Jak vytvořit vlastní přehledy ve službě Google Analytics: Social Media Examiner

podleChris Mercer / 13. října 2020 / Zanechat komentář

Ve své vlastní Google Analytics možná neuvidíte všechny tyto zdroje provozu, protože používám UTM (moduly sledování urchinů), abych se ujistil, že tam informace jsou. Pokud potřebujete pomoc s používáním UTM, přečtěte si tento článek.

Jakmile máte nastaveny parametry UTM, sestava zdroje / média se vytvoří sama. I když jsou tato data informativní, jsou také velmi obecná.

Když se podíváte na přehled zdroje / média, uvidíte různé přicházející zdroje provozu a mnoho dalšího různé výsledky z těchto zdrojů provozu, ale co když chcete vědět, které z nich ve skutečnosti vytvářejí potenciální zákazníky? Zde je způsob, jak přizpůsobit přehled zdroje / média, abyste získali odpovědi na své otázky.

# 2: Vyberte cíl k identifikaci zdrojů provozu generujících potenciální zákazníky

Pokud máte Cíl Google Analytics nastavit pro potenciální zákazníky, můžete to vybrat fotbalová branka z nabídky Konverze zobrazíte údaje o svých potenciálních zákaznících.

Například když jsem níže vybral svůj cíl Potenciál, přehled mi ukazuje, které zdroje provozu odesílají potenciální zákazníky, a počet potenciálních zákazníků, které z těchto zdrojů provozu získávám.

Pokud jste ve službě Google Analytics nenastavili žádné cíle, je to překvapivě jednoduché. Tohle video vás provede krok za krokem.

# 3: Přidejte sekundární dimenzi k odhalení kampaní generujících potenciální zákazníky

Co když chcete znát zdroje provozu pro konkrétní kampaně?

Například mám kampaň nazvanou Vyhrajte pro kurzy mé společnosti a získáváme provoz, který začíná tím, že se někdo stane vedoucím. Chcete-li zobrazit údaje o konkrétní kampani, jako je tato, vytvoříte a sekundární dimenze v Google Analytics.

Chcete-li to provést, klikněte na tlačítko Sekundární dimenze a vyhledejte „kampaň“, protože chcete kromě svých zdrojů a médií zobrazit i své kampaně.

Jakmile vyberete Kampaň, v přehledu se zobrazí sloupec Kampaň spolu se sloupcem Zdroj / médium. Google Analytics tomu říká rozměry. Zdroj / médium je primární dimenze a kampaň je sekundární dimenze.

Pokud se podíváte do níže uvedeného sloupce Kampaň, můžete nyní zobrazit kampaň Vyhrajte spolu s některými dalšími kampaněmi.

# 4: Přidejte filtr pro zobrazení provozu generujícího potenciální zákazníky z jedné kampaně

Jak tedy filtrovat data, aby zobrazovala pouze kampaň, která vás zajímá? Začněte kliknutím na Pokročilé.

Dále budete muset nechat Google Analytics filtrovat data tak, aby zobrazovala pouze váš provoz pro tuto konkrétní kampaň. V první rozbalovací nabídce zobrazené níže vyberte Zahrnout a ve druhé nabídce vyberte Kampaň. Do textového pole napravo od nabídky Obsah zadejte název kampaně. V tomto případě zadáme „vyhrát“, protože právě tak přichází provoz UTM.

Po kliknutí na Použít se v přehledu zobrazí všechny údaje o zdroji / médiu pro vaši kampaň.

Na obrázku níže můžete snadno vidět počet potenciálních zákazníků a které zdroje provozu jsou účinné při získávání potenciálních zákazníků pro kampaň Win.

# 5: Uložte a analyzujte svůj vlastní přehled v Google Analytics

Nyní můžete vidět výhodu vytvoření přizpůsobeného přehledu zdroje / média v Google Analytics, ale pravděpodobně nechcete tyto informace znovu a znovu procházet všemi těmito kroky. Dobrou zprávou je, že je snadné uložit vlastní přehled do Google Analytics.

Začněte kliknutím na Uložit v pravém horním rohu obrazovky.

V rozbalovacím okně zadejte popisný název sestavy a klikněte na OK.

Jakmile svůj přehled uložíte, pravděpodobně vás zajímá, jak se k němu později vrátit. V levém navigačním panelu klikněte na Přizpůsobení> Uložené přehledy a zobrazí se přehled, který jste právě uložili v seznamu Uložené přehledy.

Jakmile víte, kolik potenciálních zákazníků přichází z různých zdrojů provozu, co můžete s těmito informacemi udělat?

