Jak vytvořit posudková videa: zkoušející sociálních médií

Chcete ve svém marketingu na sociálních médiích používat doporučení zákazníků?

Zajímá vás, jak vytvořit přesvědčivé video s posudkem?

V tomto článku budete Naučte se, jak vytvořit efektivní video s doporučením ke sdílení na sociálních médiích.

Proč posudková videa?

Lidé si váží názorů svých kolegů. Podle a BrightLocal studie84% spotřebitelů důvěřuje online recenzím stejně jako osobním doporučením. Sdílení posudková videa na vašich kanálech sociálních médií vám pomůže vést publikum požadovaným směrem.

Co odlišuje videonahrávky od ostatních typy videoobsahu je to, že váš zákazník mluví; někoho, s kým se vaše vyhlídka může týkat. Svědectví zákazníka nabízí důkazy o tom, že jim váš produkt nebo služba pomohla vyřešit konkrétní problém.

Například v tomto videu s posudky WireBuzz vysvětluje, jak spojili HubSpot s videem a vytvořili efektivní e-mailovou marketingovou kampaň.

Videa s posudky se často používají pro fázi rozhodování o cestě kupujícího, kdy potenciální zákazníci hledají informace, které jim pomohou se rozhodnout. Může vám pomoci přesvědčivé video s posudkem

průvodce vyhlídkami prodejním trychtýřem.

Nyní se podívejme na to, jak můžete pro svůj produkt nebo službu vytvořit efektivní posudkové video.

# 1: Vytvořte dotazník s doporučením

Prvním krokem je přemýšlejte o otázkách, které si položíte vaši klienti / dotazovaní. Chcete-li získat podrobné odpovědi, zvažte zahrnutí těchto otázek ve svém posudku:

• Co vás přimělo zvážit tento produkt?
• Jaký problém jste chtěli vyřešit?
• Existovala nějaká překážka, která vám mohla zabránit v koupi tohoto produktu? Zdráhali jste se? (Tato otázka vám pomůže objevit problém, který jste možná nezvažovali.)
• Jak produkt ovlivnil vaše podnikání?
• Jaké funkce se vám líbí nejvíce?
• Můžete jmenovat další tři výhody?
• Doporučili byste produkt? Pokud ano, proč?
• Je ještě něco, co chcete přidat?

Určitě sdílejte tyto otázky se svým klientem před pohovorem takže budou znát klíčové body, které plánujete pokrýt.

Koordinujte se svým klientem najděte si den a čas na pohovor. Pokud provádíte pohovor s více než jednou osobou, nastavit konkrétní doby pohovoru. Sdílejte podrobnosti o natáčení, abyste zajistili hladký průběh procesu.

# 2: Hledejte místo natáčení

Jak si vyberete ideální místo pro natáčení? Pro umístění je důležité poskytnout divákům určitý kontext. Vyberte nastavení, které zprávu nejlépe podporujechcete sdělit ve videu.

jestli ty střílet uvnitř, stejně jako Codecademy pro video níže, můžete ovládat životní prostředí (světlo, provoz, hluk atd.) a nastavení bude bezpečnější a soukromější. Snadnější je také fotografování speciálních efektů a vytváření výjimečných scénářů.

Náklady však mají tendenci běžet vyšší a střelba v interiéru není tou nejlepší volbou pro replikaci realistické nebo běžné sady. Mezi příklady vnitřních umístění patří a studio, lobby, konferenční místnost nebo bar / kavárna.

Pokud máte menší rozpočet, fotografování venku může být lepší volbou, protože náklady bývají minimální. Nad prostředím však nebudete mít žádnou kontrolu a při fotografování se mohou stát problémy se soukromím a zabezpečením (pro uložení vašeho vybavení).

Mezi příklady venkovních lokalit patří přední část kancelářské budovy, chodník, speciální místo související s tématem videa, náměstí města atd. Například toto video s osvědčením Buildpro bylo natočeno v osobním sídle.

# 3: Nastavit focení

Jakmile si vyberete umístění, musíte nastavit mikrofon, osvětlení a kameru a rozhodnout se, kam umístit předmět.

