Jak propagovat svůj obsah prostřednictvím sociálních médií: průzkumník sociálních médií

Vytváříte psaný obsah? Zajímá vás, jak s menším úsilím zvýšit návštěvnost vašich článků, elektronických knih nebo dokumentů?

V tomto článku najdete systém pro snadnou propagaci každého obsahu, který vyprodukujete.

# 1: Začněte s optimalizovaným titulem

Napsali jste článek, elektronickou knihu nebo dokument, takže jste zvládli to nejnáročnější, že? Ne tak rychle. „Tvrdou součástí“ marketingu obsahu není tvorba obsahu - to je ta zábavná část - ale spíše to, že se o něm něco dozvíte.

Pokud jste si našli čas na vytvoření vysoce kvalitního obsahu, zasloužíte si sklízet výhody, a to je možné, pouze pokud budete mít čas věnovat se jeho propagaci. Pevná strategie opětovného využití vám pomůže zefektivnit váš čas a zvýší viditelnost vašeho psaného obsahu.

Než se však vydáme před sebe, doporučuji věnovat nějaký čas tvorbě nadpisu. Nadpisy zvyšují počet kliknutí. Nechcete trávit hodiny psaním skvělého článku, který nikdo nečte kvůli slabému nadpisu.

Bezplatný nástroj Headline Analyzer společnosti CoSchedule

umožňuje rychlé a snadné optimalizace nadpisů. Věnujte 10–15 minut pokusu o získání nadpisu nad 70 a můžete si být jistější, že bude fungovat dobře na sociálních médiích.

Jakmile budete mít pro svůj obsah titulek zabijáka, publikujte jej a poté můžete přejít k jeho propagaci.

# 2: Vytvořte si tabulku příspěvků na sociální média

Dalším krokem je vygenerování 10 příspěvků z vašeho obsahu ke sdílení na sociálních médiích. Uložení těchto dat do tabulky Google nebo tabulky aplikace Excel umožní rychlé nahrání vašich příspěvků do nástroje pro plánování sociálních médií.

Chcete-li začít, musíte vytvořit nový list Google, který obsahuje frontu příspěvků na sociálních médiích, které chcete vytvořit. Přidejte záložky pro každý ze svých zdrojů obsahu (blog, elektronická kniha atd.) A záložky pro formátované příspěvky pro každou ze svých sociálních sítí mediální platformy (OUT Twitter, OUT LinkedIn atd.), takže můžete tyto příspěvky importovat přímo do svého plánovacího nástroje.

V tomto příkladu vytváříme 10 příspěvků na propagaci příspěvků na blogu na Twitteru, LinkedIn a Facebooku, ale tento přístup můžete snadno přizpůsobit pro další psaný obsah a sociální kanály.

Zde jsou sloupce, které lze přidat do tabulky:

• Název: Název příspěvku na blogu (opakovat 10x)
• Výňatek: Výňatek / meta popis (opakovat 10x)
• URL: URL příspěvku na blogu (opakovat 10x)
• Obrázek na Twitteru, Obrázek na LinkedIn a Obrázek na Facebooku: Názvy souborů pro obrázky, které budete sdílet ve svých příspěvcích na sociálních médiích
• Text na Twitteru, Text na LinkedIn a Text na Facebooku: Koncept pro vaše příspěvky na sociálních médiích

• Délka: Délka tweetu k ověření, že kopie je v rozmezí 280 znaků
• Twitter Approved, LinkedIn Approved a Facebook Approved: Ke spuštění konečného výstupu po schválení příspěvků na sociálních médiích
• Finále na Twitteru, finále na LinkedIn a finále na Facebooku: Formátovaný výstup pro vaše příspěvky na sociálních médiích (vázaný na kartu OUT Twitter, karta OUT LinkedIn a karta Facebook)

Nyní si promluvme o tom, jak tuto tabulku používat.

Začněte vyplněním 10 řádků s názvem a výňatkem / popisem propagovaného obsahu. Tyto první dva sloupce vám pomohou určit, na kterém příspěvku pracujete, zatímco procházíte zleva doprava a vyplňujete další podrobnosti v listu.

Ve sloupci URL zadejte adresu URL blogového příspěvku. Použití UTM sledovat příchozí provoz v Google Analytics.

Ve sloupcích Obrázek (Obrázek na Twitteru, Obrázek na LinkedIn a Obrázek na Facebooku) přidejte názvy souborů obrázků, které použijete pro každý příspěvek na sociální síti. Kopie příspěvku je uvedena ve sloupcích Text (Twitter Text, Facebook Text a LinkedIn Text).

