Jak vytvořit reklamy se sponzorovaným obsahem LinkedIn: Návod: Examiner sociálních médií

Chcete vyzkoušet reklamu na LinkedIn, ale nevíte, jak začít? Zajímá vás, jaký typ reklamy byste měli vyzkoušet jako první?

V tomto článku se dozvíte, proč jsou obsahové reklamy sponzorované LinkedIn vhodné pro vaši první kampaň. Najdete také návod, jak nastavit a spustit vlastní reklamní kampaň pro návštěvy webových stránek. Objevíte cenné tipy pro cílení na publikum, výběr částky nabídky a přizpůsobení kreativy reklamy a kopírování.

Proč reklamy se sponzorovaným obsahem LinkedIn?

Možná jste slyšeli, že reklamy LinkedIn jsou drahé, a to může být pravda. Jedním z důvodů však mohou být lidé, kteří nepoužívají správnou kombinaci formátů reklamy a nabízení cen. Tento článek se zaměřuje na to, jak spustit sponzorovaný obsah, což je to, co doporučuji všem svým klientům jako první vpád do reklam LinkedIn.

Sponzorovaný obsah je zdaleka můj oblíbený typ formátu reklamy, protože je nízkorizikový a má velký dosah. Dobře oslovují lidi, protože mají pravdu ve vašem zpravodajském kanálu, což je první místo, kam lidé na LinkedIn chodí.

Sponzorovaný obsah je také pěkným prostředním formátem. Není to nejméně nákladný typ reklamy na LinkedIn a rozhodně to není nejdražší kliknutí na LinkedIn. Můžete dosáhnout velkého dosahu za střední ceny. Sponzorovaný obsah je také velmi univerzální; můžete z nich spouštět videoreklamy, karusel nebo reklamy ve formě olova.

Chcete-li začít s vytvářením reklam sponzorovaných společností LinkedIn právě teď, přečtěte si níže uvedený článek se snadným postupem nebo se podívejte na toto video:

# 1: Vytvořte novou kampaň LinkedIn

Začněte otevřením Campaign Manager přístrojová deska. Klikněte na skupinu kampaní, kterou chcete použít, a poté klikněte na Vytvořit kampaň.

Nyní vyberte cíl své kampaně. tento článek rozebere různé cíle a kdy je můžete použít. Pro naše účely přejděte na Návštěvy webových stránek.

# 2: Definujte cílení na publikum

Jakmile si vyberete cíl, dalším krokem je nastavení cílení. Pro účely tohoto článku předpokládejme, že inzerujete marketingovou konferenci na sociálních médiích a chcete cílit na publikum obchodníků v sociálních médiích. Podíváme se, jak to udělat Atributy publika LinkedIn—Firma, pracovní zkušenosti a zájmy a vlastnosti.

V části Publikum přejděte dolů na Kdo je vaše cílová skupina? a vlevo vyberte Atributy publika.

Dále vpravo vyberte Job Experience a poté členské dovednosti.

Nyní vidíte vyhledávací pole, pomocí kterého můžete najít dovednosti členů LinkedIn, na které chcete cílit. Chcete-li u své kampaně oslovit pracovníky marketingu na sociálních médiích, zadejte do vyhledávacího pole „sociální média“. LinkedIn vám poté ukáže dovednosti související s hledaným výrazem včetně marketingu sociálních médií, optimalizace sociálních médií, reklamy v sociálních médiích a měření sociálních médií.

Pokud vyberete výše uvedené čtyři dovednosti, získáte cílové publikum o velikosti 8,5 milionu lidí, což je poměrně velké. Obecně doporučuji velikosti publika mezi 20 000 a 80 000.

Chcete-li tyto lidi dále kvalifikovat, klikněte na Narrow Audience further.

Předpokládejme, že společnosti s méně než 10 zaměstnanci pravděpodobně na vaši konferenci nebudou posílat zástupce, takže chcete zúžit publikum podle velikosti společnosti. V části Atributy publika vyberte Společnost> Velikost společnosti.

Nyní vyberte všechny možnosti, které vám umožní cílit na společnosti s 51 nebo více zaměstnanci. Při provádění změn přepočítává LinkedIn velikost vaší cílové skupiny, která je nyní 4,3 milionu.

Také byste chtěli zúžit publikum podle počtu odpracovaných let, takže znovu klikněte na Užší publikum. Tentokrát u atributů publika zvolte Job Experience> Job Seniorities.

Účast na marketingové konferenci o sociálních médiích může získat kdokoli, ale v této kampani se chcete zaměřit pouze na manažery. Zaškrtněte políčko pro Správce a velikost cílového publika klesne na 570 000, což je stále o něco více, než byste chtěli.

Dalším krokem je filtrování podle zájmů, takže znovu klikněte na tlačítko Zúžit publikum dále. V části Atributy publika vyberte Zájmy a vlastnosti> Zájmy členů> Marketing a reklama> Digitální marketing. Prohlédnete-li si tyto zájmy, uvidíte zájem o marketing v sociálních médiích. Vyberte tento zájem a oslovte lidi, kteří se zapojili do příspěvků na LinkedIn o marketingu na sociálních médiích.

Nyní je velikost vašeho cílového publika na 47 000, což je v požadovaném rozsahu.

Nyní, když jste vybrali publikum, je posledním krokem při definování publika, abyste zrušili zaškrtnutí možnosti Povolit rozšíření publika.

# 3: Vyberte typ sponzorované reklamy

Další na řadě je výběr formátu vaší reklamy na LinkedIn. Můžete udělat karusel (podobný Facebooku) nebo video, ale téměř vždy doporučuji držet se jediného obrázku. S videem potřebujete kreativitu a video na LinkedIn bývá drahé. Kolotoč znamená, že musíte vytvářejte více reklam pokaždé, když vytvoříte jednu reklamu, která vám nepřinese velký výkon výhoda.

