Jak růst: Moudrost od 6 let podcastingu: zkoušející sociálních médií

V tomto speciálním vydání podcastu Social Media Marketing odhaluji čtyři lekce, které jsem si vzal ze 6 let podcastingu (a rostoucího Social Media Examiner).

Témata, kterým se budu věnovat, zahrnují jak pěstovat cokoli, jak uspět díky opomenutí, jak dosáhnout myšlenkového vedení a můj pohled na konkurenci.

Sdělím také původní příběh tohoto podcastu a mnoho dalšího.

Více o této show

The Podcast marketingu sociálních médií je navržen tak, aby pomohl zaneprázdněným obchodníkům, majitelům firem a tvůrcům objevit, co funguje s marketingem na sociálních médiích.

V této epizodě sdílím příběhy z podcastu, které ilustrují, jak rozvíjet vaše podnikání.

Vysvětluji, jak nalezení pomoci a porozumění vašemu publiku může pomoci vašemu podnikání uspět.

Najdete také tipy, jak se stát vůdcem dobrého myšlení a spolupracovat s ostatními ve vašem oboru.

Podělte se o svůj názor, přečtěte si poznámky k pořadu a získejte odkazy zmíněné v této epizodě níže.

Poslouchejte nyní

Kde se přihlásit k odběru: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Na konec článku přejděte na odkazy na důležité zdroje zmíněné v této epizodě.

Zde jsou některé z věcí, které v této show objevíte:

Jak růst

Jak začal podcast marketingu sociálních médií

V létě roku 2012 jsem věděl, že v roce 2013 zahajujeme Social Media Marketing World. Zatímco mnoho lidí vědělo o Social Media Examiner, nutně nevěděli, kdo jsem. Hledal jsem kreativní způsob, jak se dostat před publikum.

Zároveň jsem si všiml, že mnoho mých vrstevníků směřuje k podcastingu. Natáhl jsem se k Cliff Ravenscraft a najal ho, aby mě naučil vše, co jsem o podcastingu potřeboval vědět.

O pár měsíců později, 10. srpna 2012, jsem začal žít s naší první epizodou. V těch raných dobách jsem na představení zvykl představovat lidem sebe a hosty, kteří budou mluvit na Social Media Marketing World. Stávající publikum Social Media Examiner přispělo k počátečnímu úspěchu přehlídky a toho roku se konference zúčastnilo 1100 lidí. A objevil jsem skutečnou vášeň.

Za 6 let jsme vyslali 314 epizod týdně. Přehlídka má jen 15 milionů stažení a je stále zařazena mezi 100 nejlepších podcastů v kategorii Apple Business. Zatímco přehlídka z větší části zůstala nezměněna, v roce 2018 jsme aktualizovali několik věcí. Máme nový hlas a novou hudbu pro intro a outro a aktualizovali jsme obal

Poslechněte si show, abyste slyšeli, jak si Mike vzpomíná na některá ze svých raných témat show.

Jak růst pomocí pomoci

Jsem v tom, co dělám, protože jsem to za ta léta zdokonalil. Můj perfekcionismus je však také možná moje největší slabost. Proces produkce tohoto podcastu je skvělým příkladem toho, jak se mi může postavit do cesty můj perfekcionismus.

Když jsem spustil tento podcast, udělal jsem všechno. Naverboval jsem a naplánoval každého hosta a zaznamenal a upravil zvuk podcastu. Poté to můj tým změnil na příspěvek na blogu a naplánoval to. Tímto procesem jsem strávil 3 až 4 hodiny prací na každé epizodě. Jak však zkoušející sociálních médií nadále rostl, začal jsem pociťovat stlačení dalších svých povinností a přemýšlel jsem, jestli bych mohl předat části procesu podcastu.

Dnes můj asistent dokončuje podrobnou analýzu všech lidí, které pro tuto show zvažuji. Její analýza zahrnuje příklady jejich mluvení a zvuku, myšlenkového vedení a zaměření. Dává mi také svou střevní reakci. Pokud její střevní reakce říká, že potenciální host není vhodný, nečtu si ani zbytek e-mailu. Říkám, že souhlasím a jdeme dál.

V roce 2018 jsem se úpravy podcastu konečně vzdal. I když si užívám úpravy v Adobe Audition, Našel jsem někoho lepšího než já a cena stojí za to. Teď trávím 90 minut produkcí podcastu. Nejprve provedu 30minutový předběžný hovor, kde se seznámím s hostem, takže během rozhovoru zníme, jako bychom byli navždy pupeny. Tuto dobu využíváme také k diskusi o tématech, takže během hodinového rozhovoru nedochází k žádným překvapením.