Níže vidíte, že e-commerce-unmasked / email mi vygeneroval celkem slušné množství potenciálních zákazníků (12) krátké časové období a má slušnou míru konverze (36%) ve srovnání s ostatními přicházejícími zdroji provozu přes.

Existuje pouze jeden zdroj provozu, který má mírně lepší konverzní poměr - provoz, který jsem získal z podcastu Social Media Examiner, který jsem nedávno udělal. Konvertuje na 40%. Tato data mi říkají, že provoz podcastů je pro mě dobrý typ provozu, takže chci generovat více provozu podcastů. A jak to mám udělat? Získáním dalších podcastů.

Toto je příklad toho, jak můžete informace, které najdete ve službě Google Analytics, převést na užitečné marketingové výsledky.

Bonus: Přizpůsobte přehled všech stránek a odhalte chyby 404

V tomto okamžiku jste přizpůsobili přehled zdroje / média a uložili jej, abyste mohli rychle zjistit, odkud pochází váš provoz. Co se ale stane, když začnete tento provoz ztrácet, protože jste přerušili odkazy - obávaná stránka 404? Možná nevíte, že se to děje, ale dělají to návštěvníci vašeho webu, stejně tak Google Analytics s trochou přizpůsobení.

Tentokrát se chystáte přizpůsobit jiný typ přehledu v Google Analytics. Chcete-li získat přístup k tomuto přehledu, přejděte v levém navigačním panelu na Chování> Obsah webu> Všechny stránky.

Dále chcete vyhledat název stránky, který bude identifikovat vaše 404. Za tímto účelem do vyhledávacího pole zadejte „stránka nebyla nalezena“. Důvod, proč hledáte tuto frázi, je ten, že název stránky 404 je obvykle „stránka ne nalezeno." Pokud to vaše stránka 404 neříká, řekne něco jiného, ​​takže to zde vyhledejte namísto.

Po stisknutí klávesy Enter se zobrazí všech 404 stránek. To všechno byly nefunkční odkazy. Chcete-li zjistit, jaké jsou odkazy, klikněte na název stránky.

Nyní můžete vidět, co lidé zadali, pokud nenašli, co hledali. Místo toho viděli nefunkční odkaz.

Nyní si promluvme o tom, jak tento přehled použít.

Na obrázku výše můžete vidět, že moji návštěvníci překlepali několik různých věcí. To je důležitá informace, protože se chcete ujistit, že vaše odkazy lze snadno psát.

Další věc, kterou tato zpráva může odhalit, je, pokud jste odeslali e-mail se špatným odkazem. Okamžitě zde uvidíte tento problém, abyste jej mohli opravit.

V mém případě jsem si začal všímat, že lidé hledali naše nástroje, a tak jsme se rozhodli změnit, jak vypadá naše stránka 404. Nyní, když je 404 s, stránka říká: „Jejda! Vypadá to, že jste na špatném místě... Co se snažíte udělat? “ Poté se lidí zeptá, zda hledají sadu nástrojů nebo některý z našich kurzů. Tato jednoduchá změna vedla k získávání potenciálních zákazníků a k prodeji a stalo se to jen proto, že jsme vytvořili tento vlastní přehled v Google Analytics a viděli, co se děje. Můžete udělat totéž.

Stejně jako u vlastního přehledu, který jste vytvořili dříve, můžete uložit svůj vlastní přehled Všechny stránky, abyste jej nemuseli později znovu vytvářet. Opět stačí kliknout na Uložit a pojmenovat to jako „404 Report“. Poté klikněte na OK a máte hotovo.

Závěr

Nastavení těchto dvou vlastních přehledů v Google Analytics vám pomůže rychle se dostat k údajům, které vám zodpoví otázky, které máte. Vlastní přehled zdroj / médium vám pomůže zjistit, které zdroje provozu ve skutečnosti vytvářejí potenciální zákazníky, a vlastní přehled Všechny stránky vám pomůže zjistit, kde ztrácíte cenný provoz. A co je nejlepší, můžete si tyto vlastní přehledy uložit pro rychlý přístup, abyste je nemuseli později znovu vytvářet.

Co myslíš? Jak využijete tyto přehledy Google Analytics ke zlepšení svého vlastního marketingu? Sdílejte své myšlenky v komentářích níže.

Další články o Google Analytics:

• Zjistěte, jak používat standardní a rozšířené přehledy elektronického obchodu v Google Analytics.
• Zjistěte, jak Google Analytics připisuje provoz z Facebooku.
• Zjistěte, jak analyzovat výkon vašeho kanálu YouTube v Google Analytics.