4 způsoby, jak používat temné příspěvky na Facebooku pro podnikání: průzkumník sociálních médií

Chcete cílit na segment svého publika na Facebooku?

Zvažovali jste temné příspěvky na Facebooku?

Tmavé (nepublikované) příspěvky jsou skvělým způsobem, jak přizpůsobit různé zprávy různým publikům, aniž byste na časovou osu své stránky zveřejňovali více zpráv.

V tomto článku budete objevte čtyři způsoby, jak využít tmavé příspěvky na Facebooku pro vaše podnikání.

Proč temné příspěvky

Než se pustíte do používání tmavé příspěvky na Facebooku, je důležité pochopit, co temné příspěvky opravdu jsou, a co je stejně důležité, co to není.

Tmavé příspěvky (známé také jako nepublikované příspěvky) nejsou to samé jako cílené příspěvky, ale mají mnoho společného. Oba vám to umožňují propagujte příspěvky konkrétním fanouškům vaší stránky. Existují však dva hlavní rozdíly.

Poslechněte si tento článek:

Kde se přihlásit k odběru: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Na konec článku přejděte na odkazy na důležité zdroje zmíněné v této epizodě.

Za prvé, cílené příspěvky dovolit ti zacílit na publikum založeno pouze na parametrech, jako je pohlaví, stav vztahu, stav vzdělání atd.

U cílených příspěvků můžete zacílit své cílení na řadu parametrů.

Tmavé příspěvky vám to naopak umožňují používat klíčová slova (například, konkrétní pracovní pozice) pro cílení.

Druhým a největším rozdílem je, že zatímco se oba typy příspěvků budou zobrazovat ve zpravodajských kanálech cílených fanoušků, temné příspěvky publikovat, aniž byste se zobrazovali na zdi své stránky sám.

Jak vytvořit tmavé příspěvky v editoru výkonu

1. Přihlásit se do Editor napájení, a v rozevírací nabídce v levém horním rohu vyberte možnost Spravovat stránky.

2. V levém sloupci vyberte stránku, pro kterou příspěvek vytváříte.

3. V hlavní oblasti Power Editoru klikněte na tlačítko Vytvořit příspěvek. Dále budete viz dialogové okno Vytvořit nepublikovaný příspěvek na stránce.

4. V pravém horním rohu dialogového okna vyberte typ příspěvku (Odkaz, Fotografie, Video, Stav nebo Nabídka) a poté vyplňte podrobnosti pro váš příspěvek. Určitě vyberte tento příspěvek bude použit pouze jako reklama (v levém dolním rohu), aby se příspěvek nezobrazil na vaší stránce na Facebooku.

5. Další, vyberte zájmové kategorie a / nebo přidejte klíčová slova pro konkrétní zájmy. Pak klikněte na Vytvořit příspěvek. Příspěvek se uloží do vašeho seznamu příspěvků a nalevo od uloženého příspěvku se zobrazí symbol půlměsíce, což znamená, že ještě nebyl publikován.

6. Až budete připraveni svůj příspěvek publikovat, vyberte jej ze seznamu a klikněte na Vytvořit příspěvek.

Klíčovým bodem, který si musíte pamatovat u temných příspěvků, je to, že můžete cílit na konkrétní fanoušky, ale neplníte svou zeď více příspěvky. Proto jsou tyto příspěvky „temné“.

Teď, když chápete co tmavé příspěvky jsou a jak je vytvořit, zde je několik tipů, jak je co nejlépe využít.

# 1: Oslovte segmenty fanoušků cílením na zájmy

Existují odlišné zájmové skupiny, do kterých členové vaší komunity spadnou a se kterými se budou identifikovat. jestli ty zacílit na tyto skupiny pomocí textu, který zdůrazňuje jejich zájmy, členové vaší komunity budou mít pocit, že s nimi mluvíte přímo.

Předpokládejme, že řídíte pizzerii a příští měsíc plánujete představit zcela novou pizzu. Různé aspekty této nové pizzy (například cena, bezlepková kůra, thajské koření atd.) Osloví různé segmenty publika.

V tomto případě byste mohli vytvořte několik variant příspěvku a zaměřte se na různé atributy. Protože nechcete, aby se na vaší zdi zobrazovalo spousta podobných příspěvků, je nejlepší použít temné příspěvky k cílení na segmenty fanoušků.

Jakmile budou příspěvky k dispozici, budete moci shromažďovat údaje o mírách zapojení. Použijte data k rozhodnout, který konkrétní příspěvek stojí za sdílení. Pak můžete propagujte to na zdi, aby to viděli všichni vaši fanoušci.

