Jak používat optimalizaci publika na Facebooku pro lepší organickou expozici: zkoušející sociálních médií

Chcete zvýšit expozici svého zpravodajského zdroje na Facebooku?

Hledáte řešení, které nezahrnuje reklamy?

V tomto článku budete objevte, jak zlepšit svou organickou viditelnost pomocí funkce optimalizace publika na Facebooku.

Proč používat organické cílení na příspěvky?

Facebook poskytuje podnikům přístup k velkému celosvětovému publiku, ale platforma je stále více nasycena značkovým obsahem. To firmám ztěžuje získání viditelnost ve zpravodajském kanálu a poskytovat poutavý obsah přizpůsobený klíčovému publiku.

S optimalizací publika, což je organický nástroj pro cílení příspěvků na Facebooku, můžete zaměřte své příspěvky na konkrétní segmenty publika vaší stránky na základě jejich zájmů. To vytváří příležitost k přizpůsobit svůj Facebookový obsah a optimalizovat jeho potenciál pro zapojení, a to jak z hlediska obsahu, tak i způsobu jeho psaní.

Zde je návod, jak pomocí organického cílení příspěvků oslovit konkrétní segmenty publika vaší stránky.

# 1: Enable Audience Optimization for Posts

Chcete-li zjistit, zda je ve vašem účtu aktivována funkce organického cílení na příspěvky facebooková stránka, začít napsat nový příspěvek. Pod polem „Napište něco“ vyhledejte ikonu cílení je uvedeno níže:

Pokud nevidíte ikonu cílení, musíte tuto funkci aktivovat pro svou stránku na Facebooku. Klikněte na kartu Nastavení v horní části stránky otevřete nastavení stránky.

Na kartě Obecné klikněte na Upravit napravo od možnosti Optimalizace publika pro příspěvky.

Další, Zaškrtnutím políčka můžete vybrat preferované publikum a omezit viditelnost vašich příspěvků. Pak klikněte na Uložit změny. Ikona cílení se objeví vždy, když vytvoříte nový příspěvek na Facebooku.

# 2: Aplikujte optimalizaci publika na nové nebo publikované příspěvky

Jakmile aktivujete funkci organického cílení Facebooku, můžete ji začít používat při publikování nových příspěvků na svou stránku nebo u již publikovaných příspěvků.

Když vás napsat příspěvek, klikněte na ikonu cíle pod tím. V zobrazeném vyskakovacím okně uvidíte dvě karty: Preferované publikum a Omezení publika. Tyto karty vám umožňují definovat segment cílového publika na základě jeho zájmů, věku, pohlaví, umístění a dalších.

Definujte své preferované publikum

Na kartě Preferované publikum vyberte publikum, které chcete svým příspěvkem oslovit. Facebook vám umožňuje definovat toto publikum přidáním až 16 značek zájmů. Lidé, kteří mají tyto zájmy, pravděpodobně uvidí váš obsah.

Jakmile zadáte svou první značku zájmu, Facebook automaticky doporučí ostatní. Zda tyto návrhy přijmete, je jen na vás, ale je důležité činit informovaná rozhodnutí na základě vašeho cílové demografické.

Omezte viditelnost svého příspěvku

Karta Omezení publika pracuje společně s kartou Preferované publikum. Umožňuje vám omezit viditelnost vašeho příspěvku pouze na konkrétní demografické údaje. Lidé, kteří nespadají do těchto demografických údajů, neuvidí váš příspěvek kdekoli na Facebooku.

Můžeš omezte cílové publikum svého příspěvku na základě věku, pohlaví, polohy a jazyka. Můžete například určit, že chcete, aby váš příspěvek na Facebooku byl viditelný pouze pro ženy ve věku od 20 do 30 let, které žijí ve státě Illinois.

Až definujete kritéria cílení na publikum, klikněte na Uložit. Nyní dokončete psaní svého příspěvku na Facebooku jako obvykle a klikněte na Publikovat.

# 3: Analyse Insights and Engagement

Nyní, když jste začali cílit své příspěvky na své segmenty publikum stránky, je čas zjistit, zda se vaše úsilí vyplácí.

Chcete-li vyhodnotit svůj úspěch, přejděte na kartu Statistiky na své stránce na Facebooku a klikněte na Příspěvky v levé navigační liště.

Tady dostanete postřehy do jaké míry zásah a angažovanost každý příspěvek získal. Tato data zahrnují počet lidí, kteří s příspěvkem interagovali. Můžete také zjistit, zda lidé komentovali, sdíleli, lajkovali nebo jednoduše klikali obsah.

Tyto statistiky jsou neocenitelné, protože odhalují typy obsahu, které dobře rezonují s vaší cílovou skupinou. Pokud nejste spokojeni se svými výsledky, můžete se kdykoli vrátit a vylepšit své publikum.

Závěr

Odhadem 65 milionů podniků provozovat stránku na Facebooku, z nichž každý zveřejňuje v průměru 1,48krát každý den. To odpovídá více než 74 milionům značkových příspěvků denně, což se zase rovná organickému dosahu pouhých 2%.

I když naprostý objem pracovních míst dezorientoval uživatele a frustroval marketingové pracovníky, máte příležitost zlepšit své terénní úsilí. Díky optimalizaci publika můžete své příspěvky na Facebooku zacílit na segmenty publika vaší stránky, které je s největší pravděpodobností zajímají.

Co myslíš? Používáte organické cílení příspěvků k oslovení relevantních segmentů publika? Fungovalo to pro vás? Jaké tipy můžete nabídnout? Podělte se o své myšlenky v komentářích níže.