Nevěděl jsem, jaký bude dopad úspory několika hodin týdně. Ale pro mě to bylo obrovské. Jsem více k dispozici svým zaměstnancům, když potřebují pomoc s řešením problémů uvnitř společnosti. Extra čas také snižuje můj stres. Když jsem se přestal snažit celý proces udělat sám, měl jsem prostor k růstu.

Byli byste v šoku z toho, jak může pomoci ostatním zlepšit vaše podnikání. Tento příběh z podcastu je jedním z příkladů toho, co jsem za ta léta zažil. Na co tedy můžete trénovat někoho jiného? Rory Vaden, autorka Odkládejte záměrně, naznačuje, že při výcviku někoho jiného strávíte až 20krát tolik času, kolik času vám trvá, než úkol splníte. Pokud vám úkol trvá hodinu, buďte připraveni investovat 20 hodin do tréninku.

Poté, co je tato osoba plně proškolena, začnete vidět návratnost této investice. Pokud ušetříte hodinu týdně, ušetříte 52 hodin ročně. Dále do budoucnosti ušetříte stovky hodin po proudu, které můžete využít k rozvoji svého podnikání nebo sami.

Pokud jste perfekcionista jako já, musíte se také zeptat, zda můžete být v pořádku s někým, kdo nemá dokonalost. Možná máte dovednost, kterou jste zdokonalili během deseti nebo mnoha desetiletí a víte, že je pro někoho jiného extrémně těžké ji replikovat. Možná byste však neměli dělat tuto práci, abyste mohli dělat další věci, které potřebujete nebo k nim jste povoláni.

Poslechněte si show a poslechněte si mé myšlenky o tom, jak byste mohli trávit čas a růst.

Jak uspět zúžením publika

Podle zúžení publikaMám na mysli úmyslné vynechání nebo nevychovávání dílčího segmentu publika. Někteří lidé tomu říkají vyklenutí dolů. Abyste uspěli, musíte si položit otázku, koho opravdu chcete oslovit. Někdy na začátku neznáte odpověď na tuto otázku, ale postupem času se to vyjasní. Upřesněním definice svého publika se můžete soustředit na své hlavní publikum a růst v něm.

Když jsem například začínal s tímto podcastem, publikum zahrnovalo obchodníky, blogery a podcastery. Bylo to všude, protože jsem si nebyl jistý, koho bych chtěl oslovit. Myslel jsem, že bloggeři a podcasteři jsou pro mé publikum stejně důležité jako marketéři. Uvědomil jsem si však, že obchodníci se nejvíce zajímali o produkty, které Social Media Examiner prodává (jmenovitě Svět marketingu sociálních médií).

Ačkoli se někteří bloggeři a podcasteři zajímají také o svět sociálních médií, většina z nich si konferenci dovolit nemůže, protože tolik z nich jsou fandové. I když se vždy budu identifikovat jako podcaster a blogger, zjistil jsem, že skutečným publikem, na které se musím zaměřit, jsou obchodníci.

Ve skutečnosti jsem publikum zúžil na obchodníka, který pracuje pro menší firmu (ne pro velké korporace). Ačkoli témata diskutovaná v tomto podcastu jsou stejně relevantní pro někoho, kdo pracuje pro miliardovou společnost, nediskutuji o ničem konkrétním pro velké značky. Zaměřuji se na věci, které mají menší obchodníci tendenci řešit.

Zúžil jsem publikum podcastů analýzou všeho, co vytvořil Social Media Examiner, včetně našich epizod podcastů, příspěvků na blogu a sociálního obsahu. Prostřednictvím této analýzy jsem viděl, že obsah čistě zaměřený na marketing vždy překonal. I na Social Media Marketing World se relací o marketingu zúčastnilo více lidí než relací o blogování nebo podcastingu.

Na základě této analýzy jsme z našeho produkčního plánu vynechali obsah zaměřený na blogování nebo podcasting. Tato opomenutí nám pomohla pokračovat v péči o publikum, které jsme chtěli rozšířit.

Dotazování našeho publika mi také pomohlo pochopit, koho jsem chtěl oslovit. Průzkum klade spoustu otázek a není těžké jej provést. Náš roční průzkum v oboru provádíme po dobu 10 let a data nám pomáhají pochopit, kdo je naše publikum, což nám zase pomáhá produkovat náš obsah.

