Jak na váš web přivést více organického provozu z Facebooku: průzkumník sociálních médií

Chcete větší provoz ze svých příspěvků na Facebooku? Potřebujete nápady vhodné pro algoritmy, díky nimž bude váš obsah vidět?

V tomto článku se dozvíte, čemu je třeba se vyhnout, a objevíte nápady, které vám pomohou získat větší provoz na Facebooku.

# 1: Vyvarujte se příspěvků, které se nehrají na algoritmus Facebooku

Facebookový marketing nikdy nebyl těžší. To, co bývalo významným zdrojem provozu, se změnilo v místo, kde je náročné získávat kliknutí. Taktiky, které fungovaly před rokem nebo dvěma, by nyní mohly vést k tomu, že získáte menší dosah nejen na jednotlivé příspěvky, ale také na celou stránku.

Pokud chcete na svůj web přivést větší provoz z Facebooku, jednou z vašich největších překážek jsou platformy neustále se měnící algoritmus.

Tady jsou tři typy příspěvků na Facebooku, které mají negativní vliv na algoritmus Facebooku, a rychlé opravy, které vylepšují vaše příspěvky, aby lépe odpovídaly preferencím algoritmu.

Vystřihněte příspěvky Clickbait

V roce 2014 začal Facebook zakročit proti tomu, čemu říkali clickbait

. Co se kvalifikuje jako clickbait? Příspěvky, které jsou senzační a zadržují důležité informace nebo zavádějí čtenáře s cílem zvýšit návštěvnost webových stránek.

Zde jsou dva příklady:

• "Tato hvězda Love Island byla bezpečně vyvedena z hollywoodského nočního klubu." Tento příspěvek zadržuje informace - která to byla hvězda?
• "Tento trik způsobí, že ztratíš 20 liber za týden." Tento příspěvek je zavádějící a nejsem si jistý, jestli existuje nějaký způsob, jak jej opravit.

Tyto druhy příspěvků dříve získávaly spoustu kliknutí, což znamenalo, že se ve zdroji zpráv začaly zobrazovat výše. Problém Facebooku byl v tom, že tato taktika často vedla k nekvalitnímu obsahu. Facebook zjistil, že „80% případů lidé upřednostňovali titulky, které jim pomohly rozhodnout se, zda si chtějí přečíst celý článek, než budou muset kliknout.“

První metodou boje s clickbaitem na Facebooku bylo změřit, jak dlouho lidé strávili na webu před kliknutím na Facebook - čím déle, tím lépe. To znamená, že musíte najít způsoby, jak udržet návštěvníky na vašem webu déle.

V roce 2016 Facebook vydal další aktualizaci navržen k řešení problému. Tentokrát identifikovali fráze, které byly běžné v nadpisech clickbait, a pomocí nich určovaly nekvalitní obsah. Varovali: „Odkazy zveřejněné ze stránek nebo domén, které důsledně zveřejňují nadpisy clickbait, se budou v kanálu novinek zobrazovat níže.“

Pokud tedy na svou stránku zveřejňujete clickbait konzistentně, nebo jiní uživatelé zveřejňují odkazy na clickbait z vašeho webu uvidíte pokles zásahu u vašich příspěvků, vaší stránky a všech odkazů zveřejněných na Facebooku z vašeho webu.

Zrušte příspěvky na zásnubní návnady

Větší zapojení znamená větší dosah a nakonec více kliknutí na odkazy. Pokud se však pokusíte uměle nafouknout své zapojení, můžete se dostat na špatnou stranu algoritmu Facebooku.

Na konci roku 2017 Facebook vydal aktualizaci algoritmu zakročit proti tomu, čemu říkali „zásnubní návnada“. Facebook oznámil, že k identifikaci příspěvků použije strojové učení které povzbuzují lidi k reakci, lajkování, komentování, označování nebo sdílení, slibují degradaci příspěvků ve zpravodajském kanálu, které využívají zapojení návnada.

