Jak používat Google Data Studio k vytváření zpráv o kampaních na Facebooku: zkoušející sociálních médií

Chcete lepší způsob podávání zpráv a vizualizace údajů o kampaních na sociálních sítích? Zvažovali jste datové studio Google?

V tomto článku se dozvíte, jak pomocí Google Data Studio vytvářet snadno aktualizovatelné přehledy na svém webu, Facebooku nebo Instagramovém marketingu.

# 1: Import datových zdrojů do datového studia Google

Datové studio Google je bezplatný nástroj, který vám umožňuje importovat a vizualizovat data a vytvářet úžasné a zasvěcené zprávy. Můžete sdílet zprávy s klienty a členy týmu a importovat data z více zdrojů, abyste získali holistický 360stupňový pohled na vaše digitální aktivity.

Google Data Studio pracuje s různými zdroji dat, jako je Google Analytics; Reklamy na Facebooku, Instagramu a Google; a jakýkoli jiný zdroj, o kterém si myslíte, že nabízí data, takže jsou nezbytná pro malé i velké podniky.

První věcí, kterou musíte udělat, je importovat data do Google Data Studio.

„Konektory“ jsou mechanismy, jejichž prostřednictvím platforma navazuje připojení ke konkrétním typům dat (jako je Google Analytics). Můžeš importujte tři různé typy konektorů: konektory Google, konektory partnerů a konektory Open Source.

Importujte údaje Google Analytics

Protože Google Analytics a Google Data Studio jsou oba produkty Google, dochází k bezproblémovému přenosu dat ze zdroje (Google Analytics) na platformu pro vytváření přehledů (Google Data Studio).

Chcete-li získat přístup k datům Google Analytics z Google Data Studio, musíte vytvořte zdroj dat s požadovanými daty. Udělat toto, otevřete Google Data Studioa nalevo, klikněte na kartu Zdroje dat. Pak klikněte na tlačítko + vpravo.

Na další stránce posunout dolů a vyberte Google Analytics.

Pak vyberte účet Google Analytics, službu a zobrazení, které chcete použít a klikněte na Připojit.

Po kliknutí na Připojit se zobrazí panel polí, který obsahuje dimenze a metriky ze zdroje dat.

Importujte údaje z Facebooku, Instagramu a dalších dat mimo Google

Co se stane, když informace, které vás zajímají, pocházejí ze zdrojů mimo Google? To by mohl být případ, pokud chcete vyhodnotit reklamy na Facebooku / Instagramu nebo svou stránku na Facebooku pomocí služby Facebook Insights.

Ačkoli Facebook není vlastnictvím společnosti Google, umožňuje vám to exportovat údaje služby Facebook Insights. Poté můžete zobrazit analytická data Facebooku v Tabulkách Google. Nahrajte svá data z Facebooku do Tabulek Google, a pak pomocí konektoru Tabulky Google importujte svá data z Facebooku do Google Data Studio.

Problém tohoto přístupu spočívá v tom, že může být časově náročný. Budete muset ručně exportovat data z Facebooku a importovat je do přehledů Tabulek Google, které chcete analyzovat v Datovém studiu.

Případně můžete používat konektory partnerů vytvořené partnery společnosti Google. Tyto konektory vám umožňují připojit několik zdrojů dat ke službě Google Data Studio. Toho lze dosáhnout například tak, že vám poskytneme šablonu Tabulek Google stahovat data z různých zdrojů a automaticky je aktualizovat. List Google je připojen k Google Data Studio a umožňuje vám přístup k automaticky aktualizovanému přehledu s různými zdroji dat.

# 2: Vytvořte svůj první přehled v Google Data Studio

Jakmile svůj zdroj dat propojíte s datovým studiem Google, jste připraveni vytvořte svůj první přehled. Můžeš upravte zdroje dat v tomto pracovním postupu a vytvořte přehled o kampaních na Facebooku nebo Instagramu.

Přehledy v Google Data Studio nejsou typické tabulky a grafy, které jste zvyklí vidět. Díky nekonečným možnostem přizpůsobení můžete zprávy na míru vašim konkrétním potřebám a vyprávějte svůj příběh jedinečným vizuálním způsobem.

Pokud zjistíte, že počet možností je ohromující, poskytuje Google a komunita datového studia Google předem připravené šablony můžete začít s.

Spusťte novou zprávu od začátku

Pokud chcete vytvořit novou zprávu od začátku, přejděte na domovskou stránku Google Data Studio a klikněte na Spustit nový přehled na kartě Zpráva.

