Vytváření značkového obsahu na Instagramu: Co marketingoví pracovníci potřebují vědět: zkoušející sociálních médií

Přemýšlíte o partnerství s jinými podniky za účelem vytvoření značkového obsahu na Instagramu? Zajímá vás, jak začít?

V tomto článku se dozvíte, jak nastavit, vytvářet a analyzovat příspěvky se značkovým obsahem na Instagramu.

Co je značkový obsah na Instagramu?

Příspěvky se značkovým obsahem byly poprvé představeny na Facebooku a nyní se přesunuly také na Instagram. Přestože je tato funkce na Facebooku stále omezená, značkový obsah je nyní k dispozici pro použití na všech účtech Instagram. Pro značkový obsah jsou vhodné jak příspěvky v kanálu Instagram, tak příspěvky v příbězích.

Na Instagramu se mohou zobrazovat příspěvky, které říkají „Placené partnerství s [název společnosti]“. Tyto příspěvky jsou značkovým obsahem.

Instagram definuje značkový obsah jako „obsah tvůrce nebo vydavatele, který představuje nebo je ovlivňován obchodním partnerem za účelem výměny hodnoty (například pokud obchodní partner zaplatil tvůrci nebo vydavateli).“

I když tato definice může znít matoucí, v podstatě říká, že pokud značka kompenzovala jiný účet (obvykle ovlivňovatel, celebrity nebo jiného tvůrce) za obsah v tomto příspěvku zveřejňují tuto kompenzaci veřejně pomocí značkových obsah.

Pro ilustraci, pokud společnost spolupracuje s ovlivňovatelem a platí tomu, kdo ovlivňuje, stanovený poplatek za zveřejnění konkrétního počtu příspěvků na Instagramu výměnou za tyto peníze „Branded partners“ a influencer by zveřejnili obsah na Instagram a uvedli společnost jako partnera prostřednictvím Branded Obsah.

Je důležité si uvědomit, že toto není volitelná funkce. Zásady Instagramu „vyžadují, aby tvůrci a vydavatelé označili obchodní partnery ve svých příspěvcích se značkovým obsahem, když došlo k výměně hodnot mezi autorem nebo vydavatel a obchodní partner. “ To má zajistit transparentnost, když ovlivňovatelé a tvůrci zveřejňují obsah, pro který byli kompenzováno.

Můžete se dozvědět více o Značkový obsah Instagramu zde. A můžete se dozvědět více o zásady značkového obsahu na Instagramu a Facebooku zde.

Značkový obsah není stejný jako reklama a neznamená, že byla na Instagram provedena nějaká platba za propagaci tohoto příspěvku. V současné době příspěvky se značkovým obsahem nejsou způsobilé ani k propagaci prostřednictvím Instagramu. Pokud tvůrce obsahu umožňuje vaší firmě propagovat příspěvek a příspěvek splňuje požadavky na formát reklamy, můžete reklamu nastavit pomocí služby Ads Manager. Kroky, jak to udělat, postupujte podle pokynů zde.

# 1: Schválte nebo požádejte o partnerství se značkou Instagram v oblasti obsahu

Účty Instagramu ve výchozím nastavení vyžadují schválení pro označování značkovým obsahem. Pokud plánujete spolupracovat s účtem Instagramu na značkovém obsahu, musíte tomuto účtu poskytnout přístup nebo změnit svůj účet tak, aby odstranil požadavek na schválení.

Chcete-li získat přístup ke schválení značkového obsahu, přejděte do svého profilu Instagram v mobilní aplikaci a klikněte na 3řádkové tlačítko v pravém horním rohu.

V nabídce vyberte Nastavení a potom klepněte na Business.

Na další obrazovce klepněte na Značkový obsah.

Na obrazovce Značkový obsah schválení můžete přepnout na tlačítko Vyžadovat schválení a povolit nebo zakázat tuto funkci. U většiny organizací pravděpodobně budete chtít tuto možnost ponechat povolenou, protože to zajistí, že ostatní účty nebudou bezohledně tvrdit, že s vámi uzavřely partnerství.

Klepnutím na Schválené účty projdete procesem přidání účtu Instagram, se kterým chcete uzavřít partnerství.

Jakmile klepnete na Schválené účty, dostanete se na následující obrazovku, kde můžete vyhledat libovolný účet Instagram. Zadejte název účtu a kliknutím na „Hledat [název]“ zobrazte seznam příslušných účtů. Klepněte na účet, se kterým chcete uzavřít partnerství.

Klepnutím na šipku se vrátíte na předchozí obrazovku, kde můžete uložit změny a přidat účty jako schválené partnery. Jakmile účet schválíte, bude moci okamžitě vytvořit obsah a označit vás jako partnera. Chcete-li ve svém obsahu označit značku, bude tento účet muset podle těchto pokynů poskytnout souhlas.

