představila, je-li její obsah vytvořen pro nové podnikatele, použije hashtag #newentrepreneur. Protože se jedná o velmi populární hashtag, přidá #newbusinessstartup, aby snížila pravděpodobnost, že se její příspěvek ztratí v záplavě příspěvků, které používají populárnější hashtag.

Hashtagy mají na TikToku dvojí účel, poznámky Keenya. Pokud k titulku svého videa přidáte hashtag, TikTok toto video zobrazí ostatním, kteří tento hashtag také použili. TikTok zároveň vnímá vaše používání této hashtag jako výraz zájmu a slouží vám více obsahu, který obsahuje stejnou hashtag. Chcete tedy dávat pozor na hashtagy, které používáte, protože budou mít vliv na obsah, který vidíte.

Jak zapojit lidi na TikToku do vaší cesty

Jednou z Keenyiny taktiky, jak přimět lidi na TikToku, aby ji kontaktovali, je výzva k akci „Pošlete mi DM“. Tuto taktiku použila ve výše popsaném videu copycat a obdržela přibližně 4 000 přímých zpráv. (Kromě toho poznamenává, že protože se její rukojeť TikTok shoduje s rukojetí Instagramu, skončila také s téměř 2 000 novými stoupenci Instagramu.)

Většina DM řekla: „Hele, viděl jsem video. Jak mi můžete pomoci dostat se na 10 000 $ v mém podnikání? “ Keenya poté pomocí kopírování / vložení doručila skriptované odpovědi (uložené v poznámce podložka na jejím zařízení), která otevřela dveře k obchodním konverzacím a nakonec vedla k přidání stovek lidí do jejího e-mailu seznam.

Klíčové zážitky z této epizody

• Další informace o Keenyi Kelly se dozvíte na jejích webových stránkách keenyakelly.com.
• Sledujte Keenya na TikToku 0 KeenyaKelly0.
• Číst Než opustíte denní práci: Strategický průvodce pro podnikatele.
• Poslouchat Keenya Kelly Podcast.
• Zaregistrujte se do služby Google Analytics pro obchodníky na adrese GASuccess.live.
• Sledujte exkluzivní obsah a originální videa od Social Media Examiner Youtube.
• Nalaďte si naši týdenní talk show Social Media Marketing. Sledujte živě v pátek v 10:00 Pacifiku Youtube. Poslechněte si záznam znovu Apple Podcasty nebo Podcasty Google.
• Stáhněte si Zpráva o odvětví marketingu sociálních médií.

Co myslíš? Co si myslíte o typech obsahu TikTok, který bude sloužit vašim marketingovým cílům? Sdílejte prosím své komentáře níže.