Jak používat sponzorované aktualizace LinkedIn: zkoušející sociálních médií

Zajímá vás, jak používat Sponzorované aktualizace LinkedIn?

Má vaše firma stránku společnosti LinkedIn?

Chcete rozšířit svoji sledovanost mimo stránku své společnosti?

V tomto článku vám ukážu 6 kroků pro vytvoření a měření dopadu vaší první sponzorované aktualizace LinkedIn.

Proč sponzorované aktualizace?

Pokud jste jedním z 3 miliony společností které mají Stránka společnosti LinkedIn, budete vědět, že aktualizace můžete zveřejňovat přímo z vaší společnosti, nikoli jako jednotlivec. A můžete také lajkovat a komentovat jako svou společnost.

A nyní, stejně jako Sponzorované příspěvky a Sponzorované příběhy na jiných sociálních webech, spustil LinkedIn svůj vlastní Funkce Sponzorované aktualizace, který běží na stejném principu.

Pokud jste marketingový pracovník B2B, Sponzorované aktualizace dovolit ti propagujte svoji zprávu ostatním mimo stránku vaší společnosti. Zároveň můžete cílte, kdo tuto zprávu uvidí, takže vaše marketingové úsilí může být zaměřeno na správné lidi.

Zde je návod, jak použít Sponzorované aktualizace:

# 1: Vytvořte svůj příspěvek

Odešlete aktualizaci na stránku vaší společnosti jako normálně. Budete muset počkat několik minut a poté stránku obnovit, dokud se nezobrazí tlačítko Aktualizovat sponzora.

Můžeš sponzorujte jakoukoli aktualizaci na stránce vaší společnosti, dokonce i ten, který má několik měsíců, jako je tento. Když na něj kliknete, dostanete se do vyberte si cílová kritéria pro vaši sponzorovanou aktualizaci.

# 2: Pojmenujte svou kampaň

Když nastavujete svou první kampaň, budete ji muset pojmenovat. Navrhuji ti vybrat něco obecného jako zkouška 1.

Při nastavování dalších sponzorovaných aktualizací máte příležitost použít pokaždé stejná kritéria kampaně, což usnadňuje duplikujte rovnici, když najdete tu, která funguje pro tebe.

# 3: Zacilte svou kampaň

Můžeš zacilte svoji aktualizaci pro:

• Umístění - podle země a některých oblastí
• Společnost - podle názvu nebo kategorie (odvětví nebo velikosti) nebo vyloučit
• Název pozice - podle názvu nebo kategorie, nebo vyloučit
• Škola - podle názvu školy, nebo vyloučit
• Dovednosti - podle názvu dovednosti, nebo vyloučit
• Skupina - celá nebo určitá skupina, nebo vyloučit
• Rod
• Věk - na výběr je několik věkových skupin

# 4: Vyberte možnost platby

Teď ty vyberte svůj rozpočet a zda chcete použijte cenu za kliknutí (CPC) nebo cenu za 1 000 zobrazení (CPM). Nemusíte čekat, až LinkedIn schválí vaši sponzorovanou aktualizaci; je to živé během několika minut.

# 5: Zkontrolujte svůj náhled

Jakmile je vaše reklama nastavena, můžete si zobrazit její náhled kliknutím na Náhled ve vašem Campaign Manager.

Můžeš uvidíte, co uvidí vaši návštěvníci.

# 6: Změřte výsledky

Takže teď, když jste vytvořili svůj příspěvek a nastavili pro něj kampaň, co znamenají všechny údaje?

Interakce označuje jakoukoli akci, kterou divák provedl, například kliknutí na tlačítko Líbí se mi, Sdílet nebo Komentovat.

Míra zapojení se vypočítá přidáním kliknutí a akcí vydělená počtem zobrazení.

Budete také moci podívejte se, jak si váš příspěvek vede organicky, mimo funkci Sponzorovaná aktualizace, a s těmi, kteří sledují vaši firemní stránku a vidí příspěvek ve svém zpravodajském kanálu.

