Příběhy YouTube: Tipy na úspěch od nejlepšího YouTubera: zkoušející sociálních médií

Chcete se častěji spojovat se svými předplatiteli YouTube, aniž byste vydali celé video? Využíváte výhod funkcí karty Příběhy a komunita na YouTube?

Abychom prozkoumali, jak používat příběhy YouTube a kartu Komunita YouTube, dělám rozhovor s Evanem Carmichaelem v podcastu Marketing sociálních médií.

Evan je úspěšný YouTuber s více než 2 miliony předplatitelů a 300 miliony zhlédnutí videa a je hostitelem podcastu Něco k prokázání. Jeho nejnovější kniha se jmenuje Postaveno tak, aby sloužilo.

Evan vysvětluje, jak vytvářet, procházet a používat příběhy YouTube k vytváření obsahu, který zaujme vaše publikum. Objevíte také cenný způsob, jak pomocí karty Komunita YouTube vylepšit svá videa na YouTube.

Postaveno tak, aby sloužilo

Evanova snaha sloužit druhým pochází z jeho raných bojů jako podnikatele. Svou první činnost zahájil ve věku 19 let. Neměl žádného mentora ani vzor a příliš se styděl říct svým přátelům, že se mu nedaří, a tak se obrátil dovnitř. Jakmile Evan prošel tímto temným obdobím ve svém vlastním životě, přísahal, že pomůže dalším podnikatelům, aby se necítili tak osamělí a izolovaní.

Evan zahájil svůj kanál YouTube v dubnu 2009, aby se podělil o svůj příběh a to, co se o podnikání dozvěděl. Za 10 let, kdy je aktivní na YouTube, Evan viděl, jak se platforma opravdu rozrůstá a rozvíjí. Nejoblíbenější videa na YouTube v roce 2009 měla tendenci být krátká a hloupá, takže nikdo nesledoval Evanova desetiminutová vzdělávací videa.

Jak platforma rostla, YouTube se stal místem pro lidi, kteří přicházejí online a hledají pomoc, a objevili se vůdčí osobnosti. Evanův kanál byl na chvíli nekonzistentní, ale protože se YouTube stal lepší příležitostí a jak se zlepšil ve fotoaparátu, začal Evan platformu brát vážněji. Denně začal zveřejňovat příspěvky asi před 5 lety. Zhruba 6 000 videí a 300 milionů zhlédnutí později se YouTube stal primárním centrem obsahu společnosti Evan.

Evanovou základní hodnotou je #Věřte, protože chce, aby si lidé více věřili. Cílovým publikem jeho kanálu YouTube jsou podnikatelé a „rádoby“ podnikatelé, kteří jsou většinou zaměřeni na ty v počátečních fázích. Vědí, že to, co právě dělají, není skutečným odrazem toho, čeho jsou schopni, a chtějí nějaké pokyny, jak se posunout vpřed.

Obsah, který Evan sdílí, je kombinací jeho vlastních rad, příběhů a cest s jeho „ochrannými známkami“ obsahu od jiných úspěšných lidí. Mnoho z jeho videí je mistrovskými záběry od dalších vůdčích osobností, jako je Gary Vaynerchuk.

Evanův kanál YouTube se stal jednou z největších částí jeho podnikání. Zasloužil se o svůj kanál YouTube tím, že mu pomohl získat dvě knižní dohody s významnými vydavatelstvími, globálně mluvícími koncerty a ocenění od Forbes a Inc. jako jeden z největších řečníků na světě v sociálních médiích a vedení. Evan měl také příležitost spolupracovat s lidmi jako Tony Robbins a Gary Vaynerchuk.

Ale nejdůležitějším výsledkem kanálu Evan na YouTube byl jeho dopad. Evan rád ví, že na práci, na které dělá, záleží a má pro lidi smysl. Žije svůj účel a chce v tom pomáhat i ostatním.

Proč uvažovat o YouTube?

Evan má několik důvodů, proč by YouTube měl být vaším místem číslo jedna pro obsah.

Je to jediné místo, kde váš obsah žije navždy. Na vašem Instagramu, Facebooku nebo Twitteru se nikdo nevrátí o týden zpět, ale váš obsah na YouTube žije věčně. Videa, která Evan natočil před 10 lety, stále získávají zhlédnutí, návrhy, komentáře, návštěvnost a předplatitele, takže stále budují svou značku. Cokoli uděláte dnes, bude navždy žít na YouTube. Nyní je to jediná platforma, kde tomu tak je.