# 2: Nastavit manažera značky Collabs

Jednou z přidaných výhod spuštění příspěvků se značkovým obsahem je schopnost obou účtů zobrazit přehled o výkonu příspěvků. Jediným způsobem, jak může označený účet zobrazit všechny statistiky, je však nastavit účet Brand Collabs Manager tak, aby zobrazoval označený obsah.

Chcete-li nastavit manažera značky Collabs, začněte tím, že přejdete na www.facebook.com/collabsmanager/start.

Výchozí stránka je Použít jako tvůrce; pro zahájení procesu nastavení však musí obchodní profily Instagramu kliknout na Připojit se jako inzerent v pravém horním rohu obrazovky.

Jakmile kliknete a přihlásíte se jako inzerent, dostanete se na obrazovku se seznamem účtů na stránce Facebook, které jsou způsobilé pro Brand Collabs Manager. Vyberte stránku na Facebooku, která je připojena k vašemu účtu Instagram. Poté zadejte svou e-mailovou adresu a přijměte podmínky služby.

Vaše přihláška je rychle zkontrolována a dostanete se na řídicí panel Brand Collabs Manager.

Poznámka: Pokud nemáte svůj účet Instagram propojený se stránkou na Facebooku, můžete i nadále používat značkový obsah (označování nebo označování), ale statistiky nebudete moci zobrazit jako označený příspěvek.

Poté, co se vaše stránka na Facebooku připojí k Brand Collabs Manager, budete k ní mít v budoucnu přístup ze své stránky na Facebooku. Chcete-li to provést, přejděte na stránku Facebooku z počítače nebo internetového prohlížeče a klikněte na Nastavení v pravém horním rohu.

Poté klikněte v levém seznamu nabídek na Značkový obsah.

# 3: Označte účet obchodního partnera značkovým obsahem v příspěvku na Instagramu

Nyní, když máte nastaveny základní komponenty pro obsah značky Instagram, jste připraveni začít označovat značky ve svém obsahu!

Vytvořte svůj příspěvek na Instagramu jako obvykle. Nahrajte svůj obrázek nebo video (nebo násobky pro kolotoč) na Instagram a podle potřeby přidejte titulek, značky a umístění.

Před zveřejněním na Instagramu přidejte svého partnera pro značkový obsah. Chcete-li to provést, klepněte na Pokročilé nastavení v dolní části obrazovky nahrávání.

Na další obrazovce klepněte na Označit obchodního partnera. Všimněte si, že když to uděláte poprvé, Instagram vás provede několika výzvami k vysvětlení značkového obsahu.

Do vyhledávacího pole zadejte název účtu, se kterým chcete navázat partnerství. Klepnutím na účet vyberte účet ze seznamu dostupných účtů (může jich být více).

Dále se vrátíte na stránku Pokročilá nastavení a uvidíte účet uvedený jako značkový partner. Pokud chcete svému partnerovi umožnit možnost propagovat příspěvek, můžete tuto možnost na této obrazovce povolit před ukončením.

Jakmile jste označili značkového partnera pro obsah, již nebudete mít možnost automaticky zveřejňovat svůj příspěvek na Instagramu na Facebooku nebo jiných webech.

Dokončete nahrávání svého příspěvku na Instagramu jako obvykle a v horní části uvidíte „Placené partnerství s [jméno]“.

# 4: Označte účet obchodního partnera značkovým obsahem v Instagram Stories

Podobně jako u příspěvků ve zdroji můžete ve svém účtu označit účty jako značkové partnery Instagramové příběhy.

Vytvořte si svůj Instagram příběh jako obvykle, včetně jakéhokoli textu nebo samolepky chcete použít. Upozorňujeme, že použitelné funkce, jako jsou @mentions, značky a nálepky, znamenají, že označený partner nemůže propagovat příběh jako reklamu.

Chcete-li do svého příběhu přidat partnera se značkovým obsahem, klepněte na ikonu řetězu v horní části příspěvku příběhu. Poté klepněte na Označit obchodního partnera.

Dále postupujte podle těchto kroků na obrazovkách značkových partnerů a přidejte svého partnera.

Nejprve zadejte název účtu do vyhledávací lišty. Poté vyberte účet ze seznamu jmen (může jich být více než jeden). Tučným písmem se zobrazí pouze účty způsobilé k označování. Šedé účty nelze označovat.

Po výběru účtu, který chcete označit, se vrátíte na stránku s možnostmi propojení, kde uvidíte název účtu uvedený jako označený obchodní partner.

Dokončete úpravy svého příběhu a nahrajte jej jako obvykle do svého účtu. V horní části příběhu si všimnete „Placeného partnerství se společností [name]“.

Zkontrolujte příspěvky na značkovém obsahu Instagramu, na kterém je váš účet označen

Pokud jste byli označeni jako partner pro značkový obsah Instagramu, obdržíte oznámení v Instagramu.

Když na Instagramu přejdete na kartu Oznámení, v horní části stránky se zobrazí část „Značkový obsah“ a upozornění na počet značek, které jste obdrželi.