Vyberte správný mikrofon

Je to důležité vyberte správný mikrofon pro dané prostředíve kterém střílíte. Zde je přehled vašich možností:

• Všesměrové mikrofony zachytit zvuky ze všech směrů stejně.
• Kardioidní mikrofony zachytit hluk hlavně zepředu. Nezachytávají také zvuk ze stran a nic vzadu.
• Hyperkardioidní mikrofony mají přísnější zaostření dopředu než kardioidní mikrofony a neodmítají zvuky zezadu.
• Obousměrné mikrofony zachytit zvuk ve dvou oválech na obou stranách, ale odmítnout zvuky o 90 stupňů mimo osu.
• Brokovnicové mikrofony zachytit zvuk přímo před nimi (i na dálku), ale nic ze stran nebo zezadu.
• Lavalierovy mikrofony jsou malé všesměrové mikrofony, které lze připnout na oblečení (obvykle skryté v blízkosti límce nebo klopy).

Pokud provádíte rozhovor se svým objektem uvnitř, brokovnicí, obousměrně (pokud potřebujete zaznamenat hlasy tazatel i tazatel) a mikrofony lavalier jsou dobrou volbou, protože jich je více směrový. Všesměrové, kardioidní a hyperkardioidní mikrofony mají tendenci zaznamenávat zvuky z prostředí, takže v tomto případě nejsou nejlepšími možnostmi.

Pokud fotografujete venku, všechny mikrofony jsou náchylné k větru. Na snížit vítr a jiné zvuky, přes mikrofon umístěte čelní sklo z akustické pěnové gumy. Tento filtr je obecně známý jako „zeppelin“, protože připomíná vzducholoď.

Připravte si osvětlení

Pokud fotografujete v interiéru, zvažte nastavení tříbodového osvětlení:

• Klíčové (nebo hlavní) světlo je nejjasnější světlo a nejdůležitější. Obvykle je umístěn na jednu stranu a vysoko.
• Výplňové světlo osvětluje části rámu, které by byly ve stínech, pokud byste použili pouze klíčové světlo.
• Vlasy nebo podsvícení pomáhají oddělit předměty od pozadí osvětlením jejich zad.

Samozřejmě můžete přidejte nebo odeberte světla a vytvořte správné uspořádání osvětlení pro vaše video. Se základním nastavením popsaným výše však nebudete zklamáni.

Pokud máte v plánu střílejte venku na ostrém slunci, můžeš použijte „scrim“ minimalizovat ostré stíny na tváři objektu. Udělat toto, připojit a difuzor na světelný stojan (nebo podobné zařízení) ke zmírnění slunečního světla. Můžete také použijte bílou odrazovou desku na přidejte tváři objektu rozměry.

Umístěte kameru

Pokud pro natáčení videa používáte pouze jednu kameru, bude proces úprav mnohem jednodušší. Budete mít k dispozici pouze jeden video a zvukový soubor.

S jednou kamerou můžete pořídit tolik snímků, kolik byste získali pomocí dvou nebo více kamer, ale budete ji muset pečlivě naplánovat. Přemýšlejte o tom, jaké úhly budete potřebovat a buďte připraveni své snímky upravit.

U samotného pohovoru můžete použijte tradiční střední záběr. Na zachytit emotivní momenty nebo konkrétní / relevantní citace, dělat těsné záběry zblízka. Složitá část se pokouší předpovědět, jak budou subjekty reagovat nebo co řeknou, abyste mohli upravit své snímky. Otázky, které kladete, vám mohou pomoci.

Určitě umístěte kameru do stejné výšky jako tazatel a předmět takže se nezdá, že by se dívali nahoru nebo dolů na toho druhého.

Použití více kamer je nejjednodušší způsob, jak ve videu ukázat různé úhly. Ujistěte se, že všechny fotoaparáty používají stejnou velikost snímku, snímkovou frekvenci, clonu, ISO a vyvážení bílé. Proces úprav bude o něco náročnější než u jediné kamery, protože kontinuita a vizuální soudržnost jsou klíčem ke kvalitnímu videu.

Pokud používáte nastavení dvou kamer, umístěte obě kamery do stejné výšky (Pokud možno). Mohl bys umístěte kameru A poblíž tazatele takže linie očí subjektu spadá buď nalevo nebo napravo od fotoaparátu. Umístěte kameru B na stejnou stranu na zachytit více předmětu. Toto uspořádání vám umožňuje pořídit zblízka i střední až široký snímek, což vám poskytne správné pokrytí.

Když umístíte kameru B, držet se Pravidlo 180 stupňů.

Spropitné: Přidání třetí kamery do mixu vám pomůže získat ještě zajímavější úhly vašeho předmětu. Buďte kreativní!

Umístěte tazatele a předmět

Nechte tazatele stát nebo sedět napravo nebo nalevo od fotoaparátu takže objekt bude vypadat jen mimo kameru.

