Strategie obsahu Instagramu: Vytváření obsahu, který k vám přitahuje zákazníky: Examiner sociálních médií

Chcete na Instagramu vytvářet poutavý obsah? Hledáte strategii obsahu k vytvoření obsahu zaměřeného na konverze?

Abych prozkoumal, jak vytvořit obsah Instagramu, který přitahuje vaše ideální klienty, dělám rozhovor s Alexem Toobym na webu Podcast marketingu sociálních médií.

Alexi je stratég společnosti Instagram, která se specializuje na pomoc podnikatelkám propagovat jejich podnikání pomocí Instagramu. Její kurz se jmenuje Instagram Ivy League.

Naučíte se trojí obsahovou strategii Alexe, zjistíte, jak vytvořit titulky Instagramu, které fungují, a najdete tipy na frekvenci zveřejňování a zapojení publika.

V roce 2014 Alex opustil svět 9: 5, aby zahájil sólové poradenství v sociálních médiích. Pomohla klientům naplánovat jejich příspěvky a zlepšit jejich celkovou přítomnost na sociálních médiích.

Když si uvědomila, že celý svůj čas tráví spíše budováním sociálních médií a podniků jiných než svých vlastních, rozhodla se zaměřit konkrétně na Instagram.

Toto rozhodnutí ji vedlo k tomu, že se stala všeobecnou, až se stala specialistkou, a katapultovalo růst jejího podnikání.

Za posledních 6 let se věnovala pouze marketingu zaměřenému na Instagram. Dnes se věnuje tvorbě kurzů pomocí The Instagram Ivy League, protože i když je práce s klienty jedna na druhou skvělá, má denně jen tolik hodin.

Trojnásobná strategie obsahu Instagramu

Alex věří, že obsah Instagramu je v konečném důsledku to, co přiměje lidi chtít od vás nakupovat.

Když to uděláte správně, ve skutečnosti to pomůže budovat váš faktor znalostí a laskavosti, což je důležité pro každého spotřebitele, který se rozhoduje, zda s vámi chce utratit své peníze.

Pokud máte špatný obsah, děláte svému podnikání medvědí službu.

Její obsahová strategie zajišťuje, že se vám úsilí vynaložené na marketing Instagramu vyplatí. Na vysoké úrovni je Alexova obsahová strategie trojí. Zahrnuje váš titulek, vaše snímky a vaši frekvenci.

Když je proveden správně, váš titulek předvádí vaši odbornost a autoritu a buduje faktor know, like a trust. Vaše snímky vyzývají lidi, aby přestali rolovat a věnovali vám pozornost. Vaše frekvence je plán, na který se vaše publikum může spolehnout a který algoritmus miluje.

Psaní titulků na Instagramu

Vaše Titulek Instagramu pomáhá prodávat vše, co propagujete - ať už jde o produkt nebo osobní blog, pro který chcete rozšířit publikum. Váš titulek je to, co dává lidem pocit, že jsou s vámi spojeni; dává jim důvod, aby vás sledovali, vrátili se ke zdroji a investovali do toho, co nabízíte.

Existují dva hlavní typy titulků, které vám Alex navrhuje navrhnout, abyste dosáhli nejlepších výsledků, a to titulky zaměřené na konverzi nebo konverzaci.

Titulky zaměřené na konverzi vydělávají na poskytování hodnoty prostřednictvím vzdělávání, které pomáhá divákům a potenciálním zákazníkům rozhodnout se koupit od vás nebo učinit další logický krok ve vaší cestě.

Titulek zaměřený na konverzaci vydělává na vyprávění, které v divákovi vyvolává emoce, což je vede k tomu, aby se vztahovali k tomu, co říkáte, odpovídali vám nebo sdíleli svůj příspěvek s ostatními lidé.