Ačkoli nemusíte dělat všechno, co děláme, celková myšlenka zúžení publika může být užitečná, pokud vytváříte obsah, který se zdá být všude. Bez ohledu na to, jaké platformy používáte, může být lákavé zaměřit se na obsah, který má velkou přitažlivost a nemá dobře definovaný výklenek. Pokud je to pro vás problém, vaše široké publikum by mohlo vysvětlit některé z vašich problémů.

Když sloužíte nejdůležitějšímu publiku nade vše, bez kompromisů, stávají se skvělé věci. Jsem si jistý, že jste to už někdy slyšeli, ale je to tak: zmenšení vaší mezery zlepší vaše podnikání. Ve skutečnosti vám pomáhá růst, i když se to nezdá, jak by mělo. Funguje to, protože na užším tržišti je snazší konkurovat a stát se lídrem.

Poté, co si vytvoříte své specializované publikum, musíte se soustředit na toto publikum. Jak vaše podnikání roste, přátelé a cizí lidé budou chtít, abyste na své platformě představili svou novou knihu nebo produkt, ať už je to váš podcast nebo nějaký jiný kanál. Když věc, kterou propagují, nesedí, musíte být připraveni říct ne.

Abych řekl ne, ale přesto byl povzbudivý, blahopřeji příteli k jejich novému produktu. Za opravdu dobrého přítele bych mohl říci: „No, přijdeme na způsob, jak to udělat.“ Například, když byl Michael Hyatt hostem mého podcastu, konkrétně o tom mluvil marketingovou strategii, kterou použil ke spuštění své knihy. Jindy musíte říci: „Obsah, který produkujeme, je o tom a já nevěřím, že se to hodí pro mé publikum.“

Být strážcem svého publika je důležité, protože pokud do svého obsahu něco vpustíte stream, který nezajímá vaše publikum, vyladí ho a možná dokonce odhlásí nebo zastaví Naslouchání. Chcete-li, aby se váš přítel cítil dobře, nestojí za to riziko poškození vaší firmy.

Cizinci vás na akcích nebo prostřednictvím e-mailu ještě více rozladí. Pokusí se vám zkroutit ruku nebo vás přesvědčit, že se nesoustředíte na ty správné věci. Znáte však své publikum lépe než kdokoli jiný na světě. Jen zřídka cizí lidé skutečně znají vaše publikum a nabízejí užitečné rady. Tito lidé mají většinou postranní motiv: dostat se před své publikum.

Když odejdete mimo téma, riskujete nejen odcizení svého hlavního publika, ale také přilákání lidí, kteří pro vaše podnikání nejsou důležití. Z tohoto důvodu se nepokládejte na téma, aby se váš obsah hodil, nebo abyste měli něco užitečného ke sdílení.

Pro ilustraci jsem udělal epizodu podcastu a blogový příspěvek o tom, jak získat zpět svou stránku na Facebooku, když ji Facebook odstraní, na základě zkušenosti, kterou měl Social Media Examiner. Dodnes, téměř jednou týdně, mě cizí lidé z celého světa žádají, abych jim pomohl získat jejich stránku zpět. To však není moje podnikání.

Poslechněte si show a dozvíte se více o mé lítosti nad produkcí epizody podcastu mimo téma.

Myšlenkové vedení

Odborníka definuji jako někoho, kdo se rozhodl zaměřit na něco konkrétního, jako je botový marketing, reklamy na Facebooku nebo Instagram TV. Stali se známými pro něco, protože důsledně vytvářejí obsah, který ukazuje, že vědí, o čem mluví. Tímto obsahem mohou být příspěvky na blogu, podcasty, videa, kurzy nebo něco podobného.

Podle mého názoru musí být dobrý odborník také dobrým komunikátorem. Pokud odborník nemůže efektivně verbálně komunikovat, nenechám je mluvit na svých pódiích nebo na mém podcastu. Nebo pokud chce být expert známý jen pro své psaní, musí psát dobře. Dobrý odborník je také dobrým učitelem, což znamená, že rozumějí tomu, jak uspořádat své znalosti tak, aby je mohli formulovat s velkým soustředěním a bez velkého klopýtnutí.

Chcete-li promítnout tento odborný lesk, musíte především udržovat činnosti, které vám pomohly stát se odborníkem. Odborníci však přicházejí a odcházejí. V jakémkoli odvětví uvidíte, že se lidé stanou odborníky a poté zmizí. Věřím, že lidé mizí ze tří důvodů.