Pokud vaše stránka opakovaně používá tyto taktiky, můžete zaznamenat celkový pokles dosahu.

Odstraňte příspěvky z obrázků nebo videí pomocí odkazů v popisech

Také v roce 2014 aktualizace z Facebooku zdůraznila sdílení odkazů jako příspěvků na odkazy. Někteří obchodníci budou místo odkazu na nativní odkaz na Facebooku sdílet odkaz v titulku k fotografii nebo videu.

Facebook dává přednost tomu, abyste svůj odkaz zveřejnili jako příspěvek, aby mohli připravit náhled včetně nadpisu, velké fotografie a popisu. Tyto informace přidávají vašemu příspěvku kontext a umožňují lidem kvalifikovanější rozhodování o tom, zda mají kliknout. Facebook říká, že degraduje příspěvky, které obsahují odkazy v titulcích fotografií.

Potvrdil to experiment z roku 2018 od společnosti Agorapulse's Social Media Lab odkazy na odkazy získají více kliknutí než obrázky s odkazy v titulcích.

# 2: Analyzujte provoz na Facebooku a identifikujte odkazy, které vedou k vysokému provozu po prokliku

Nyní, když jste připraveni na algoritmus Facebooku, musíte se rozhodnout, jaké odkazy byste měli na Facebook sdílet. Jaký obsah na svém webu máte, který osloví vaše publikum na Facebooku natolik, aby je proklikal? Jaký obsah vám přinese větší provoz?

Podívejme se na několik způsobů, jak můžete určit typy příspěvků, které upoutají pozornost publika.

Použijte Facebook Insights k vyhodnocení výkonu vaší stránky na Facebooku

Co zveřejňujete na Facebooku, které přiláká kliknutí na odkazy od vašeho publika? Doporučuji udělat test.

Začněte zveřejňováním odkazů na svou stránku na Facebooku alespoň třikrát týdně po dobu 28 dnů. Tyto odkazy by měly směřovat na váš web a články třetích stran, které osloví vaše publikum na Facebooku.

Na konci 28 dnů si stáhněte data Statistik na úrovni stránky. Chcete-li to provést, otevřete na stránce kartu Statistiky a klikněte na Exportovat data.

V rozbalovacím okně vyberte přehled Odeslat data a vyberte časový rámec, který chcete analyzovat (v tomto případě 28 dní). Poté se rozhodněte, zda chcete stáhnout soubor CSV nebo XLS.

Poté, co si soubor stáhnete, otevřete jej v aplikaci Excel a seřaďte data podle typu, abyste viděli všechny své příspěvky s odkazy společně.

I když je naprostý objem dat v tomto přehledu skličující, najděte sloupec s nadpisem „Doživotní příspěvek Cílení na publikum Jedinečné spotřeby podle typu - kliknutí na odkazy. “ Tento sloupec zobrazuje počet kliknutí na odkazy na příspěvek.

Jakmile víte, které odkazy vedly k největšímu provozu, musíte zjistit proč.

Analyzujte své nejvýkonnější příspěvky. Proč si myslíte, že získají nejvíce kliknutí na odkazy? Zde je třeba se zeptat na několik otázek:

• Je to téma příspěvku?
• Je to titulek, který jste přidali?
• Vyvolává to emoce?
• Je to čas, kdy jste to zveřejnili?
• Použili jste emodži v aktualizacích?

Provedením tohoto testování budete vědět, co na vaší stránce funguje. Získáte však také kliknutí z jiných zdrojů odkazující na váš obsah z Facebooku.

Spouštěním přehledů akvizic Google Analytics můžete odhalit nejlepší cílové stránky z provozu na Facebooku

Chcete-li zobrazit veškerý provoz přicházející na váš web z Facebooku, ponořte se do svého Google Analytics.

Přejděte na Akvizice> Sociální sítě> Síťová doporučení a zjistěte, kolik návštěv webových stránek jste z jednotlivých sociálních sítí získali.

Poté klikněte na Facebook a vyhledejte příspěvky a stránky na vašem webu, které z Facebooku získávají největší provoz.