Poměr titulků zaměřených na konverzi versus konverzace závisí na vašem výklenku; neexistuje žádné tvrdé a rychlé pravidlo. Můžete použít jeden typ, ale míchání těchto dvou typů je lepší. To znamená, že Alex neobhajuje, že je na Instagramu celý den, ani netráví hodiny a hodiny každý týden prací na vaší obsahové strategii. Pokud je pro vás jednodušší vytvořit jeden typ titulku, vyberte jej.

Začněte silným nadpisem

Protože náhled titulků má přibližně 1,5 řádku (včetně tlačítka Číst více), měla by být první část titulku silný úvodní nadpis, který lidi vybízí, aby klikli na tlačítko Číst více.

Alex rád začíná otázkou, odvážným prohlášením nebo cliffhangerem.

Příkladem cliffhangeru je: „V loňském roce jsem vydělal 250 tisíc za to, že jsem udělal jednu jednoduchou věc ...“ Alternativně, pokud jste značka prodej produktu, můžete říci: „Jedinou přísadou, díky níž je náš produkt lepší než ostatní, je…“ To lidi učiní zvědavý. Aby přitáhl ještě více pozornosti, Alex mohl udělat titulky ve všech velkých písmenech nebo použít emodži.

Instagram vždy ztěžoval použití správného odstupu odstavců v titulcích, ale je to nesmírně důležité. Většina lidí nebude mít zájem číst velký blok textu. V aplikaci lze použít mezery mezi odstavci, ale Alex používá Later, aby dosáhla stejné věci se svými naplánovanými příspěvky. Další alternativou je vložit mezi odstavce neviditelný znak.

Dodávejte hodnotu s kopií hlavního titulku

Dále použijte maso svého titulku k vyjádření tvrzení, které jste uvedli v nadpisu. To, co zde napíšete, by se mělo spojit s vaším publikem prostřednictvím vyprávění příběhů nebo vzdělávání. Chcete, aby se vztahovali, odpovídali a znovu sdíleli.

S touto částí titulku zacházejte jako s mikroblogem strukturovaným začátkem, středem a koncem. Používejte správnou gramatiku a řádkování, aby bylo snadné číst a rychle poskytovat hodnotu.

Pokud vyprávíte příběh, stručně sdílejte cestu, aby lidé četli až do konce.

Pokud vzděláváte, tato část vašeho titulku by neměla být superprodejní. Může to být tak jednoduché jako: „Hele, toto jsou výhody mého produktu ...“ nebo „To je to, co vložíme do našeho produktu, který dělá to lepší. “ Alex u těchto typů obvykle používá seznam tipů, triků, faktů nebo výhod s odrážkami titulky. V návaznosti na příklad cliffhanger shora může její příspěvek vypadat takto:

Minulý rok jsem vydělal 250 tis.

Pak by její úvod řekl:

V loňském roce jsem se snažil zaplatit své účty, ale pak jsem se začal soustředit na sebe. Nastavil jsem rutinu, kterou dělám každý den. Nyní ve svém podnikání vydělávám více peněz a tady to je.

Masem jejího titulku by byl seznam s odrážkami, který přináší hodnotu, o které se zmiňuje její nadpis:

Každé ráno se budím v 6:00.

Trávím čas péčí o pleť a hygienou, abych se soustředil na sebe.

Pak naplánuji pomocí Pomodoro metody.

V titulku zaměřeném na konverzaci se zbavila nábojů a vyprávěla příběh, aby se o cestu podělila. Jak se cítila špatně, co vyvolalo změnu a jak zaměření na sebe pomohlo jejímu podnikání.

Uzavřete svůj titulek výzvou k akci

Nejdůležitější částí vašeho titulku je konec, ve kterém vaše výzva k akci povzbudí vašeho diváka k dalšímu logickému kroku. Pokud chcete, aby odpověděli komentářem, řekněte jim, aby komentovali níže, nebo dejte vědět, co si myslí. Pokud chcete, aby to sdíleli, řekněte: „Označte přítele, který to potřebuje vidět.“

Pokud chcete, aby klikli na odkaz ve vašem životopise, používat správnou gramatiku a větnou strukturu. "Chci, abys klikl na odkaz v mém životopisu, přejel na můj web a prohlédl si můj nový kurz, který tě naučí přesně, jak tento krok udělat krok za krokem. “ Nebo: „Chci, abyste klikli na odkaz v mém životopisu a prozkoumali náš produkt a všechny jedinečné ingredience, které jej tvoří speciální."