Na další stránce vyberte zdroj dat vpravo a klikněte na Přidat do sestavy ve vyskakovacím okně. Pak zadejte název sestavy v horní části stránky.

Práce ze šablony

Pokud byste raději pracovali z předem připravené šablony, klikněte na šablonu, kterou chcete použít na domovské stránce Google Data Studio. Na další stránce klikněte na Použít šablonu.

V dialogovém okně Vytvořit novou zprávu vyberte zdroj dat z rozevírací nabídky vpravo a klikněte na Vytvořit zprávu. Data Studio poté nahradí data šablony vašimi daty.

Odtud můžete svůj nový prázdný přehled nebo šablonu přizpůsobit tak, aby vyhovovaly vašim obchodním potřebám. Zbytek tohoto článku vám ukáže, jak na to.

# 3: Přidejte do přehledu grafy a tabulky

Data Studio nabízí řadu nástrojů, které můžete použít k přizpůsobení svých sestav. Na panelu nástrojů v horní části přehledu najdete ikony, které vám umožňují přidávat různé typy grafů a tabulek. Zleva doprava jsou to:

• Časové řady
• Sloupcový graf
• Kombinovaný graf
• Výsečový graf
• Stůl
• Geografická mapa
• Scorecard
• Bodový graf
• Bullet Chart
• Plošný graf
• Kontingenční tabulka

Většina grafů nabízí různá rozdělení, z nichž si můžete vybrat, v závislosti na dimenzích, které vás zajímají. Snadno se vytvářejí všechny obvyklé funkce tabulky, jako jsou kontingenční tabulky.

Chcete-li přidat graf nebo tabulku, klikněte na ikonu prvku, který chcete vytvořit. Pak nakreslete políčko dooblast sestavy, která bude hostit graf. Google Data Studio poté přidá do přehledu graf nebo tabulku a automaticky vybere dimenzi a metriku. Tato nastavení můžete upravit podle popisu v následující části.

Spropitné: Pokud chcete poskytnout hloubkovou analýzu různých aspektů vaší sestavy, můžete vytvořit vícestránkovou sestavu. Na přidat novou stránku k vaší zprávě, klikněte na možnost Přidat stránku vlevo nahoře.

# 4: Přizpůsobte dimenze a metriky pro komponenty v sestavě

V přehledech můžete použít dva typy parametrů: dimenze a metriky. Metriky jsou kvantitativní údaje, jako je počet kliknutí nebo celková cena nebo CPM. Dimenze jsou kategorie, které definují metriky ve vztahu k nim. Populární možnosti dimenze jsou den / kampaň / zařízení.

Můžete se rozhodnout agregovat metriky pomocí různých metod (SUM, PRŮMĚR, POČET, POČET DISTINCT, MIN, MAX) a zobrazovat metriky odlišně podle toho, co chcete v přehledu vidět. Pro ilustraci vyberte Procento z celkového počtu a podívejte se, jak moc každá dimenze přispěla ke společnému cíli.

Chcete-li zobrazit dimenzi a metriku pro komponentu v přehledu, klikněte navyberte komponentu například níže uvedený graf.

Na pravé straně obrazovky se otevře panel vlastností součásti. Klikněte na kartu Data na zobrazit dimenzi a metriku pro vybranou komponentu.

Pokud chcete změnit kótu pro vybranou součást, klikněte na aktuální dimenzi (Například datum) a Data Studio zobrazí seznam vhodných polí. Nyní vyberte dimenzi, pro kterou chcete vytvářet přehledy.

Můžeš změnit použitou metriku pro vybranou komponentu podobným způsobem. Kliknutím na metriku zobrazíte seznam vhodných polí vybrat si z.

Pokud metrika, kterou chcete použít, ve výchozím nastavení neexistuje, můžete vytvořte metriku jako vypočítané pole. Udělat toto, klikněte na Vytvořit novou metriku v dolní části nástroje pro výběr metrik (jak je uvedeno výše).

Střídavě, přejděte na hlavní stránku Google Data Studio, klikněte na kartu Zdroje dat, a vyberte zdroj dat. Na další stránce klikněte na Přidat pole v pravém horním rohu.

Nyní zadejte název pole a vytvořte si vzorecv poli Vzorec.