Víte, že algoritmus Facebooku má rád, když lidé zůstanou na vašem webu déle, takže si prohlédněte čas strávený a počet stránek navštívených v každé relaci, která na Facebooku vznikla. Podívejte se do sloupců Průměrná doba trvání relace a Stránky / relace, abyste zjistili, které příspěvky udržovaly uživatele na webu nejdelší.

Jakmile identifikujete své hlavní webové stránky pro provoz na Facebooku, analyzujte je a zjistěte, co je dělá populárními:

• Je to téma příspěvku?
• Je to nadpis?
• Zůstávají návštěvníci na vašem webu déle, protože se jedná o delší příspěvek?
• Zůstanou na vašem webu déle, protože je v nich vložené video nebo podcast?
• Zobrazují více stránek, protože odkazujete na relevantní příspěvky na vaší stránce?

# 3: Prozkoumejte další kanály na Facebooku a objevte oblíbená témata, abyste informovali o tvorbě klikatelného obsahu

Dalším krokem je průzkum témat, která jsou již oblíbená u vašich ideálních zákazníků na Facebooku.

Prozkoumejte Facebookové skupiny a vyhledejte populární témata diskuse

Najít Skupiny na Facebooku do kterých patří vaši ideální zákazníci, vyhledejte klíčové slovo týkající se vašeho podnikání nebo zákazníka ve vyhledávací liště na Facebooku.

Pro ilustraci, pokud pracujete ve svatebním průmyslu, vyhledejte výraz „nevěsta“ a vyhledejte skupiny související se svatbou. Můžete také vyhledat „svatba“, „svatební obřad“ nebo „ženich“. Na stránce s výsledky klikněte na kartu Skupiny na horním panelu nabídek.

Připojte se k nejrelevantnějším skupinám a hledejte témata, která jsou často diskutována. Mohou to být otázky, na které se členové pravidelně ptají, nebo příspěvky, které se hodně angažují. Vytvořte seznam témat, o kterých byste mohli pro svůj web psát.

Nápady Crowdsource pro obsah z publika na Facebooku

Facebook je skvělý zdroj pro crowdsourcing. Můžete jej použít k vyvolání nových nápadů a zdokonalení obsahu, který vytváříte.

Použijte svou stránku na Facebooku a skupinu (pokud ji máte) a nově objevené skupiny zákazníků k získávání nápadů. Řekněte svému publiku, že píšete příspěvek, uveďte seznam témat, kterým se chcete věnovat, a požádejte o jeho příspěvek.

Při publikování obsahu sdílejte odkaz na diskusní vlákno a připište lidem, kteří vám pomáhali. Budou chtít vidět obsah, který pomohli vytvořit, a přinese vám okamžitá kliknutí na web.

# 4: Vyvinout 4 typy obsahu, které vedou k prokliku z Facebooku

Díky lidem ve vašem obsahu je obsah lépe sdílený. Lidé, které si všimnete, budou sdílet váš příspěvek s jejich publikem, což vám poskytne větší dosah a kliknutí.

Jaké typy obsahu byste měli vytvořit?

Rozhovory s odborníky a osobnostmi oboru

Zjistěte, komu vaše publikum vzhlíží a kdo je ovlivňuje. Můžete provést vlastní průzkum, abyste tyto lidi našli, a požádat vaši skupinu na Facebooku nebo sledovatele stránek o doporučení. To jsou lidé, se kterými potřebujete pohovořit a zahrnout je do vašeho obsahu.

Profesionální tip: Poznejte je online, než se k nim přiblížíte. To vám dá větší šanci získat „ano“, když požádáte o pohovor.

Shrnutí, která obsahují poznatky od více lidí

Místo toho, abyste ve svém článku uváděli pouze jednu osobu, požádejte skupinu lidí, aby přispěla. Najděte téma, které je oblíbené u vašeho publika, a oslovte odborníky, abyste získali jejich tipy nebo názory. Shromážděte všechny jejich vstupy a vytvořte článek na svém webu. Získáte více sdílení od více přispěvatelů, což povede k většímu počtu kliknutí.