YouTube vám platí za vytváření obsahu. Mají reklamní týmy s tisíci lidí, kteří prodávají reklamy proti vašemu obsahu. Twitter a Instagram vám neplatí za vytváření obsahu. I s podcasty musíte jít ven a získat své vlastní inzerenty nebo mít obchodní model, který je s nimi spojen. To vše můžete mít a můžete dostávat výplaty z YouTube a Google vytvářením videí na YouTube.

YouTube by měl být základní platformou pro obsah pro každého, kdo má zprávu nebo se snaží šířit povědomí.

U jiných sociálních platforem můžete dlouhá videa z YouTube upravovat na kratší obsah. Křivka pozornosti publika na YouTube vám ukazuje, kde lidé ve vašich videích odpadávají. Na začátku to bude na 100%, protože video sleduje kdokoli, kdo spustí video za 0 sekund. Ale pak začnete vidět, kde lidé odpadávají. Můžete vidět, kde lidé video opustili, vrátit se zpět a sledovat tuto část a poté opravit postup, abyste to už neudělali.

Ale pak jsou tu ty magické momenty, které jsou buď ploché (což znamená, že nikdo nezůstal), nebo špice (lidé přetočili video, aby znovu sledovali tuto část). To je klip, který můžete vystřihnout a poté zveřejnit na Twitteru, Instagramu a LinkedIn. Jako základ můžete použít YouTube a poté rozdělit obsah na všechny ostatní sociální platformy.

YouTube bude propagovat vaše lepší videa. Protože je to čistě obsahová platforma, YouTube pracuje na tom, aby vám našel publikum. Stále musíte zveřejňovat skvělá videa a obsah a udělat spoustu práce. Nemůžete jen nahrát video a automaticky očekávat úspěch. YouTube ale poté váš obsah doporučí proti videím jiných lidí.

Pokud máte zprávu, o které víte, že může ovlivnit životy lidí a pomoci vyřešit problémy, YouTube vám pomůže získat nové publikum, které o vás nikdy neslyšelo. Je to jediná platforma, které to opravdu dělá dobře.

Díky tomu je YouTube jedinečný. Pro ilustraci na Facebooku všichni víme, že pokud něco zveřejníte organicky, uvidí to jen malý kousek vaší základny fanoušků. To platí i pro YouTube, ale rozdíl je v tom, že YouTube ví hodně o tom, co lidé rádi sledují. Pokud je vaše video opravdu dobré, navrhnou vám vaše video, nebo se objeví ve vyhledávání YouTube. Objevovací aspekt YouTube je tedy velkou výhodou pro mnoho obchodníků, pokud bude proveden správně.

Evan má 2 miliony předplatitelů a 300 milionů zhlédnutí. Ví, že mnoho zhlédnutí pochází od předplatitelů a budou sledovat více než jedno video. Ale 83% –87% jeho zhlédnutí každý měsíc pochází od nepředplatitelů. Pokud se váš obsah zobrazuje pouze vašim aktuálním předplatitelům na jakékoli platformě, ztrácíte půdu pod nohama. I při velikosti Evana skutečnost, že stále získává více než 80% svých názorů od nepředplatitelů, znamená, že jeho kanál roste, což je obrovská motivace k vytváření dalšího obsahu.

Příběhy YouTube

Příběhy YouTube je relativně nová funkce. V listopadu 2018 se stala široce dostupnou pro účty s 10 000 a více následovníky. Vzhledem k tomu, že je to tak nové, mnoho lidí jej dosud opravdu nepoužívá. YouTube tvrdě pracuje na tom, aby kromě běžných videí na kanálu pomáhal propagovat i příběhy.

Příběhy jsou 15sekundové videoklipy podobné příběhům z Instagramu. Příběhy z YouTube jsou viditelné po dobu 7 dnů, na rozdíl od příběhů z Instagramu, které zůstávají vzhůru pouze 24 hodin. YouTube bude také propagovat a uvádět váš příběh po všech 7 dní. Pokud někdo přichází na váš kanál, může vidět vaše příběhy, ale YouTube také propaguje vaše příběhy podobnému publiku. Pokud si například myslí, že jste jako Evan Carmichael, ukáží vaše příběhy pod jeho videi.