Chcete-li umístit předmět, představte si, že váš snímek z fotoaparátu je rozdělen na třetiny a poté umístěte předmět do opačné třetiny od směru, kterým se dívají. To znamená, že pokud se objekt dívá nalevo od fotoaparátu, umístěte jej do pravé třetiny rámečku, aby divák mohl vidět část oblasti, na kterou se dívá.

Nepokládejte předmět před bílou zeď nebo přeplněné pozadí. Nějaká aktivita za nimi může být hezká, ale příliš mnoho může rozptýlit vaše publikum. Ujistěte se, že pozadí není zaostřeno zatímco střílíte; jinými slovy, vytvořte hloubku, abyste zdůraznili svůj předmět, a zaměřte na ně pozornost.

# 4: Zaznamenejte rozhovor

Čím pohodlnější předměty se budou cítit, tím lepší bude pohovor. Nezapomeňte tedy sladit jejich náladu, energii, tón a řeč těla.

Jako průvodce použijte dotazník a nechte dotazovaného rozpracovat. Vyvarujte se vyrušení a nechte je mluvit. Během procesu úprav můžete diskusi kdykoli oříznout. Pokud je subjekt nervózní nebo náhle ztichne, nebojte se; to není neobvyklé. Jen je uklidněte a dejte jim minutu na přeskupení.

Požádejte dotazovaného, ​​aby vám odpověděl na vaši otázku. Takže pokud se zeptáte: „Jaký byl váš hlavní bod bolesti?“, Odpovězte jim: „Můj hlavní bod bolesti byl ...“ Publikum vaši otázku neslyší, takže to pomůže přidat kontext odpovědi subjektu.

Klidně vraťte se k otázce nebo tématu, které nebylo správně vyřešeno. Pokud přeformulujete svou otázku, můžete získat odpověď, kterou hledáte. Můžete také požádejte téma, aby rozpracovala zajímavý bod dříve kryté.

Během rozhovoru být aktivním a aktivním posluchačem. Pečlivým posloucháním odpovědí, pauz a nuancí vám pomůžete zjistit, kdy je ten správný okamžik přejít na další otázku nebo požádat o další kroky.

Nebojte se požádat o to, co potřebujete, ale buďte vždy zdvořilí a konkrétní. Například pokud potřebujete, aby předmět udělal něco jinak (možná příliš vrtí), zeptejte se. Počkejte však na to, až dokončí zodpovězení vaší otázky, a poté rozhovor pozastavte. Když jim ukážete video, které jste natočili, může vám to pomoci vyjádřit váš názor.

Tato taktika funguje také dobře, pokud potřebujete upravit rámování, nastavení fotoaparátu nebo osvětlení; vždy před pozastavením rozhovoru nechejte předmět dokončit.

# 5: Upravte video

Po dokončení natáčení upravit záběry na vytvořte video dlouhé přibližně 90 až 150 sekund. Udělejte to příjemným, důvěryhodným a lidským. Pokud předmět občas pokračuje příliš dlouho, ořízněte obsah, aby nedošlo ke ztrátě vlákna. Zahrňte uvozovky a obsah, který dodává skutečnou hodnotu.

Tady je několik dalších způsobů, jak vylepšit svá videa s videem během úprav:

• Začlenit vložky a výřezy když vám chybí zajímavý obsah z předmětu, nebo chcete posílit bod nebo jednoduše přidat nějaké vzrušení.
• Vyberte nejlepší úhly kamery pro každý okamžik. Nezapomeňte, že detailní záběry jsou skvělým způsobem, jak zdůraznit emocionální zprávu.
• Proveďte úpravy k opravě problémů s osvětlením z natáčení (příliš zataženo, příliš jasné / tmavé atd.). K vytvoření specifické estetiky použijte speciální filtry.
• Přidejte dolní třetiny jako text překrývající video k identifikaci mluvící osoby (jméno a titul). Můžete přidat další grafické prvky, jako jsou rámečky, obrázky nebo stínování, ale nepřehánějte to.
• Použijte barvy vaší značky pro zápatí, dolní třetiny a karty, stejně jako na začátku a na konci videa (v těchto dvou případech včetně loga).

Závěr

Chcete-li vytvořit efektivní video s posudkem, musíte investovat čas do plánování pohovoru, nastavení místa a úpravy záběrů. Vysoce kvalitní profesionální video promítne ten správný obraz pro vaše podnikání a povzbudí potenciální zákazníky, aby si vás vybrali jako svého prodejce.

Co myslíš? Použili jste ve svém marketingu videonahrávky? Jaké tipy můžete nabídnout? Podělte se o své myšlenky v komentářích níže.