Pokud spojíte svůj obsah s událostí nebo oslavou, bude váš příspěvek pravděpodobně ještě úspěšnější.

Listikuly, které shromažďují cenné zdroje podle tématu

Roundup příspěvky vyžadují čas a úsilí od vašich klíčových ovlivňovatelů. Seznam příspěvků je naopak zmiňuje a připisuje jim kredit, aniž by jim to ubíralo čas. Vytvořte příspěvek s doporučením jako „Nejlepší irské foodie facebookové účty“ nebo „25 irských foodie facebookových stránek, které byste dnes měli sledovat.“

Když uvedete lidi v seznamu, mnoho z nich to bude sdílet se svými vlastními následovníky, jako to udělal Klaw s tímto článkem od Condé Nast Traveler.

Kouzlo příspěvků lidí spočívá v tom, že lidé, které jste uvedli, skutečně sdílejí váš článek. Zde je několik způsobů, jak jim usnadnit sdílení:

• Označte je ve svém příspěvku na Facebooku.
• Připsat je v článku.
• Zašlete jim e-mail s odkazem na váš příspěvek na Facebooku.

Zdarma a pobídky pro olova

Hlavní pobídky jsou skvělé pro vytváření vašeho e-mailového seznamu. Pokud tuto taktiku zkombinujete s příspěvkem na Facebooku, můžete skončit s mnoha kliknutími na webu.

Když vytvoříte vstupní stránku pro své hlavní pobídky, získáte více stažení a udržíte lidi na webu déle, což, jak víte, se líbí algoritmu Facebook.

Jaká by měla být vaše pobídka? Možná už máte eKnihu, kontrolní seznam, podváděcí listinu nebo minikurz pro sestavení seznamu, ale zeptali jste se někdy svého publika na Facebooku, co by chtěli?

Požádejte je, aby si vybrali pozornost, a dejte jim očíslované možnosti, ze kterých si mohou vybrat. Protože psaní je velmi malé, vaše publikum snadno odpoví.

Při vytváření můžete o budování buzzu pokračovat, když budete žádat o názory na tituly a obálky.

Pokud máte jasného vítěze, vytvořte pozornost a ve vlákně komentářů dejte svým následovníkům vědět, že jste ji publikovali. Protože vaše publikum na Facebooku pomohlo vybudovat vaši pobídku, bude s větší pravděpodobností klikat, když sdílíte finální produkt.

Když si lidé stáhnou vaši pozornost, pošlete je na stránku s poděkováním. Účelem této stránky však není jen poděkování a měření úspěchu. Prostor můžete využít k dalšímu zapojení publika a jeho zaslání hlouběji na vaše stránky. Doporučte další čtení nebo je nasměrujte na službu, kterou nabízíte a která jim pomůže.

Závěr

Facebook chce, aby uživatelé na platformě zůstali co nejdéle, což znamená, že musíte sdílet obsah, který zajímá vaše publikum a přináší jeho slíbenou hodnotu.

V tomto článku jsme sdíleli, jak zjistit, na která témata obsahu vaše publikum s největší pravděpodobností klikne. v zítřejší článek, sdílíme, jak strukturovat a doručovat vaše odkazy na Facebooku na obsah vašeho webu, aby byly optimalizovány tak, aby generovaly kliknutí a zapojení.

Co myslíš? Jak využijete tyto tipy k získání většího provozu ze svých příspěvků na Facebooku? Sdílejte své myšlenky a dotazy v komentářích níže.

Další články o marketingu na Facebooku:

• Objevte pět tipů, jak zvýšit šance, že se vaši zákazníci z Facebooku stanou zákazníky.
• Naučte se používat Facebook Live jako základní kámen svého marketingového úsilí.
• Zjistěte, jak vyřešit čtyři běžné problémy s marketingem na Facebooku.