Příběhy YouTube jsou funkce pouze pro mobilní zařízení. Příběhy je třeba vytvářet i prohlížet na mobilních zařízeních. Pokud přejdete na kanál z počítače nebo z televize, příběhy se vám nezobrazí. Stejně jako u Instagramu můžete vytvářet příběhy v aplikaci YouTube nebo můžete vytvořit video samostatně a poté jej nahrát do svého příběhu YouTube. Pokud vytváříte příběh nativně prostřednictvím YouTube, v aplikaci jsou k dispozici některé nástroje pro úpravy videa.

Existuje několik míst k prohlížení příběhů, z nichž nejoblíbenější je domovská stránka aplikace. YouTube zobrazí příběhy hned při prvním přihlášení, zejména pokud jste přihlášeni k odběru těchto kanálů. Pokud nejste přihlášeni k odběru žádného kanálu, který má příběhy, objeví se navrhované příběhy. Algoritmus YouTube bude neustále kontrolovat, jak často se díváte na příběhy.

Příběhy jsou viditelné na domovské stránce, zdroji předplatného a jednotlivých videích. Takže pokud jste na videu Evana Carmichaela, někdy uvidíte příběhy přímo pod ním. Pokud přejdete na něčí kanál a má příběh, jeho tvář bude mít kolem sebe malý kruh, stejně jako na Instagramu, kde můžete kliknout a sledovat jeho příběh. V podstatě kdekoli vidíte videa, můžete také vidět příběhy.

Rozdíly od příběhů Instagramu

Můžete si vzít několik segmentů příběhu a dát je dohromady, jako byste to mohli udělat na Instagramu, ale nemůžete je nepřetržitě nahrávat. Musíte uvolnit tlačítko palcem a poté znovu nahrávat. Pokud stříháte existující video, můžete jej rozdělit na 15sekundové segmenty a poté nahrát tolik, kolik chcete. Zatím nemůžete vybrat více segmentů k nahrání najednou, takže je musíte dělat jeden po druhém.

YouTube nemá funkci hashtag. Mají informace o poloze, ale ve skutečnosti se nedají prohledávat. Evan žije v Torontu v Kanadě, ale jeho příběhy se při hledání Toronta neobjeví. YouTube takto nefunguje u žádného z jejich obsahu. Algoritmus vyhledává diváky podobného typu na základě preferencí a chování uživatelů.

Neexistuje také žádná funkce odkazu přejetím prstem nahoru, protože YouTube je skvělý způsob, jak vás udržet na platformě. Mluvili o interním přidání odkazu pro přejetí prstu u obchodů se značkami, ale nechtějí, aby to bylo u všech příspěvků standardní, protože nechtějí, aby lidé platformu opustili.

Můžete propojit libovolný počet videí z jiných kanálů, ale na svá vlastní videa můžete odkazovat pouze jednou týdně. Stále musíte o tom vytvořit segment příběhu, ale pak můžete na tento příběh vložit malou miniaturu, kterou si lidé mohou kliknout a podívat se na video. Někteří lidé každopádně natáčejí pouze jedno video týdně, takže je snadné zjistit, které z nich ve svém příběhu propagují. Lidé, kteří na svých kanálech vytvářejí mnohem více obsahu, musí být trochu strategičtější.

Stejně jako na Instagramu si YouTube pamatuje, kde jste přestali sledovat příběhy, pokud se přihlašujete ze stejného účtu. Můžete se také vrátit zpět a znovu sledovat segmenty příběhů, pokud nevypršela jejich platnost. Nejsou k dispozici žádné hlavní body příběhu, takže nemůžete uložit segmenty příběhu, aby je lidé mohli sledovat navždy. Můžete si stáhnout segmenty, abyste měli v telefonu místní kopii, ale nemůžete je zvýraznit ani uložit, aby je lidé mohli později sledovat na vašem kanálu.

