Jak používat textové reklamy LinkedIn: Možnost vhodná pro rozpočet: zkoušející sociálních médií

Jste připraveni zobrazovat reklamy LinkedIn, ale nevíte, kde začít? Obáváte se, že náklady jsou příliš vysoké?

V tomto článku se dozvíte, jak správně nastavit nákladově nejefektivnější typ reklam LinkedIn: textové reklamy LinkedIn. Najdete tipy na cílení, nabízení cen za kliknutí (CPC) a další.

Chcete-li se dozvědět, jak nastavit textové reklamy LinkedIn, přečtěte si níže uvedený článek se snadným postupem nebo se podívejte na toto video:

Proč textové reklamy LinkedIn?

Když původně reklamy LinkedIn vycházely na konci roku 2007, existoval pouze jeden formát reklamy: textové reklamy. Tyto reklamy byly nenáročné a rozhodně vypadaly jako reklamy. LinkedIn vám umožní použít až 25 znaků v nadpisu a 75 znaků pro popis. Jedinou věcí, která odlišovala textové reklamy od reklam Google (které byly v té době populární), byl obraz 50 x 50 pixelů.

Pak v roce 2013 vyšel LinkedIn sponzorovaný obsah, a proto se textové reklamy stáhly na zadní sedadlo a staly se mnohem méně sexy.

Pokud jste byli zvědaví na reklamy LinkedIn, ale děsí vás náklady, doporučuji vyzkoušet textové reklamy. Vzhledem k tomu, že cena je nízká (jejich minimální cena je nejnižší ze všech reklam LinkedIn), můžete za kliknutí platit až 2 $. A mají opravdu nízkou míru zapojení, takže je to nízkorizikový způsob, jak se dostat do reklam LinkedIn.

# 1: Nastavte svou kampaň LinkedIn a cílení

Chcete-li vytvořit textovou reklamu LinkedIn, přejděte na svůj hlavní panel reklam LinkedIn na adrese linkedin.com/campaignmanager. Jakmile vyberete reklamní účet a skupinu kampaní, klikněte na Vytvořit kampaň.

Pro Cíl kampaně LinkedIn, pojďme na návštěvy webových stránek, protože to je to, co většinu času používáte u textových reklam.

Další, definujte své publikum. V tomto příkladu řekněme, že cílíte na publikum obchodníků se sociálními médii, kteří by se chtěli zúčastnit světa marketingu sociálních médií.

Začneme s dovednostmi cílení. Přejděte dolů na stránku Kdo je vaším cílovým publikem? sekci a zvolte Pracovní zkušenosti> Členské dovednosti.

Poté do vyhledávacího pole zadejte „marketing sociálních médií“. Ve výsledcích vyhledávání uvidíte dovednost Marketing v sociálních médiích i dovednost Placená reklama v sociálních médiích. Oba jsou pro vaše účely vynikající.

Chcete-li to trochu rozřezat, klikněte na možnost Užší publikum dále a přidejte některá další kritéria cílení.

Pojďme zde udělat nějaké předpoklady. Možná společnost není ochotna poslat zaměstnance na konferenci, pokud nemá 50 nebo více zaměstnanců. Přejděte tedy na Společnost> Velikost společnosti a vyberte vše od 51 zaměstnanců a výše. To snižuje velikost cílového publika na 4,1 milionu, což je lepší.

Podívejme se dále na Zájmy. Klikněte na Užší publikum dále a pak vyberte Zájmy a Personas> Zájmy členů> Marketing a reklama> Digitální marketing> Marketing sociálních médií. Social Media Marketing je docela solidní zájem o vaše publikum.

To vás sníží na 360 000 lidí, takže jste téměř tam.

Dále se podívejme na senioritu. Přejděte na Job Experience> Job Seniorities a vyberte Manager to target people who are manažers.

Dostanete se tak k cílovému publiku o velikosti 50 000, které je přímo uprostřed místa, kde chcete být.

Nyní přejděte dolů a ujistěte se, že jste zrušili zaškrtnutí políčka Povolit rozšíření publika.

Pod tím vyberte jako formát reklamy textovou reklamu.