# 2: Spusťte mikrokampaně

Pevná sociální strategie vyžaduje promyšlené myšlení a promyšlené dodržování základních hodnot, které chcete spojovat s vaší značkou. Tato strategie však může být někdy příliš restriktivní, pokud chcete propagovat konkrétní produkty do cílených segmentů.

Předpokládejme, že vlastníte online obchod s obuví. Máte na výběr čtyři nové produktové řady, které přitahují čtyři různé segmenty: dámské běžecké boty, dětské společenské boty, ortopedické boty a pánské běžné boty. Před spuštěním plnohodnotné sociální reklamní kampaně byste chtěli zjistit, zda bude mít kampaň požadovaný účinek.

Za posledních několik měsíců provozujete jinou reklamní kampaň na Facebooku, která se zaměřuje na pohodlí a zdraví nohou. Nechcete zveřejňovat čtyři nové cílené reklamy, které by neodpovídaly této celkové strategii, ale musíte zjistit, jak by mohly tyto cílené segmenty reagovat na vaši novou kampaň.

V minulosti bylo jedinou možností, jak dostat do zpravodajských kanálů fanoušků čtyři nové reklamy na produkty, vytvoření čtyř samostatných aktualizací. Poté byste upřesnili své kampaně na základě reakce na tyto veřejné reklamy, které se také zobrazily na vaší zdi. U temných příspěvků můžete některé z těchto úprav udělat méně veřejně, aniž byste riskovali zlom ve své celkové sociální strategii.

# 3: Cílové publikum s relevantními obrázky

Různé obrázky oslovují různé lidi. Díky pečlivému a přesnému použití funkce klíčových slov temných příspěvků můžete cílit na své komunitní segmenty na základě jejich zájmů. Můžete také použít konkrétní snímky které osloví různé segmenty a zvýší pravděpodobnost, že budou působit na konkrétní propagační akce.

Předpokládejme, že provozujete luxusní lázeňský resort a čeká vás propagace slev. Vaše komunita se skládá převážně z žen, ale ve vaší fanouškovské základně existuje široká škála věků a životních stylů.

Všimli jste si také, že starší ženy mají tendenci častěji se účastnit aktivních služeb, jako je jóga, a teenageři obvykle nakupují více v obchodě se suvenýry. A mladé matky se rozhodnou pro pasivní služby, jako jsou masáže. Na základě těchto předvoleb můžete vybrat obrázky, které upoutají pozornost vašeho cílového publika.

U tmavých příspěvků to můžete dělat, aniž byste na své stránce tlačili několik veřejných příspěvků.

# 4: Selektivně vyžadovat zpětnou vazbu

Facebook může být mocným nástrojem pro hledání beta testerů pro nové produkty. Proces prověřování účastníků však může být dlouhý a náročný, pokud musíte projít velkým počtem uchazečů, kteří nejsou vhodní. Rovněž riskujete odcizení lidí, pokud jim bude odepřena účast na základě určitých demografických požadavků.

Zadejte temné příspěvky. Pomocí temných příspěvků můžete cílit na konkrétní členy své komunity pomocí klíčových slov eliminujte část administrativní doby, kdy se jedná o bezplatnou výzvu pro beta testery.

Pokud konkrétní příspěvky zacílíte na samotný příspěvek (a nezveřejníte je na své zdi), můžete použít tmavé příspěvky k eliminovat dobrý počet lidí, kteří z nějakého důvodu nejsou vhodní. Konečným výsledkem je méně práce pro vás a méně špatných pocitů z vaší komunity.

Slovo opatrnosti

Existuje mnoho kreativních způsobů, jak použít tmavé příspěvky pro svou stránku na Facebooku, ale mějte vždy na paměti, že Facebook je primárně veřejná platforma. Záměrem a silou Facebooku je, aby každý viděl všechno. Pokud pošlete příliš mnoho soukromých, přímo cílených zpráv, riskujete, že narušíte soudržnost a dynamiku vaší komunity.

A buďte obzvláště opatrní, abyste ve svých temných příspěvcích nezklamali svůj zavedený image značky a hodnoty. Nechcete, aby se vaše komunita divila, kým skutečně jste, a viděla vaši přítomnost na Facebooku jako pouhý generátor reklam, který ucpává jejich kanály. Chcete, aby vaši stránku viděli jako komunitu, pro kterou mají hodnotu.

Co myslíš? Zkusili jste cílit na konkrétní segmenty fanoušků pomocí temných příspěvků? Jaké byly výsledky? Podělte se o své myšlenky v komentářích níže.