Analýza příběhů YouTube je stále poměrně slabá. Musíte jít příspěvek za příspěvkem, abyste věděli, kolik zobrazení se děje u každého příspěvku, který přijde. Ale na pozadí vám nyní ukážou, kolik předplatitelů získáte ze svých příběhů. Právě teď 4% Evanových předplatitelů pocházejí z příběhů. Má 60% mobilních telefonů, což je průměr na spodní hranici, takže 40% jeho provozu nepochází ani z mobilních zařízení. Tito lidé nemají šanci ani vidět jeho příběhy.

Existují tři způsoby, jak na příběh reagovat: můžete se mu líbit, dát palec nahoru nebo k němu zanechat komentář. Nahoře je tlačítko s názvem Přihlásit se k odběru, takže se můžete přihlásit k odběru kanálu z libovolného příběhu, pokud jste tak dosud neučinili. Pokud někdo zanechá komentář k vašemu příběhu, musíte ho najít příběh po příběhu; YouTube vás ve skutečnosti neupozorňuje. Pokud nahráváte hodně, musíte projít každý příběh, abyste viděli komentáře.

Na komentář k příběhu můžete odpovědět videem, ale jedná se o veřejné video. Přidá se do vašeho příběhu a všichni uvidí úvodní komentář i vaši odpověď. Evan miluje myšlenku reagovat na video pomocí videa. Je to věc, která ho na YouTube hýbe nejvíc, protože je to platforma pro sdílení videí a dostává spoustu komentářů, přesto nemůže běžně reagovat videem.

Proč používat příběhy YouTube?

Evan říká, že příběhy YouTube jsou momentálně opravdu nenasycené prostředí, a to i v marketingovém prostoru. Například Gary Vaynerchuk jej nepoužívá, takže pokud vytváříte marketingový obsah a snažíte se vyhrát na YouTube by se váš příběh mohl ukázat pod videem Garyho Vaynerchuka, protože je nikdo jiný nevytváří. Dokonce i spousta lidí, kteří vytvořili videa o tom, jak dělat příběhy na YouTube, si příběhy ve skutečnosti nevytváří sami.

Evanův kanál má 2 miliony předplatitelů a přibližně 140 000 zhlédnutí denně. Získává průměrně 30 000–40 000 zhlédnutí na příběh. Některé příběhy se objeví a dokážou více a jiné zasáhnou, ale 30 000–40 000 zhlédnutí průměrného příběhu není špatný výsledek. Jedná se také o 15sekundové zhlédnutí versus 140 000 zhlédnutí jeho videí, která jsou dlouhá 15 minut. Je pravda, že 15 sekund proti 15 minutám je úplně jiný druh pohledu, ale stále je to expozice a povědomí.

Evan si myslí, že příběhy mohou být ve skutečnosti výhodnější pro někoho, kdo má nízkofrekvenční kanál. Zveřejňuje tolik videí, že je YouTube neustále doporučován, ale myslí si, že příběhy by mohly prospět někomu, kdo je zveřejnění jednoho videa týdně nebo méně, protože je to snadný způsob, jak se objevit a dostat vaši zprávu k vašemu vlastnímu publiku a nové publika. Je to skvělý způsob, jak růst a ukázat se proti kanálům jiných lidí.

Příběh trvá 15 sekund. Očekává se, že bude méně produkovaný a více v zákulisí a autentický. Nemusí mít kvalitu produkce, jakou byste očekávali od typického videa na YouTube. Evanův manažer kanálu YouTube říká, že průměrný tvůrce vidí nárůst odběratelů o 8,5% více jen pomocí příběhů.

Osvědčené postupy příběhu

Jedním ze snadných míst, kde začít s příběhy, je vzít si zvýraznění z delších videí. Podívejte se na data, podívejte se, která část videa zaznamenala nárůst míry udržení publika, a poté použijte 15 sekundy kolem toho, které dávají největší smysl (nebo spojte několik 15sekundových segmentů dohromady) a pošlete to jako příběh. Můžete také zveřejnit obsah příběhu Instagramu na YouTube a vyzkoušet si to, pokud nemá žádné funkce pouze pro Instagram, jako je hlasování.

Skvělým způsobem, jak pomocí příběhů komunikovat s publikem, je vytvořit rychlý příběh, který říká: „Hej, na další mám volno hodinu, tak mi dejte vědět, pokud máte nějaké dotazy. “ Nevýhodou je, že lidé to mohou vidět až za 4 dny později. Lidé ale odpoví a poté se jejich otázky objeví na obrazovce.

