Proč jsme opustili facebookové video déle než dvě minuty: zkoušející sociálních médií

Začátkem tohoto týdne jsme se rozhodli přestat publikovat tři týdenní pořady na Facebooku. Rád bych se podělil o několik důležitých marketingových lekcí, které jsme objevili, a zdroj, o kterém si myslím, že se vám bude líbit.

Zde je video, které jsem zveřejnil na Facebooku a oznamuje tento krok:

Z tohoto důvodu jsme zabili dvě pořady a třetí jsme přesunuli na YouTube.

Všechny naše analýzy ukázaly, že lidé NEVIDÍ video na Facebooku. Zvláště pokud je to déle než asi minutu nebo dvě.

Proč? Facebook je dálnice a nikdo nepřestává sledovat video (alespoň pro nás.) Místo toho se posouvají.

Na YouTube se však lidé raději dívají na videa delší než několik minut.

Takto vypadá typické uchování videa na Facebooku:

Zde je přesně stejné video na YouTube:

A viděli jsme tento vzor znovu a znovu.

Výzvou pro nás je naše publikum na YouTube - malé - 21 000 oproti 533 000 na Facebooku.

Nejtěžším rozhodnutím bylo přesunout naše 7minutové týdenní dokumenty (The Journey) výhradně na YouTube.

Je to reality show „v zákulisí“, která odhaluje, jak děláme náš marketing. Minulý týden byla show o naší strategii zahájení naší konference. Níže jsou pokyny, kde najdete tuto show.

Před tímto týdnem se naše myšlení týkalo distribuce show co nejdále a co nejširší. Moje myšlení bylo „jdi tam, kde je náš kmen“. Nativně jsme to tedy publikovali na Facebooku, Twitteru, LinkedIn, Pinterestu a YouTube.

Na první pohled to vypadalo, že na Facebooku získáváme desetinásobek zobrazení. Ale retenční grafy vyprávěly jiný příběh.

Když jsem se skutečně podíval na data, bylo VELMI jasné, že YouTube je kanál, kde lidé ve skutečnosti sledují naše videa.

Publikování obsahu na Facebooku, který lidé nesledují ani s ním nekomunikují, je pro naši stránku špatné. Odesílá do algoritmu nesprávné signály. Není to chytrá strategie.

Navzdory malé skupině lidí na Facebooku, kteří říkali, že naši show absolutně milovali, se jich už mnoho nedívalo.

Zde je také podrobnější vysvětlení mého uvažování:

To je můj důvod.

Pokud chcete zjistit mnohem více o tom, jak si myslím a jak děláme náš marketing, je to přesně to, co každý týden na The Journey pokryjeme.

Zde je několik důležitých odkazů:

Jak se přihlásit k odběru The Journey: Existují dva důležité kroky. Nejprve klikněte na tento odkaza stiskněte Přihlásit se k odběru. Důležitým druhým krokem je zasáhnout zvonek.

Tím zajistíme, že budete dostávat oznámení, když vydáme novou epizodu, i když se na YouTube příliš neúčastníte.

Dvě z našich posledních koncertů, které stojí za to sledovat:

Opíraje se o den zahájení: Já a můj tým dokončujeme testování a zahajujeme uvedení vícekanálového produktu na trh. Oplatí se naše tvrdá práce? Sledujte a uvidíte.

Analýza pro lepší výsledky: Sledujte, jak analyzujeme, co fungovalo během týdne spuštění, a začneme zkoumat nové nápady. Připravujeme se také na velké spuštění „The Journey“.

Chci vám poděkovat za to, že jste věrným předplatitelem. Doufám, že budete sledovat to, co děláme na YouTube. Jsem si jistý, že objevíte nové marketingové nápady a lépe nás poznáte.

Co myslíš? Udělali jsme správné rozhodnutí? Kde sledujete delší videoobsah? Sdílejte své myšlenky v komentářích níže.