# 2: Nastavte si svůj rozpočet a plánování

Dalším krokem je nastavení rozpočtu a harmonogramu vaší kampaně LinkedIn. U denního rozpočtu pojďme s 50 USD na den. Je pro vás vybrána maximální nabídka CPC, což je perfektní; to je to, co chcete.

Textové reklamy LinkedIn vždy měly minimální hranici 2 $, takže pokud vložíte 1 $ za částku nabídky, LinkedIn se vždy vrátí a řekne, že vaše nabídka musí být alespoň 2 $.

Chcete začít od základu, protože pokud můžete během dne utratit celých 50 $ za nejnižší částku nabídky, právě jste dostali nejnižší možnou cenu za kliknutí a cenu za konverzi od LinkedIn. A pokud máte na útratu za reklamu přiděleno 50 $ na den, ale ve skutečnosti utrácíte jen asi 20 $, můžete svoji nabídku vždy zvyšovat každých několik dní, dokud nezačnete utrácet to, co jste přiděleno.

Než opustíte tuto obrazovku, doporučuji změnit název kampaně tak, aby popisoval vaše publikum. Rád pojmenuji své kampaně podle formátu reklamy, cíle a publika. Pro tuto kampaň bych tedy použil TA (textová reklama), WV (cíl návštěvy webových stránek), SMM Skills (dovednosti marketingu v sociálních médiích), Mgr Sr (seniority manažera), SMM Int (zájmy marketingu v sociálních médiích) a USA. Nyní, když vidíte tuto kampaň na hlavním panelu reklam, víte přesně, co představuje.

Po dokončení klikněte na Další a přejděte k vytváření textové reklamy na LinkedIn.

# 3: Vytvořte si textovou reklamu na LinkedIn

Na další stránce klikněte na Vytvořit novou reklamu.

Nejprve nahrajte obrázek, který chcete použít ve své textové reklamě na LinkedIn. Obrázek musí mít velikost 100 x 100 pixelů.

Poté přidejte nadpis a popis. Získáte 25 znaků za nadpis a 75 za popis. U cílové adresy URL můžete lidi přesměrovat na odkaz na vašem webu, takže zadejte adresu URL reklamy přesně tak, jak chcete, pomocí Parametry UTM zahrnuta.

Nadpis vaší textové reklamy musí upoutat pozornost publika, takže v tomto příkladu můžete použít něco podobného "Marketer sociálních médií?" Pro popis pojďme použít: „Zúčastněte se megakonference sociálních médií s nejlepšími reproduktory celosvětově!"

Vpravo uvidíte náhled toho, jak bude vypadat vaše textová reklama.

Pokud v rozevírací nabídce Zobrazit vyberete Horní banner (malý), můžete vidět, jak bude reklama vypadat jako malý horní banner, což dříve nazývali jeden po druhém.

Pokud jste spokojeni s tím, jak vypadá vaše reklama, klikněte na Vytvořit. Kampaň je nyní v konceptu. Klikněte na Další a poté na Spustit kampaň.

Vaše kampaň je nyní aktivní a můžete ji vidět na hlavním panelu reklam. Možná budete chtít převrátit zpět na Pozastaveno, pokud máte nějaké dotazy.

Pamatujte, že když spustíte svou textovou reklamu na LinkedIn, může být schválena až za 24 hodin. Takže pokud spustíte a nezískáváte dojmy okamžitě, pravděpodobně proto. Každá reklama na LinkedIn je schválena člověkem.

Závěr

Mnoho marketingových pracovníků přichází o sílu reklam LinkedIn. No, už ne. Původní formát reklamy LinkedIn, textová reklama, je nákladově nejefektivnějším typem reklamy na platformě. S náklady již od 2 $ za kliknutí je to nízkorizikový způsob, jak si ponořit špičku do vody pomocí reklam LinkedIn.

Co myslíš? Dávají textové reklamy LinkedIn smysl pro vaše podnikání? Sdílejte své myšlenky v komentářích níže.

Další články o reklamách na LinkedIn:

• Zjistěte, jak vytvořit objektivní reklamy pomocí služby LinkedIn Campaign Manager.
• Naučte se, jak používat reklamy v hlavní formě LinkedIn.
• Zjistěte, jak vytvořit a přizpůsobit reklamy LinkedIn pro různá publika.