Vyberte ty, na které chcete odpovědět, a odpovězte na ně. Spodní třetina obrazovky zobrazí otázku a vy na ni odpovíte stisknutím záznamu. Tento obsah bude ve vašem příběhu žít následujících 7 dní. Je to opravdu snadný způsob, jak vytvořit obsah, u kterého se očekává, že bude produkován o něco méně.

Evan rád používá příběhy YouTube k vyprávění příběhu s více snímky. Aby si to představil, Evan nedávno zveřejnil zprávu o své ranní rutině. Každé ráno prochází pěti věcmi. Ve svém prvním segmentu řekl: „Změňuji ranní rutinu. Každé ráno procházím pěti novými věcmi. “ Druhý segment byl první částí této rutiny.

Každý z těchto pěti kroků se poté stal samostatným příspěvkem. Nakonec Evan udělal shrnutí s grafikou, aby řekl: „Tady je všech pět.“ Ten jeden koncept se stal sedmi různými segmenty příběhu.

YouTube umožňuje zaznamenávat segmenty příběhů bez jejich nahrávání. To znamená, že můžete později nahrát všechny segmenty do jednoho streamu, jako na Instagramu. Můžete vytáhnout telefon a nahrávat a poté máte možnost uložit nebo zveřejnit příspěvek. Evan poznamenává, že pokud se chystáte zveřejňovat příspěvky později, je pravděpodobně nejlepší použít pouze kameru telefonu, nikoli kameru aplikace YouTube.

Evan na cestách často používá malý mikrofon. Jednou udělal příběhy ze Starbucks a lidé si stěžovali, že neslyší nic, co říká. Ale mikrofon vašeho telefonu je většinou dost dobrý. Většina obsahu příběhu je dost drsná a má to být. Dokonalá kvalita produkce se neočekává.

Příběhy a živé vysílání

YouTube Live nepublikuje do příběhů. Poté můžete do svého příběhu přidat příspěvek: „Hele, I got live, go check it out,“ nebo můžete udělat náhled, který řekne: „Jdu živě, tak přejděte na můj kanál YouTube. Zde je odkaz. Odpovím na všechny vaše dotazy. “ YouTube ale do vašeho příběhu nezveřejňuje přímý přenos, jako to dělá Instagram.

Živě můžete jít přímo z aplikace YouTube, kde se jedná o vertikální zážitek podobný příběhu. Vyskočí vám komentáře a můžete na ně odpovídat živě. Jakmile je živé video hotové, zpracování souboru trvá YouTube nějakou dobu. Když je Evan na turné, streamuje 8–12 hodin denně, takže je spousta zpracování, které se stane později. Rychlý 5minutový přímý přenos bude zpracován rychleji. Tento živý přenos se umístí jako video na vašem kanálu a můžete si vybrat, zda z něj chcete udělat veřejné video, neveřejné video nebo pouze pro členy.

YouTube spustilo členství nedávno. Lidé mohou každý měsíc platit za to, že se stanou součástí vašeho kanálu, výměnou za výhody a bonusy, které nabízíte. Jednou z těchto výhod nebo bonusů jsou často živé přenosy, které jsou jen pro členy.

Příběhy soutěží s vašimi videi o místo ve zdroji, ale mají samostatný algoritmus. Pokud vaše příběhy fungují špatně, nemá to vliv na vaše videa a pokud vaše videa fungují špatně, nemá to vliv na váš příběh. Něčí příběh se bude zobrazovat bez ohledu na to, takže můžete také soutěžit, protože v tomto prostoru právě teď není mnoho lidí. Zaměřte se hlavně na to, jak přimět lidi, aby sledovali váš další příběh.

Evan zjistí, že pokud nahrajete spoustu příběhů v pořadí, které všechny pokrývají podobné téma nebo téma, lidé budou chtít sledovat další. Doporučuje pokusit se zveřejnit příběh alespoň jednou denně, jen aby získal dostatek praxe, aby se stal dobrým v jejich tvorbě.

