Jak zlepšit výkon reklamy na Facebooku: průzkumník sociálních médií

Generují vaše reklamy na Facebooku potenciální zákazníky a prodeje?

Chcete zvýšit svůj úspěch pomocí reklamy na Facebooku?

Díky práci s publikem a strukturou sady reklam můžete exponenciálně zlepšit výkon svých reklam na Facebooku.

V tomto článku budete objevte, jak pomocí služby Facebook Audience Insights zlepšit výkon svých reklam na Facebooku.

# 1: Najděte více segmentů publika pro stávající reklamní kampaně

Pokud existuje Facebooková reklama kampaně nevytvářejí dostatečný objem prodeje, je možné, že jich není dost publika na prvním místě zvýšit objem prodeje.

Chcete-li najít další publika, nahrajte databázi svých stávajících zákazníků na Facebook a pomocí Audience Insights definujte více profilů klientů. Poté tyto profily klientů přidejte do svých dalších segmentů publika. Zde je návod, jak začít.

Nahrajte svou zákaznickou databázi na Facebook

Nejprve budete muset nahrát databázi zákazníků. Ve svém účtu Facebook Ads klikněte na Nástroje a vyberte Publikum z rozevírací nabídky.

Další, klikněte na Vytvořit publikum a vyberte Vlastní publikum z nabídky.

V okně, které se objeví, vyberte Seznam zákazníků.

Další, vyberte jednu z následujících možností nahrát svůj seznam zákazníků na Facebook:

• Vyberte možnost Nahrát soubor, pokud máte tabulku ve formátu CSV s pouze e-mailovými adresami nebo telefonními číslynapříklad (žádné řádky záhlaví).
• Pokud máte méně než 1 000 e-mailových adres nebo telefonních čísel, vyberte možnost Kopírovat a vložit vlastní seznam které můžete zkopírovat a vložit.
• Pokud již máte na MailChimpu seznam e-mailů, zvolte Import z MailChimpu. Toto je nejrychlejší způsob, jak jej nahrát do Správce reklam na Facebooku.

Použijte Audience Insights k definování více profilů klientů

Dále chcete použít Statistiky publika definovat více profilů klientů. Ve Správci reklam na Facebooku klikněte na Nástroje a vyberte Audience Insights.

Vyberte vlastní publikum.

Klikněte do prázdného pole Vlastní publikum a vyberte vlastní publikum, které jste právě nahráli. V tomto příkladu je to WC_Export_051915. Čím větší publikum, tím lepší výsledky získáte.

Můžeš procházet karty ve službě Audience Insights a dozvíte se více o lidech ze seznamu, který jste nahráli.

Kliknutím na kartu Demografické údaje zobrazíte složení cílového publika z hlediska věku a pohlaví.

Zjistěte více o životním stylu svého vlastního publika.

Vezměte si podívejte se na stav vztahu a úroveň vzdělánídata pro vaše vlastní publikum.

Podívejte se na nejběžnější pracovní pozice pro vaše publikum.

Zjistěte, které stránky na Facebooku se líbí vašemu publiku.

Můžeš použijte údaje o příjmu domácnosti a vlastnictví domu ke zúžení cílového publika ještě více.

Můžete také využívat pohledy na velikost domácnosti, hodnotu domácího trhu a způsoby utrácenípro cílení.

# 2: Restrukturalizujte své reklamní sestavy na Facebooku

Mnoho malých firem zahrnuje více zařízení a publika ve stejné sadě reklam na Facebooku. To může představovat problém, když je třeba kampaně rozšířit. Zde je několik důvodů, proč:

Nevíte, kterému publiku se daří dobře a komu špatně. Výsledky se zobrazují na úrovni sady reklam a nelze je rozdělit podle cílového publika.

Pokud cílíte na více zařízení a umístění ve stejné sadě reklam, můžete rozdělit výsledky pro každé z nich, ale nemůžete přizpůsobit nabídky a rozpočty pro každé z nich.

Reklamy nelze přizpůsobit každému cílovému publiku a podle zařízení, pokud jsou všechny v jedné sadě reklam. Reklamy přizpůsobené vašemu cílovému publiku je mnohem pravděpodobnější, že dojde ke konverzi a budou mít nižší cenu za kliknutí. Mobilní reklamy a reklamy pro počítače by se navíc obvykle měly lišit. Například mobilní reklamy mají tendenci mít méně textu a chování uživatelů pro mobilní zařízení se ve srovnání s počítači výrazně liší.

Na získejte větší kontrolu nad svým rozpočtem reklam, nabídkami a tím, jak dobře je cílové publikum podle zařízení, je dobré tyto věci oddělit a mít jeden cílová na sadu reklam. Zde je příklad typické struktury kampaně:

Zde je příklad revidované struktury kampaně:

Takto by vypadala revidovaná struktura ve Správci reklam na Facebooku.

Přes tebe

Jak vidíte, existují jednoduché způsoby, jak rozšířit reklamy na Facebooku tím, že se dozvíte více o vašich stávajících zákaznících. Správná struktura účtu je navíc nezbytná pro získání větší kontroly nad tím, jak dobře jsou vaše peníze utraceny.

Chcete-li své reklamy na Facebooku dále optimalizovat, rozdělte test rozumného počtu co největšího počtu profilů klientů rozpočet. Pozastavte to, co nefunguje, zvyšte rozpočet toho, co funguje, a opakujte proces hledání nového publika, jakmile shromáždíte další údaje o zákaznících.

Co myslíš? Použili jste tuto taktiku ke zlepšení výkonu reklamy? Jaké tipy můžete sdílet? Zanechte prosím své komentáře níže.