V části Umístění se zobrazí možnost povolit síť LinkedIn Audience Network. Výběr této možnosti může být užitečný, pokud máte malé publikum, které se snažíte získat co nejčastěji. S velikostí cílového publika 47 000 si však nemyslím, že to potřebujete.

# 4: Nastavte svůj rozpočet a plán

V části Rozpočet a harmonogram nastavte denní rozpočet, který vám vyhovuje. Může to být pouhých 10 $ za den.

U typu nabídky doporučuji začít s cenou za kliknutí, protože je to nejméně riskantní způsob, jak to udělat. Nezapomeňte zrušit zaškrtnutí políčka Optimalizovat moji nabídku pro více výsledků. Je-li to zaškrtnuto, LinkedIn pomocí své datové sady rozhodne, kdo z vašeho cílového publika by měl vidět reklamy. Chcete-li získat pouze soubor úrovní toho, kdo je tímto publikem a jak reaguje na vaše reklamy, ještě nechcete, aby došlo k jakémukoli druhu optimalizace.

Pokud jde o částku nabídky, LinkedIn doporučí něco, co vypadá docela vysoko - v tomto případě 15,87 $ za kliknutí. Pokud chcete zjistit, jak nízko může LinkedIn klesnout, zadejte sem 2 $ a LinkedIn se vrátí a řekne něco jako: „Vaše nabídka musí být alespoň 6,76 $.“

Nyní, když víte, jaké je minimum, zadejte tuto částku do pole Částka nabídky.

Podívejme se, proč to chcete udělat. Pokud je váš denní rozpočet 50 $ za den, můžete za tuto minimální nabídku utratit 50 $ za den (v tomto případě 6,76 $) a získáte nejlevnější možnou cenu za kliknutí ze sítě. Pokud však dražíte 6,76 $ a nakonec utratíte pouze 20 $ za den, budete vědět, že pravděpodobně budete muset přijít a zvýšit nabídky.

Než opustíte tuto obrazovku, klikněte na ikonu tužky v horní části stránky a zadejte popisný název své kampaně.

Profesionální tip: Rád pojmenovávám své LinkedIn kampaně podle formátu reklamy, cíle a publika. V této ukázkové kampani můžete strukturovat název takto: „SC“ pro sponzorovaný obsah, „WV“ pro návštěvy webových stránek a poté popsat, o koho jde.

Název výše odráží, že cílíte na lidi s dovednostmi SMM Skills (dovednosti v oblasti marketingu v sociálních médiích), Mgr Sr (seniority manažera) a SMM Interest (zájem v oblasti marketingu sociálních médií), kteří jsou v USA

Až pojmenování kampaně dokončíte, klikněte na Další.

# 5: Vytvořte svou sponzorovanou reklamu na LinkedIn

Nyní jste připraveni nastavit reklamu. Na další obrazovce klikněte na Vytvořit novou reklamu.

Začněte zadáním úvodního textu, který je nejdůležitější součástí vaší sponzorované obsahové reklamy. Zde musíte sdělit dva klíčové body:

• Řekněte lidem, proč by měli věnovat pozornost.
• Uveďte výzvu k akci, například „Zaregistrujte se hned.“

Do pole Cílová adresa URL zadejte úplnou adresu URL pomocí Parametry UTM (pokud je sledujete).

Jakmile přidáte cílovou adresu URL, LinkedIn uchopí první obrázek na této stránce, použije nadpis jako nadpis a vloží meta popis stránky jako popis reklamy.

Chcete-li vložit jiný obrázek, kliknutím na X odstraňte existující obrázek. Poté klikněte na Nahrát a přejděte na obrázek, který chcete použít, který by měl mít šířku 1200 pixelů a výšku 627.

Na úvod bych rád popsal, co lidé dostávají - jaká je nabídka - a také jim dal jméno. Popis může být jakýkoli chcete, protože z nějakého důvodu není toto pole nikdy nikde vidět.

Nakonec vyberte svou výzvu k akci (CTA). Pro reklamu konference může být vaše CTA něco jako Learn More, Register nebo Attend.

Po dokončení nastavení reklamy klikněte na Vytvořit. Upozorňujeme, že pokud je zaškrtnuto políčko Přidat do kampaně, bude tato reklama automaticky přidána do kampaně, kterou vytváříte.

# 6: Spusťte svou kampaň LinkedIn

Nyní uvidíte stav své reklamy, která je „Koncept v koncepci“.

Jakmile kliknete na Další, budete mít příležitost spustit tuto kampaň a tuto reklamu. LinkedIn zobrazuje všechny možnosti, které jste vybrali, abyste je mohli zkontrolovat.

Pokud vše vypadá dobře, stiskněte Spustit kampaň a tato kampaň bude aktivní.

Závěr

Nyní přesně víte, co musíte udělat, abyste mohli na LinkedIn spouštět své vlastní sponzorované obsahové reklamy. Následovat výše uvedené tipy pro cílení na publikum, výběr částky nabídky a přizpůsobení reklamních kreativ a kopírovat.

Co myslíš? Vyzkoušíte obsahové reklamy sponzorované LinkedIn? Sdílejte své myšlenky v komentářích níže.

Další články o reklamách na LinkedIn:

• Objevte čtyři chyby v reklamě na LinkedIn a zjistěte, jak se jim vyhnout.
• Naučte se, jak analyzovat výkon reklam na LinkedIn.
• Zjistěte, jak vytvořit a přizpůsobit reklamy LinkedIn pro různá publika.