Záložka Komunita YouTube

The Karta Komunita YouTube je otevřena tvůrcům s nejméně 1 000 následovníky. Nabízí způsob, jak se spojit se svým publikem, dotazovat se ho, poskytnout mu bonusy a sdílet obsah ze zákulisí. Karta Komunita je viditelná pouze pro vaše předplatitele. Vaše příspěvky se zobrazí v jejich zdrojích; i když, stejně jako u Facebooku, každý příspěvek, který se jim zobrazí, dostane pouze procento vašich předplatitelů.

Všechno zveřejněné na kartě Komunita tam zůstane. Pokud už obsah nechcete, můžete jej smazat, ale jinak je stejně jako video navždy. Karta Komunita je viditelná na mobilních i stolních počítačích. Pokud přejdete na kanál, v horní části domovské stránky je karta s videi, seznamy kanálů a komunitou.

Evan miluje používání záložky Komunita k dělení testů video titulů. Pro každé video přichází Evan a jeho tým se svými dvěma oblíbenými tituly: jeden je obvykle založen na zvědavosti a druhý má odvážné tvrzení. Poté Evan zveřejní oba tituly ve své komunitě, aby zjistil, který z nich se jim nejvíce líbí.

Evan nedávno natočil video o budování bohatství. Jeden titul tvrdil, že „to může kdokoli“ a druhý tvrdil, že „tyto zvyky vás zbohatnou“. První z nich, „může to udělat kdokoli“, získal 63% hlasů ze 4 400 hlasů. Evan by čekal, že druhá, „zbohatněte“, bude populárnější. Evan byl ale rád, že mu data dokázala, že se mýlí. Evan rád dělá rozhodnutí založená na datech, protože nechce pracovat jen na tom, co ví.

Ankety jsou skvělé, protože jsou tak snadné. Většina zkušeností pochází z mobilních zařízení, takže je snadné s nimi komunikovat. Lidé vidí tyto ankety a pak stačí kliknout. Je pravděpodobnější, že kliknou a hlasují, než aby strávili čas klikáním, komentářem a vysvětlením. Ankety netrvají příliš dlouho; nejsou ve zdrojích lidí déle než den.

Když chce Evan propagovat turné nebo svou nejnovější knihu, uloží tyto informace na kartu Komunita. Můžete propojit mimo web i svá videa a můžete mít jeden hlavní odkaz, který zobrazí náhled. Evanova přítomnost na YouTube je rozdělena do 10 různých kanálů. Když se pokouší dosáhnout na jeden z dalších kanálů, zveřejní to jako svůj hlavní odkaz, aby se zvýšil počet zobrazení. Evan také někdy jen sdílí inspirativní citáty, často něco, co již zveřejnil na Instagramu.

Další způsob, jak použít kartu Komunita, je sdílet obsah ze zákulisí - i když Evan ne. Obzvláště pokud tvorba vašich videí trvá dlouho, například s animátory nebo skladateli, můžete sdílet v zákulisí - proces, texty, scénáře - jen aby lidé měli pocit, že jsou součástí vašeho cesta.

Nová funkce Pouze pro členy na kartě Komunita je zajímavým způsobem komunikace se členy. Nezískáte jejich e-mailové adresy a nemůžete je DM. Způsob komunikace se členy probíhá na kartě Komunita zveřejňováním obsahu, obrázků a živých přenosů pouze pro členy.

Je to skvělý způsob, jak svým placeným členům poskytovat různé úrovně hodnoty s bonusovým obsahem. Když je Evan živý, často se jedná o příspěvek pouze pro členy komunity v neveřejném živém přenosu. Jediní lidé, kteří to vidí, jsou placení členové jeho komunity.

Klíčové informace z této epizody:

• Zjistěte více o Evanovi na jeho webová stránka.
• Sledujte Evana dál Youtube.
• Přečtěte si Evanovy knihy, Postaveno tak, aby sloužilo a Vaše jedno slovo.
• Poslouchejte Evan's Něco k prokázání podcast.
• Překontrolovat Svět sociálních médií Marketing 2020.
• Sledujte exkluzivní obsah a originální videa od Social Media Examiner Youtube.
• Sledujte naši týdenní talk show Social Media Marketing v pátek v 10:00 Pacifiku Crowdcast.

Co myslíš? Co si myslíte o příbězích YouTube a kartě Komunita YouTube? Sdílejte prosím své komentáře níže.