Výběr snímků Instagramu

Alex tomu nevěří Instagramová fotka musí komunikovat přesně to, co jste řekli ve svém titulku, takže vždy nejprve napsala své titulky. To jí usnadňuje hledání fotografie.

Pokud jde o obsah samotného obrázku, navrhuje obrázky, na kterých má osoba nejlepší výkon - ať už jde o obrázek vás, zaměstnance nebo zákazníků - na Instagramu.

Můžete použít video, grafiku nebo obrázek fotografie, co je nejjednodušší na základě vašich současných schopností a zdrojů. Když začínala na Instagramu, Alex nevěděla, jak fotografovat, a neměla žádné vlastní fotografie, takže použila spoustu fotografií. Doporučuje Unsplash a Pexels.

Vrátíme-li se k dřívějšímu příkladu titulku, Alex by to spároval s obrazem, který se směje nebo ve své kanceláři, možná i se snímkem jejího bankovního účtu.

To, co si vyberete, závisí na tom, jaký velký dopad chcete mít a co jste zveřejnili ve svém zdroji před novým příspěvkem. Chcete-li si to představit, pokud jste nikdy předtím nezveřejnili grafiku, zveřejnění jednoho z čistého nebe může vypadat trochu off.

Nejdůležitější je kvalita snímků, které zveřejňujete. Mělo by to být ostré, jasné a správně exponované.

Navíc, kdykoli je to možné, měli byste zvolit snímky ve formátu na výšku (1920 x 1080 pixelů), protože zabírají více místa ve zdroji a na obrazovce.

Pokud používáte snímky ve formátu na výšku, nezapomeňte, že i když obrázek není ve zdroji oříznut, ořízne se na stránce vašeho účtu. Ujistěte se, že používáte aplikaci, jako je Preview nebo Unum to naplánujte si zdroj účtu. Umožní vám to zjistit, zda se vaše fotografie navzájem nedoplňují, jestli máte vyříznutou hlavu nebo jestli něco prostě vyniká negativně.

Pokud zjistíte, že automatické oříznutí není ideální a vaše fotografie jsou na vašem mobilním zařízení, můžete je oříznout na míru, aby váš obličej nebo oční linie byly těsně nad středovou čarou obrázku.

V závislosti na vašem výklenku můžete použít spoustu různých snímků. Musíte být jen kreativní.

Značka oděvů mohla dělat detailní záběry svých produktů, aby předvedla materiály, zpracování nebo detaily.

Značka kávy nebo kavárna by mohla zveřejnit video z pražených zrn, aby se jejich publikum mohlo dovnitř podívat na to, jak je výrobek vyroben.

Trenér nebo poskytovatel služeb může pomocí Canvy nebo Photoshopu vytvořit grafiku, která obsahuje citát z posudku.

Stanovení frekvence Instagramu

Podle jejích zkušeností se zveřejňování více ve skutečnosti nerovná lepšímu výsledku.

Algoritmus Instagram upřednostňuje nový obsah. Pokaždé, když publikujete nový příspěvek, algoritmus Instagramu si myslí, že váš starý obsah již není relevantní. Pokud zveřejníte příspěvek v 8:00 a zveřejníte znovu za 12 hodin, životnost vašeho prvního příspěvku se nyní zkrátí na 12 hodin, protože nový příspěvek má přednost před starým příspěvkem.

Tím, že mezi příspěvky přidáte alespoň 48 hodin, jim dáte mnohem větší šanci na generování většího zapojení a dojmů v tomto časovém období. Spíše než zveřejňovat každý den, Alex doporučuje zveřejňovat dva nebo tři kusy kvalitního obsahu týdně.