Po schválení kopírování a obrázků zaškrtněte políčka ve sloupcích Schváleno (schváleno na Twitteru, schváleno na LinkedIn, a Facebook Approved) a zkopírujte schválený text do sloupců Final (Twitter Final, LinkedIn Final a Facebook Final).

Posledním krokem je zkopírování každého závěrečného sloupce na příslušnou kartu sociálních médií (OUT Twitter, OUT LinkedIn nebo OUT Facebook), stáhněte jej jako soubor CSV a nahrajte jej na svou platformu pro správu sociálních médií, jak je popsáno dále v tomto článek.

# 3: Určete 10 klíčových nabídek nebo statistik

Nyní, když jste nastavili tabulku a rozumíte jejímu použití, jste připraveni ji začít vyplňovat.

Nejprve z článku uchopte 10 citací, statistik nebo jiných kousků textu, které lze snadno konzumovat (snadno spotřebovat). Vyhledejte ve svém článku věty, které jsou obzvláště smysluplné a vysvětlující. Pull citace, aktuální citace dotazovaných, statistiky a další datové body jsou dobré možnosti.

Vložte první úryvek, který chcete sdílet, do sloupců Twitter Text, LinkedIn Text a Facebook Text v prvním řádku. Upravte text tak, aby odpovídal osvědčeným postupům pro každou sociální platformu, a do kopie přidejte příslušné hashtagy.

Profesionální tip: Znovu použijte výňatek z blogu jako první ze svých 10 příspěvků na sociálních sítích, protože již byl pro stručnost upraven.

Jakmile dokončíte text svého prvního příspěvku na sociální síti, opakujte tento postup s dalšími uvozitelnými bity ze svého příspěvku na blogu. Až budete hotovi, budete mít 10 řádků vyplněných textem pro příspěvky na Twitteru, LinkedIn a Facebooku.

# 4: Vytvářejte a přizpůsobujte značkové grafické šablony

Nyní se zaměřte na vytváření značkových obrázků za 10 příspěvků na sociálních médiích, které jste právě vytvořili.

Ve svém upřednostňovaném nástroji pro grafický design vyberte šablonu, která má prostor pro nadpis, slogan a branding a obsahuje verze pro všechny vaše platformy sociálních médií.

Upravte šablonu tak, aby odpovídala vašemu stylu značky (písma, barvy atd.). Grafiku pozadí můžete v návrhu ignorovat, protože ji při každém použití šablony vyměníte. Zajistěte, aby byla viditelná značka vaší společnosti a adresa vašeho webu (je-li součástí). Až budete hotovi, uložte tento návrh do svého účtu.

Canva je bezplatný a snadno použitelný nástroj pro rychlé vytváření atraktivní grafiky ze skladových materiálů. Mezi další možnosti patří RelayThat, PicMonkey, Snappa, Easil a další.

# 5: Produce 10 Quote Graphics for each Social Platform

Vyzbrojeni novou šablonou návrhu můžete rychle hromadně vytvářet grafiku zkopírováním a vložením textu pro každý příspěvek na sociálních médiích do grafiky a vyladěním, aby se vešly. Pamatujte - čím kratší, tím lepší.

Při každém vytváření sady příspěvků na sociálních sítích, které propagují nový článek v blogu, elektronickou knihu nebo dokument white paper, vyberte jiné pozadí. Váš nástroj pro grafický design pravděpodobně nabídne obrázky ze skladu, ze kterých si můžete vybrat, nebo můžete vyhledejte obrázky z webů bez licenčních poplatků jako Pexels, Unsplash a Pixabay.

Protože svých 10 příspěvků posypete mnohem větším kalendář sociálních médií, je v pořádku opakovat pozadí na těchto 10 obrázcích. Lidé neuvidí příspěvky na sociálních sítích jeden po druhém, takže nebude zřejmé, že jste návrh zopakovali.

Nezapomeňte, že budete muset vytvořit více verzí každého obrázku, abyste splnili specifikace vašich různých sociálních platforem.

Po dokončení vytváření obrázků si je stáhněte do počítače a vložte názvy souborů obrázků do tabulky.

# 6: Naplánujte své příspěvky na sociální média

V tomto okamžiku jste publikovali nový článek, z kterého jste zkopírovali 10 svých nejlepších nabídek do fronty, upravil vaše citace do kopie, aby je mohl zveřejnit na každé sociální síti, a vytvořil grafiku, která se k nim přidá pošta. Zbývá jen importovat vaše příspěvky do platformy pro správu sociálních médií a naplánovat je.

Většina nástrojů pro správu sociálních médií obsahuje funkci hromadného importu / nahrávání, nebo můžete navrhnout řešení pomocí IFTTT nebo Zapier.