Za prvé, jejich motivy k rozvoji jejich myšlenkového vedení byly zavádějící. Například někdy lidé chtějí slávu, ale není to tak naplňující, jak si myslíte. Sláva neplatí účty ani se nebudete cítit lépe.

Druhým důvodem, proč odborníci slábnou, je skutečnost, že nemohou budovat obchod kolem svých odborných znalostí. Mnoho lidí produkuje obsah o tématu jako vedlejší ruch, ale nemohou přijít na to, jak z tohoto obsahu vytvořit obchodní model. Výsledkem je, že z finančních důvodů nemohou pokračovat ve vytváření tohoto obsahu. Jejich práce konkuruje jejich bočnímu shonu, nebo se musí vrátit do práce, protože jejich obsah nevydělává peníze.

Zatřetí a nejčastěji mohou odborníci také slábnout, protože přestanou dělat věci, díky nimž se stali známými. Řekněme, že vy nebo někdo, koho znáte, se hodně proslavil a stal se známým jako jeden z nejlepších odborníků v oboru. Po vší té tvrdé práci může být lákavé myslet si: „Konečně jsem to zvládl! Teď si mohu odpočinout, “nebo„ Teď si můžu vzít jen spoustu klientů a už se nikdy nebudu bát. “

To může být pravda po dobu 6 měsíců až roku. Pokud však přestanete pravidelně produkovat obsah, lidé na vás zapomenou a přestanou vás doporučovat. Nakonec, když potřebujete více zákazníků, nikdo tomu nevěnuje pozornost, protože jste přestali důsledně vyrábět obsah, což z vás udělalo špičkového odborníka.

V neustále se měnícím odvětví, jako je marketing sociálních médií, musíte tyto změny držet krok. Jinak můžete mluvit o věcech, které již nejsou tak relevantní jako dřív. Lidé si uvědomí, že jste pozadu a už neví, o čem to mluvíte. Ztratíte svoji výhodu.

Jak se mění řečníci v Social Media Marketing World, všiml jsem si, že když se lidé zvětší a pak zmizí. Konference hostí mnoho odborníků z několika oborů a řečníci se neustále mění. Pro další vlnu odborníků v tomto odvětví představují tyto změny obrovskou příležitost. Jelikož někteří dnešní špičkoví profesionálové ztrácejí náskok, noví lidé mohou pokračovat tam, kde skončili, a převzít tento plášť.

Jinými slovy, je důležité si uvědomit, že žádná osoba nemá zámek v žádném výklenku. Ve skutečnosti, když se někdo stane neuvěřitelně úspěšným, můžete to využít jako příležitost, jak se stát lepším, než je on, o pokrytí nejnovějších a největších, jak se průmysl vyvíjí. Pokud se tento odborník rozptýlí všemi příležitostmi, které se mu naskytnou, nebude držet krok.

Chcete-li být uznávaným myšlenkovým lídrem v jakémkoli odvětví, navrhuji vám věnovat čas vytváření obsahu, nyní a navždy. Vytvořte plán, který strávíte určitý počet hodin týdně vytvářením obsahu a nikdy nenechte nic zasahovat do této doby.

Díky tomuto obsahu vás lidé objevují. Když lidé čtou, poslouchají nebo sledují váš skvělý obsah, začnou jej sdílet veřejně nebo soukromě. Začnou vás také doporučovat ostatním, kteří hledají odborníky ve vašem oboru. Postupem času budete úspěšní, dokud nezažijete jeden ze tří problémů, které jsem zmínil dříve: vaše motivy jsou vypnuté, nemůžete vybudovat firmu, nebo ji zvětšíte a přestanete sdílet své znalost.

Jinými slovy, abyste se stali myšlenkovým vůdcem, musíte si uvědomit, že neustálé učení je důležité. Nikdy to „nezvládnete“ a pak se budete moci přestat učit. Pokud jste vždy ochotni pracovat pro myšlenkové vedení, můžete být úspěšní jako vedoucí myšlenek a udržet si toto nejlepší místo.

Poslechněte si show a poslechněte si mé myšlenky na pracovní morálku, kterou musí mít ctižádostivý odborník.

Jak spolupracovat s konkurencí

Když si budete dělat cestu v obchodním světě, nenechte se příliš zmást tím, že spousta dalších lidí dělá totéž. Ve skutečnosti možná budete chtít s některými z těchto lidí spolupracovat, protože pro každého je k dispozici spousta příležitostí. Funguji na základě mentality hojnosti: náš výklenek má více než dost prostoru pro spoustu odborníků.