S vlastním polem můžete udělat několik věcí. Nejzákladnější z nich je pro matematické výpočty použít existující numerická pole. Můžete také použít funkce k vytvoření pokročilých vypočítaných polí a zahrnují parametry jako čas a místo. Nebo můžete vytvářet příkazy CASEpoužít podmíněnou logiku (if / then / else) k určení hodnot pole.

Až nastavíte vypočítané pole, klikněte na Uložit. Nyní můžete toto nové pole ve své sestavě použít.

# 5: Upravte rozvržení a téma sestavy

Pokud v sestavě není vybrána žádná součást, na pravém panelu se zobrazí karta Rozvržení a motiv. Možnosti na těchto kartách určují, jak se bude vaše sestava zobrazovat.

Na kartě Rozvržení můžete vyladit aspekty sestavy, jako je režim zobrazení a velikost plátna. V sekci Režim zobrazení můžete ovládat viditelnost záhlaví sestavy, kde se zobrazují ovládací prvky stránky, a způsob zobrazení sestavy v okně prohlížeče.

Velikost plátna vám umožní vyberte z výchozích velikostínebozadejte své vlastní rozměry.

Na kartě Motiv můžete výběr z různých témat (tmavý / světlý) které řídí, jak se vaše zpráva zobrazí, a také vyberte paletu barev a písma použité ve vaší zprávě.

Spropitné: Použijte přepínací tlačítko Zobrazit / Upravit v pravém horním rohu stránky na přepínat mezi režimem prohlížení a úpravami. Režim úprav umožňuje upravovat přehled a režim zobrazení umožňuje zobrazit náhled toho, co ostatní uvidí při prohlížení přehledu.

# 6: Filtrujte data ve svém přehledu pro kampaně na Facebooku

Přirozeně můžete do svých přehledů importovat obrázky a tvary, ale nejdůležitějšími funkcemi jsou filtry a období, která vám umožní upřesnit data, která se v přehledu objeví.

Přidejte ovládací prvky filtru a časového období

Nejprve se podívejme na ovládací prvky filtru a ovládací prvky časového období. Pokud uživatelé vyberte ovládací prvek filtru při prohlížení vaší zprávy zobrazit seznam možností, které řídí data zobrazená v přehledu.

K prokázání, že pokud je parametr filtru kategorie zařízení, může uživatel izolovat konkrétní zařízení nebo kombinaci zařízení.

Podobně jako u filtrů je koncept ovládacích prvků rozsahu dat, který vám umožňuje ovládat časové období, na které se chcete zaměřit. Tato funkce je obzvláště užitečná, pokud máte probíhající kampaň a musíte vytvářet měsíční přehledy. jestli ty zahrnout do přehledu ovládací prvek časového období a nastavte požadovaný měsíc, vaše zpráva bude zobrazit pouze data za vybrané časové období.

Filtry a ovládací prvky časového období můžete nastavit na úrovni stránky nebo sestavy. Ve výchozím nastavení fungují na úrovni stránky. Pokud chceš změnit na úroveň zprávy, klikněte pravým tlačítkem na ovládací prvek a vyberte příslušnou možnost při úpravě zprávy.

Na přidat ovládací prvek časového období k vaší zprávě, klikněte na nástroj Rozsah dat na panelu nástrojů a nakreslete políčko dooblast grafu, kam chcete přidat ovládací prvek. Pak vyberte výchozí časové období na panelu vlastností.

Na přidat ovládací prvek filtru k vaší zprávě, klikněte na tlačítko Ovládání filtru na panelu nástrojů a nakreslete rámeček, kde se má tento ovládací prvek zobrazit na vaší zprávě. Poté použijte panel vlastností k nakonfigurovat nastavení ovládacího prvku filtru.

Přidejte filtr

Nyní se podívejme, jak na to vytvářet filtry pomocí Správce filtrů.

Předpokládejme, že se pokoušíte vytvořit zprávu o kampani na Facebooku, která se skládá ze šesti různých kampaní: dvou zásahů kampaně, jedna konverzní kampaň s katalogem produktů, jedna nedynamická konverzní kampaň a dvě zhlédnutí videa kampaně. Je třeba vykazovat kampaň jako celek, ale také vykazovat kampaně Konverze-Reach-Zhlédnutí videa jako kategorie a každá kampaň samostatně.

Jak to uděláte, když zdrojem dat je reklamní účet s několika dalšími kampaněmi kontaminujícími vaše data? Ovládací prvky časového období nebudou stačit, protože ve stejném období můžete mít různé aktivní projekty. Musíte udělat filtrujte požadovaná data, aby sestava obsahovala pouze tato data.