V tomto příkladu ukážu, jak hromadně nahrávat do vyrovnávací paměti (k dispozici v bezplatných a placených tarifech od 15 USD měsíčně). Exportujete soubory CSV s vašimi příspěvky z vašeho listu Google a poté je pomocí nástroje třetí strany importujete do příslušné fronty vyrovnávací paměti. Soubor CSV má velmi jednoduchý formát - jeden sloupec, který obsahuje text příspěvku (včetně odkazu).

Exportujte soubor CSV se svými 10 příspěvky

Jakmile bude vašich 10 příspěvků schváleno a připraveno k naplánování, otevřete svůj list Google a zkopírujte data z finále sloupce (Twitter Final, LinkedIn Final a Facebook Final) na záložky OUT (OUT Twitter, OUT LinkedIn a OUT Facebook).

Chcete-li si to představit, výsledný text může vypadat na kartě OUT LinkedIn.

Chcete-li exportovat obsah z každé karty jako samostatný soubor CSV, zvolte Soubor> Stáhnout> Hodnoty oddělené čárkami.

Importujte soubor CSV do svého nástroje pro plánování

Jakmile máte soubory CSV příspěvků pro každý sociální kanál, dalším krokem je import těchto příspěvků do vašeho plánovacího nástroje. Tento proces bude velmi podobný v jakémkoli nástroji pro správu sociálních médií: Proveďte hromadné nahrání pomocí souboru CSV a ke každému příspěvku připojte obrázky jeden po druhém.

I když Buffer přímo neumožňuje hromadné importy, existuje bezplatný nástroj, který můžete použít jako proxy Bulk Buffer. Poté, co autorizujete svůj účet, přetáhněte soubor CSV na svůj řídicí panel Bulk Buffer a načtěte své příspěvky, vyberte sociální profil, kterému chcete doručit, a klikněte na Odeslat do vyrovnávací paměti.

Po dokončení procesu importu otevřete řídicí panel vyrovnávací paměti a do každého příspěvku přidejte obrázky ručně. Jelikož nahráváte pouze 10 příspěvků, úprava každého z nich by měla trvat jen několik minut a přidáte příslušný obrázek.

Poznámka: Pokud máte zájem o automatizaci tohoto procesu, existuje řešení zahrnující a Integrace Zapier pro Tabulky Google a Buffer.

Opakováním tohoto procesu naplánujte příspěvky pro všechny své platformy sociálních médií.

Randomizujte svoji frontu

Vyrovnávací paměť obsahuje další užitečnou funkci při hromadném plánování obsahu - schopnost náhodně rozdělit frontu kliknutím na tlačítko. Abyste získali přístup k této funkci, budete muset upgradovat na tarif placený Bufferem.

Chcete-li svou frontu náhodně vybrat, vyberte svůj sociální profil na řídicím panelu vyrovnávací paměti, klikněte na Nastavení a klikněte na tlačítko Shuffle Queue. Ve vyskakovacím okně s dotazem „Jsi si jistý?“ Potvrďte svůj výběr kliknutím na Shuffle Queue. Nyní budou všechny příspěvky, které jste právě importovali do vyrovnávací paměti, náhodně odeslány na tento konkrétní účet sociálních médií.

Po rychlé automatizované randomizaci procházejte příspěvky a přesuňte všechny příspěvky, které byly zamíchány dohromady, příliš těsně. V tomto okamžiku by mělo být vše, co musíte udělat, a přetáhnout několik chybných příspěvků.

Závěr

Pokud svůj publikovaný článek, elektronickou knihu nebo dokument white paper propagujete několika příspěvky na sociálních médiích, zajistíte, že mu bude věnována pozornost, kterou si zaslouží. S tímto jednoduchým systémem pro opakované použití můžete maximalizovat hodnotu svého psaného obsahu a ušetřit čas vytváření obsahu pro sociální média a výrazně zvyšuje viditelnost vašeho obsahu pro řízení provoz.

Co myslíš? Pokusíte se tento postup propagovat svůj psaný obsah na sociálních médiích? Sdílejte své myšlenky v komentářích níže.

Další články o marketingu na sociálních médiích:

• Prozkoumejte pět způsobů, jak pomocí vizuálního obsahu vyprávět příběhy, které zaujmou vaše publikum.
• Objevte strategický plán, který můžete modelovat a převádět vyhlídky na kvalifikované potenciální zákazníky a zákazníky na sociálních médiích.
• Najděte 14 mobilních aplikací, které vám pomohou vytvářet vizuální vizuály sociálních médií.