Klepnutím na oznámení Značkový obsah se dostanete na další obrazovku, kde uvidíte, kdo vás označil a jaký obsah byl označen.

Klepnutím z oznámení zobrazíte obsah, na kterém jste byli označeni. Na příspěvku na Instagramu klepnutím na tlačítko se třemi tečkami v pravém horním rohu příspěvku zobrazíte možnosti včetně nahlášení příspěvku, odebrání se z příspěvku, pokud se domníváte, že byl označen nevhodně, kopírování odkazu ke sdílení nebo sdílení příspěvku do vašeho příběhu nebo a DM.

Podobně v Příbězích můžete klepnout na tlačítko se třemi tečkami ve spodní části příběhu a získat přístup k možnosti odebrat se z příspěvku. Pokud se odeberete z příspěvku se značkovým obsahem jako označený partner, nebudete již moci zobrazit statistiky o tomto příspěvku.

Instagram Insights pro značkový obsah

Po publikování nebo označení v obsahu značky Instagram získáte přístup ke svým statistikám.

Jak zkontrolovat statistiky pro značkový obsah, který jste vytvořili

Pokud jste ten, kdo vytvořil příspěvek se značkovým obsahem, uvidíte všechny své statistiky a podrobnosti příspěvku stejně jako u jakéhokoli jiného příspěvku. U příspěvku ve zdroji klepněte na tlačítko Zobrazit statistiky přímo pod obrázkem nebo videem vašeho příspěvku. U příspěvku příběhu klepněte na tlačítko Zobrazit v levém dolním rohu příběhu a poté přejděte na ikonu grafu a zobrazte výkon příspěvku.

Jak zkontrolovat statistiky značkového obsahu, ve kterém jste označeni

Pokud jste byli označeni jako značkový partner v příspěvku na Instagramu, musíte použít Facebook Brand Collabs Manager k zobrazení všech post post. V Instagramu nevidíte žádné podrobnosti o výkonu příspěvku.

Chcete-li získat přístup k Brand Collabs Manager, postupujte podle kroků uvedených v části výše. Jakmile se dostanete do Brand Collabs Manager, přejděte na kartu Statistiky.

Nahoře uvidíte dvě karty, jednu pro označené příspěvky a jednu pro publikované příspěvky.

Na kartě Označené příspěvky se zobrazují všechny příspěvky, příběhy nebo příspěvky na Instagramu, na kterých jste byli označeni. Uvidíte informace týkající se data zveřejnění příspěvku, účtu, který obsah vytvořil, náhledu příspěvku a některých základních metrik o výkonu příspěvku.

Podrobnosti o příspěvku zahrnují celkový zásah (nikoli zobrazení) a počet klepnutí dopředu a klepnutí dozadu, které příspěvek obdržel. Jedná se o velmi omezené podrobnosti o výkonu příspěvku.

Jak vidíte v tomto příkladu, příspěvek příběhu zahrnoval odkaz přejetím nahoru a dvě klikatelné @mentions. Tvůrce příběhu může zobrazit, kolik klepnutí nebo kliknutí na webu tento příběh vygeneroval, ale účet označený v příspěvku nemá přístup k těmto datům od manažera Brand Collabs.

Statistiky příběhu pro označené partnery jsou navíc k dispozici ve Správci značek Collabs pouze po dobu 14 dnů.

U příspěvku ve zdroji může označený partner zobrazit jednoduché statistiky, které zahrnují zásah příspěvku, kliknutí na příspěvek a počet reakcí, komentářů a sdílení.

Závěr

Funkce značkového obsahu je nyní k dispozici všem uživatelům Instagramu, pokud vytváříte obsah, pro který jste byli s kompenzací (nebo pokud kompenzujete lidem za obsah), ujistěte se, že používáte tento nástroj a dodržujete jej Zásady Instagramu.

A i když je tento nástroj poměrně snadno použitelný a nabízí transparentnost pro vaše publikum, statistiky zanechávají mnoho přání. Pokud jste označeným obchodním partnerem, ujistěte se, že vám tvůrce zasílá snímky obrazovky s výkonem příspěvku od jeho účtu, zobrazující podrobnosti o kliknutích, klepnutích, zobrazeních atd., abyste mohli přesně sledovat návratnost investic na těchto spolupracujících zařízeních úsilí.

Co myslíš? Už jste použili nástroj pro značkový obsah Instagram? Vyzkoušíte to po přečtení? Sdělte nám své myšlenky nebo tipy v komentářích níže.

Další články o marketingu Instagram:

• Zjistěte, jak plánovat, vytvářet, optimalizovat a plánovat obsah Instagram Stories pro vaši firmu.
• Naučte se, jak kombinovat data z Instagram Insights a dalších nástrojů třetích stran k měření vašich marketingových výsledků.
• Najděte čtyři způsoby, jak předvést a propagovat své produkty na Instagramu.