Zelené znaménka + se zobrazí ve statistikách Sponzorované aktualizace, ale ne ve vašich organických statistikách. Jednoduše odkazují na mimořádnou viditelnost, kterou jste aktualizaci poskytli její sponzorováním. Nakonec budete zobrazit všechny nové sledovatele, které jste získali prostřednictvím propagační aktualizace.

Můžeš zobrazit své metriky kdykoli tím, že přejdete na svůj příspěvek a kliknete na zvýrazněný název kampaně, nebo můžete přejít přímo na LinkedIn Campaign Manager na zjistit, jak si vedou vaše aktualizace.

Když kliknete na zvýrazněný název kampaně, zobrazí se všechny vaše kampaně. Pokud kliknete na Zobrazit podrobnosti, uvidíte podívejte se na aktuální kritéria připojená ke kampani a můžete snadno provést jakékoli úpravy.

Kliknutím na Zobrazit podrobnosti se dostanete k dalším informacím o kritériích vaší kampaně a dostanete příležitost vyladit své publikum, nastavení kampaně (na tomto obrázku není zobrazeno) a obecné informace.

Jakmile vytvoříte kritéria kampaně, budou se všechna zobrazovat ve službě Campaign Manager, kde můžete Podívejte se, jak si jednotlivé kampaně vedou.

Kliknutím na ikony otazníku získáte další podrobnosti o záhlaví každé záložky.

Můžeš kampaň můžete kdykoli vypnout dvěma způsoby—Na stránce Campaign Manager vypnutím stavu nebo přímo z vašeho příspěvku kliknutím na Spravovat. Jednoduše zrušte zaškrtnutí políčka a vaše propagace bude zastavena.

Je třeba si uvědomit dva typy kliknutí - sociální a zúčtovatelné. Sociální kliknutí jsou jednoduše zveřejnění lajků, sdílení a komentářů. Fakturovatelná kliknutí získává někdo, kdo klikne na název příspěvku, odkaz na příspěvek nebo vaše logo v rámci vaší sponzorované aktualizace.

Aktualizace sponzorované společností LinkedIn mají téměř stejné metriky, jaké byste očekávali od jakéhokoli správce reklamních kampaní. Věnujte pár minut a rozhlédněte se kolem Stránka Campaign Manager.

Zvažte použití sponzorovaných aktualizací pro:

• Prodej vstupenek na nadcházející události
• Marketingové dárky, jako jsou bílé knihy a elektronické knihy
• Informace o uvedení nového produktu na trh
• Příspěvek na blogu, který již tvrdě pracuje a přináší dobré výsledky

Osvědčené postupy

Skvělá věc na Sponzorovaných aktualizacích LinkedIn je, že běží na velmi profesionální B2B síťové platformě, takže vaše cílová skupina je vám velmi k dispozici.

S ohledem na to nechcete vyhazovat peníze za špatné cílení nebo špatné vytváření reklam.

Když se rozhodnete sponzorovat aktualizaci, zvažte několik věcí:

• Vytvořte nadpis zabijáka—Něco, co vytváří intriky, aby povzbudilo ostatní, aby na to klikli.
• Na každý příspěvek použijte pouze jeden odkaz. Nechcete čtenáře zmást tím, kam jít tím, že poskytnete příliš mnoho možností.
• Udržujte to lidské i profesionální. Nezapomeňte, že lidé procházejí své zpravodajské kanály, aby dohnali dění v jejich síti a nebyli prodáni.
• Přidejte nápadnou obálku, pokud propagujete zprávu nebo jiný soubor PDF. Pokud jednoduše nahrajete textový PDF, nebude to moc dobře vynikat.
• Používejte skvělé obrázky aby si váš příspěvek všiml.
• Pečlivě vybírejte možnosti cílení.

Závěr

Aktualizace sponzorované společností LinkedIn se vytvářejí a spravují velmi snadno a lze je použít jako nástroj pro generování potenciálních zákazníků pro vaše podnikání. Metriky vám to umožní optimalizujte cílení doručování obsahu takže jste si jisti oslovit správné publikum.

Co myslíš? Už jste použili funkci Sponzorované aktualizace? Vyzkoušíte to? Co budete sdílet? Nechte své komentáře v poli níže.