Poté na základě svého cílového trhu vyberte nejlepší dny v týdnu. Chcete přemýšlet o tom, kdy bude vaše publikum online a kdy bude mít čas přečíst si váš příspěvek. Pokud je vaším ideálním zákazníkem maminka s malými dětmi, pravděpodobně je vezme o víkendu do parku nebo na plavání, takže by ve skutečnosti nemusela být na sociálních sítích. Bylo by lepší zveřejnit příspěvek ve všední den.

Existují aplikace jako Later, které vám navrhnou nejlepší čas na zveřejnění příspěvku. Obvykle však používají data shromážděná z doby, kdy jste zveřejnili příspěvek dříve. Pokud jste nikdy nezveřejňovali příspěvek v sobotu, neřeknou vám, že je dobré zveřejňovat příspěvek v sobotu. Alex říká, že nejlepším postupem je otestovat si vše sami.

Bez ohledu na frekvenci a dny, na které si zvyknete, buďte při pohybu vpřed konzistentní. Abychom vám pomohli zůstat konzistentní, můžete zdarma použít Facebook Creator Studio naplánujte své příspěvky na Instagramu.

Tipy pro zapojení Instagramu

Chcete se ujistit, že vaše příspěvky získají během prvních 24 hodin jejich životnosti co největší zapojení, aby je Instagram ukázal více lidem.

Jedním ze způsobů, jak toho dosáhnout, je soustředit se na hashtags.

Nejprve použijte 30 hashtagů na každý příspěvek. Čím více hashtagů použijete, tím větší dosah můžete vygenerovat.

Zadruhé vložte své hashtagy do svých komentářů. Pokud do titulku vložíte hashtagy, dáváte publiku v zásadě 30 důvodů, proč kliknout a opustit svůj příspěvek.

Zatřetí, nevybírejte hashtag, který má více než jeden milion příspěvků, protože je nepravděpodobné, že by váš příspěvek zůstal v horní části těchto příspěvků. Je pravděpodobnější, že váš příspěvek tam bude zlomek sekundy a poté bude posunut dolů.

Dalším tipem pro zapojení je využití křížové propagace. Jakmile zveřejníte příspěvek ve svém zdroji, sdílejte tento příspěvek se svým příběhem Instagramu, na své stránce na Facebooku, ve veřejné skupině na Facebooku nebo na Twitteru nebo Pinterestu. Cílem je získat více pozornosti na tomto obsahu, aby veškerá tvrdá práce, kterou jste při psaní titulku věnovali, stála za to.

Konečně každý den musíte trávit čas interakcí s cílovým trhem. Odpovídejte na komentáře a snažte se pracovat s příspěvky jiných lidí.

Pro ilustraci, když se vám líbí něčí tři příspěvky, tyto akce zaberou v telefonu tři oznámení. A když někdo dostane oznámení, které říká: „X se vám líbí jen vaše příspěvky,“ je to velmi těžké ignorovat. Tato osoba s největší pravděpodobností přijde na váš zdroj, kde uvidí váš poslední příspěvek a bude s ním komunikovat.

Klíčové zážitky z této epizody

• Sledujte Alex na Instagramu @AlexTooby.
• Zjistěte o ní více informací o Alexi webová stránka.
• Prozkoumat Instagramová Ivy League.
• Překontrolovat Unsplash, Pexels, Canva, a Photoshop.
• Podívejte se na Náhled, Unum, a Později.
• Zaregistrujte se do kurzu Google Analytics pro obchodníky na adrese GASuccess.live.
• Sledujte exkluzivní obsah a originální videa od Social Media Examiner Youtube.
• Nalaďte si naši týdenní talk show Social Media Marketing. Sledujte živě v pátek v 10:00 Pacifiku Youtube. Poslechněte si záznam znovu Apple Podcasty nebo Podcasty Google.

Co myslíš? Co si myslíte o vytváření obsahu zaměřeného na konverze pro Instagram? Sdílejte prosím své komentáře níže.