Chcete-li filtrovat data a vytvářet skupiny, které můžete použít, klikněte na Zdroj na řádku nabídek a vyberte Spravovat filtry z rozevírací nabídky.

Na další stránce klikněte na Přidat filtr.

Na stránce Vytvořit filtr pojmenujte tuto skupinu dat a vyberte parametry, které budou filtrovat požadovaný výsledek. Kliknutím na OR nebo AND přidejte parametry podle potřeby.

V tomto příkladu potřebujete čtyři skupiny filtrů: jednu skupinu pro konverzní kampaně, jednu pro kampaně zhlédnutí videa, jednu pro kampaně Reach a jednu pro celou aktivitu.

Pojmenujte první skupinu Konverze, a v parametrech, na kterých bude skupina založena, zadejte ID kampaně pro každou konverzní kampaň. Použijte funkci OR na kombinovat různé kampaně. Až budete hotovi, uložte filtr.

Tento postup opakujte pro ostatní skupiny a zahrnout ID kampaně do každé skupiny. Místo OR můžete použít AND, pokud chcete omezit informace tak, že vyloučíte informace.

Teď můžeš použít tento filtr na jakýkoli graf, scorecard nebo tabulku si přeješ. Jednoduše klikněte na prvek, ke kterému chcete svázat konkrétní filtr. Poté z panelu vlastností komponenty klikněte na možnost Přidat filtr na kartě Data.

Pak vyberte požadovaný filtrz Výběr filtru. Nyní vybraná součást bude zobrazovat pouze data, která korelují s tímto filtrem.

# 7: Smíchejte více zdrojů dat

Jednou z mnoha výhod Google Data Studio je schopnost kombinovat nebo „kombinovat“ více zdrojů dat. To je užitečné, pokud se chcete odklonit od segmentovaného přístupu k analýze vašich digitálních aktivit; integrujte více zdrojů dat a získejte holistický a jednotný pohled na vaši přítomnost online.

Na údaje o směsi z různých zdrojů dat, vyberte komponentu ve své zprávě a poté na kartě Data klikněte na Smíchat data napravo.

Pak vyberte další zdroj dat a způsob, jakým jsou zdroje dat připojeny.

Schopnost Google Data Studio kombinovat zdroje dat otevírá nové možnosti pro firmy všech velikostí. Kombinace různých zdrojů dat vám poskytne lepší představu o tom, kde stojí vaše firma než při pohledu na různé segmentované zprávy z různých médií, což vám dává úzký, zběsilý Pohled.

# 8: Sdílejte své hlášení se členy týmu nebo klienty

Sdílení zprávy s členy týmu nebo klienty je snadné. Jednoduše přejděte do režimu zobrazení a klikněte na ikonu Sdílet tuto zprávu v pravém horním rohu.

Ve vyskakovacím okně vyberte, jak chcete zprávu sdílet. Máte dvě možnosti: zadejte jména nebo e-mailové adresy příjemcůnebo získejte sdílený odkaz k distribuci.

V obou případech musíte rozhodnout, zda příjemci budou moci přehled pouze zobrazit nebo zobrazit a upravit. Obecně platí, že při sdílení s klienty se doporučuje Can View a při sdílení se členy týmu je Can Edit normou.

Když generujete odkaz ke sdílení, máte také možnost upravte oprávnění ke sdílení odkazů kliknutím na Další. Dávejte pozor, abyste se nerozhodli zveřejnit svou zprávu na webu. Chcete omezit přístupová práva pouze na ty, kteří mají odkaz, pokud ovšem nechcete zprávu veřejně zpřístupnit.

# 9: Použijte svůj přehled jako šablonu

Po dokončení přizpůsobení přehledu jej můžete použít jako šablonu pro budoucí vytváření přehledů.

Udělat toto, otevřete zprávu, na které chcete založit novou zprávu a klikněte na ikonu Kopírovat v pravém horním rohu. V dialogovém okně Vytvořit novou zprávu vyberte zdroje dat, které chcete použít a zvolte Vytvořit zprávu.

Klikněte sem a vyhledejte články a zdroje týkající se reklamy na Facebooku.

Co myslíš? Používáte Google Data Studio? Používáte předem připravené šablony nebo vytváříte své sestavy úplně od začátku? Dejte nám vědět v komentářích níže.