I když jsem velmi konkurenceschopný, vždy jsem cítil, že spolupráce je silnější než sólo. Například spolupráce je populární v podcastingu a na YouTube. V mém případě jsem se spřátelil s většinou lidí, které považuji za svou konkurenci. Poslouchám téměř každý podcast, který s tímto podcastem soutěží, a myslím, že mnoho hostitelů těchto podcastů je vynikající.

Ve skutečnosti propaguji svou konkurenci tím, že je mám na svém podcastu. Říkám publiku, že poslouchám jejich podcasty a že by je mělo poslouchat i moje publikum, protože dobře ví, že některé z nich jsou lepší než já. Mnoho mých konkurentů také na mých akcích hovořilo v určité míře.

Protože spolupracuji se svými konkurenty, mohu s nimi také vytvářet sítě. To je výhoda. Pro ilustraci, pokud chci někoho, koho slyším na jiném podcastu, pozvat, aby se stal hostem mého podcastu, mohu kontaktovat hostitele podcastu, který rád představí úvod. S tímto doporučením mohu tuto osobu hostit na svém podcastu. Také vracím laskavost ostatním hostitelům podcastů. Tato spolupráce je silná.

Chcete-li vytvořit takovou síť pro spolupráci, přemýšlejte o tom, kdo jsou vaši konkurenti v oblasti obsahu a co můžete udělat, abyste jim pomohli. A neříkejte si: „Jak jim mohu pomoci, aby mi pomohli?“ Zaměřte se na to, jak jim můžete skutečně pomoci, aniž byste na oplátku žádali o cokoli.

Cílem je stát se známým jako velkorysý člověk, který chce pomoci každému. Pak se stanete známými tím, že jste v tomto oboru vedoucí a spojujete lidi, i když to všechno děláte v zákulisí. Ve skutečnosti, když pracujete s konkurencí, můžete o nich přestat uvažovat jako o konkurenci. Místo toho je můžete považovat za partnery, což je pravděpodobně lepší rámec, protože se všichni snažíme dosáhnout stejného cíle.

To, co vás odlišuje, jste vy. Nikdo nedosáhne sdíleného cíle jako vy. Nikdo to nedělá jako já. Každé podnikání je trochu jiné a je to velký svět. Lidé mohou přijít na mou konferenci a jít za někým jiným. Lidé si mohou koupit můj produkt i váš produkt.

Poslechněte si show, kde najdete více mých myšlenek o soutěži versus spolupráci.

Objev týdne

Video Resizer pro IGTV a další je aplikace pro iOS, která vám pomáhá upravovat velikost videí pro Instagram TV (také nazývanou IGTV).

Ať už je vaše původní video na šířku nebo do čtverce, Video Resizer jej může proměnit na video s poměrem 9:16 pro IGTV. Takže pokud jste již natočili čtvercové video pro Instagram, můžete ho také ukázat v příběhu IGTV. Někdy můžete chtít znovu použít stávající video pořízené v jiném poměru nebo opravit video, které jste omylem natočili ve špatné velikosti.

Aby se jedna velikost videa vešla do jiné, má aplikace jedinečný přístup ke starému efektu letterbox (který byl aplikován na širokoúhlé video přeformátované pro televizi bez širokoúhlé obrazovky). Namísto přidání černých pruhů nad a pod video však aplikace přidává rozmazané pozadí přechodu, které používá barvy z videa. S tímto efektem můžete vytvořit video v poměru 9:16, aniž byste jej ořízli.

Video Resizer je bezplatná aplikace dostupná pouze pro iOS.

Poslechněte si show a dozvíte se více o Video Resizer pro IGTV a další a dejte nám vědět, jak pro vás aplikace funguje.

Klíčové možnosti uvedené v této epizodě:

• Další informace o úpravách v Adobe Audition.
• Číst Odkládejte záměrně Rory Vaden.
• Poslechněte si epizodu, ve které Michael Hyatt sdílel svou strategii knižního marketingu.
• Změňte velikost videí pomocí Video Resizer pro IGTV a další aplikace pro iOS.
• Sledujte naši týdenní talk show Social Media Marketing v pátek v 10:00 Pacifiku Crowdcast nebo naladit na Facebooku živě.
• Stáhněte si Zpráva o odvětví marketingu sociálních médií za rok 2018.
• Dozvědět se víc o Svět marketingu sociálních médií 2019.

Co myslíš? Jaké jsou vaše myšlenky na to, jak růst? Sdílejte prosím své komentáře níže.