Strategie živého videa: Jak zlepšit výsledky na Facebooku a YouTube: Zkoušející sociálních médií

Chcete používat živé video strategičtěji? Hledáte tipy, jak vést svou strategii živého videa napříč Facebookem a YouTube?

V tomto článku zjistíte tři cíle, které vám živé video může pomoci dosáhnout, a zjistíte, jak vytvořit každý typ živého přenosu, abyste zajistili úspěch.

Pokud se chcete dozvědět, jak zlepšit výsledky živého videa, přečtěte si níže uvedený článek se snadným postupem nebo se podívejte na toto video:

Tajemství strategie živého videa: záměr

Živé video vám pomůže rozšířit publikum, obchod a příjmy. Ale protože algoritmy sociálních médií milují živé video a dávají mu přednost, živé vysílání není kouzelná pilulka. Abyste dosáhli výsledků, musíte vytvořit strategii živého video obsahu, která je pro vás jedinečná.

Tady je tajemství: Záměr. Je to opravdu tak jednoduché. Místo živého vysílání musíte znát záměr živého obsahu, který vytváříte. Jinými slovy, zeptejte se sami sebe: „Jaký je můj cíl pro tento konkrétní přímý přenos?“

Musíte mít jasno ve dvou věcech:

• Cíl, když jste naživu
• Cíl pro samotné přehrání

Nyní se podívejme na tři záměry nebo cíle, které byste mohli u svého živého videa zvážit.

# 1: Vzdělávejte své publikum prostřednictvím živého videa

Hodnota má mnoho podob, ale jednou z nejběžnějších je předávání znalostí. Je-li to váš cíl, nezapomeňte si svůj živý přenos připravit předem, aby poskytoval obrovskou hodnotu. Vytvářejte odrážky, které vám pomohou zůstat na správné cestě, proveďte výzkum klíčových slov, vytvořit miniaturu videa, propagujte vysílání svému publiku a strukturujte stream tak, aby poskytoval vzdělávací hodnotu, aniž by vás rozptylovaly komentáře.

Dám vám rychlý příklad toho, jak se s tímto záměrem vypořádám ve svém vlastním živém obsahu. Tady je to, co dělám, pokud se chystám živě něco naučit diváky a mým cílem je dlouhodobý růst mého kanálu prostřednictvím objevování na YouTube. Zatímco můj tým provádí průzkum klíčových slov a vytváří miniatury, připravím úvodní plus odrážky a uzavření, stejně jako kdybych nahrával video.

Když jdu naživo, začnu s odpočítávacím časovačem, poté otevřím stream a strávím několik minut potkáváním a chatováním s publikem. Pak nastartuji skutečný obsah a procvičím si to, aniž bych diváky plně zaujal. Až skončím, ukončím školení a řeknu lidem sledujícím replay, že by měli sledovat živě, aby se zúčastnili otázek a odpovědí jako já na konci těchto streamů. S tímto přístupem se živé publikum se mnou potká před a po tréninku.

Jakmile skončí živý přenos, oříznu video, aby obsahovalo pouze tréninkovou část vysílání; veškerá živá interakce zmizí. Nevýhodou YouTube je to, že při ořezávání ztratíte záznam živého chatu. Facebook to neodstraní. Musíte se tedy rozhodnout, zda vám oříznutí videa stojí za to.

# 2: Budujte komunitu prostřednictvím živého videa

Pokud je vaším cílem naživo budovat komunitu a spojit se s publikem, váš stream bude vypadat hodně jinak. Místo vysoce strukturovaného streamu budete chtít vytvořit uvolněnější pocit, jako byste se jen bavili s diváky.

Pro mě to připomíná Q & As nebo proudy, kde žádám diváky, aby prostě mluvili o jejich konkrétních bojích nebo se podělili o své úspěšné příběhy. I když v tomto typu streamu existuje skutečná hodnota, je to úplně jiný typ hodnoty, než jaký diváci získají ze vzdělávacího streamu. Když se diváci učí, získávají také lidské spojení, které je tak důležité propojit s živým obsahem.

U těchto přímých přenosů neprovádím průzkum klíčových slov ani nevytvářím miniatury, protože vím, že na konci streamu zruším zařazení videa na YouTube. Nechám to veřejné na Facebooku, ale upravím odpočítávací časovač.

Proč dva různé přístupy pro tyto dvě platformy? Důvodem je to, že každá platforma funguje jinak, takže chci hrát na každou jejich sílu.

Na YouTube nikdo nehledá otázky a odpovědi o přímém přenosu. Nebudou se dívat na hodinu videa, jen aby zjistili jednu informaci, kterou se doufají naučit. Lidé, kteří dosud neznají můj kanál YouTube, se nepřihlásí k odběru na základě vyhledávání, hledání a sledování tohoto obsahu. Video zruším, aby nezasahovalo do celkové obsahové strategie našeho kanálu na YouTube.

Ale na Facebooku je strategie méně o hledání a objevování. Jde spíše o to přimět lidi, aby sledovali stream, a odhalit podobné publikum které mohou hrát na naši celkovou reklamní strategii na Facebooku.

# 3: Spojte vzdělávání a komunitu ve svém živém videu

Třetím záměrem pro živé video je kombo, ve kterém současně získáte vzdělávací hodnotu a zaměření na komunitu. Vy učíte nebo pomáháte lidem s tématem, ale nechcete, aby diskuse byla velmi strukturovaná; chcete mít rovnováhu. Váš živý přenos bude tedy mnohem uvolněnější. Budete mít odrážky, abyste zůstali na správné cestě, ale zároveň budete odpovídat na otázky diváků a během vysílání komunikovat se svým publikem.

U tohoto typu živého videa otevřete stream ukázkou nebo háčkem. Co se dnes diváci dozví? Ponořte se do obsahu a mezi segmenty nebo odrážkami, přerušte zapojení, abyste odpověděli na otázky lidí a mluvili s nimi. Poté pokračujte segmentem, ve kterém uvedete hodnotu. Je to skvělý způsob, jak dodat podstatu a udržet své publikum ve stejnou dobu.

Závěr

Součástí vytvoření strategie živého videa, která je pro vás jedinečná, je převzetí toho, o čem jsme diskutovali, a zajištění toho, aby to bylo relevantní pro vaše podnikání a další obsah, který již vytváříte. I když existují jistě i jiné druhy záměrů, které můžete použít pro své živé přenosy, tři výše uvedené by vás měly začít a přinést lepší výsledky pro vaše úsilí.

Co myslíš? Máte cíl pro každé ze svých živých videí? Které z těchto záměrů používáte pro své živé přenosy? Sdílejte své myšlenky v komentářích níže.

Další články o marketingu s živým videem:

• Najděte kontrolní seznam tipů a nástrojů k vytváření živého vysílání videa v HD kvalitě z notebooku nebo stolního počítače.
• Prozkoumejte šest způsobů, jak rozvíjet potenciální zákazníky a zvýšit prodej pomocí živého videa.
• Objevte sedm živých video taktik, které vytvoří teplé a aktivní publikum pro vaše další uvedení produktu na trh.