Jak používat Google UTM k analýze vašeho sociálního provozu: zkoušející sociálních médií

Sdílíte své příspěvky na blogu na sociálních médiích?

Chcete vědět, jaký provoz pochází z těchto příspěvků?

Přidáním parametrů Google UTM (Urchin Tracking Module) k odkazům, které sdílíte, můžete přiřadit provoz příspěvkům na stránkách, skupinovým příspěvkům a reklamám.

V tomto článku budete objevte, jak analyzovat váš provoz na sociálních médiích přidáním parametrů UTM do vašich odkazů.

Co je UTM?

Umožňují vám to UTM odlišit jeden zdroj provozu od druhého. Pravděpodobně sdílíte stejný odkaz na svůj blogový příspěvek na všech svých platformách sociálních médií, ale vytváření jedinečných odkazů s parametry UTM vám pomůže objevte více o svých čtenářích.

Tyto speciální odkazy vám umožňují vytvářet identifikátory nebo parametry v rámci adres URL takže můžeš sledovat doporučení k příspěvkům na blogu, přihlášeným nebo vstupní stránky nasměrujete lidi. Pomocí odkazů UTM můžete posílat lidi z různých míst na stejnou adresu URL vstupní stránky. Musíte pouze vylepšit adresu URL pomocí parametrů UTM.

Odkazy UTM vám umožňují sledovat doporučení z různých zdrojů, jako je váš e-mailový zpravodaj, reklamy na Facebooku, Twitter, LinkedIn a další!

Poznámka: Ujistěte se, že máte Google Analytics nainstalován na vašem webu, abyste mohli tyto adresy URL sledovat.

# 1: Vytvářejte jedinečné odkazy s parametry UTM

Na nastavit odkaz UTM, zamiřte do Google URL Builder. Tento nástroj vám umožní přidat tyto klíčové identifikátory do adresy URL, abyste mohli sledovat své kampaně v Google Analytics.

Předpokládejme, že jste napsali blogový příspěvek a chcete propagovat reklamu na Facebooku. Víte, že chcete sdílet odkaz na příspěvek na blogu ve vašem příštím e-mailovém zpravodaji a na všech vašich sociálních kanálech. Zde je postup, jak přidat speciální parametry na vaši adresu URL.

Prvním krokem je přidejte adresu URL svého blogového příspěvku do pole URL webových stránek.

Poté v poli Zdroj kampaně zadejte platformu sociálních médií (Facebook) a zdroj (skupinový příspěvek, příspěvek na stránce nebo reklamu), na kterém chcete tento příspěvek sdílet. Pokud například sdílíte příspěvek ve skupině na Facebooku, na a facebooková stránkaa v reklamě na Facebooku můžete pomocí pole Zdroj vytvořit jedinečnou adresu URL pro všechny tři tyto zdroje provozu.

Zbytek polí je volitelných, ale pole Název kampaně je důležité. Když požádáte Google, aby tyto odkazy analyzoval, chcete použijte jedinečný název pro každou adresu URL, kterou vytvoříte. Takhle budete identifikujte, jaký provoz jste dostali z každého odkazu.

Řekněme, že chcete použít odkaz v příspěvku na stránce, a poté posuňte příspěvek na stránku tak, aby váš blogový příspěvek zvyšoval návštěvnost. Tento příklad používá FBAdsExpert jako název kampaně na základě publika cíleného na Facebooková reklama.

Po dokončení vyplňování polí budete mít jedinečnou adresu URL, kterou můžete sdílet na své stránce na Facebooku. Nyní můžete svůj příspěvek vylepšit a požádat Facebook, aby poslal více lidí ke čtení vašeho příspěvku.

Vidíte, že URL blogu má přímo zabudované parametry UTM. Zvláštní pozornost věnujte poslední části odkazu, kde je napsán FBAdsExpert. To je to, co budete v Google Analytics hledat.

Pokud chceš získejte podrobnější informace pomocí odkazů UTM, mohl bys vytvořte novou adresu URL pro každou platformu sociálních médií a dát mu nové jméno. Předpokládejme například, že jste vytvořili novou adresu URL pro LinkedIn. Pojmenovali jste jej LinkedInPost, protože tento odkaz použijete v příspěvku, který vytvoříte na LinkedIn.

# 2: Přístup k vašim datům v Google Analytics

Nyní, když jste vytvořili speciální odkaz UTM, který chcete použít, poskytněte Googlu několik dní na shromáždění dat. Poté přejděte do služby Google Analytics a podívejte se, jak dobře tento odkaz funguje.

Chcete-li získat přístup k těmto údajům v Google Analytics, zvolte Akvizice> Kampaně> Všechny kampaně.

Budete zobrazit názvy kampaní pro všechny speciální odkazy UTM, které jste vytvořili pro různé reklamy. V tomto příkladu se na horním místě zobrazuje FBAdsExpert. Když vytvoříte speciální odkaz, Google může analyzovat data o provozu, abyste věděli, který zdroj funguje nejlépe.

Ujisti se sledovat celý vytvořený odkaz UTM. Po vytvoření odkazu zkopírujte jej do dokumentu Google nebo tabulky takže máte všechny své odkazy na jednom místě. Dokument, jako je tento, bude užitečný, pokud ke sdílení svého obsahu používáte pravidelně odkazy UTM.

# 3: Používejte odkazy UTM s cíli Google

Analyzujte své kampaně a kombinujte je s Cíle Google na sledovat zdroje provozu na celý váš obsah. Cíle Google posunou vaše odkazy UTM ještě dále tím, že vám to umožní sledovat přihlášení poté, co si někdo přečte váš příspěvek na blogu.

Mnoho obchodníků poskytuje ve svých příspěvcích na blogu upgrade obsahu nebo olověný magnet. Při umisťování reklam na tento typ obsahu se obecně snažíte poskytnout bezplatnou hodnotu ve formě listu nebo kontrolního seznamu výměnou za e-mailovou adresu.

Kombinace odkazů UTM a cílů Google vám umožňuje přiřadit každému novému předplatiteli hodnotu v dolarech. Můžete dokonce určit cestu nebo cestu, kterou si předplatitel vezme ze zdroje provozu. Kombinace těchto dvou nástrojů vám pomůže sledovat, jak dobře se vašim reklamám daří.

Závěr

Použití odkazů UTM je snadný způsob, jak sledovat doporučení z různých zdrojů, ať už placených nebo bezplatných. Zaměřte svou pozornost na reklamy a platformy sociálních médií, které se s vaším obsahem stýkají nejvíce, abyste vytvořili bezproblémovou obsahovou strategii.

Co myslíš? Použili jste při marketingu na sociálních médiích odkazy UTM? Překvapilo vás, který zdroj provozu vygeneroval nejvíce lajků, sdílení a komentářů? Dejte nám prosím vědět v komentářích.